Satu perkara mengenai perlumbaan presiden 2016 tidak dapat dinafikan: Donald Trump telah berbohong atau tersesat di peringkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Lebih daripada 70 pernyataannya, menurut Politifact, "kebanyakannya palsu," "palsu" atau "seluar terbakar palsu." (Hillary Clinton berada di Peratus 26.)
Pemergiannya yang terakhir - bahawa pemilihan sedang dicetuskan oleh media yang tidak jujur dan melalui penipuan undi - memberi makan kitaran berita selama seminggu.
Tetapi sementara Trump menjejaskan media, dia telah berkhidmat dengan baik - sekurang-kurangnya, dari segi kewangan. Organisasi berita kabel dijangka memecah rekod dengan AS $ 2.5 bilion dalam keuntungan pilihan raya ini dan perbelanjaan iklan digital akan mencapai $ 1 bilion untuk kali pertama dalam kempen presiden. Wartawan media NPR, David Folkenflik baru-baru ini melaporkan bahawa CNN telah memperoleh sekitar $ 100 juta lebih daripada yang mereka jangkakan semasa kitaran pilihan raya ini - sebahagian besarnya disebabkan oleh Trump.
Dengan nombor undian Trump yang terkenal sepanjang bulan lalu, tokoh-tokoh media konservatif seperti Bill Kristol telah berusaha untuk mengekalkan kedudukan teratas dari menaikkan jenama GOP, memanggil Trump seorang calon "kebetulan" dan cuba mengalihkan disalahkan kepada media untuk menimbulkan kenaikannya - dan nauseating lies - dengan berbilion ringgit dalam liputan percuma.
Sebagai seorang sarjana media yang telah mengikuti Kempen "rancangan realiti" Trump dan kesannya terhadap penarafan TV dan demokrasi, Saya akan mengatakan ada, ada banyak alasan untuk menyalahkan pemain media yang telah mengangkat bahu ke bank.
Lebih daripada sekadar menyumbang ke atasnya, motif keuntungan dalam permainan media digital telah menjadikannya lebih mudah berbanding sebelumnya untuk menyebarkan maklumat palsu atau fitnah.
Keracunan sumur ini
Media sentiasa bersemangat untuk menampung Trump, seorang usahawan perniagaan playboy yang usaha mereka mengalami kejutan dan kejatuhan liar. Dia menghabiskan masa bertahun-tahun di The Howard Stern Show mengasah personel jock kejutannya, membual tentang penaklukan seksualnya dan menghina tokoh masyarakat. Pada â € œThe Apprentice, â € yang lebih kuat dia berteriak â € œYouâ € ™ dipecat !, â € semakin tinggi penilaiannya melonjak. Para penonton seolah-olah tertarik kepada kecerdasannya yang cenderung mengutamakan autoritarian.
Dia juga memahami prinsip dasar media untung: Satu-satunya "ketetapan" adalah bahawa anda tidak boleh membosankan.
Apabila Trump berpindah ke arena politik, dia telah memalsukan media lama dan baru untuk menutupinya dengan mengatakan perkara-perkara yang luar biasa â € "kebenaran dihukum â €" mengetahui bahawa kenyataan kontroversi menarik liputan segera.
Berikutan kontroversi, ada segmen berita kabel yang ada di mana calon atau pengganti mendapat masa udara percuma untuk menjelaskan maksudnya, diikuti oleh seseorang yang menyangkalnya. Penganalisis atau penerbit opsyenal kemudiannya akan menumpukan masa untuk mengecam kenyataan itu dengan tajuk berita menarik perhatian seperti â € œ15 Hour of Donald Trump's Liesâ € (setelah Trump membelanjakan sehari untuk membuat keluarga Khan) atau â € œThe Lies Trumpâ € (satu senarai fib terbesarnya).
Masalahnya bukan hanya bahawa artikel-artikel ini memberi tumpuan perhatian kepada Trump, memperkuat topik dan kerangka pilihannya untuk membicarakannya. Ia juga telah didokumentasikan dengan baik bahawa perbuatan yang cuba menjelaskan atau mengisytiharkan dusta dapat memperkuatnya.
Kita tahu dari kajian tentang bagaimana mitos anti-vaksin merebak bahawa setiap kali seorang jurucakap telegenic mengulangi pembohongan - bahkan dalam segmen yang direka untuk membetulkannya - ia menjadi lebih akrab kepada penonton. Secara paradoks, kerana orang cenderung menyamakan pembahasan dengan kebenaran, lebih banyak pembohongan dipanggil untuk menjadi dusta, semakin sukar untuk menguraikan kebenaran.
Platform media digital memburukkan lagi permasalahan ini kerana model pendapatan memberi insentifkan klik ke atas kebenaran. Dalam kapitalisme digital perhatian telah dimonetisasi. Pernyataan yang lebih keterlaluan, semakin banyak klik yang dihasilkannya.
