Adakah Peminat Sukan Perlu Penjahat mereka?

Apabila musim NBA baru bermula, Golden State Warriors mendapati diri mereka dalam peranan yang tidak dikenali: penjahat.

Selepas Warriors menggubal Stephen Curry dari Davidson College yang tidak dikenali di 2009, peminat di seluruh negara menjadi terpesona dengan gaya permainannya yang menarik. Selama bertahun-tahun, pasukan itu menambah pemain untuk melengkapi kecenderungan pemikiran Curry - Klay Thompson, Draymond Green dan Andre Iguodala. Di 2015, mereka memenangi kejuaraan NBA, menamatkan musim kemarau kejohanan francais 40. Tahun lepas, mereka memecah rekod Chicago Bulls untuk kemenangan musim biasa.

Tetapi apabila superstar Kevin Durant meninggalkan Oklahoma City Thunder untuk menandatangani dengan Warriors pada musim panas lalu - menjadikan pasukan yang sudah dominan menjadi "superteam" - serangan balas itu pantas: "The Warriors Go From Heroes to Villains in Record Time," The Ringer menyatakan.

Begitu juga, Durant, sebelum ini pemain yang disukai, telah menjadi "penjahat yang dikutuk."

"Tontonlah peningkatan eksponen dalam racun yang dilemparkan [cara Warriors] tahun ini," pengacara sport Marcus Thompson II menulis dalam Berita Mercury San Jose. "Penyokong Durant sudah terbakar di Oklahoma City."

Saya telah mempelajari pemasaran sukan dan psikologi peminat sukan selama beberapa tahun. Peminat dan eksekutif sering meratapi pembentukan "superteams," dengan mengatakan ia tidak baik untuk keseimbangan yang kompetitif dan buruk untuk perniagaan. Tetapi sementara pasukan ini dengan cepat menjadi benci, penyelidikan psikologi telah menunjukkan bahawa mereka juga membuat kita lebih cenderung untuk menonton - dan menikmati kegembiraan melihat mereka gagal.


grafik langganan dalaman


Dari sayang hingga hina

Antara peminat sukan, bagaimanakah pasukan yang disukai menjadi penjahat? Kenapa pula giliran tiba-tiba, vitriol begitu tajam?

Ulama David Tyler dan Joe Cobbs mempelajari berpuluh-puluh persaingan yang berbeza untuk mengenal pasti faktor-faktor yang menyumbang terutamanya sengit dan emosional persaingan. Mereka mendapati bahawa persaingan semakin bertambah apabila satu pasukan menjadi dominan, tetapi juga apabila ia dianggap mempunyai kelebihan yang tidak adil.

Kami telah melihatnya di dalam vitriol yang menumpaskan New England Patriots, sebuah pasukan yang telah membuat playoff di 13 musim lalu 15 tetapi juga telah dituduh membongkok peraturan dalam skandal Spygate dan Deflategata. Dan kami melihatnya ketika LeBron James pergi ke Miami di 2010 untuk membuat "superteam" dengan Dewayne Wade dan Chris Bosh.

Dalam kes Warriors, Durant mahupun pejabat depan melanggar sebarang peraturan. Walau bagaimanapun, tidak hairanlah seorang superstar menyertai pasukan saingan yang dipenuhi dengan superstar lain - termasuk MVP yang memerintah - mungkin dilihat sebagai kelebihan yang tidak adil.

Orang kaya telah menjadi lebih kaya, sementara pengkritik telah mengalahkan Durant dengan melompat ke arah satu kereta kebangsaan.

Rayuan seorang penjahat

Sekiranya pasukan ditumpuk dengan bakat dan dibenci, anda akan berfikir bahawa ini akan menjadikan peminat pasukan lain cenderung untuk menyesuaikan diri: Ini menjadi lebih tidak mungkin bahawa pasukan kegemaran mereka akan memenangi kejohanan. Malah, Warriors adalah preseason kemungkinan kegemaran untuk memenangi kejuaraan NBA, bermakna mereka mempunyai peluang lebih baik daripada 50 untuk menang. (Kali terakhir ini berlaku semasa pemerintahan Chicago Bulls Michael Jordan pada pertengahan 1990s.)

Selepas Durant menyertai Warriors, Pesuruhjaya NBA Adam Perak berkata dia tidak gemar "superteams" kerana mereka menyakiti baki saingan liga, ada eksekutif liga di seluruh sukan profesional biasanya berusaha. Pemikirannya adalah bahawa lebih ramai peminat akan berminat jika mereka fikir pasukan kegemaran mereka mempunyai peluang untuk memenanginya.

Bagaimanapun, pemilik Dallas Mavericks Mark Cuba dengan cepat menunjukkan bahawa satu pasukan di salib-salib akan menghasilkan minat dan penilaian yang lebih tinggi. Menurut Kuba, para peminat yang kini mengalahkan Warriors akan mengikuti mereka dengan teliti, menimbun agar mereka kalah.

. Teori Disposisi Terjadi menyokong kedudukan Kuba. Pada mulanya diperkenalkan oleh ahli psikologi hiburan Dolf Zillmann, ia berdasarkan idea bahawa penglibatan emosi orang kepada persaingan semakin kuat apabila mereka mengambil sampingan. Dalam hiburan dan sukan (dan juga politik), penonton menentukan siapa "orang baik" dan "orang jahat" - dan akar sesuai.

