Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook

Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook Facebook baru-baru ini melumpuhkan beberapa iklan di tapaknya yang membuat tuntutan meragukan mengenai Truvada. Foto AP / Rich Pedroncelli

Sesetengah iklan boleh lebih mengelirukan - mereka boleh meletakkan risiko kesihatan anda.

Tahun lepas, iklan yang dibayar oleh firma undang-undang dan syarikat rujukan undang-undang mula ditanam di Facebook. Biasanya, mereka menghubungkan Truvada dan ubat pencegah HIV lain dengan kerosakan tulang dan buah pinggang yang teruk.

Tetapi seperti tuntutan mahkamah, pernyataan ini tidak selalu menggambarkan persetujuan masyarakat perubatan. Mereka juga tidak mengambil kira manfaat dadah atau berapa kali kesan sampingan berlaku.

Pada 30 Disember, Facebook berkata ia melumpuhkan beberapa iklan selepas lebih daripada 50 kumpulan LGBTQ dan HIV / AIDS menandatangani satu surat terbuka kepada Facebook mengutuk mereka untuk "menakut-nakutkan orang negatif HIV dari dadah utama yang menyekat jangkitan HIV."

Berdasarkan penyelidikan kami melibatkan Iklan kecederaan dadah televisyen, kumpulan advokasi adalah tepat untuk menimbulkan penggera tentang bagaimana iklan ini mungkin mempengaruhi keputusan kesihatan yang penting.

Walaupun iklan kecederaan dadah menjual perkhidmatan undang-undang, itu jarang jelas, menjadikannya lebih sukar bagi pengguna untuk menggunakannya keraguan biasa kepada maklumat perubatan dari peguam.

Berikut adalah beberapa taktik yang menipu yang kami perhatikan dalam iklan Facebook Truvada, yang anda juga boleh melihat iklan kecederaan dadah lebih luas.


Dapatkan yang terbaru dari InnerSelf


Iklan dalam menyamar

Iklan dalam genre ini kadang-kadang penyamaran sebagai jenis kandungan lain, seperti pengumuman perkhidmatan awam atau berita tempatan. Sebagai contoh, satu siri iklan yang berkaitan dengan Truvada yang sama yang ditaja oleh "Lawsuit Watch" dan "Advocate Alliance Group" yang memaparkan video penting dari kisah berita tempatan.

Taktik yang pandai tetapi akhirnya mengelirukan diketahui dalam sastera pemasaran sebagai "Strategi Omega," di mana pengiklan cuba untuk "mentakrifkan semula interaksi jualan" untuk menyamar padangnya. Ia seperti ketika syarikat insurans menawarkan "menilai risiko peribadi anda," ketika mereka benar-benar berusaha menjual asuransi anda.

Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook Satu contoh iklan Facebook mengenai truvada pencegahan HIV. Petikan oleh pengarang bank iklan Facebook

Begitu juga, pengiklan undang-undang ini tampaknya mendidik pesakit tetapi matlamat sebenar mereka adalah untuk menandatangani anda untuk tuntutan undang-undang - dan kemungkinan besar menjual nama anda kepada seorang peguam yang mencari pelanggan.

Apa yang membuat iklan lebih kompleks untuk diproses adalah membungkus rakaman berita tempatan sebenar, yang sebahagian besarnya terdiri daripada melaporkan dakwaan dari tuntutan mahkamah.

Dengan menggunakan penyiar berita untuk menyampaikan tuntutan mereka, pengiklan meningkatkan kredibiliti mesej, yang menjadikannya lebih kecil kemungkinannya pengguna menganalisis kandungan secara kritis.

Siapa yang menaja ini?

Iklan kecederaan dadah juga boleh mengelirukan apabila penaja tidak dikenal pasti dengan jelas sebagai perniagaan rujukan undang-undang untuk keuntungan.

Sebagai contoh, beberapa iklan yang berkaitan dengan Truvada yang dibuang Facebook ditaja oleh "A Case for Women," yang namanya menyarankan organisasi advokasi. Halaman Facebook untuk entiti ini tidak sedikit untuk membersihkan kesilapan ini. Ia hanya apabila anda menjejaki laman webnya yang anda dapatkan dari undang-undang, dengan rujukan kepada "rundingan percuma" dan nasihat untuk "mengambil tindakan (undang-undang atau sebaliknya)" untuk "pampasan kewangan yang berubah-ubah." Walaupun begitu, maklumat dibentangkan atas nama "Pemberdayaan Wanita," bersama-sama dengan gambar dan posting blog yang inspiratif.

