Usahawan wanita melaporkan perasaan tekanan untuk menjalankan perniagaan dalam talian secara tradisional seperti feminin, satu kajian baru mencadangkan.

Ini termasuk mengekalkan personaliti media sosial yang mempamerkan kesopanan, sosial, dan "aura of decorum" - sekatan yang sering berlaku kepada wanita dalam pengaturan perniagaan luar talian.

"Saya ragu-ragu pekerja-lelaki atau wanita-dalam industri tradisional yang berkodik maskulin seperti sains, teknologi, kejuruteraan dan bidang matematik mengalami tuntutan yang sama," kata penulis bersama Brooke Duffy, penolong profesor komunikasi di Cornell University.

"Walaupun memberi inspirasi bahawa kita melihat peningkatan dalam keusahawanan wanita dalam era digital, kategori perniagaan ini cenderung sangat feminised. Ini bermakna hierarki jantina dan ketidaksamaan dalam dunia kerja bertahan, "kata Duffy.

Mereka menemuramah profesional wanita bekerja sendiri 22 yang bekerja di media digital, termasuk blog, menulis, hiburan, dan pemasaran. Para penyelidik bertanya kepada wanita bagaimana mereka menggunakan media sosial untuk menjalankan perniagaan mereka dan bagaimana mereka memahami keusahawanan dan hubungan mereka dengannya. Semua wanita aktif di platform media sosial termasuk Facebook, Instagram, Twitter, dan Pinterest.

Seringkali, usahawan wanita terperangkap dalam apa yang disebut oleh para penyelidik sebagai "digital double-bind." Di satu pihak, mereka mengambil bahagian dalam kategori keusahawanan berkodular maskulin, di mana tokoh seperti pengasas Facebook Mark Zuckerberg dan pengasas Amazon.com Jeff Bezos sering dijadikan sebagai lagak berjaya; Di sisi lain, mereka dikekang oleh stereotaip feminin. Itu mengakibatkan mengambil lebih banyak kerja dan risiko daripada lelaki untuk memastikan kejayaan usaha dalam talian mereka.

Usahawan merasa perlu untuk menggunakan media sosial untuk membina jenama mereka dengan cara yang kurang jelas; memupuk hubungan intim dengan penonton, pelanggan, dan rangkaian rakan sebaya; dan berkongsi kehidupan peribadi mereka dalam konteks profesional. Strategi-strategi ini mematuhi peranan gender yang melambangkan kaum wanita sebagai ekspresi sosial dan emosi, kata Duffy. Dan mereka menekankan preskripsi sosial bahawa wanita harus sederhana tentang pencapaian mereka, tambahnya.

Contohnya, para usahawan mempromosikan perniagaan mereka dengan menjual lembut, bukannya pendekatan yang agresif. Banyak yang menyifatkan kejayaan mereka untuk keupayaan mereka untuk "membina hubungan" dan mengembangkan perniagaan mereka secara organik. "

"Dengan merangka kejayaan ini sebagai 'organik' dan bukannya dikira atau dipertimbangkan, orang-orang yang diwawancara secara berkesan menyembunyikan masa dan tenaga yang diperlukan untuk mengambil bahagian dalam aktiviti rangkaian dan pemasaran, secara rhetorically menjauhkan diri dari promosi diri mereka sendiri," tulis penulis kajian itu.

"... keterlihatan boleh menjadi perkara yang sangat berbahaya bagi seorang wanita."

Pemilik perniagaan juga terpaksa sentiasa berinteraksi dan mengekalkan hubungan sosial dengan pelanggan dan pengikut media sosial. Ramai yang melihat interaksi sosial sebagai prasyarat untuk berjaya.

Tetapi mereka juga menekankan tekanan yang ditimbulkan oleh segera hubungan bangunan dengan asas pelanggan mereka di media sosial-dan kesukaran untuk tidak melangkah ke atas dengan keintiman interaktif mereka ke titik di mana ia akan merosakkan kredibiliti perniagaan mereka.

Di samping itu, para usahawan merasakan perlu meletakkan kehidupan peribadi mereka di paparan awam untuk memupuk hubungan dengan pelanggan. Sebagai keputusan profesional, mereka perlu mempertimbangkan sama ada untuk menghantar gambar dan maklumat mengenai keluarga mereka di akaun media sosial mereka. "Satu orang yang ditemu bual menceritakan bagaimana laman webnya digodam berulang kali dan dia mula bimbang bahawa maklumat peribadinya boleh mengancam keselamatan keluarganya. Dia menjelaskan bagaimana 'penglihatan boleh menjadi perkara yang sangat berbahaya bagi seorang wanita,' "kata Duffy.

Penulis mengaitkan kewajipan ini untuk bertindak "feminin" di media sosial untuk sejarah panjang pekerja wanita yang menurunkan berat badan, tanpa gaji, dari penjagaan kanak-kanak dan kerja rumah kepada "buruh emosi" yang tersirat dalam industri perkhidmatan.

"Walaupun budaya kita membebankan diri dan mendorong anak-anak muda bahawa 'Kami semua usahawan sekarang,' penting untuk diingat banyak cara di mana media digital menguatkan-bukannya cabaran-norma tradisional dan hierarki sosial," kata Duffy .

Duffy dan penulis mata Urszula Pruchniewska dari Temple University melaporkan kerja mereka dalam jurnal Maklumat, Komunikasi & Masyarakat.

sumber: Universiti Cornell

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon