Sekiranya seseorang yang tidak dikenali menawarkan kanak-kanak percuma sebagai balasan untuk gambar mereka, ibu bapa akan wajar marah. Apabila ini berlaku di Facebook, mereka mungkin tidak menyedari ia berlaku. Perbualan

Terdapat kemarahan selepas laporan baru-baru ini dalam The Australian mencadangkan bahawa syarikat media sosial dapat mengenal pasti apabila orang muda merasa emosi seperti "cemas", "saraf" atau "bodoh". Walaupun Facebook telah dinafikan menawarkan alat untuk menargetkan pengguna berdasarkan perasaan mereka, hakikatnya adalah bahawa pelbagai jenama telah mengiklankan kepada orang muda dalam talian selama bertahun-tahun.

Kita semua akrab dengan iklan cetak dan televisyen tradisional, tetapi pujukan lebih sukar untuk kanak-kanak dan ibu bapa untuk mengesan secara dalam talian. Dari menggunakan watak kartun untuk merangkumi jenama, untuk permainan yang menggabungkan pengiklanan dengan kandungan interaktif ("advergames"), kanak-kanak terdedah kepada ekosistem pemasaran yang meresap di media sosial.

Keburukan garis antara iklan, hiburan dan sosialisasi tidak pernah menjadi lebih besar, atau lebih sukar untuk bertarung.

Kanak-kanak terdedah kepada iklan makanan ringan

Pengiklanan makanan sampah yang bertujuan untuk orang dewasa dan kanak-kanak tidak ada yang baru, tetapi kajian menunjukkan bahawa orang muda adalah terutamanya terdedah.


grafik langganan dalaman


Fikiran mereka lebih mudah terdedah kepada pujukan, memandangkan bahagian otak mereka yang mengawal impulsif dan membuat keputusan tidak selalu dibangunkan sepenuhnya sehingga dewasa dewasa. Akibatnya, kanak-kanak mungkin bertindak balas secara beretika kepada kandungan interaktif dan menarik.

Walaupun isu makanan ringan pengiklanan kepada kanak-kanak melalui televisyen dan media siaran lain mendapat banyak perhatian, kurang difahami tentang bagaimana anak-anak memakan pemasaran online sedemikian.

Bagaimana jenama berinteraksi dalam talian

Kami memeriksa bagaimana enam jenama makanan "gemuk gula-garam" mendekati pengguna di talian interaktif, langsung dan sosial dalam talian di 2012 ke 2013 (walaupun amalan ini berterusan).

Menganalisis kandungan pada halaman Facebook rasmi, advergames laman web dan aplikasi berjenama percuma, kami mengodkan peletakan jenama sebagai rujukan primer, sekunder, langsung atau tersirat.

Walaupun kandungan itu tidak disasarkan secara jelas kepada kanak-kanak, warna, tahap kemahiran permainan dan hadiah menarik kepada orang muda. Maklum balas di Facebook khususnya menunjukkan bahawa pengguna muda sering berinteraksi dengan siaran ini, berkongsi ulasan dan menyiarkan semula.

Kami mendapati jenama makanan sedang dibentangkan dalam talian dan secara interaktif dalam empat cara utama: sebagai "hadiah", "penghibur", "pemboleh sosial" dan sebagai "seseorang".

1. Hadiah

Syarikat makanan segera Hungry Jack Shake and Win app telah ditawarkan sejak 2012. Dengan "menggoncang" aplikasinya, ia memberitahu anda, menggunakan GPS telefon pintar anda, yang outlet Hungry Jack paling dekat dan di mana anda boleh menebus tawaran "percuma" anda atau diskaun.

Dengan cara ini, ia menggabungkan beberapa unsur interaktif untuk mendorong pengguna ke arah penggunaan segera dengan jenama yang dikodkan sebagai hadiah.

makanan ringan 5 18 Shake Hungry's Jack dan Win app app yang ditangkap pada Mei 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. Penghibur

Aplikasi permainan video berjenama percuma atau advergames juga digunakan untuk melibatkan pengguna muda, menyamar iklan sebagai hiburan.

Dalam permainan Chupa Chups 2012 Lol-a-Coaster (yang tidak tersedia di kedai iTunes Australia), contohnya, kami dapati lollipop muncul sebagai sebahagian daripada permainan sehingga 200 kali dalam satu minit. Permainan ini mudah dimainkan, penuh warna dan bunyi utama yang menyeronokkan, dan pemain disosialisasikan untuk mengaitkan jenama dengan emosi positif.

Chuck's Lol-A-Coaster: permainan interaktif untuk Chupa Chups.

3. Pemberi sosial

Jenama sering memanfaatkan keupayaan "penandaan" Facebook untuk menyebarkan mesej mereka, menambah elemen sosial.

Apabila sebuah syarikat mencadangkan anda menandakan keluarga dan rakan anda di Facebook dengan rasa produk kegemaran mereka, sebagai contoh, pengguna muda bukan sahaja menggunakan jenama untuk berhubung dengan orang lain, tetapi membiarkan jenama itu bersambung ke rangkaian Facebook mereka sendiri. Untuk jenama seperti Pringles, ini meningkatkan jangkauan mereka di media sosial.

makanan sampah2 5 18 Jawatan di halaman Facebook Pringles pada bulan Oktober 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. Orang yang

Sesetengah jenama juga digunakan watak manusia, seperti Chupa Chups Chuck, untuk menyuarakan jenama dan menyiarkan mesej kepada pengguna di Facebook.

Selalunya watak ini berinteraksi dengan pengguna dengan cara yang sangat manusia, meminta mereka tentang kehidupan seharian mereka, aspirasi dan ketakutan. Ini mewujudkan kemungkinan hubungan jenama jangka panjang dan kesetiaan jenama.

makanan sampah3 5 18 A Chupa Chups menyiarkan pada September 2nd, 2014 yang menunjukkan watak, Chuck. Facebook / Chupa Chups

Jenama perlu membersihkan perbuatan mereka

Menggunakan Facebook, advergames dan platform dalam talian yang lain, pemasar makanan dapat mewujudkan hubungan yang lebih mendalam dengan anak-anak daripada sebelumnya. Melangkah lebih jauh dari iklan televisyen, mereka dapat mencipta keseluruhan "ekosistem jenama" di sekeliling anak dalam talian.

. Suruhanjaya Kesihatan Nasional terkini mendapati bahawa kira-kira satu daripada empat kanak-kanak Australia berumur 5-17 berlebihan berat badan atau obes. Pemasar makanan yang mempromosikan pilihan yang tidak sihat kepada anak-anak dalam talian harus dipertimbangkan.

Di Australia, industri pemasaran makanan kebanyakannya mengawal diri. Jenama dimaksudkan untuk mematuhi a kod latihan yang, jika dilanggar, memegang mereka melalui akaun sistem berasaskan aduan.

Walaupun sesetengah syarikat juga telah berjanji, melalui satu Kod Majlis Makanan dan Runcit Australia, tidak menyasarkan khalayak kanak-kanak menggunakan permainan interaktif melainkan menawarkan pilihan yang sihat, sistem semasa terlalu lambat dan lemah untuk menjadi penghalang nyata. Itu perlu berubah.

Walaupun pemasaran makanan dalam talian mungkin murah untuk syarikat-syarikat, harga yang dibayar oleh masyarakat apabila ia berkaitan dengan masalah seperti obesiti kanak-kanak tidak dapat diukur.

Tentang Pengarang

Teresa Davis, Profesor Madya, Universiti Sydney. Kepentingan penyelidikan utamanya terletak di dua bidang. Yang pertama adalah pada kanak-kanak sebagai pengguna, kepentingan tertentu adalah hubungan antara pengiklanan dan pemasaran makanan. Kawasan kedua adalah kebudayaan dan penggunaan di mana minatnya terletak pada pemeriksaan 'budaya peralihan' seperti penggunaan / masa kanak-kanak dan kumpulan migran. Bidang penyelidikan yang berkaitan termasuk analisis sosio-sejarah budaya dan penggunaan.

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

at InnerSelf Market dan Amazon