Siaran yang berjaya cenderung untuk mendorong tindakan selanjutnya dari pembaca. Shutterstock
Dunia mula melihat penurunan secara beransur-ansur Facebook, dengan 15 juta pengguna AS jatuh antara 2017 dan tahun lepas.
Walau bagaimanapun, Facebook kekal rangkaian sosial terbesar di dunia. Pada akhir tahun lepas, hampir 60% daripada Orang Australia mempunyai akaun Facebook, separuh darinya log-on setiap hari.
Dan sementara kebanyakan dari kita intuitif memahami apa yang orang lain menarik, terdapat badan penyelidikan yang semakin meningkat dalam penglibatan dalam talian dan ciri-ciri kandungan virus.
Untuk penyelidikan saya, Saya mengkaji lebih daripada 1,200 catatan dari 266 pengguna Facebook - orang dewasa berumur 21-40 - untuk mengenal pasti penyebut biasa antara jawatan Facebook yang berjaya.
Kongsi jika anda bersetuju
Untuk kajian ini, saya memutuskan untuk membuat perbezaan antara "suka" dan komen. Saya menganggap suka sebagai bentuk pengakuan yang lebih mudah, dan komen sebagai cara penglibatan yang lebih aktif - mereka memerlukan masa, usaha dan pemahaman yang lebih mendalam terhadap kandungan.
Saya dapati jawatan yang dilakukan dengan baik dari segi pertunangan (lebih daripada lima komen), boleh dicirikan oleh ciri linguistik tertentu.
Siaran yang berjaya cenderung untuk mendorong tindakan selanjutnya dari pembaca, atau menggunakan humor untuk terlibat.
Perbualan pada suapan Facebook biasanya bermula dengan "tellings", yang bermaksud tulisan yang mengandungi naratif. Sebagai contoh, apa yang dilakukan oleh rakan, video, atau selfie.
Di antara kandungan yang saya pelajari, jawatan yang lebih popular meminta jawapan sejenis, biasanya melalui soalan, atau permintaan seperti "klik pada pautan lucu ini".
Hanya menambah "apa yang anda fikirkan tentang ini?" Di hujung jawatan mungkin meningkatkan penglibatan - dan ini berlaku untuk jawatan dengan pelbagai perkara subjek.
Saya juga mendapati jawatan yang mudah difahami dilakukan dengan lebih baik, berbanding dengan yang tidak jelas atau mengelirukan - kadang-kadang dirujuk sebagai pemburukan, seperti contoh berikut:
Dan jika anda tidak tahu, kini anda tahu.
— Luna? (@gladysluna09) Disember 23, 2019
?#onAdiffLevel #Sodone
Ketawa adalah ubat yang terbaik
Humor juga meningkatkan penglibatan.
Penyelidikan telah menunjukkan perbualan yang didorong oleh lelucon menggalakkan penglibatan dan kemasukan.
Saya juga memerhatikannya, dengan jawatan lucu yang mendapat lebih banyak respons. Begitu juga, jawatan yang tidak lucu secara meluas lebih cenderung untuk dilakukan dengan baik jika mereka menerima komen lucu.
Perbualan yang berterusan juga merangsang penglibatan selanjutnya. Pengguna Facebook yang berjaya tidak hanya menghantar kandungan, mereka juga memberi maklum balas kepada komen mengenai jawatan mereka.
Mesej pulang?
Walaupun kejayaan kandungan Facebook juga bergantung kepada tetapan privasi, bilangan rakan pengguna yang ada, betapa aktifnya pengguna dan betapa popularnya mereka di luar Facebook, jawatan yang direka secara strategik dapat memberi pengguna apa-apa yang lebih cepat.
Dan kemungkinan anda boleh menggunakan prinsip yang sama pada platform lain seperti Twitter atau Instagram.
Tentang Pengarang
Matteo Farina, Pensyarah Adjunct, Universiti Flinders
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Lima Bahasa Cinta: Rahsia Cinta Yang Kekal
oleh Gary Chapman
Buku ini meneroka konsep "bahasa cinta," atau cara individu memberi dan menerima cinta, dan menawarkan nasihat untuk membina hubungan yang kukuh berdasarkan persefahaman dan rasa hormat bersama.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Tujuh Prinsip untuk Membuat Perkahwinan Berfungsi: Panduan Praktikal daripada Pakar Perhubungan Terkemuka Negara
oleh John M. Gottman dan Nan Silver
Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan nasihat untuk membina perkahwinan yang berjaya berdasarkan penyelidikan dan amalan, termasuk petua untuk komunikasi, penyelesaian konflik dan hubungan emosi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Come as You Are: Sains Baharu Mengejutkan yang Akan Mengubah Kehidupan Seks Anda
oleh Emily Nagoski
Buku ini meneroka sains keinginan seksual dan menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan keseronokan seksual dan hubungan dalam perhubungan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Dilampirkan: Sains Baharu Keterikatan Dewasa dan Cara Ia Dapat Membantu Anda Menemui—dan Mengekalkan—Cinta
oleh Amir Levine dan Rachel Heller
Buku ini meneroka sains keterikatan dewasa dan menawarkan pandangan serta strategi untuk membina hubungan yang sihat dan memuaskan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Penyembuhan Hubungan: Panduan Langkah 5 untuk Memperkuat Perkahwinan, Keluarga, dan Persahabatan Anda
oleh John M. Gottman
Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan panduan 5 langkah untuk membina hubungan yang lebih kukuh dan bermakna dengan orang tersayang, berdasarkan prinsip hubungan emosi dan empati.
