Berikut Cara Menjual Mesej Perubahan Iklim

Berikut Cara Menjual Mesej Perubahan Iklim

Setiap pemimpin 125 yang menghadiri sidang kemuncak iklim New York minggu ini telah diberi empat minit untuk bercakap dengan dunia. Mereka (atau pembantu mereka) mungkin telah mencelup ke dalam kesusasteraan iklim untuk menambah balast saintifik untuk ucapan mereka. Tetapi mereka mungkin tidak begitu familiar dengan pelbagai kajian akademik mengenai komunikasi yang berkesan mengenai perubahan iklim.

Mereka sepatutnya. Sekiranya pemimpin dunia dan penyokong iklim benar-benar mahu meningkatkan peluang untuk menggerakkan kehendak politik dan tindakan rakyat di sebalik perjanjian baru, mereka perlu berfikir dengan teliti tentang apa jenis mesej utama yang sebenarnya berfungsi.

Jelas ada keseimbangan untuk menyerang antara mesej-mesej doom-ridden dan peluang-peluang "terang", dan ketidakpastian di sekitar sains dan kesan-kesan perubahan iklim yang diharapkan akan diambil kira juga. Bolehkah bahaya bantuan bahasa?

Cerita Bencana Mudah Untuk Ambil Perhatian

Sebahagian daripada cabaran mereka ialah keperluan media dunia - dan penggunaan - naratif menyeluruh untuk menggambarkan perubahan iklim "cerita mega". Kisah-kisah mengejutkan tentang kebuluran, peningkatan paras laut, banjir, taufan dan kemarau adalah yang mudah untuk menarik perhatian.

Kisah "bencana" ini adalah yang paling biasa dalam liputan perubahan iklim, seperti yang ditunjukkan oleh beberapa kajian. Kadang-kadang, kisah "membimbangkan" ini menjadi lebih berani dari "bencana" bahasa malapetaka, musibah atau azab.

A kajian baru Saya menjalankan kajian Institut Reuters bagi Kajian Kewartawanan menunjukkan bahawa dalam laporan televisyen mengenai tiga laporan terbaru yang disiarkan oleh Panel Antara Kerajaan mengenai Perubahan Iklim (IPCC), naratif bencana itu masih merupakan yang paling biasa di enam negara ia diperiksa.

Kajian itu mengkaji liputan televisyen, yang masih di kebanyakan negara sumber yang paling banyak digunakan dan dipercayai maklumat untuk berita umum, dan untuk berita mengenai sains.

Contohnya, hanya satu petang berita buletin seringkali menikmati lebih banyak penonton yang melancarkan akhbar nasional. Saluran yang dipantau dalam kajian ini mempunyai penonton gabungan tentang penonton 50m.

Ia tidak menghairankan bahawa bencana harus lebih kerap daripada yang lain "bingkai" atau narasi kajian yang dikaji (ketidakpastian, peluang dan risiko eksplisit). Laporan IPCC penuh dengan kesan buruk dari pelepasan gas rumah hijau, yang membuat berita menarik.

Tetapi, mengejutkan bahawa naratif risiko tidak dapat dilihat di dalam Sidang akhbar dan usaha komunikasi di sekeliling laporan kedua yang dikeluarkan awal tahun ini, IPCC menjadi panjang untuk menggambarkan cabaran perubahan iklim sebagai salah satu "pengurusan risiko".

Pengerusi bersama kumpulan kerja yang bertanggungjawab atas laporan itu, saintis iklim Chris Field, berulang kali bercerita tentang keperluan, dalam menghadapi ketidakpastian, untuk menimbulkan risiko kemungkinan hasil.

Sebahagian daripada penjelasannya adalah bahawa berita-berita televisyen memerlukan gambar-gambar untuk menceritakan kisah-kisah dan lebih baik menyampaikan cerita daripada menangani isu-isu. Bingkai bencana meminjamkan dirinya kepada naratif yang kuat, sedangkan risiko lebih banyak daripada isu daripada cerita.

Mengapa ini penting? Penggambaran makna perubahan iklim adalah di mana-mana di media. Tetapi hasil dari kumpulan fokus menunjukkan bahawa naratif bencana itu adalah baik untuk menarik perhatian, tetapi tidak begitu baik untuk memotivasi pertunangan peribadi atau perubahan tingkah laku yang tulen.

Sesetengah saintis benar-benar menangani masalah ini. Satu siasatan tahun ini pada menyampaikan sains iklim yang diketuai oleh Profesor Chris Rapley di UCL menyatakan: rayuan yang kuat untuk takut tidak akan dapat mengelakkan bahaya dan boleh menjana mengelakkan defensif ("ini terlalu menakutkan untuk difikirkan") atau kebimbangan yang ditekan atau dibungkam (" mereka cuba memanipulasi saya ").

Seperti yang dikatakan oleh laporan itu, keadaan awal kebimbangan dan kebimbangan boleh berubah dari masa ke masa kepada kebas, desensitisasi dan pengunduran dari masalah ini secara keseluruhan.

Tetapi tidak sepatutnya seseorang melompat ke dalam naratif positif yang berlebihan mengenai perubahan iklim sebagai penawar kepada semua naratif bencana. Keseimbangan perlu dipukul.

Minggu lepas Laporan Ekonomi Iklim Baharu merupakan contoh yang baik untuk memberikan penilaian yang mendalam mengenai cabaran (urbanisasi yang pesat, populasi yang semakin meningkat, kekangan sumber, perubahan iklim), disertai dengan kisah positif yang mengurangkan pelepasan rumah hijau dengan kos yang rendah dan meningkatkan kehidupan rakyat.

Mengasuransikan Terhadap Perubahan Iklim

Ramai ahli politik dan laporan iklim kini bercakap mengenai risiko, yang berfungsi untuk sesetengah khalayak - terutamanya dalam sektor perniagaan - yang berurusan setiap hari dengan menilai pelaburan, insurans dan lain-lain jenis hasil yang tidak menentu.

Mereka jelas penonton sasaran untuk laporan terobosan pada bulan Jun tahun ini yang dipanggil Perniagaan berisiko, yang menggunakan perspektif pengurusan risiko untuk meletakkan ancaman kepada pertanian, tenaga dan hartanah pantai di AS.

Salah seorang penulis adalah bekas setiausaha perbendaharaan Republik Hank Paulson. Sebagai dia telah menerangkan: "Mengambil sikap yang konservatif dengan berhati-hati - iaitu menunggu lebih banyak maklumat sebelum bertindak - sebenarnya mengambil risiko yang sangat radikal".

Sebagai Kajian Kewartawanan Columbia Katanya, laporan itu membantu mengalihkan sifat kisah perubahan iklim dalam media. Ia menjadi cerita perniagaan di halaman perniagaan, mencapai khalayak baru dan kuat.

Sekarang itu cerita.

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan
Baca artikel asal.


Mengenai Penulis

pelukis jamesJames Painter adalah Ketua Program Fellowship Fellowship. Beliau pertama kali datang ke RISJ sebagai Wartawan Wartawan BBC di 2006 dan seterusnya Felo Pelawat di Institut. Pada masa itu beliau menulis Cabaran RISJ, Berita Hegemnic: Kajian Kes Al-Jazeera Bahasa Inggeris dan Telesur.
Kenyataan Pendedahan: James Painter menerima pembiayaan dari Institut Penyelidikan Grantham mengenai Perubahan Iklim dan Alam Sekitar di Sekolah Ekonomi dan Sains Politik London, dan Kementerian Alam Sekitar Norway.


Buku disyorkan:

Ini Menukar Semua: Kapitalisme vs Iklim
oleh Naomi Klein.

Perubahan Ini: Kapitalisme vs Iklim oleh Naomi Klein.Buku yang paling penting lagi dari penulis buku terlaris antarabangsa The Shock Doctrine, penjelasan yang cemerlang tentang mengapa krisis iklim mencabar kita untuk meninggalkan ideologi "pasar bebas" utama masa kita, menyusun semula ekonomi global, dan memperbaharui sistem politik kita. Pendek kata, sama ada kita merangkul perubahan radikal sendiri atau perubahan radikal akan dilawati dunia fizikal kita. Status quo tidak lagi menjadi pilihan. In Ini Menukar Semua Naomi Klein berhujah bahawa perubahan iklim bukan sahaja satu lagi isu yang perlu kemas difailkan antara cukai dan penjagaan kesihatan. Ia merupakan satu penggera yang memanggil kita untuk menetapkan satu sistem ekonomi yang sudah gagal kita dalam banyak cara.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}