Perkhidmatan pembuatan judi dan kencan digunakan untuk mengiklankan di segi empat tepat kecil di kereta-kereta tiub, bersebelahan dengan minuman vitamin dan perkhidmatan penghantaran makanan, dan dalam segi empat tepat yang lebih kecil masih terdapat di halaman rahsia dan majalah. Tetapi industri temu janji dalam talian telah matang menjadi lebih besar dan lebih berani kempen: laman web terbesar dalam talian di dunia, Match.com baru-baru ini melancarkan kempen iklan yang menampilkan berpuluh-puluh poster gergasi di lokasi periklanan utama, slot biasanya diambil oleh orang-orang seperti Sky, Eurostar, atau bank-bank jalan tinggi.
Tetapi kempen, dengan slogannya "cinta ketidaksempurnaan anda", adalah tidak dialu-alukan secara universal. Sesetengah sifat contoh - kemahiran bakeri yang lemah dan "lelucon ayah" - tidak sesuai, tetapi apabila ia menampilkan wajah wanita dengan rambut merah dan bintik-bintik laman web itu mencetuskan keluhan dan terpaksa memohon maaf. (Sebagai kepala merah dengan freckles, untuk rekod, saya merasakan tidak diwakili atau tersinggung - hanya bingung).
Hakikat bahawa Match.com telah diserang kerana apa yang benar-benar kempen yang tidak bersalah tidak mendedahkan sesuatu yang aneh tentang kencan internet: sementara laman web tersebut mempunyai berkembang menjadi norma sosial Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, masalah status yang mendalam terus berpaut kepada industri.
Terdapat susunan persepsi awam tentang jenama, dan temu janji dalam talian muncul di suatu tempat berhampiran krim pertumbuhan rambut dan tuala sanitari. Ini mungkin mengapa ramai lebih suka membaca tentang laman temu janji apabila mereka membuat gelombang untuk semua sebab yang salah - seperti membocorkan jutaan data pengguna atau menubuhkan laman temu janji untuk peminat Donald Trump - tidak apabila mereka bersusah payah untuk perniagaan.
Kami faham dengan jelas bahawa Eurostar, Gap, Santander dan jenama lain adalah produk yang menyeberang kerana itu yang dilakukan oleh syarikat. Tetapi apabila produk yang dicambuk adalah sakarin, versi korporat sesuatu yang peribadi dan sukar untuk dijadikan sebagai sinergi romantis dan kimia seksual, tindak balas itu sering menjadi penolakan.
Pelajaran dari sejarah
Tetapi syarikat temu janji dalam talian hanya berusaha untuk menjadi apa yang ekonomi internet global dan landskap romantis yang diketuai pilihan mahu menjadi: setiap hari, dihormati, disayangi. Mungkin ia tidak perlu repot. Sebagai ahli sejarah Harry Cocks Menjelaskan, industri dating telah cuba menyesuaikan diri sejak 1860s, dan umumnya gagal.
Mengamati penyebaran akhbar pernikahan (sama dengan lajur hati yang kesepian), Review Sabtu London menyatakan di 1862 bahawa cara bertemu orang itu adalah tidak wajar dan kelas bawah. Kekejaman "kunci rambut, biasanya sangat merah, dan tepu dengan lemak tengik" sering disiarkan di antara calon pencinta. Terlepas dari popularitas cinta dan seks, idea "pasar perkawinan" menyebabkan komentator untuk kerutan kerutan mereka dalam rasa tidak senonoh, bahkan ke abad 20th.
Oleh 1920s, skandal polis melibatkan lelaki bertemu lelaki melalui akhbar hubungan The Link mengancam untuk menutup industri sepenuhnya dan mengesahkan aura yang tidak patut. Ia selamat, menimbulkan pertengahan abad, biro perkahwinan berkanji yang memberikannya rasa kehormatan. Terdapat kurang cadangan: syarikat komputer yang pertama di UK, Dateline, ditubuhkan di 1966, bersama-sama dengan rakit agensi skala kecil, mempunyai agensi.
Jenayah, penipuan dan skandal berlimpah dalam laporan berita - wanita yang dibunuh melalui iklan hati kesepian merupakan perlawanan imaginasi budaya. Tetapi kes berprofil tinggi Ann Mead, seorang doktor yang diserang dengan kematian di 1994 oleh seorang lelaki yang ditemui melalui pengiklanan di New Statesman, menunjukkan bahawa ini malangnya juga realiti.
Yang menarik untuk bertarikh
Hakikatnya ialah perkhidmatan kencan sentiasa dikaitkan secara lebih dekat dalam imaginasi masyarakat terhadap berbahaya dan berbahaya daripada industri yang ingin dikunjungi. Menurut Sandy Nye, janda dan rakan perniagaan pengasas Dateline, John Patterson, syarikat itu cuba bertahun-tahun untuk mendapatkan iklannya menjadi kertas yang dihormati tetapi broadsheets tidak ingin tahu. Ia hanya apabila syarikat itu dijenamakan semula sebagai perniagaan keluarga yang iklan cetaknya diterima. Bertujuan untuk televisyen, Pihak Berkuasa Cable menyimpan iklan Dateline di teluk selama satu dekad, akhirnya membolehkan komersial Sky hanya di 1987. The Guardian menerangkan ragu-ragu pihak berkuasa pada masa itu dengan merujuk kepada perkhidmatan pengiring dan "bidang kerja seks". Pengawal otoritas, Chris Quinlan, secara berani menegaskan bahwa komersial Dateline "tidak boleh mengeksploitasi kesepian, atau tidak bersahaja, seperti menggunakan wanita-wanita besar".
Dalam tempoh lima hingga sepuluh tahun yang lalu internet telah membuat perkhidmatan kencan lebih dihormati berbanding sebelum ini, sekurang-kurangnya di Britain. Tetapi nasib dating dalam talian tidak dapat dielakkan tidak anggun, yang sejuk atau yang comel. Walau bagaimanapun berguna, Match.com dan ilkinya perlu menerima tempat mereka - sub-radar dan secara amnya bukan sesuatu untuk berkeliaran.
Dalam erti kata lain, ia menggembirakan untuk mencerminkannya - walaupun di zaman tepu pasaran ini - cinta bukanlah sesuatu yang kita mahu lihat dijual kepada kita dengan begitu boros dari papan iklan. Walaupun peliknya, bukanlah percintaan itu digunakan untuk menjual kalkun Krismas, cuti, dan lain-lain lagi. Tetapi apabila cinta digunakan untuk menjual cinta, ramai di antara kita merasa ada yang salah.
Tentang Pengarang
Zoe Strimpel, penyelidik Doktor, Sejarah, Universiti Sussex. Penyelidikannya bertujuan untuk menjawab soalan-soalan ini, memfokuskan pada bagaimana platform dating berpusat (contohnya iklan hati yang kesepian, papan mesej dating komputer, agensi pengenalan) telah berkembang sejak 1970 dan menjejaki bagaimana perseorangan menggunakan platform ini telah meletakkan gagasan jantina dalam iklan mereka atau profil.
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku-buku yang berkaitan
at InnerSelf Market dan Amazon
