Bolehkah Amal Menjimatkan Kewartawanan Daripada Kegagalan Pasaran?

Bolehkah Amal Menjimatkan Kewartawanan Daripada Kegagalan Pasaran?
Oleh kerana kewartawanan kehilangan kedudukan kewangannya, ia mungkin memerlukan lebih banyak sokongan dari asas. Tim Karr / Press Percuma, CC BY-SA

Sebuah yayasan yang diwujudkan oleh pengasas eBay, Pierre Omidyar dan isterinya Pam baru-baru ini mengumumkannya memberi AS $ 100 juta kepada pusat berita penyiasatan dan inisiatif lain, satu anugerah yang jarang berlaku untuk institusi media di bawah tekanan. Malah sebahagian kecil daripada hadiah ini dapat membantu meningkatkan kewartawanan yang berpusat di Amerika Syarikat. Perbualan

Walau bagaimanapun, sementara kedai nirlaba yang berasaskan asas mempunyai kelebihan jelas berbanding rakan dagangan mereka, mereka mungkin tidak akan mengimbangi kegagalan pasaran yang menimpa kewartawanan.

Seperti yang saya berhujah dalam buku saya "Pertempuran Amerika untuk Demokrasi Media, "Masalah-masalah yang sangat sistematik kewartawanan komersial memanggil alternatif struktur, terutama model awam yang tidak bergantung kepada kuasa pasaran. Walaupun kewartawanan memerlukan semua wang tunai yang dapat diperoleh hari ini, kelangsungan hidup jangka panjang memerlukan sokongan mantap.

Tiga kekurangan

Ini kerana terdapat kelemahan untuk bergantung kepada asas bagi operasi berita. Mula-mula, terdapat sekurang-kurangnya harapan yang tersirat mengenai apa jenis geran yayasan berita yang harus disokong. Malah, para penderma yang baik biasanya menumpukan perhatian isu tertentu sambil mengabaikan orang lain.

Kedua, sokongan semacam ini sering tidak dijamin untuk jangka masa panjang kerana banyak asas berubah secara berkala. Kewartawanan, yang jarang membayar untuk dirinya sendiri, memerlukan sokongan ekonomi dan institusi yang berterusan.

Dan ketiga, ada semata-mata pemberian amal tidak mencukupi untuk menyokong media berita pada tahap sistemik. Pusat Penyelidikan Pew, sebuah tangki pemikir bukan parti, melaporkan di 2014 bahawa pemberian tahunan kepada organisasi media AS berjumlah hanya $ 150 juta. Itu meliputi kurang daripada 1 peratus pembiayaan berita keseluruhan.

Beberapa kelebihan

Sebaliknya, pembebasan dari imperatif memaksimumkan keuntungan memberikan kelebihan media bukan keuntungan kepada rakan komersial mereka. Bukan keuntungan cenderung untuk menumpukan lebih banyak sumber untuk operasi berita daripada media yang didorong oleh keuntungan. Sebaik-baiknya, mereka boleh memberi tumpuan lebih kepada wilayah dan isu yang diabaikan, termasuk pelaporan tempatan, liputan rumah dan liputan, berita penyiasatan intensif buruh - jenis kewartawanan itu semakin sukar.


Dapatkan yang terbaru dari InnerSelf


Omidyar telah meletakkan ratusan juta dolar dalam projek kewartawanan seperti Media Lihat Pertama, organisasi berita bukan keuntungan yang menyokong The Intercept dan pasukan wartawan penyiasat seperti Glenn Greenwald. Derma terkini Omidyar Network termasuk $ 4.5 juta untuk Konsortium Antarabangsa Wartawan Penyiasatan (ICIJ), kumpulan kecil yang mengetuai penyiasatan kertas Panama explosive.

Tetapi pemberian yang murah hati seperti ini mungkin tidak akan sampai kepada orang Amerika yang paling lapar. Mengekalkan kewartawanan perkhidmatan awam dalam jangka masa panjang memerlukan lebih banyak wang.

