Dalam Playbook Retorika Industri Batubara
Kredit Foto: Penjawab. Tiada perhimpunan eksport arang batu 10 Dec 2013. (CC 2.0)

Jika rakyat telah mendengar apa-apa mengenai pergolakan dalam industri arang batu AS, mungkin desakan bahawa Presiden Obama dan EPA telah melancarkan "perang ke atas arang batu." Frasa ini ditulis dalam platform tenaga terpilih Presiden Donald Trump, yang menjanjikan "menamatkan perang ke atas arang batu"

Slogan sering mengulangi indeks seperangkat sikap dan anggapan mengenai peraturan pemerintah dan alam sekitar. Yang utama jika kepercayaan bahawa kerajaan persekutuan (liberal, overreaching) mengeluarkannya untuk arang batu dan cara kehidupan Amerika yang menyokong arang batu.

Jika hanya industri arang batu boleh mendapatkan kerajaan dan peraturannya dari belakang mereka, hujah pergi, ribuan pekerjaan dan ekonomi kita akan datang menderu kembali, sebuah janji Trump dibuat semasa kempennya semasa melawat negara arang batu Appalachian. Selepas pilihan raya, Trump menggandakan retorik ini, mengatakan, "Pada tenaga, saya akan membatalkannya sekatan pembunuhan pekerjaan mengenai pengeluaran tenaga Amerika - termasuk tenaga syal dan arang batu bersih - mewujudkan banyak jutaan pekerjaan bergaji tinggi. "

Namun demikian yang paling penganalisis bersetuju bahawa bahagian utama dalam "perang di arang batu" terletak di dalam pasaran itu sendiri. Pengeluaran gas asli, mengalami pertumbuhan letupan berkat perkembangan pesat hydrofracturing, telah ditangani tamparan terbesar kepada King Coal dan menjelaskan kerugian pasaran saham batubara untuk penjanaan kuasa.

Namun, retorik "perang mengenai arang batu" berterusan. Tapi kenapa? Kami disiasat strategi komunikasi awam yang digunakan oleh industri dan mendapati beberapa corak konsisten.

grafik langganan dalaman

Mencari talian hayat

Dari perspektif industri arang batu, metafora perang tidak menangkap keadaan sebuah industri di bawah pengepungan dan di bawah tekanan:

  • Pengeluaran arang batu di 2016 jatuh ke terendah dalam sejarah, Dengan Penurunan peratus 26 hanya pada separuh pertama tahun ini.
  • Enam syarikat arang batu yang tersenarai di Amerika Syarikat, termasuk Peabody Energy ikonik, mempunyai diisytiharkan muflis sejak April 2015.
  • Kumpulan pendukung Sierra Club's Beyond Coal Kempen tuntutan arang batu 243 telah ditutup dan terus menargetkan baki 280.
  • Walaupun Trump telah berikrar untuk mengosongkannya Pelan Power Clean, peraturan-peraturan itu, jika dilaksanakan, telah mengecilkan pengaruh pada penjanaan elektrik yang dipancarkan oleh arang batu.

Mengeluarkan industri arang batu sebagai salah satu pengepungan menyediakan penutup penting bagi penyokong industri. Pembingkaian ini membolehkan ia menyokong sokongan kerajaan untuk projek-projek teknologi besar seperti Tumbuhan perintis "arang batu bersih" and terminal eksport arang batu, sementara pada masa yang sama, ia membenarkan panggilan untuk mendapatkan "kerajaan besar" dengan cara memerangi peraturan alam sekitar.

Yang penting, buku panduan retorik industri arang batu tidak terhad kepada apa yang dipanggil "Penolakan perubahan iklim" - walaupun terdapat bukti jelas bahawa industri telah membiayai beberapa organisasi yang mempertanyakan asas-asas sains iklim.

Sebaliknya, kempen industri mendedahkan beberapa gerakan retorik lain yang digunakan oleh Big Coal untuk mendapatkan sokongan daripada orang awam dan, mungkin lebih penting lagi, daripada agensi kerajaan yang boleh memberikan garis panduan kepada industri dalam pergolakan. Kami menggariskan lima gerakan paling kuat mereka di bawah.

1. Apokaliptik perindustrian

Ingat bagaimana, berikutan keruntuhan kewangan global di 2000 akhir, bank-bank besar mendakwa mereka memerlukan bantuan kewangan kerana mereka "terlalu besar untuk gagal"? Arang batu besar membuat langkah yang sama apabila ia mendakwa "perang pada arang batu" akan membawa kepada ekonomi dalam runtuhan dan runtuhnya cara hidup Amerika.

Contoh pertama adalah "Sekiranya Saya Ingin Amerika Akan Gagal, "Video lima minit yang dihasilkan oleh Pasaran Percuma Amerika, sebuah organisasi yang misinya adalah "untuk mempertahankan kebebasan ekonomi terhadap ekstremisme alam sekitar."Video itu diedarkan di laman web kumpulan mesra alam semasa zaman presiden 2012, dan ia menyamakan peraturan alam sekitar mengenai pengeluaran tenaga dengan kegagalan ekonomi Amerika.

Hujah apokaliptik perindustrian menutup kritikan, mendekatkan status quo kepada dasar tenaga dan membina hantu peraturan alam sekitar sebagai bencana.

2. Ventriloquism korporat

Batu arang juga mengandungi pelbagai suara untuk bercakap dengan cara yang memajukan minatnya. Kami panggil ventriloquism korporat ini. Ia mewujudkan kemunculan sokongan awam yang luas untuk arang batu dan mencantumkan sokongan untuk "Amerika" dengan sokongan untuk arang batu melalui penggunaan suara dari organisasi tempatan "akar umbi" ke kempen nasional. Kempen dan organisasi seperti Friends of Coal, sebuah kumpulan sokongan berasaskan West Virginia, dan Kuasa Amerika, persatuan perdagangan industri arang batu, menekankan sokongan monolitik industri arang batu tuntutan untuk menikmati di kalangan rakyat Amerika setiap hari.

Ventriloquism korporat juga membolehkan industri memposisikan dirinya sebagai suara warganegara akar umbi, mengaburkan barisan antara perbadanan dan warganegara untuk merampas a kelebihan retorik. Bersempena dengan asas konservatif, pemikir and pegawai awam bersimpati, industri arang batu boleh menggunakan sumber kewangannya untuk mengedarkan mesej neoliberal, mesra industri dan menjadikannya nampaknya kedudukan "akal sehat" yang popular.

3. Permainan shell teknologi

Industri ini juga memainkan apa yang kita sebut permainan shell teknologi. Ia menyalahi khalayak kepada usaha pengurangan pencemaran sebelum ini, seperti mengurangkan habuk dan hujan asid, untuk mencadangkan industri secara proaktif menangani pelepasan karbon. Tetapi cerita ini dengan mudah mengabaikan kedua-dua masalah dengan teknologi menangkap karbon dan penyerapan, serta sejarah peraturan dan pembiayaan kerajaan yang diperlukan untuk membuat keuntungan kesihatan alam sekitar dan awam.

Sebagai contoh, mengikut kumpulan yang disokong oleh industri Amerika Power laman web, industri arang batu adalah "memastikan masa depan [Amerika] lebih bersih daripada sebelum ini." Laman web itu kemudian menunjukkan dua "arang batu bersih" tumbuhan - yang Kilang Kemper di Mississippi dan Kilang John W. Turk di Arkansas - sebagai penyelesaian teknologi kepada masalah perubahan iklim. Namun Kemper telah dilanda oleh overruns kos and cabaran kejuruteraan. Teknologi Turki menjadikannya agak lebih cekap daripada loji janakuasa arang batu yang lain di Amerika Syarikat - yang membawa kepada tahap pelepasan yang sedikit lebih rendah - tetapi juga tahap ini baik di atas kadar pelepasan yang dinyatakan dalam yang kini terancam Pelan Power Clean.

Apabila industri secara konsisten menyifatkan kedua-dua tumbuhan ini sebagai pembaikan teknologi untuk pelepasan karbon besar-besaran batubara, kedua-duanya banyak disubsidi oleh pelaburan persekutuan dan yang melakukan tidak sekata pada tahap terbaik, ini merupakan contoh permainan shell teknologi.

4. Perangkap orang munafik

Perangkap munafik merupakan langkah yang dapat digunakan dengan frekuensi yang mengejutkan terhadap aktivis alam sekitar, dan terutama terhadap pelajar yang memperjuangkan penjualan bahan bakar fosil. Ia menghisukan suara kritikal penggunaan bahan api fosil dengan menunjuk kepada penggunaan bahan bakar fosil sendiri aktivis.

Kita dapat melihat ini pada skala selebriti apabila para penonton bercakap mengenai pelakon Penerbangan tukar benua Leonardo DiCaprio sebagai aktivis iklim atau bekas Naib Presiden Bil elektrik Al Gore. Pada skala yang lebih kecil, ia digunakan untuk membuat aktivis kelihatan naif tentang keterlibatan mereka sendiri dalam sistem tenaga yang dibina di atas bahan api fosil. Jika anda tidak boleh membuatnya tanpa arang batu dan minyak, hujah itu berlaku, maka anda tidak boleh mengatakan bahawa kita harus melepaskan dari industri tersebut.

Tuntutan balas, tentu saja, adalah bahawa kita boleh mengkritik keadaan seperti itu, walaupun kita juga mendapat manfaat daripadanya. Tetapi perangkap munafik adalah berkesan kerana ia membina konsep umum aktivis alam sekitar sebagai pemimpi idealis, pendukung bahan bakar fosil sebagai realis bermata keras, dan sistem yang tidak dapat diubah, jadi mengapa cuba? Perangkap itu menghidupkan para aktivis kembali ke peranan pasaran mereka sebagai pengguna dan menghina percanggahan politik.

5. Tenaga kemiskinan / tenaga utopia

Memandangkan kejatuhan pasaran domestik dan pencapaian alam sekitar dalam penjenamaan arang batu sebagai sumber tenaga "kotor", industri dan sekutunya telah cuba membina Kes "moral" untuk memperluaskan penggunaan arang batu: keupayaannya untuk mewujudkan masa depan utopia bagi golongan miskin di dunia.

Fesyen Peabody keseluruhannya kempen sekitar strategi ini, dengan imej dan video yang secara konsisten meletakkan arang sebagai penyelesaian kemiskinan tenaga dan kunci untuk menyediakan versi hidup yang baik dari Barat. Melipatgandakan retorik arang batu bersih dan perangkap munafik, kempen Peabody mengalihkan soalan-soalan rumit tentang keadilan tenaga dan perubahan iklim yang perlu untuk ditangani dalam era peralihan tenaga.

Kami tidak melihat langkah-langkah ini terhad kepada industri arang batu - sebaik sahaja anda memahaminya, anda akan melihatnya di seluruh tempat. Mereka digunakan oleh industri besar (minyak, gas, nuklear, perniagaan agribisnis) yang melihat diri mereka "di bawah tekanan" berkat penurunan pasaran atau cadangan peraturan alam sekitar. Dengan menamakan alat-alat retorik ini, kedua-dua ahli akademik dan aktivis akan dapat melakukan kerja penting untuk bertindak balas dengan berkesan kepada langkah standard industri.

Mengenai Pengarang

Steve Schwarze, Profesor, Universiti Montana; Jennifer Peeples, Profesor Pengajian Komunikasi, Utah State University; Jen Schneider, Profesor Madya dalam Dasar dan Pentadbiran Awam, Boise State University, dan Pete Bsumek, Profesor Madya Pengajian Komunikasi, James Madison University

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

at InnerSelf Market dan Amazon