Saya perhatikan bahawa pejabat saya tidak berwarna, atau mungkin lebih tepat dengan warna, warna coklat tua, warna teh lama - meja, rak, meja. Satu bromeliad merah cerah yang kini mati atau mati di ambang tingkap telah menjadikan warna coklat musim luruh yang membosankan. Di luar itu, di luar tingkap, adalah musim luruh musim luruh yang membosankan pada hari yang basah, berangin.
Satu objek menonjol: buku harian universiti merah terang. Ini perkara pertama yang saya perhatikan ketika saya masuk ke dalam bilik. Ia menarik perhatian saya secara sukarela, seperti cahaya lalu lintas merah atau tanda merah pada esei. Saya pergi untuk mencapainya tetapi berhenti sejenak: mungkin minggu depan saya tidak dapat mengatasi, istilah baru, tutorial, kuliah, mesyuarat, tarikh akhir permohonan pemberian, bukti buku baru saya. Tentunya bukan warna objek itu sendiri, penutup merah yang merupakan amaran yang tidak sedar untuk saya berhenti?
Banyak yang telah ditulis selama bertahun-tahun tentang kesan warna pada psikologi manusia, dan ini telah dibawa ke dalam imaginasi yang popular dalam pelbagai cara, dari garis panduan bagaimana untuk menghiasi rumah anda untuk memastikan ruang tenang dan damai, bagaimana untuk menarik pasangan, atau menang di sukan.
Rayuan warna
Beberapa kajian terawal yang diterapkan ke dalam warna telah dilakukan oleh Louis Cheskin di Institut Penyelidikan Warna yang diasaskan di 1930s. Seorang perintis dalam bidang psikologi pemasaran, Cheskin berpendapat bahawa pengguna membuat penilaian produk secara automatik dan tidak sedar berdasarkan bukan hanya pada produk itu sendiri tetapi berasal dari semua ciri-cirinya yang ditentukan oleh masing-masing deria. Satu ciri deria utama adalah warna. Kesan sensori yang tidak sedar dari produk atau pembungkusannya, Cheskin berpendapat, boleh dipindahkan terus ke persepsi kita tentang produk itu sendiri, termasuk nilai, harga dan kualiti yang dirasakannya.
Dalam satu kajian, yang digariskan dalam Vance Packard's 1957 classic The Hidden Persuaders, suri rumah mencuba tiga detergen berbeza dalam pembungkusan yang sama ada kuning, biru, atau biru dengan percikan kuning. Keputusan itu adalah bahawa deterjen dalam kotak kuning terlalu keras untuk pakaian mereka ("Ia merosakkan mereka", kebanyakan responden mengadu), manakala deterjen dalam kotak biru dianggap tidak cukup kuat, meninggalkan pakaian masih kotor. Detergen dalam pembungkusan berwarna biru dengan percikan kuning adalah "betul". Detergen adalah, bagaimanapun, sama dalam ketiga-tiga. Nampaknya persatuan yang tidak sedar, dimanipulasi oleh pemasar, dapat menentukan pilihan kami.
Packard juga menggambarkan bagaimana mengubah warna 7-Up boleh, dengan kenaikan 15 dalam jumlah kuning di atas boleh tetapi tiada perubahan kepada minuman itu sendiri, menyebabkan aduan bahawa rasa telah menjadi "terlalu lemoni", pengguna telah secara tidak sengaja dipupuk dengan persatuan lemon melalui kuning di dalam tin. Kajian ini mempersoalkan model pengguna sebagai agen rasional, dan mula menyelidiki lebih mendalam tentang bagaimana minda manusia berfungsi. Tetapi inilah ilmu yang didorong oleh keuntungan.
Pakai merah, perhatikan
Penyelidikan psikologi kontemporari seolah-olah menyokong beberapa idea tentang kesan warna pada persepsi. Dalam 2008 mengkaji oleh Andrew Elliot dan Daniela Niesta dari University of Rochester, lelaki menilai gambar wanita sebagai "lebih menarik" dan "lebih seksual yang diingini" apabila foto tersebut dibentangkan hanya beberapa saat dengan warna merah bukan latar belakang putih. Walau bagaimanapun, ia tidak menjejaskan persepsi wanita terhadap daya tarikan wanita lain, dan sama ada lelaki melihat wanita dalam gambar sebagai "menyenangkan", "baik" atau "pintar". Mereka membuat kesimpulan:
Manusia primata lelaki dan bukan manusia bertindak balas dengan warna merah ... Sebanyak lelaki mungkin berfikir bahawa mereka bertindak balas terhadap wanita dengan cara yang canggih, canggih, nampaknya sekurang-kurangnya beberapa darjah, keutamaan dan kecenderungan mereka, dalam satu kata, primitif .
Ada yang mengambil keputusan seperti ini untuk menunjukkan bahawa wanita (dan lelaki) harus mengeksploitasi cara tidak sedarkan diri dengan cara yang halus untuk menjadikan diri mereka lebih menarik untuk jantina yang bertentangan - tetapi itu adalah tali watch merah yang halus dan bukan pakaian merah yang dikatakan oleh kajian itu akan paling berkesan.
Warna merah, juga merupakan tanda evolusi yang berevolusi di kalangan lelaki di dalam kerajaan haiwan, yang juga kelihatan mempunyai kesan pada manusia. Satu kajian oleh Russell Hill dan Robert Barton dari University of Durham mendapati bahawa Pasukan sukan yang memakai kit merah lebih cenderung untuk menang daripada yang tidak.
Amaran Alam
Tetapi, tentu saja dominasi dan seks bukan satu-satunya persatuan biologi dan simbol warna merah. Merah juga dikaitkan dengan bahaya dan amaran. Satu lagi kajian oleh Andrew Elliott dan rakan-rakan yang digariskan kesan warna merah pada prestasi ujian kanak-kanak. Mereka mendapati bahawa apabila kanak-kanak dibiarkan menyelesaikan anagrams selama lima minit, jika bilangan peserta mereka ditulis dengan warna merah mereka diselesaikan secara purata kurang daripada 4.5, tetapi apabila nombor mereka ditulis dalam warna hijau atau hitam, mereka diselesaikan secara purata lebih daripada 5.5. Mereka juga mengkaji kesan mengubah warna sampul buku ujian IQ, mendapati bahawa apabila penutupnya merah, kanak-kanak itu melakukan kurang baik.
Langkah seterusnya aktiviti otak menggunakan imbasan EEG mendedahkan bahawa mereka yang bekerja dengan buku kecil merah menunjukkan pengaktifan lobus frontal yang lebih tepat daripada yang mempunyai penutupan hijau atau kelabu. Menurut penyelidik, aktiviti semacam ini dikaitkan dengan kelakuan mengelakkan. Mereka membuat kesimpulan:
Penemuan menunjukkan bahawa penjagaan harus diambil dalam cara penggunaan warna merah dalam konteks pencapaian dan menggambarkan bagaimana warna boleh bertindak sebagai isyarat persekitaran yang halus yang mempunyai pengaruh penting terhadap tingkah laku.
Nobel Laureate Daniel Kahneman memperkuat banyak penemuan ini dalam buku terlarisnya Berfikir Cepat dan Lambat, di mana beliau menggambarkan dua sistem pemikiran: satu cepat, automatik dan tidak sedar, yang lain perlahan, sengaja dan sedar. Warna memberi kesan kepada pemikiran yang cepat dan tidak sedar dengan cara yang kita baru mulai memahami, dengan implikasi yang luas untuk pendidikan, sukan, dan segala macam hubungan manusia.
Adakah bola sepak rumah Manchester United (merah) memberi mereka kelebihan yang tidak adil? Sesetengah psikologi tidak syak lagi akan mengatakan ya, walaupun ini bertanding. Adakah buku harian merah saya beri amaran, atau saya hanya terlalu banyak bekerja? Saya sememangnya seorang lelaki yang sangat rasional, tetapi saya perhatikan bahawa saya telah memilih buku harian berwarna biru untuk tahun depan.
Mengenai Penulis
Geoff Beattie, Profesor Psikologi, Edge Hill University
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku oleh Penulis ini
at InnerSelf Market dan Amazon