Kegagalan pasaran sistemik

Hal ini terutama berlaku kerana kewartawanan AS menderita dari apa yang saya panggil "kegagalan pasaran sistemik. "Kegagalan pasaran pada asasnya dipanggang menjadi model berita komersil di mana urus niaga pasaran langsung jarang menyokong media perkhidmatan awam, terutama di Amerika Syarikat di mana kewartawanan cetakan mempunyai lama bergantung pada penjualan iklan. Dalam banyak cara, berita adalah dengan produk pertukaran utama antara penerbit - yang memberikan akses kepada penonton - dan pengiklan.

Hubungan penuh ini sering dilakukan liputan skewed ke arah hiburan dan sensasi dan memberi keistimewaan kepada kumpulan demografi pengiklan yang mengingini. Secara historis, gerai berita AS lebih bergantung kepada pengiklanan berbanding rakan sebaya antarabangsa mereka.

Tetapi pengiklan kini mendapati tawaran yang lebih baik dalam talian, di mana pengguna telah pergi dan iklan itu murah - atau bahkan percuma, kerana ia adalah untuk Craigslist. Iklan digital memerlukan sebahagian kecil daripada iklan cetakan tradisional yang dijalankan, dan Facebook dan Google dapatkan sebahagian besar hasil itu. Model perniagaan utama kewartawanan cetak AS telah runtuh, walau banyak organisasi berita berlipat ganda invasif artikel menipu bentuk pengiklanan.

Kurang pendapatan bermakna kurang pekerjaan. Sebagai contoh, pengambilan akhbar telah jatuh 40 peratus sejak 2006.

Walaupun "bonggol Trump" dan penghargaan baru untuk Estet Keempat berikutan pemilihan 2016, yang menyebabkan kenaikan mendadak dalam langganan untuk banyak penerbitan, kebanyakan berita cetak semakin kurang menguntungkan kerana jualan iklan menurun.

Maklum balas terhadap kegagalan pasaran ini dari paywalls kepada crowdfunding. Terdapat sedikit bukti bahawa mana-mana model komersial akan mencukupi untuk menyokong keperluan demokrasi kewartawanan.

Asas dan berita bukan keuntungan

Bolehkah philanthropy berjaya di mana pasaran telah gagal?

Walaupun beberapa pendahuluan untuk derma pada skala hadiah Omidyar ada, geran asas dan sokongan bukan pasaran lain untuk kewartawanan telah lama berlaku. Contoh utama termasuk Scott Trust, yang memiliki The Guardian, sebuah akhbar British terkemuka, dan Institut Poynter, sebuah pusat pendidikan dan latihan kewartawanan yang tidak memiliki keuntungan yang memiliki Tampa Bay Times dan menyokong Perkhidmatan pemeriksaan fakta PolitiFact.

Selain itu, Yayasan Ford dan pembuat geran besar yang lain memainkan peranan penting dalam mewujudkan penyiaran awam Amerika. Inisiatif penyiaran pendidikan pada mulanya diinkubakan oleh favanthropies swasta, universiti dan penyokong lain sehingga Kongres meluluskan Akta Penyiaran Awam 1967 untuk membenarkan subsidi kerajaan yang kini dihadapi ancaman eksistensi dari pentadbiran Trump. Dan sementara itu AS berbanding kepada demokrasi terkemuka lain dalam pembiayaan media awam, ini menunjukkan sejarah bahawa ia mampu sekurang-kurangnya menyubsidi media bukan komersial secara minimum.

Baru-baru ini, organisasi yang dibiayai oleh asas seperti ProPublica dan The Marshall Project telah berkembang, memenangi Hadiah Pulitzer dan lain-lain anugerah kewartawanan berprestij. Dalam satu lagi percubaan berprofil tinggi, tahun lepas pemilik surat khabar Philadelphia memindahkan mereka ke dalam "perbadanan manfaat awam. "(Penamaan undang-undang ini membolehkan penerbit memberi penekanan untuk memberi kesan yang baik kepada masyarakat, sementara masih menjadi keuntungan untuk keuntungan.)

Usaha kecil seperti Suara San Diego dan MinnPost, yang mana sering bergantung kepada sokongan keahlian, dan inisiatif yang lebih tua seperti Pusat Integriti Awam dan Pusat Penyelidikan Penyiasatan cadangkan model berita nirlaba yang mungkin kelihatan seperti.

