Saya telah menelefon malam yang lain di tengah-tengah majlis makan malam oleh seorang lelaki muda yang bersungguh-sungguh bernama Spencer, yang mengatakan bahawa beliau melakukan tinjauan.

Daripada menggantung saya bersetuju untuk menjawab soalan-soalannya. Dia bertanya kepada saya jika saya tahu cukai soda akan di undi di Berkeley pada bulan November. Apabila saya berkata ya, dia bertanya sama ada saya percaya kerajaan bandar Berkeley membelanjakan pendapatan dengan bijak.

Pada ketika itu saya mengenali "pungutan pendorong" klasik, yang merupakan sebahagian daripada kempen politik berbayar.

Jadi saya bertanya kepada Spencer beberapa soalan mengenai saya sendiri. Siapa yang membiayai tinjauannya? "Orang Amerika untuk Pilihan Makanan dan Minuman," jawabnya. Siapa yang membiayai kumpulan ini? "Persatuan Minuman Amerika," katanya.

Spencer begitu bersemangat untuk melepaskan telefon saya tidak dapat menanyakan soalan ketiga saya: Siapa yang membiayai Persatuan Minuman Amerika? Tidak penting. Saya tahu jawapannya: Pepsico dan Coca Cola.

Selamat datang ke Berkeley, California: Ground Zero dalam Soda Wars

Lima puluh tahun yang lalu bulan ini, Berkeley adalah pusat Gerakan Ucapan Percuma. Kini, Berkeley bergerak melawan Big Soda.

Pergerakan baru tidak hampir dramatik atau idealistik seperti yang lama, tetapi kemungkinan kemenangan mungkin lebih baik lima puluh tahun yang lalu. Pergerakan Ucapan Bebas tidak mencabar keuntungan dari salah satu industri yang paling kuat di negara ini.

Minuman manis dipersalahkan untuk meningkatkan kadar penyakit kronik dan obesiti di Amerika. Tetapi usaha untuk mengurangkan penggunaannya melalui cukai atau langkah-langkah lain tidak dapat dikesan. Industri minuman telah menghabiskan berjuta-juta mengalahkan mereka.

Jika pada bulan November 4 majoriti pengundi Berkeley berkata ya kepada cukai satu sen per cairan pada pengedar minuman beralkohol, Berkeley boleh menjadi bandar pertama di negara itu untuk melepasi cukai soda. (San Franciscans akan mengundi pada 2-cent per auns cadangan yang memerlukan dua pertiga daripada mereka meluluskan; Berkeley memerlukan majoriti semata-mata.)

Tetapi jika cukai soda tidak boleh dilalui di bandar yang paling progresif di Amerika, ia tidak boleh lulus mana-mana sahaja. Big Soda tahu itu, itulah sebabnya ia bertekad untuk membunuhnya di sini.

Adakah Cukai Soda Kurangkan Penggunaan Soda?

Mengecaj produk untuk mengurangkan penggunaannya telah berkesan dengan rokok. Menurut Persatuan Kanser Amerika, setiap peningkatan 10 dalam kos sebungkus rokok telah menyebabkan penurunan persen 4 dalam kadar merokok.

Dan selama bertahun-tahun pengeluar rokok melancarkan satu perang yang patut untuk mencegah sebarang cukai atau peraturan. Mereka akhirnya hilang, dan hari ini sukar untuk mencari sesiapa yang bangga merokok.

Mungkin itulah cara Soda Wars akan berakhir juga. Penggunaan minuman ringan manis sudah turun sedikit daripada apa yang sepuluh tahun yang lalu, tetapi anak-anak (dan ramai orang dewasa) masih menggosoknya.

Perang Soda Berkeley

Perang Soda Berkeley merupakan kumpulan organisasi masyarakat, pejabat bandar dan sekolah, dan individu lain (pendedahan penuh: saya adalah salah satu daripada mereka) terhadap kumpulan "akar umbi" Big Soda, yang menggambarkan dirinya sebagai "gabungan rakyat, perniagaan tempatan , dan organisasi komuniti "tanpa mengenal pasti anggotanya.

Walaupun tinjauan Poll Research Field yang dikeluarkan pada Februari mendapati peratusan 67 dari pengundi California (dan mungkin peratusan yang sama pengundi Berkeley) memihak kepada cukai soda jika pendapatan dibelanjakan untuk inisiatif yang sihat, ia akan menjadi perjuangan yang sukar.

Sejak 2009, kira-kira tiga puluh cukai khas untuk minuman manis telah diperkenalkan di pelbagai negeri dan bandar, tetapi tidak ada yang berlalu. Malah badan perundangan California, dengan majoriti Demokrat di kedua-dua rumah, dapat membuat usul meletakkan label peringatan pada soda.

Malah bekas Datuk Bandar dan bekas Datuk Bandar New York Michael Bloomberg - tidak ada slouch ketika datang ke penganjur - hilang kepada Big Soda. Dia mahu mengehadkan saiz minuman manis yang dijual di restoran dan tempat lain untuk ons ​​16.

Tetapi industri minuman melancarkan kempen pemasaran berat terhadap cadangan, termasuk iklan yang memaparkan Patung Liberty memegang soda gergasi dan bukan obor. Ia juga berjuang melalui mahkamah. Akhirnya, mahkamah tertinggi negeri memutuskan bahawa Lembaga Kesihatan di bandar telah melampaui kewibawaannya dengan mengenakan topi.

Berkeley Made History 50 Years Ago. Adakah Sejarah Ulangi Sendiri?

Lima puluh tahun yang lalu, Pergerakan Ucapan Percuma Berkeley menangkap perhatian dan imaginasi negara. Ia menandakan peralihan asas dalam sikap orang muda Amerika terhadap bentuk kuasa yang lebih tua.

Masa telah berubah. Empat tahun yang lalu, Mahkamah Agung memutuskan syarikat-syarikat adalah orang-orang di bawah Pindaan Pertama, berhak atas kebebasan bersuara mereka sendiri. Sejak itu, Big Soda telah menuangkan kekayaan ke dalam mengalahkan inisiatif undi untuk membuat cukai atau mengawal minuman bergula.

Tetapi ada masa yang berubah begitu banyak? Dalam pertempuran dengan Big Soda, Berkeley sekali lagi boleh membuat sejarah.

Sarikata oleh lahirnya

Tonton video: Penolong ahli farmasi menjual soda dan minuman manis lain dari kedainya

Mengenai Penulis

ROBERT B. Reich, Profesor Canselor Dasar Awam di University of California di Berkeley, adalah Setiausaha Buruh dalam pentadbiran Clinton. Majalah Time menamakan dia salah satu daripada sepuluh kabinet setiausaha yang paling berkesan abad yang lalu. Beliau telah menulis tiga belas buah buku, termasuk penjual terbaik "Gempa susulan"Dan"The Work of Nations. "Terbaru beliau,"Beyond Kemarahan, "Kini di dalam Kulit lembut. Beliau juga adalah editor pengasas majalah American Prospect dan pengerusi Punca Common.

Buku oleh Robert Reich

Menyelamatkan Kapitalisme: Bagi Ramai, Bukan Sedikit - oleh Robert B. Reich

Amerika pernah dirayakan dan ditakrifkan oleh kelas pertengahan yang besar dan makmur. Sekarang, kelas menengah ini mengecut, sebuah oligarki baru semakin meningkat, dan negara menghadapi kesenjangan kekayaan terbesar dalam delapan puluh tahun. Kenapa sistem ekonomi yang menjadikan Amerika kuat tiba-tiba gagal kita, dan bagaimana ia dapat diperbaiki?

Klik di sini untuk maklumat lanjut atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Beyond Kemarahan: Apa yang telah berlaku dengan ekonomi kita dan demokrasi kita, dan bagaimana untuk menyelesaikannya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat pada masanya, Robert B. Reich berpendapat bahawa apa-apa yang baik yang berlaku di Washington melainkan rakyat adalah bertenaga dan dianjurkan untuk pastikan Washington bertindak dengan kebaikan awam. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran yang lebih besar. Beyond Kemarahan menghubungkan titik, menunjukkan mengapa bahagian peningkatan pendapatan dan kekayaan akan ke bahagian atas telah terikat pekerjaan dan pertumbuhan untuk orang lain, melemahkan demokrasi kita; menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis tentang kehidupan awam; dan berpaling ramai rakyat Amerika terhadap satu sama lain. Beliau juga menjelaskan mengapa cadangan "hak regresif" mati salah dan menyediakan pelan tindakan yang jelas tentang apa yang mesti dilakukan sebaliknya. Berikut adalah pelan tindakan untuk semua orang yang mengambil berat tentang masa depan Amerika.

Klik di sini untuk maklumat lanjut atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.