Facebook baru-baru ini melumpuhkan beberapa iklan di tapaknya yang membuat tuntutan meragukan mengenai Truvada. Foto AP / Rich Pedroncelli
Sesetengah iklan boleh lebih mengelirukan - mereka boleh meletakkan risiko kesihatan anda.
Tahun lepas, iklan yang dibayar oleh firma undang-undang dan syarikat rujukan undang-undang mula ditanam di Facebook. Biasanya, mereka menghubungkan Truvada dan ubat pencegah HIV lain dengan kerosakan tulang dan buah pinggang yang teruk.
Tetapi seperti tuntutan mahkamah, pernyataan ini tidak selalu menggambarkan persetujuan masyarakat perubatan. Mereka juga tidak mengambil kira manfaat dadah atau berapa kali kesan sampingan berlaku.
Pada 30 Disember, Facebook berkata ia melumpuhkan beberapa iklan selepas lebih daripada 50 kumpulan LGBTQ dan HIV / AIDS menandatangani satu surat terbuka kepada Facebook mengutuk mereka untuk "menakut-nakutkan orang negatif HIV dari dadah utama yang menyekat jangkitan HIV."
Berdasarkan penyelidikan kami melibatkan Iklan kecederaan dadah televisyen, kumpulan advokasi adalah tepat untuk menimbulkan penggera tentang bagaimana iklan ini mungkin mempengaruhi keputusan kesihatan yang penting.
Walaupun iklan kecederaan dadah menjual perkhidmatan undang-undang, itu jarang jelas, menjadikannya lebih sukar bagi pengguna untuk menggunakannya keraguan biasa kepada maklumat perubatan dari peguam.
Berikut adalah beberapa taktik yang menipu yang kami perhatikan dalam iklan Facebook Truvada, yang anda juga boleh melihat iklan kecederaan dadah lebih luas.
Iklan dalam menyamar
Iklan dalam genre ini kadang-kadang penyamaran sebagai jenis kandungan lain, seperti pengumuman perkhidmatan awam atau berita tempatan. Sebagai contoh, satu siri iklan yang berkaitan dengan Truvada yang sama yang ditaja oleh "Lawsuit Watch" dan "Advocate Alliance Group" yang memaparkan video penting dari kisah berita tempatan.
Taktik yang pandai tetapi akhirnya mengelirukan diketahui dalam sastera pemasaran sebagai "Strategi Omega," di mana pengiklan cuba untuk "mentakrifkan semula interaksi jualan" untuk menyamar padangnya. Ia seperti ketika syarikat insurans menawarkan "menilai risiko peribadi anda," ketika mereka benar-benar berusaha menjual asuransi anda.
Petikan oleh pengarang bank iklan Facebook
Begitu juga, pengiklan undang-undang ini tampaknya mendidik pesakit tetapi matlamat sebenar mereka adalah untuk menandatangani anda untuk tuntutan undang-undang - dan kemungkinan besar menjual nama anda kepada seorang peguam yang mencari pelanggan.
Apa yang membuat iklan lebih kompleks untuk diproses adalah membungkus rakaman berita tempatan sebenar, yang sebahagian besarnya terdiri daripada melaporkan dakwaan dari tuntutan mahkamah.
Dengan menggunakan penyiar berita untuk menyampaikan tuntutan mereka, pengiklan meningkatkan kredibiliti mesej, yang menjadikannya lebih kecil kemungkinannya pengguna menganalisis kandungan secara kritis.
Siapa yang menaja ini?
Iklan kecederaan dadah juga boleh mengelirukan apabila penaja tidak dikenal pasti dengan jelas sebagai perniagaan rujukan undang-undang untuk keuntungan.
Sebagai contoh, beberapa iklan yang berkaitan dengan Truvada yang dibuang Facebook ditaja oleh "A Case for Women," yang namanya menyarankan organisasi advokasi. Halaman Facebook untuk entiti ini tidak sedikit untuk membersihkan kesilapan ini. Ia hanya apabila anda menjejaki laman webnya yang anda dapatkan dari undang-undang, dengan rujukan kepada "rundingan percuma" dan nasihat untuk "mengambil tindakan (undang-undang atau sebaliknya)" untuk "pampasan kewangan yang berubah-ubah." Walaupun begitu, maklumat dibentangkan atas nama "Pemberdayaan Wanita," bersama-sama dengan gambar dan posting blog yang inspiratif.
Kekeliruan yang sama boleh timbul daripada penaja iklan dengan nama seperti "Lawsuit Watch" dan "Advocate Alliance Group."
Pengguna disesatkan apabila pengiklan tidak jelas mendedahkan status mereka sebagai firma undang-undang atau perniagaan rujukan undang-undang untuk keuntungan. In satu eksperimen untuk kajian yang diterbitkan tahun lepas, kami menunjukkan kepada pengguna versi iklan kecederaan dadah yang berlainan. Sekitar 25% pengguna tidak mengiktiraf kecederaan pengedaran dadah apabila penaja itu tidak dinyatakan dengan nyata, berbanding dengan 15% apabila seorang peniaga ditonjolkan dengan jelas. Sebaliknya, hanya 2% pengguna yang tidak mengenal pasti sumber iklan farmaseutikal.
Kekeliruan ini muncul untuk mengubah cara pengguna memproses maklumat yang terdapat dalam iklan. Mereka yang telah menunjukkan iklan cedera dadah yang lebih menipu menganggap dadah yang diketengahkan menjadi lebih berisiko, menyatakan keengganan yang lebih besar untuk mengambil dadah dan lebih cenderung untuk bertanya kepada doktor tentang ubat tersebut.
Apabila anda berurusan dengan ubat yang menghalang virus yang mengancam nyawa seperti HIV, ketelusan adalah penting.
Perhatian-mendapatkan tuntutan
Iklan kecederaan dadah juga biasanya termasuk bahasa dan imej yang sihat seperti "peringatan pengguna," "amaran perubatan" atau "amaran." Bahasa ini digunakan untuk menangkap perhatian penonton. Kami telah mendapati bahawa iklan kecederaan dadah dengan gambaran lebih lanjut tentang kesan sampingan mengatasi persepsi risiko.
Bank iklan Facebook
Bahasa semacam ini boleh didapati di iklan Facebook mengenai Truvada. Beberapa iklan dibingkai sebagai "Peringatan Dadah NRTI Truvada," yang mendakwa bahawa "pengilang mempunyai ubat yang lebih selamat & merahsiakannya sementara mereka terus menjual yang berbahaya."
Tetapi sebagai pengarang surat terbuka kepada Facebook menunjukkan, ciri-ciri ubat ini sebagai tidak selamat tidak tepat, terutamanya jika dibandingkan dengan bahaya jangkitan HIV yang jelas.
Lebih-lebih lagi, membingkaikan iklan dengan cara ini tidak perlu. Pengiklan sebaliknya menyatakan mereka sedang mencari individu yang telah mengalami kesan sampingan yang disenaraikan tanpa menggambarkan iklan sebagai "amaran" bahawa ubat itu "berbahaya."
Bank iklan Facebook
Peraturan yang lebih baik
Jenis iklan ini hampir tidak dikawal selia sehingga baru-baru ini.
Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan, yang mengawal pengiklanan, enggan bertindak selama bertahun-tahun. Tetapi pada bulan September, agensi itu mengeluarkan surat kepada tujuh firma undang-undang dan syarikat rujukan undang-undang memberi amaran kepada mereka bahawa pengiklanan mereka menipu, menunjukkan bahawa ia mungkin akhirnya mengubah lagu itu.
Dan walaupun negara mengatur pengiklanan undang-undang melalui peraturan etika pengacara, penyelidikan masa lalu kami dijumpai tiada contoh di mana seorang peguam disiplin untuk iklan kecederaan dadah yang mengelirukan.
Garis pertahanan terakhir, kemudian, adalah Facebook itu sendiri, melalui dasar iklannya. Di luar menyekat iklan yang mengelirukan, penyelidikan kami menunjukkan bahawa penafian yang jelas dapat membantu mengurangi - tetapi tidak menghilangkan - kekeliruan konsumen.
Pada akhirnya, terserah kepada pengawalseliaan persekutuan dan negeri untuk merawat iklan kecederaan dadah sebagai masalah kesihatan awam dan memerlukan pengiklan untuk membentangkan maklumat perubatan dengan cara yang membantu, daripada mengelirukan, pengguna.
Mengenai Pengarang
Elizabeth C. Tippett, Profesor Madya, Sekolah Undang-undang, Universiti Oregon dan Jesse King, Penolong Profesor Pemasaran Weber State University, Weber State University
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Badan Mengekalkan Skor: Otak Minda dan Badan dalam Penyembuhan Trauma
oleh Bessel van der Kolk
Buku ini meneroka hubungan antara trauma dan kesihatan fizikal dan mental, menawarkan pandangan dan strategi untuk penyembuhan dan pemulihan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Nafas: Sains Baharu Seni yang Hilang
oleh James Nestor
Buku ini meneroka sains dan amalan pernafasan, menawarkan pandangan dan teknik untuk meningkatkan kesihatan fizikal dan mental.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
The Plant Paradox: Bahaya Tersembunyi dalam Makanan "Sihat" Yang Menyebabkan Penyakit dan Berat Badan
oleh Steven R. Gundry
Buku ini meneroka kaitan antara diet, kesihatan dan penyakit, menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Kod Kekebalan: Paradigma Baharu untuk Kesihatan Sebenar dan Anti-Penuaan Radikal
oleh Joel Greene
Buku ini menawarkan perspektif baharu tentang kesihatan dan imuniti, menggunakan prinsip epigenetik dan menawarkan pandangan serta strategi untuk mengoptimumkan kesihatan dan penuaan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Panduan Lengkap Puasa: Sembuhkan Tubuh Anda Melalui Puasa Selang Selang, Hari Bergantian dan Berpanjangan
oleh Dr. Jason Fung dan Jimmy Moore
Buku ini meneroka sains dan amalan berpuasa yang menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.