Dana amanah media awam

Derma amal persendirian boleh membuat perbezaan, tetapi kegagalan pasaran masih menuntut pilihan awam yang kuat untuk menyediakan jaring keselamatan sambil menekankan organisasi berita komersial untuk menjadi lebih bertanggungjawab secara sosial. Sistem media awam seluruh negara yang dibiayai dengan baik dapat membantu memastikan semua rakyat Amerika mendapat akses kepada berita berkualiti dengan melangkah di mana kewartawanan berundur.

Sebagai contoh, BBC membantu media berita bergelut di UK oleh membiayai pemberita tempatan 150 di organisasi berita British. Walaupun subsidi media awam AS yang diperluas tidak mungkin berlaku semasa pentadbiran Trump, para pembaharu dapat menetapkan tahap sekarang untuk peluang politik di masa depan.

Akhirnya, model ideal akan bergantung pada kepercayaan media awam yang besar yang dilindungi dari kepentingan yang berkuasa. Yayasan dapat membantu benih kepercayaan ini, yang akan beroperasi secara bebas dari mana-mana funder tunggal atau entiti kerajaan.

"Cukai perkhidmatan awam" yang dibayar oleh syarikat media komersial, hasil daripada lelongan spektrum dan yuran lain juga boleh membantu membiayai kepercayaan orang ramai ini.

Matlamatnya adalah untuk membiayai pelaporan bahawa demokrasi yang sihat memerlukan tetapi pasaran tidak mempunyai motif untuk menyokong. Dengan iklan untuk pakaian, kereta dan bank tidak lagi membayar bil media berita, mengekalkan kewartawanan perkhidmatan awam dalam masa kegagalan pasaran memerlukan idea-idea kreatif. Derma besar boleh membantu perkara-perkara yang mengalir sehingga model baru ditubuhkan. Tetapi kita masih memerlukan pembaikan sistemik.

Nota editor: Perbualan, platform media bukan keuntungan, bergantung sebahagiannya kepada pembiayaan daripada beberapa asas.

Tentang Pengarang

Victor Pickard, Profesor Madya, University of Pennsylvania

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.


Buku berkaitan:

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = non journalism; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}

DARIPADA EDITOR

Perubahan Akan Datang ...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 Mei 2020) Ketika saya menonton berita mengenai peristiwa di Philadephia dan bandar-bandar lain di negara ini, hati saya merasa sakit dengan apa yang berlaku. Saya tahu bahawa ini adalah sebahagian daripada perubahan yang lebih besar yang berlaku ...
Sebuah Lagu Dapat Meningkatkan Hati dan Jiwa
by Marie T. Russell, InnerSelf
Saya mempunyai beberapa cara yang saya gunakan untuk membersihkan kegelapan dari fikiran saya ketika saya merasakan ia telah masuk. Salah satunya adalah berkebun, atau menghabiskan masa di alam semula jadi. Yang lain adalah kesunyian. Cara lain ialah membaca. Dan satu yang ...
Mengapa Donald Trump Boleh Menjadi Kalah Terbesar Sejarah
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Pandemik coronavirus keseluruhan ini memerlukan banyak wang, mungkin 2 atau 3 atau 4 kekayaan, semuanya tidak diketahui ukurannya. Oh ya, dan, beratus-ratus ribu, mungkin satu juta orang akan mati sebelum waktunya secara langsung ...
Maskot untuk Pandemik dan Lagu Tema untuk Menjauhkan dan Mengasingkan Sosial
by Marie T. Russell, InnerSelf
Saya mendapat lagu baru-baru ini dan semasa saya mendengarkan liriknya, saya fikir ia akan menjadi lagu yang sempurna sebagai "lagu tema" untuk masa-masa pengasingan sosial ini. (Lirik di bawah video.)
Membiarkan Randy Funnel My Furiousness
by Robert Jennings, InnerSelf.com
(Dikemas kini 4-26) Saya tidak dapat menulis dengan betul perkara yang saya ingin terbitkan bulan lalu, Anda lihat saya marah. Saya hanya mahu menyerang.