Kekeliruan yang sama boleh timbul daripada penaja iklan dengan nama seperti "Lawsuit Watch" dan "Advocate Alliance Group."

Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook Tidak jelas bahawa penaja iklan ini adalah agensi rujukan undang-undang yang meminta pengguna untuk menyaman pengeluar dadah. Bank iklan Facebook

Pengguna disesatkan apabila pengiklan tidak jelas mendedahkan status mereka sebagai firma undang-undang atau perniagaan rujukan undang-undang untuk keuntungan. In satu eksperimen untuk kajian yang diterbitkan tahun lepas, kami menunjukkan kepada pengguna versi iklan kecederaan dadah yang berlainan. Sekitar 25% pengguna tidak mengiktiraf kecederaan pengedaran dadah apabila penaja itu tidak dinyatakan dengan nyata, berbanding dengan 15% apabila seorang peniaga ditonjolkan dengan jelas. Sebaliknya, hanya 2% pengguna yang tidak mengenal pasti sumber iklan farmaseutikal.

Kekeliruan ini muncul untuk mengubah cara pengguna memproses maklumat yang terdapat dalam iklan. Mereka yang telah menunjukkan iklan cedera dadah yang lebih menipu menganggap dadah yang diketengahkan menjadi lebih berisiko, menyatakan keengganan yang lebih besar untuk mengambil dadah dan lebih cenderung untuk bertanya kepada doktor tentang ubat tersebut.

Apabila anda berurusan dengan ubat yang menghalang virus yang mengancam nyawa seperti HIV, ketelusan adalah penting.

Perhatian-mendapatkan tuntutan

Iklan kecederaan dadah juga biasanya termasuk bahasa dan imej yang sihat seperti "peringatan pengguna," "amaran perubatan" atau "amaran." Bahasa ini digunakan untuk menangkap perhatian penonton. Kami telah mendapati bahawa iklan kecederaan dadah dengan gambaran lebih lanjut tentang kesan sampingan mengatasi persepsi risiko.

Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook Iklan ini mencirikan Truvada sebagai berbahaya. Bank iklan Facebook

Bahasa semacam ini boleh didapati di iklan Facebook mengenai Truvada. Sesetengah iklan dibingkai sebagai "Narkoba Narkoba Truvada Alert," mendakwa bahawa "pengeluar mempunyai ubat yang lebih selamat & menyimpannya secara rahsia sementara mereka terus menjual yang berbahaya."

Tetapi sebagai pengarang surat terbuka kepada Facebook menunjukkan, ciri-ciri ubat ini sebagai tidak selamat tidak tepat, terutamanya jika dibandingkan dengan bahaya jangkitan HIV yang jelas.

Lebih-lebih lagi, membingkaikan iklan dengan cara ini tidak perlu. Pengiklan sebaliknya menyatakan mereka sedang mencari individu yang telah mengalami kesan sampingan yang disenaraikan tanpa menggambarkan iklan sebagai "amaran" bahawa ubat itu "berbahaya."

Mengapa Peguam Adakah Mencuba Untuk Mengakui Anda Dengan Iklan Facebook Yayasan AIDS Chicago menaja pengiklanan untuk mengatasi iklan permintaan undang-undang. Bank iklan Facebook

Peraturan yang lebih baik

Jenis iklan ini hampir tidak dikawal selia sehingga baru-baru ini.

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan, yang mengawal pengiklanan, enggan bertindak selama bertahun-tahun. Tetapi pada bulan September, agensi itu mengeluarkan surat kepada tujuh firma undang-undang dan syarikat rujukan undang-undang memberi amaran kepada mereka bahawa pengiklanan mereka menipu, menunjukkan bahawa ia mungkin akhirnya mengubah lagu itu.

Dan walaupun negara mengatur pengiklanan undang-undang melalui peraturan etika pengacara, penyelidikan masa lalu kami dijumpai tiada contoh di mana seorang peguam disiplin untuk iklan kecederaan dadah yang mengelirukan.

