Mengapa Pelanggan Boleh Menyesal Semua Ini Streaming Internet Percuma

Penyedia internet seperti AT&T, T-Mobile, Verizon, dan Comcast membenarkan pengguna menstrim filem, rancangan televisyen, dan kandungan digital lain secara percuma melalui promosi khas. Tetapi adakah ini "kemurahan hati" yang menentukan tahap pertempuran antara penyedia kandungan lain seperti Amazon, Hulu, dan Netflix?

Kejatuhan boleh menjadi pasaran digital dengan pilihan pengguna yang kurang, pakar memberi amaran.

Untuk yang baru mengkaji, para penyelidik membangunkan model teori permainan di mana pembekal kandungan utama mungkin dipaksa ke dalam perang bidaan-yang boleh membawa kepada lanskap kandungan digital monopoli dan menguji had undang-undang netraliti bersih.

Baru-baru ini, AT&T, T-Mobile, dan Verizon semuanya melaksanakan rancangan subsidi data "penilaian sifar", di mana pengguna dapat mengalirkan kandungan digital dari penyedia kandungan terpilih secara percuma. Penyedia kandungan membayar yuran penggunaan data pengguna dengan harapan dapat menarik pelanggan baru.

Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan memantau dengan teliti amalan ini untuk melihat sama ada mereka melanggar undang-undang netraliti bersih, yang memberi mandat bahawa setiap paket maklumat yang melintasi internet diperlakukan sama rata.


grafik langganan dalaman


"Di sini, mereka secara teknikal diperlakukan secara sama rata-tiada paket diprioritaskan berbanding yang lain," kata Shubho Bandyopadhyay, profesor sistem maklumat dan pengurusan operasi di University of Florida. "Tetapi apa yang anda lakukan ialah mengatakan, 'Pengguna, ini akan bebas dan tidak akan.' Itu, ramai yang berpendapat, melanggar semangat undang-undang. "

Dilemma banduan

Temuan utama kajian itu, para penyelidik mengatakan, keuntungan penyedia perkhidmatan internet sentiasa dimaksimumkan apabila penyedia kandungan mensubsidi yuran penggunaan data. Di bawah keadaan pasaran tertentu, mereka mendapati bahawa kedua-dua penyedia kandungan akan terlibat dalam subsidisasi data, ketika pada hakikatnya tidak satu pun dari mereka lebih suka berbuat demikian.

"Pada hakikatnya, penyedia kandungan berada dalam klasik 'Dilema Banduan,'" kata Bandyopadhyay. "Kedua-dua mampu untuk membayar-mereka akan memilih untuk tidak bayar tetapi kedua-duanya tahu bahawa jika mereka tidak membayar, satu akan yang lain dan mereka keluar dari pasaran. Oleh itu, ISP, yang tahu semua ini sebelum permainan bermula, memutuskan strategi harga yang memaksa kedua-dua mereka untuk membayar. "

Faktor utama dalam kes hipotetikal ialah menukar kos - kos yang ditanggung oleh pengguna untuk menukar pembekal kandungan. Sekiranya kos bertukar menjadi rendah, ISP akan membenarkan penyedia kandungan terlibat dalam subsidi data. Sekiranya kos pertukaran adalah tinggi, menjadikannya sukar bagi pengguna untuk menukar pembekal kandungan, subsidi data tidak akan membawa hasil yang lebih tinggi bagi ISP.

Satu hasil penting adalah bahawa di bawah keadaan pasaran yang tertentu, pembekal kandungan yang lebih kuat akan memacu lain daripada pasaran, dan meninggalkan sedikit pilihan kepada pengguna dalam jangka masa panjang. Dengan satu pembekal kandungan dominan mengawal pasaran, ia akan membuat ia hampir mustahil bagi peserta baru untuk bertapak, Bandyopadhyay berkata.

"Pada pandangan pertama, ia akan menjadi baik untuk pengguna kerana anda boleh menggunakan lalu lintas secara percuma," kata penulis penulis Liangfei Qiu. "Tetapi pelbagai lalu lintas boleh dikurangkan."

"Dengan kandungan digital, ia adalah kitaran kendiri, di mana penyedia kandungan yang lebih kuat menjadi lebih kuat dari masa ke masa," kata Bandyopadhyay.

"Oleh itu, dalam jangka masa panjang, dari sudut pandang kepelbagaian kandungan, pengaturan seperti itu kurang masuk akal. Anda ingin syarikat seperti Netflix berjaya kerana mereka melakukan sesuatu yang sangat inovatif, tetapi anda tidak mahu mereka menggunakan kuasa pasaran mereka untuk menghalang persaingan masa depan.

Penyelidikan sebelumnya Bandyopadhyay telah memainkan peranan utama dalam perbahasan netraliti bersih. Kerja 2012nya, "Perbahasan mengenai Net Neutrality: Perspektif Dasar," telah dipetik dalam persembahan Google kepada FCC yang menyokong netralitas bersih. Bandyopadhyay berharap FCC akan mempertimbangkan penyelidikan ini sebelum membuat sebarang keputusan dasar.

"Kesukaran dalam situasi sedemikian adalah siapa yang tahu apa yang mungkin berlaku pada masa akan datang. Kandungan mungkin disebarkan dengan cara yang sangat berbeza, dan mungkin terdapat pelbagai jenis persaingan ISP pada masa akan datang. Jadi, anda tidak boleh mengawal inovasi masa depan berdasarkan apa yang ada sekarang.

"Tetapi, dalam persekitaran pasaran di mana satu penyedia kandungan menjadi sangat besar, ia menjadi sangat sukar bagi orang lain untuk masuk, dan penyedia itu menjadi monopoli maya."

sumber: Universiti Florida


Tempah berkaitan:

at InnerSelf Market dan Amazon