Membaca sahaja lebih cenderung membawa anda ke dunia cerita. Shutterstock

Setiap musim cuti, anda mempunyai dunia baru di hujung jari anda. Membaca buku, mendengar podcast, dan menonton filem dan rancangan TV dapat membantu anda melepaskan diri dari kegilaan dalam kehidupan seharian, dan perjalanan ke dunia lain yang mungkin.

Seperti mana-mana perjalanan, perjalanan menjejaskan anda. Tahap yang mana anda terlibat dengan cerita dikenali sebagai pengangkutan naratif. Kesan ini menyebabkan perasaan dan pemikiran selaras dengan dunia naratif. Semakin banyak kisah yang mengangkut anda, lebih banyak kemungkinan anda dipujuk untuk mengamalkan kepercayaan yang ada di dalamnya.

Perubahan mendalam juga berlaku. Sebelum ini kajian menunjukkan bahawa perubahan sikap dan niat adalah sebahagian daripada kesan pengangkutan naratif. Rakan saya Stephanie Feiereisen, Luca Visconti dan saya berminat dengan faktor-faktor yang meramalkan kesan pengangkutan naratif yang lebih besar, jadi kami menggunakan analisis meta untuk mengukur kekuatan cerita untuk melibatkan diri dan mengubah orang.

Faktor-faktor yang meningkatkan pengangkutan naratif

Meta-analisis mengagregasikan hasil sejumlah besar kajian empirik yang diterbitkan, yang boleh meningkatkan keyakinan terhadap fenomena. Tiada meta-analisis telah dilakukan pada pengangkutan naratif selama lima tahun, jadi kami menyiasat semua penyelidikan yang diterbitkan sejak.

Kami menyederhanakan hasil kertas 64 yang berbeza, melaporkan kesan-kesan berasingan 138, berdasarkan hasil dari lebih daripada peserta 20,000.

We ditemui bahawa tiga faktor pasti dapat mempengaruhi kesan pengangkutan naratif: sama ada kisah komersial atau bukan komersial, sama ada pengguna yang dihasilkan atau dicipta oleh profesional, dan sama ada terdapat orang lain semasa anda terlibat dengan kisah ini.

Motif keuntungan

Kisah pengangkutan adalah 16% lebih cenderung memberi kesan kepada anda jika ia mempunyai keuntungan komersil, bukannya artistik atau nilai lain, sebagai tujuan utamanya.

Banyak filem dan siri TV dibuat terutamanya untuk tujuan komersil dengan niat untuk membuat keuntungan. Jika anda tidak menyedari motif keuntungan ini, kesan pengangkutan naratif diperkuat. Akibatnya, anda akan cenderung untuk membeli produk - dan juga haiwan - dipaparkan dalam filem dan siri TV.

Contohnya, 101 Dalmatians membuat keluarga mahu anjing jerawatan. Begitu juga, Mencari Nemo membawa kepada pertumbuhan pesat dalam perdagangan ikan clownfish sebagai haiwan peliharaan - yang, pada gilirannya, menyumbang kepada penurunan populasi liar.

Penerbitan diri

Kisah pengangkutan adalah 11% lebih cenderung untuk mengubah anda jika ia tersedia secara terbuka, mencerminkan sejumlah usaha kreatif, dan dibuat di luar rutin dan amalan profesional.

Banyak buku dan podcast adalah pengguna yang dihasilkan, yang bermakna mereka sendiri diterbitkan berdasarkan perbelanjaan mereka sendiri penulis. Penyertaan emosi dalam cerita ini menguatkan kesan pengangkutan naratif.

Ambil buku Andy Weir The Martian. Di 2011, selepas pencarian panjang untuk ejen profesional, dia menyerah pada penerbitan besar. Sebaliknya, dia menyiarkan buku itu ke Amazon. Ia tidak lama lagi memanjat carta dan dia telah menarik perhatian yang mendalam, di seluruh dunia. Ia kemudiannya menjadi filem ciri yang dibintangi Matt Damon, iaitu mengalu-alukan perhatiannya kepada perincian saintifik.

Contoh lain dari pengaruh pencipta ini termasuk remaja seperti Charlotte D'Alessio, yang menjadi seorang sensasi fesyen Instagram semalaman. Komedi berdiri di malam mikro terbuka merupakan contoh lagi pencipta bukan profesional yang menceritakan kisah yang memberi kesan.

Sama ada anda sendiri

Kisah pengangkutan adalah 10% kurang berkemungkinan mempengaruhi anda jika anda bersama orang lain, dan bukannya bersendirian, apabila anda memakannya.

Kumpulan sosial melemahkan kesan pengangkutan naratif. Akibatnya, anda kurang berkemungkinan jika anda berkongsi pengalaman dengan keluarga atau kumpulan kawan.

Permainan peranan langsung tindakan adalah satu kes. Ini semakin popular kejadian kipas menggalakkan anda untuk mengalami filem dan siri TV yang dikasihi bersama-sama dengan yang lain. Bentuk kolektif penggunaan naratif melindungi anda agak terhadap pengaruh cerita.

Semakin banyak anda diangkut oleh naratif, lebih banyak kemungkinan kepercayaan, sikap dan niat anda akan berkumpul dengan cerita. Ini tidak baik dan buruk. Namun menyedari akan kesan ini - dan faktor-faktor yang menaikkannya - dapat membantu anda berfikir kritis tentang keinginan anda untuk mendapatkan hewan baru setelah menonton filem.

Apabila percutian kembali ada hanya satu tempat yang ramai orang mahu: berseronok dalam cerita. Buku, podcast, filem dan siri TV adalah perjalanan yang dibekalkan. Hanya pastikan bahawa anda keluli untuk apa yang ada di dalamnya.

Tentang Pengarang

Tom van Laer, Pembaca (Profesor Madya) Pemasaran, City, University of London

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon