Wanita Yang Ran Untuk Kongres Mengelakkan Isu Wanita Dalam Iklan Kempen mereka

Wanita Yang Ran Untuk Kongres Mengelakkan Isu Wanita Dalam Iklan Kempen mereka
Tangkapan skrin 'Elaine Luria for Congress: Sea Change.' Youtube

Sejumlah rekod wanita telah bersumpah kepada Kongres Jan. 3, 2019.

Kebanjiran calon wanita membantu mengubah pemilihan midterm ke dalam apa yang banyak pemerhati dijuluki "Tahun Perempuan"

Tetapi walaupun terdapat sentimen pengundi yang memihak kepada wanita, pemenang-pemenang ini telah sampai ke Kongres atau rumah tangga bukannya dengan mendefinisikan diri mereka sebagai "calon wanita," tetapi dengan menjauhkan isu-isu yang biasanya dikaitkan dengan jantina mereka, dari gaji yang sama untuk kebebasan pembiakan.

Kami pakar wanita dan politik, dan baru-baru ini kajian yang dijalankan di Universiti Maryland Rosenker Pusat Komunikasi Politik & Kepimpinan Sivik, kami mengkaji iklan politik 2018 untuk memahami bagaimana wanita menentukan kandidat dan kelayakan mereka untuk pejabat.

Kami mendapati bahawa, walaupun momentum gerakan #MeToo, wanita berhati-hati dalam memainkan "kad jantina." Mereka mengelakkan yang sering ditafsirkan sebagai "isu wanita"Yang dikaitkan dengan kesaksamaan jantina seperti pengguguran, ekuiti membayar, keganasan seksual dan gangguan.

Kuasa perancangan

Kami mengkaji iklan pilihan raya umum yang dihasilkan oleh pencabar wanita yang berlari untuk Kongres Amerika Syarikat atau untuk gabenor negeri mereka. Kami menggunakan iklan 52 dari calon 25 - sembilan Republikan dan Demokrat 16. Walaupun terdapat lebih banyak wanita Demokrat yang bertanding di pejabat daripada Republikan, kami memastikan untuk menyeimbangkan iklan oleh pihak (iklan 29 oleh Republikan dan iklan 23 oleh Demokrat). Kesemua mereka dihasilkan oleh calon dalam apa yang kita didefinisikan sebagai perlumbaan kompetitif, yang bermakna titik 10 atau kurang memisahkan calon dan lawan mereka pada September 30, 2018.

Tema dominan yang menyebarkan iklan Demokrat dan Republikan adalah kuasa dan pencapaian calon dalam karir yang secara historis tidak termasuk wanita. Iklan-iklan ini mempamerkan kekuatan individu wanita yang nampaknya mempersiapkan mereka untuk dunia kasar dan kalah politik AS.

Dalam beliau "Cincin" iklan, Demokrat Sharice Davis, yang sedang berlari untuk kerusi DUN AS di Kansas, memaparkan dia memukul beg meninju - dia pernah menjadi pejuang seni mempertahankan diri campuran. Dia mengenali dirinya sebagai "pejuang" yang akan "tidak pernah mundur".

{youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

Demokrat Elaine Luria berlari untuk kerusi DUN AS di Virginia dan memilih untuk menyerlahkan kerjaya tenteranya di Tentera Laut. Dalam "Perubahan laut"Iklan, dia ditunjukkan menembak kapal perang. Iklan itu menekankan bahawa dia "dilancarkan enam kali" semasa kerjaya tenteranya.

Wanita Republikan juga menyampaikan kekuatan mereka dengan kata-kata kuasa: "Terbukti," "Fight" dan "Tak berani."

Republikan Martha McSally, yang berlari dalam perlumbaan Senat AS Arizona, mengenalpasti dirinya sebagai wanita pertama yang terbang jet pejuang dalam tugas aktif dalam iklannya "Dihantar." Republikan Young Kim, yang berlari untuk Rumah AS di California, mendefinisikan dirinya sebagai pemimpin perniagaan yang "buatan sendiri" yang berjanji untuk tidak pernah "menyerah" dalam iklan bertajuk "Komuniti saya."