Walaupun ini boleh bermakna menghidupkan TV ke akar untuk lelaki yang baik, ia juga boleh bermakna menala ke akar terhadap seorang lelaki yang buruk.

Banyak filem menggunakan formula mudah yang memanfaatkan idea ini: Seorang protagonis yang disukai, penjahat yang tidak disukai, perjuangan antara kedua-dua dan, akhirnya, kemenangan kemenangan oleh wira atas penjahat itu. Sudah tentu, lebih mudah untuk mempunyai lelaki yang baik mengalahkan penjahat dalam filem daripada dalam acara sukan. Tetapi ini juga boleh meningkatkan keghairahan atas kehilangan penjahat dalam sukan: Penonton tahu ia belum disiarkan terlebih dahulu.

Dari 1990 dan awal 2000, baseball New York Yankees adalah "superteam"; seperti Warriors, ramai peminat menganggap mereka sebagai penjahat. Sebelum Seri Kejuaraan Liga 2001 (ALCS) antara New York Yankees dan Seattle Mariners, ESPN telah menjalankan pengundian di laman webnya yang meminta peminat, "Kenyataan mana yang paling menggambarkan kepentingan perakaran anda dalam ALCS?" Pernyataan yang menerima peratusan tertinggi undi (32.5 peratus) adalah "membenci Yankees." Peratus 14.1 tambahan menunjukkan bahawa mereka " mengagumi) Yankees. "

Daripada 31,544 yang mengundi, hampir separuh menyatakan mereka akan mengikuti siri ini kerana mereka tidak suka kuat untuk Yankees.

Pada tahun itu, Yankees akan kehilangan Siri Dunia, dan penonton untuk Game 7 kekal sebagai yang tertinggi untuk permainan World-clinching sejak 1991. Malah, Yankees telah bermain dalam tujuh Siri Dunia sepanjang tahun 20 yang lalu. Kesemua mereka berada di atas 10 untuk Siri Dunia yang paling ditonton sepanjang tempoh ini. Tiga berada di lima teratas.

Loving to hate

Dengan menimbulkan emosi yang kuat, memikirkan pasukan sebagai wira dan penjahat membuat kami lebih cenderung untuk menyesuaikan diri. Mereka juga mempengaruhi keseronokan kami pengalaman menonton: Walaupun kami gembira apabila perkara yang baik berlaku kepada pasukan yang kami suka, kami juga berasa gembira apabila perkara buruk berlaku kepada pasukan dan pemain yang kita tidak suka.

Terdapat satu perkataan Jerman, Schadenfreude - kesenangan pada kemalangan orang lain - untuk emosi ini.

Beberapa tahun yang lalu saya menjalankan a mengkaji dengan rakan saya Jeff Langenderfer untuk menyiasat rayuan penjahat dalam TV realiti. Kami mengikuti komen yang disiarkan di bilik sembang CBS sejam sebelum dan selepas setiap pertunjukan untuk keseluruhan musim acara hit CBS "Survivor."

Selaras dengan Teori Disposisi Yang Sempurna, minat penonton dalam pameran itu sebahagiannya didorong oleh keinginan mereka untuk mengikuti watak yang mereka tidak suka. "Saya harus mengakui saya suka membenci yang buruk; [mereka] menjadikannya menarik, "kata seorang penonton.

Seperti yang diharapkan, penonton mahu perkara yang baik berlaku kepada watak-watak yang mereka suka dan perkara-perkara buruk berlaku kepada orang yang tidak disukai mereka. Tidak menghairankan, mereka meraikan atau menyatakan kecewa dengan sewajarnya.

Sukan, memandangkan peminat bon emosi terbentuk dengan pasukan kegemaran mereka, memberikan konteks di mana kecenderungan ini mungkin muncul. Di 1996, pemilik NFL Art Modell memindahkan Cleveland Browns ke Baltimore, di mana mereka menjadi Ravens - sesuatu peminat Cleveland dilihat sebagai pengkhianatan muktamad. Selepas Modell meninggal dunia di 2012, saya menjalankan satu analisis dengan coauthors Joanna Melancon dan Tarah Sreboth komen yang disiarkan oleh peminat di kisah ESPN melaporkan kematiannya. Kira-kira 40 peratus ulasan menyatakan beberapa bentuk schadenfreude. Beberapa peminat Cleveland secara terbuka meraikan kematiannya dengan komen seperti "hari terbaik" dan "gembira awak mati."

Bottom line: Untuk menikmati kemenangan oleh wira, perlu ada penjahat; untuk semua kebencian yang kita tumpukan pada "superteams," mereka meningkatkan keseronokan pengalaman tontonan. Bagi Warriors, mereka mungkin sudah mula mengawasi diri mereka untuk boos dan taut ketika mereka berkunjung ke negara ini, dengan peminat yang menentang peminat terutama keras untuk mereka tersandung sepanjang jalan.

Perbualan

Tentang Pengarang

Vassilis Dalakas, Profesor Pemasaran, California State University San Marcos

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

at

memecahkan

Terima kasih kerana melawat InnerSelf.com, mana ada 20,000 + rencana mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baharu dan Kemungkinan Baharu." Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Langgan kepada Majalah InnerSelf, diterbitkan setiap minggu, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. lahirnya Magazine telah diterbitkan sejak tahun 1985.