Hari-hari ini, walaupun media warisan â € "akhbar-akhbar seperti The New York Times atau The Washington Post â €" ikuti buzz data dan tutup apa sahaja yang sedang trend. Trump telah menguasai menggunakan Twitter, sebuah medium yang sesuai dengan retorik pencerobohan tumpulnya, untuk memulakan semula gelaran maklum balas yang salah. Dia tahu pernyataannya yang berwarna-warni dan mengelirukan dapat dikemudikan oleh rakan dan musuh yang sama - penulis dan penghibur akan bertindak balas dengan konfirmasi, pembatalan atau satir dramatik yang bersemangat.
Fajar bot Twitter
Pasukan yang diketuai oleh profesor Universiti Oxford, Philip Howard juga dapat menunjukkan bahawa terdapat bots Twitter â € "akaun palsu yang diprogramkan untuk bertindak seperti penyokong yang ghairah â €" mempromosikan setiap calon presiden semasa kitaran ini. Tetapi Tentera Trump sangat jauh melampaui Clinton, dengan berjuta-juta tweet dan tweet yang telah diprogramkan untuk menyertakan hashtags seperti #CrookedHillary, meme, gambar dan pautan ke laman web hyperpartisan Facebook â € œnewsâ € seperti Eagle Rising.
Dengan Peratus 62 rakyat Amerika mendapat berita dari media sosial dan 44 juta membacanya di laman Facebook, bot-bot ini dapat dengan mudah menonjolkan kebohongan dan setengah kebenaran, terutamanya apabila pengguna tidak dapat mengenali sumbernya.
Sementara itu, Buzzfeed baru-baru ini menulis laporan yang panjang tentang bagaimana pengeluar kandungan halaman Facebook hiperpartisan menumbuhkan penonton mereka dengan menghindari pelaporan faktual dan menggunakan maklumat palsu atau mengelirukan yang hanya memberitahu orang-orang apa yang mereka mahu dengar.
Selepas menyemak fakta mengenai kiriman 1,000 dari halaman-halaman yang dikategorikan sebagai "sayap kanan" atau "sayap", mereka mendapati bahawa kandungan 38 pada halaman-halaman yang mesra Trump seperti Freedom Daily â € "dengan peminat 1.3 juta â € "Sama ada setengah benar atau palsu. Kisah-kisah palsu ini, terutama sekali yang luar biasa seperti dongeng Clintonâ € ™ orang ganda, â € menjana trafik digital besar-besaran yang menambah terus ke arah bawah Facebook. Halaman-halaman ini tidak menyala. Sebaliknya, sebagai penulis media John Herrman menulis dalam The New York Times Magazine, mereka adalah â € œsebuah ekspresi rapi Facebook dan insentif yang dikodkan ke dalam algoritma.â €
Menuju etika media baru
Kajian 2009 mendapati bahawa media dikomersialkan menurunkan pengetahuan politik penonton. Harga yang kita bayar untuk pasaran media yang didorong oleh keuntungan, nampaknya, kebodohan kebangsaan.
Kesilapan yang tidak menyenangkan memberi manfaat kepada pengeluar mereka, tidak kira apa pun yang digunakan atau memanfaatkan mereka untuk mengutip dana. Semua orang dalam industri maklumat politik mendapat keuntungan daripada kecurigaan yang terhasil, sinis dan kemarahan.
Sekiranya Trump kehilangan, kemungkinan Trump TV alat tenun; tidak syak lagi, ia akan menyampaikan media keuntungan untuk keuntungan yang penuh dengan kemarahan. Tetapi kita perlu berfikir tentang bagaimana untuk menahan ini â € œTrumpificationâ € dari media.
Tidak ada jawapan yang mudah. Ini mungkin melibatkan pembaharuan struktur seperti bukan keuntungan atau alternatif berita awam. Ini termasuk mengakhiri amalan yang tidak masuk akal untuk memberikan perjamuan berbayar yang mewakili kempen peluang untuk berbohong atas nama kewarganegaraan â € œfairnessâ € â € "seolah-olah kenyataan dari" ruang pameran "pernah diucapkan dengan suci hati.
Kami memerlukan etika media baru yang mengabaikan clickbait calumny, bukan salah satu yang memberi peluang kepada pelakon yang tidak percaya itu untuk mengulanginya. Wartawan mesti menolak bertindak seperti bot Twitter. Daripada diramalkan mengulangi kepalsuan mendalam yang meningkatkan ketidaktahuan kita, mereka harus bertindak sebagai pengawal kepentingan awam, memilih kandungan berita dan bingkai media yang menambah pemahaman kolektif kita.
Ia akan meminta menafikan pembohong bersiri seperti Trump perhatian yang sangat mereka perlukan, meninggalkan lebih banyak udara dan ruang untuk kebenaran untuk didengar.
Tentang Pengarang
Matthew Jordan, Profesor Madya Pengajian Media, Pennsylvania State University
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
at InnerSelf Market dan Amazon
