Beberapa peristiwa merangkumi kegilaan kita dengan kisah yang baik seperti Krismas. Sebagai budaya, kita bergantung kepada cerita sebagai alat untuk merundingkan kehidupan seharian dan memahami dunia di sekeliling kita. Khususnya, kita suka sihir kerana mereka membenarkan kita untuk sementara menggantung ketidakpercayaan kita dan bersenang-senang dalam kegembiraan untuk berbuat demikian.
Ini adalah sesuatu yang jenama terbaik berjaya disalurkan dengan mengetuk keinginan, kenangan dan aspirasi kami. Semua manusia akhirnya terikat oleh emosi teras yang sama - sama ada kehendak, kebimbangan atau ketakutan kita. Jenama bertujuan untuk merangkum ini supaya kita dapat mengaitkannya dan, sebagai hasilnya, memilih produk mereka berbanding yang lain yang ditawarkan.
Keinginan kami untuk mempunyai Krismas "sempurna", sebagai contoh, ditangkap dalam beberapa iklan pasar raya. Sama ada Marks dan Spencer menawarkan kita "Magic and Sparkle" atau Sainsbury menunjukkan kuasa komuniti yang datang bersama-sama selepas bencana pagi Krismas keluarga - iklan ini membawa kepada perasaan yang kita kaitkan dengan Krismas dan membangkitkan semangat perayaan kita.
{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}
Formula Magic
Cara kami disapu oleh idea-idea ini - menggantung logik dan meriah dalam kesenangan musim - yang menjadikan Natal ajaib. Ia bermula apabila kita masih kanak-kanak. Kisah Santa Claus yang mendasari, yang memberikan ganjaran yang nyata untuk mempercayai sihir, adalah contoh yang paling jelas dari sihir Krismas semasa bermain. Pandangan Papa terbang Krismas dan mencari hadiah di bawah pokok yang tidak ada malam sebelum membuat keajaiban cerita kelihatan nyata.
Kisah agama yang didasarkan pada Krismas mempunyai konotasi ajaib juga. Kelahiran perawan, bintang yang mengetuai Magi kepada Yesus bayi, memberikan hadiah kepada Mesiah dan pemenuhan nubuatan. Kisah-kisah ini diceritakan kepada kita oleh orang yang kita cintai sebagai anak-anak, yang mungkin kita lakukan dalam permainan kelahiran.
{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}
Boleh dikatakan, pengertian barang sebagai wadah makna simbolik dapat diperpanjang kembali ke masa ini bermula dengan kelahiran. Di sini, upacara pemberian hadiah telah dilakukan dengan tujuan untuk menyampaikan penghormatan terhadap hubungan yang dihargai.
Pengubahsuaian musim tidak seharusnya mengatasi kepentingan yang lebih besar yang kita letakkan pada tradisi dan ritual. Iaitu, bagaimana kita menggunakan hadiah yang penuh dengan makna untuk menunjukkan rasa sayang kita kepada orang yang kita sayangi. Iklan Currys PC World merangkum keinginan ini untuk menerima hadiah yang sangat kita sukai - yang memerlukan kasih sayang dan perhatian untuk membeli. Ia melibatkan Jeff Goldblum secara lucu melangkah masuk selepas seorang suami membelikan isterinya teka-teki jigsaw dan menjelaskan mengapa ini bukan hadiah yang baik.
Krismas Adakah Untuk Orang Dewasa, Terlalu
Kebanyakan sihir di sekitar Krismas berasal dari zaman kanak-kanak. Tetapi ada juga yang banyak di dalamnya untuk orang dewasa, siapa yang melakukan kebanyakan pembelian sekarang. Sebagai orang dewasa, kita mempunyai keinginan untuk menangguhkan ketidakpercayaan kita, meninggalkan rasionalitas dan, sekali lagi, mengalami kegembiraan percaya dalam kisah Krismas. Sebagai orang dewasa, bagaimanapun, kami memerlukan bantuan dalam melakukan ini - dan membantu datang terlalu mudah dari kempen pengiklanan.
Walaupun kita mungkin mempertimbangkan kempen ini sebagai kenderaan direka untuk merangsang materialisme yang tidak perlu, keupayaan kami untuk agensi mungkin juga membolehkan kami menafsirkan iklan menggoda ini sebagai cerita, yang direka untuk memulihkan kepercayaan kami terhadap sihir.
{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}
Keupayaan jenama untuk memanfaatkan narasi sihir Natal membolehkan kita menatap cermin komoditi dan menggantung ketidakpercayaan ketika kita terlibat dengan tradisi dan ritual yang menghidupkan kehidupan ke dalam sihir. Selain itu, ia menawarkan orang dewasa peluang untuk memainkan sebahagian daripada ahli silap mata itu, kerana kami menenun cerita kultural yang meluas ini dan mengesahkannya untuk anak-anak kami, membolehkan mereka merasakan kegembiraan yang sama yang kami rasakan pada usia mereka.
Tetapi adalah penting bahawa kita mengekalkan perbezaan antara sihir dan materialisme. Walaupun kadang-kadang diselubungi komersialisme vapid, sebagai budaya kita mesti mengekalkan tumpuan kita pada tradisi dan ritual kali ini kerana kita, dalam syarikat-syarikat yang paling dekat dengan kita, bersenang-senang dalam kebahagiaan yang tidak rasional tentang apa yang harus dipercayai dalam sihir , sekurang-kurangnya untuk seketika.
Tentang Pengarang
Patrick Lonergan, Pensyarah dalam Pemasaran dan Komunikasi, Universiti Nottingham Trent. Kepentingan penyelidikan dan pengajarannya terletak di dalam Teori Kebudayaan Pengguna. Hujah teras yang merangkumi kerja saya ialah kita tidak dapat terus memahami penggunaan estetik dengan tumpuan tunggal kepada pengguna melalui lensa perwakilan.
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Jurnal Doa untuk Wanita: Jurnal Kitab Suci 52 Minggu, Kebaktian & Doa Berpandu
oleh Shannon Roberts dan Paige Tate & Co.
Buku ini menawarkan jurnal doa berpandu untuk wanita, dengan bacaan kitab suci mingguan, gesaan kebaktian, dan gesaan doa.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Keluar dari Kepala Anda: Menghentikan Lingkaran Fikiran Beracun
oleh Jennie Allen
Buku ini menawarkan pandangan dan strategi untuk mengatasi pemikiran negatif dan toksik, menggunakan prinsip alkitabiah dan pengalaman peribadi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Alkitab dalam 52 Minggu: Kajian Alkitab Sepanjang Tahun untuk Wanita
oleh Dr. Kimberly D. Moore
Buku ini menawarkan program pembelajaran Alkitab selama setahun untuk wanita, dengan bacaan dan renungan mingguan, soalan belajar, dan gesaan doa.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Penghapusan Tergesa-gesa yang Kejam: Cara Kekal Sihat Emosi dan Hidup Rohani dalam Kekacauan Dunia Moden
oleh John Mark Comer
Buku ini menawarkan pandangan dan strategi untuk mencari ketenangan dan tujuan dalam dunia yang sibuk dan huru-hara, menggunakan prinsip dan amalan Kristian.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Buku Enoch
diterjemahkan oleh RH Charles
Buku ini menawarkan terjemahan baharu teks agama purba yang dikecualikan daripada Alkitab, menawarkan pandangan tentang kepercayaan dan amalan masyarakat Yahudi dan Kristian awal.