Satu calon dalam kajian kami membangunkan iklan secara eksklusif menumpukan kepada hak-hak pembiakan wanita (Dr. Kim Schrier's "Pintu" iklan - calon AS House dari Washington). Iklan-iklan lain, yang dihasilkan oleh Demokrat dan Republikan, menyerupai wanita yang tidak setia gender. Sebaliknya, mereka menyiratkannya kesaksamaan gender telah dicapai kerana calon-calon telah menghalang satu halangan gender secara sendirian. Sebagai Merida L. Johns daripada Monarch Centre for Women Leadership Development jelaskan, hanya kerana wanita individu yang berprestasi tinggi tidak bermakna halangan struktur menghalang kemajuan wanita telah dihapuskan.

Dilema wanita Republikan

Wanita Republikan, lebih daripada Demokrat, terpaksa mengatasi masalah persamaan wanita. Lagipun, majoriti Parti Republik memihak kepada Hakim Kavanaugh dan Presiden Trump selepas mereka dituduh salah laku seksual.

Kami melihat ini bermain dalam fakta bahawa lebih banyak calon wanita Republikan menjajarkan diri dengan lelaki yang berkuasa lebih daripada calon Demokratik. Salah satu sebab mereka mungkin telah melakukan ini adalah untuk mengurangkan persepsi pencalonan mereka sebagai ancaman kepada para pengundi yang terbiasa kepimpinan lelaki.

{youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Contohnya, Republikan Carol Miller, yang berlari ke Rumah AS di West Virginia, menjalankan iklan memaparkan veteran lelaki untuk mencabar "kehebatan" negara. Pada akhir iklan, dia diapit oleh dua lelaki berotot - satu pelombong arang batu dan satu lagi Marin.

Sesetengahnya secara jelas berlari pada coattail Donald Trump. Dan calon Senat AS Tennessee Marsha Blackburn memaparkan iklan yang menunjukkannya memeluk presiden dan membual tentang pengesahannya kepadanya.

Calon-calon Republikan yang lain menggunakan stereotaip gender untuk meremehkan lawan mereka. Sebagai contoh, dalam dirinya "Berjalan" iklan, Elizabeth Heng, berlari ke Rumah AS di California, mencabar kejantanan lawannya, Wakil Jim Costa, dengan menggambarkan dia berjalan di jalan-jalan dengan tumit tinggi merah sebagai suara yang lebih mengejek: "Costa berjalan di kasut Nancy Pelosi."

Fleet The

Iklan-iklan ini mendedahkan bahawa menggunakan mereka jantina sebagai kelebihan, cuba mempromosikan isu wanita, atau memanggil tingkah laku seksis masih menjadi cabaran bagi wanita dalam politik. Iklan dalam kajian kami mencerminkan kata-kata peringatan yang menjejaskan Demokrat Tasik Celinda tawaran kepada calon wanita: "Peranan jantina tradisional tetap kuat, mempengaruhi apa yang kita anggap dapat diterima dan tingkah laku yang sesuai untuk lelaki dan wanita."

Dalam 2018, sebagai The Washington Post laporan, sesetengah calon yang dikenakan lawan mereka dengan tingkah laku "seksis" manakala yang lain lebih mungkin menggunakan "pengganti" untuk menerbitkan tuduhan sedemikian. Calon menjauhkan diri dari tuduhan-tuduhan yang kontroversial dalam iklan yang kami pelajari.

Dalam penyelidikannya yang diterbitkan, ahli sosiologi Robert D. Francis menulis bahawa kerana "Seksisme moden" menganggap "diskriminasi terhadap wanita telah diatasi," rasa "kemarahan" mengikuti mereka yang mendakwa "seksisme." Daripada menangani ketidaksamaan yang dihadapi oleh wanita di depan umum dan swasta, banyak calon dalam kajian ini menunjukkan mereka boleh membuatnya dunia - membuang tumbukan, menembak senjata, kapal perang stereng, pesawat terbang, syarikat penerbangan, dan menyelaraskan diri mereka dengan lelaki yang berkuasa.

Oleh kerana wanita-wanita yang baru dipilih ini memainkan peranan kepimpinan mereka pada minggu ini, persoalannya masih sama ada ia akan menghalang atau menangani masalah ekuiti gender yang akhirnya akan menjadikan "Tahun Wanita" a peninggalan zaman dahulu.

Mengenai Pengarang

Shawn Parry-Giles, Profesor Komunikasi, Universiti Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Pelajar, Universiti Maryland; Matthew Salzano, Pelajar Siswazah, Universiti Maryland, dan Skye de Saint Felix, Pelajar Doktor, Universiti Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas dan Sarah Vick menyumbang cerita ini.Perbualan

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = women in congress; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWtlfrdehiiditjamsptrues

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}