Garis pertahanan terakhir, kemudian, adalah Facebook itu sendiri, melalui dasar iklannya. Di luar menyekat iklan yang mengelirukan, penyelidikan kami menunjukkan bahawa penafian yang jelas dapat membantu mengurangi - tetapi tidak menghilangkan - kekeliruan konsumen.

Pada akhirnya, terserah kepada pengawalseliaan persekutuan dan negeri untuk merawat iklan kecederaan dadah sebagai masalah kesihatan awam dan memerlukan pengiklan untuk membentangkan maklumat perubatan dengan cara yang membantu, daripada mengelirukan, pengguna.

Mengenai Pengarang

Elizabeth C. Tippett, Profesor Madya, Sekolah Undang-undang, Universiti Oregon dan Jesse King, Penolong Profesor Pemasaran Weber State University, Weber State University

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.


Buku yang disyorkan: Kesihatan

Pembersihan buah segarPembersihan Buah Segar: Detoks, Menurunkan Berat dan Mengembalikan Kesihatan Anda dengan Makanan Yang Paling Menakutkan Alam [Paperback] oleh Leanne Hall.
Kurangkan berat badan dan berasa sihat semasa membersihkan toksin badan anda. Pembersihan buah segar menawarkan semua yang anda perlukan untuk detoks yang mudah dan kuat, termasuk program sehari-hari, resipi mulut, dan nasihat untuk memindahkan pembersihan.
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Makanan yang berkembang pesatMakanan yang berkembang maju: Resipi berasaskan tumbuhan 200 untuk Kesihatan Puncak [Paperback] oleh Brendan Brazier.
Membina falsafah pemakanan yang meningkatkan tekanan dan kesihatan yang diperkenalkan dalam panduan pemakanan vegan yang terkenal Berkembang maju, ahli profesional Ironman triathlete Brendan Brazier kini bertukar perhatian pada plat makan malam anda (mangkuk sarapan dan makan tengahari juga).
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Kematian oleh Perubatan oleh Gary NullKematian oleh Perubatan oleh Gary Null, Martin Feldman, Debora Rasio dan Carolyn Dean
Persekitaran perubatan telah menjadi labirin antara korporat, hospital, dan lembaga pengarah yang saling menyambung, yang disusutkan oleh syarikat-syarikat dadah. Bahan-bahan yang paling toksik sering diluluskan terlebih dahulu, sementara alternatif yang lebih ringan dan lebih semula jadi diabaikan kerana sebab-sebab kewangan. Ia mati oleh ubat.
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}

DARIPADA EDITOR

Surat Berita InnerSelf: September 6, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Kita melihat kehidupan melalui lensa persepsi kita. Stephen R. Covey menulis: "Kita melihat dunia, bukan seperti yang ada, tetapi seperti yang kita ada, atau seperti kita dikondisikan untuk melihatnya." Jadi minggu ini, kita melihat beberapa…
Surat Berita InnerSelf: Ogos 30, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Jalan-jalan yang kita lalui pada masa ini sama lama dengan zaman, namun masih baru bagi kita. Pengalaman yang kita lalui sudah lama seperti zaman dulu, tetapi juga baru bagi kita. Perkara yang sama berlaku untuk…
Apabila Kebenaran Sangat Mengerikan, Bertindaklah
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Di tengah-tengah semua kengerian yang berlaku hari ini, saya terinspirasi oleh sinar harapan yang bersinar. Orang biasa memperjuangkan apa yang betul (dan menentang apa yang salah). Pemain besbol,…
Apabila Punggung Anda Terhadap Tembok
by Marie T. Russell, InnerSelf
Saya suka internet. Sekarang saya tahu banyak orang mempunyai banyak perkara buruk untuk diperkatakan, tetapi saya menyukainya. Sama seperti saya mengasihi orang-orang dalam hidup saya - mereka tidak sempurna, tetapi saya tetap mencintai mereka.
Surat Berita InnerSelf: Ogos 23, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Semua orang mungkin boleh bersetuju bahawa kita hidup dalam masa yang pelik ... pengalaman baru, sikap baru, cabaran baru. Tetapi kita dapat didorong untuk mengingat bahawa semuanya selalu berubah,…