Memori mungkin menjadi kunci kepada seberapa cepat kita dapat bosan dengan pengalaman tertentu, seperti mendengar muzik atau makan makanan tertentu.

"Orang yang mempunyai kapasiti memori yang lebih besar benar-benar mengodkan maklumat dengan lebih mendalam," kata Noelle Nelson, penulis utama kajian di Jurnal Penyelidikan Pengguna. "Mereka teringat lebih banyak maklumat tentang perkara yang mereka alami, dan itu membawa mereka untuk merasa seperti mereka lebih. Perasaan itu kemudiannya membawa kepada 'orang berkapasiti besar' yang semakin letih pengalaman lebih cepat. "

Kajian ini boleh memberi implikasi kepada para pemasar yang ingin mengekalkan minat terhadap produk dan jenama mereka. Pengguna juga boleh mendapat manfaat daripada penyelidikan kerana ia menyediakan tingkap ke dalam bagaimana ingatan dapat menjadi kunci untuk menjadi kenyang, terutama pada produk atau tabiat yang mereka harapkan untuk berhenti, seperti makan makanan yang tidak sihat.

"Penemuan kami mencadangkan bahawa jika mereka dapat meningkatkan ingatan mereka untuk masa yang lain mereka telah memakan makanan ini, mereka mungkin merasa kenyang dan kemudian tidak mencari perkara yang tidak sihat," kata Nelson, pembantu profesor perilaku pemasaran dan pengguna di University of Kansas School of Business.

Nelson dan penulis kandungan Joseph Redden, profesor pemasaran di University of Minnesota, menjalankan empat eksperimen berasingan dengan pelajar sarjana muda. Para penyelidik mengukur kapasiti memori pekerja dengan cara yang berbeza, seperti bagaimana mereka dapat mengingat rentetan huruf atau bagaimana mereka melakukan permainan ingatan Simon, di mana pengguna cuba mengulangi siri nada dan lampu.

Kemudian peserta melakukan tugas di mana mereka akhirnya menjadi bosan dengan apa yang mereka alami, seperti melihat lukisan atau mendengar muzik.

"Kami mendapati kapasiti mereka meramalkan betapa cepatnya mereka bosan dengan seni atau muzik," kata Nelson. "Orang yang mempunyai kapasiti ingatan yang lebih besar menyegarkan perkara-perkara ini lebih cepat daripada orang yang mempunyai kapasiti yang lebih kecil. Pada asasnya, orang berkapasiti besar menyadari bahawa mereka telah mengalami perkara-perkara lebih banyak kali kerana mereka mengingati pengalaman tersebut dengan lebih baik. "

Penyelidikan yang lalu hanya meramalkan hubungan antara ingatan dan kadar pemadaman, tetapi kajian ini menyediakan bukti langsung, katanya.

Pemasar mungkin menggunakan jenis penyelidikan ini untuk mencipta strategi mengenai cara untuk membuat orang lebih berminat lagi. "Sebagai contoh, memperkenalkan produk baru atau mempunyai gangguan dalam iklan mungkin membantu memecahkan proses pemadaman kerana ia mengganggu memori," kata Nelson.

Para penyelidik tidak secara khusus mempelajari makan berlebihan atau makanan yang tidak sihat, tetapi penemuan itu perlu diberikan kepada jenis pengalaman tersebut, katanya.

"Oleh kerana sebahagian besar makan berlebihan adalah psikologi, penyelesaian psikologi seperti proses memori dapat membantu orang mengawal makan mereka," kata Nelson. "Pengguna mungkin dapat memecahkan lebih cepat dengan hanya mengingatkan beberapa kali terakhir yang mereka makan."

sumber: University of Kansas

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon