Usahakan / shutterstock
Krismas telah berlalu dan Tahun Baru hanya sekitar sudut. Dan jualan berterusan. Perkara bermula enam minggu sebelum Krismas dengan Hari Singles, yang bermula di China dan sekarang hari membeli-belah terbesar di dunia. Ini diikuti oleh Jumaat Hitam, Jualan Cyber Monday, jualan sebelum Krismas dan kini tempoh jualan pasca Krismas atau Tahun Baru. Tidak lama lagi ia akan menjadi masa untuk jualan Hari Valentine, penjualan Paskah dan sebagainya. Acara jualan sepertinya tidak dijeda tetapi sebaliknya bertahan sepanjang tahun dan dalam pelbagai bentuk.
Bagi para peruncit, jualan ini merupakan peluang yang baik untuk membubarkan stok yang tidak terjual atau di luar musim ke dalam bentuk wang tunai, memberi ruang kepada stok baru dan menjual silang stok sedia ada melalui dorongan atau pembelian tidak dirancang. Bagi pengguna, jualan menyediakan satu atau lebih "sebab legit" untuk perbelanjaan dan pemberian hadiah, sama ada kepada diri sendiri, orang lain atau sedikit keduanya. Perbelanjaan yang memanjakan dijangka dan bahkan digalakkan apabila diskaun atau tawaran tersedia secara meluas untuk disambar.
Meletakkan faedah mereka, jualan juga datang dengan banyak kos. Secara emosi, mereka boleh memandu pengguna untuk membelanjakan wang yang mereka tidak mempunyai dan kemudian merasa menyesal atau bersalah selepas itu. Dari segi kewangan, mereka mungkin menjatuhkan pembeli ke dalam hutang (lebih) hutang kerana kesilapan "berharga" atau perbelanjaan apabila terdapat jualan. Secara psikologi, ia mungkin memburukkan lagi keadaan gangguan beli kompulsif, yang juga dikenali sebagai "oniomania", dengan membezakan pembekalan dan perbelanjaan.
Semua ini menambah sehingga beberapa kos persekitaran yang serius. Akademi pemasaran seperti saya sering menilai bagaimana orang bertindak melalui "lensa tingkah laku" tertentu, dan saya fikir ada dua yang boleh digunakan di sini:
Budaya Throwaway
. kanta terbuang, terutamanya dilihat dalam fesyen, menunjukkan bahawa semakin banyak kita beli, lebih banyak kita buang. Walaupun korelasi itu belum ditubuhkan secara empirik, adalah logik untuk berfikir bahawa jualan mempromosikan lebih banyak belian dan seterusnya bermakna terdapat lebih banyak untuk membuang.
Cadangan ini boleh disokong oleh fenomena ruang tamu yang semakin berkurangan. Di UK, bilik tidur menyusut dan rata-rata ruang tamu di rumah binaan baru yang ketiga lebih kecil daripada tahun 1970an. Tetapi walaupun ini, orang ramai masih banyak membeli barangan daripada pada tahun 1970-an.
Untuk memberi ruang untuk item jualan yang diperolehi, orang mungkin akan menyingkirkan barang-barang yang "disayangi" dan membahayakan alam sekitar. Sebagai contoh, a Laporan parlimen uk pada awal tahun 2019 mendapati bahawa di negara ini "kira-kira 300,000 tan sisa tekstil berakhir dalam tong hitam isi rumah setiap tahun", iaitu kira-kira 5kg setiap orang. Ini kemudiannya dihantar ke tapak pelupusan atau insinerator. Laporan tersebut menyatakan bahawa "kurang daripada 1%" bahan yang digunakan untuk menghasilkan pakaian dikitar semula. Tingkah laku kita yang membebankan planet ini.
Jualan bermaksud lebih banyak produk dikembalikan
. kanta pulangan produk mencadangkan kemungkinan korelasi antara jualan dan kadar pulangan produk. Jualan seperti Jumaat Hitam telah berorientasikan secara digital, dengan sekitar tiga suku pembelian dibuat secara dalam talian.
Pulangan dalam talian boleh melibatkan sebilangan besar aktiviti merosakkan alam sekitar. Pengguna menghantar item kembali, dan kurir mengumpul dan mengedarkannya, semuanya bermakna memandu tambahan dan dengan itu kesesakan lalu lintas dan pelepasan karbon. Pembersihan, pembaikan dan / atau pemulangan semula item yang dikembalikan bermakna menggunakan lebih banyak sumber semula jadi dan berpotensi menggunakan lebih banyak bahan yang mengandungi bahan api fosil atau minyak kelapa sawit. Pemprosesan, pengangkutan dan tapak pelupusan penggunaan tunggal atau pembungkusan tidak boleh dikitar semula yang digunakan dalam pengembalian bermakna lebih banyak penggunaan tanah dan jejak karbon yang lebih besar.
Kesemua kegiatan ini biasanya "tidak dapat dilihat" kepada kami, pengguna, namun dapat menghasilkan akibat buruk bagi alam sekitar. Contohnya, Perniagaan Vogue melaporkan bahawa dalam pulangan AS sahaja menghasilkan kira-kira 2.27 juta tan sisa pelupusan sampah dan 15 juta tan pelepasan karbon setiap tahun, "bersamaan dengan jumlah sampah yang dihasilkan oleh 5 juta orang dalam setahun".
Saya tidak mahu menjejaskan nilai jualan komersil atau kegembiraan penggunaan yang boleh mereka bawa ketika dilakukan dengan bijak. Walau bagaimanapun, saya tidak dapat membayangkan sama ada jualan ini boleh menyeimbangkan antara komersial, penggunaan dan nilai hijau.
Semasa kami semakin menyaksikan dan mengalami kesan perubahan iklim, kita perlu (lebih) berhati-hati terhadap tingkah laku pengguna dan kos persekitaran yang seterusnya. Pemikiran kecil untuk persekitaran mungkin hanya cara untuk memperkaya kegembiraan membeli-belah, atau mengurangkan kesalahan perbelanjaan, yang berpengalaman dalam peristiwa jualan? Mari kita belanja (lebih) positif untuk melindungi planet kita.
Tentang Pengarang
Kokho Jason Sit, Pensyarah Kanan dalam Pemasaran, Universiti Portsmouth
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku tentang Persekitaran daripada senarai Penjual Terbaik Amazon
"Musim Bunga Senyap"
oleh Rachel Carson
Buku klasik ini merupakan mercu tanda dalam sejarah alam sekitar, menarik perhatian kepada kesan berbahaya racun perosak dan kesannya terhadap alam semula jadi. Kerja Carson membantu memberi inspirasi kepada pergerakan alam sekitar moden dan kekal relevan hari ini, sambil kami terus bergelut dengan cabaran kesihatan alam sekitar.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Bumi Tidak Boleh Didiami: Kehidupan Selepas Pemanasan"
oleh David Wallace-Wells
Dalam buku ini, David Wallace-Wells menawarkan amaran keras tentang kesan buruk perubahan iklim dan keperluan mendesak untuk menangani krisis global ini. Buku ini menggunakan penyelidikan saintifik dan contoh dunia nyata untuk memberikan pandangan yang serius tentang masa depan yang kita hadapi jika kita gagal mengambil tindakan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Kehidupan Tersembunyi Pokok: Apa Yang Mereka Rasa, Bagaimana Mereka Berkomunikasi? Penemuan dari Dunia Rahsia"
oleh Peter Wohlleben
Dalam buku ini, Peter Wohlleben meneroka dunia pokok yang menarik dan peranannya dalam ekosistem. Buku ini menggunakan penyelidikan saintifik dan pengalaman Wohlleben sendiri sebagai ahli hutan untuk menawarkan pandangan tentang cara kompleks pokok berinteraksi antara satu sama lain dan dunia semula jadi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Rumah Kami Terbakar: Pemandangan Keluarga dan Planet Dalam Krisis"
oleh Greta Thunberg, Svante Thunberg, dan Malena Ernman
Dalam buku ini, aktivis iklim Greta Thunberg dan keluarganya menawarkan akaun peribadi tentang perjalanan mereka untuk meningkatkan kesedaran tentang keperluan mendesak untuk menangani perubahan iklim. Buku ini menyediakan akaun yang kuat dan mengharukan tentang cabaran yang kita hadapi dan keperluan untuk bertindak.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Kepupusan Keenam: Sejarah Tidak Semulajadi"
oleh Elizabeth Kolbert
Dalam buku ini, Elizabeth Kolbert meneroka kepupusan besar-besaran berterusan spesies yang disebabkan oleh aktiviti manusia, menggunakan penyelidikan saintifik dan contoh dunia nyata untuk memberikan pandangan yang mendalam tentang kesan aktiviti manusia terhadap alam semula jadi. Buku ini menawarkan seruan tindakan yang menarik untuk melindungi kepelbagaian hidupan di Bumi.