Selepas bertahun-tahun pertumbuhan jualan, penerbit utama melaporkan a jatuh dalam jualan e-book mereka untuk kali pertama tahun ini, memperkenalkan keraguan baru tentang potensi e-buku dalam industri penerbitan. Seorang eksekutif Penguin bahkan mengakui baru-baru ini bahawa gembar-gembur e-buku mungkin telah mendorong pelaburan yang tidak bijak, dengan syarikat itu kehilangan kepercayaan terlalu banyak terhadap "kuasa perkataan di halaman."
Namun, walaupun kesedaran yang semakin meningkat bahawa digital dan cetakan boleh wujud bersama di pasaran, persoalan apakah e-book akan "membunuh" buku cetak terus muncul. Tidak mengapa jika niatnya adalah meramalkan or menolak kemungkinan ini; potensi kehilangan buku itu tidak berhenti merangsang imaginasi kita.
Kenapa idea ini begitu kuat? Kenapa kita terus mempersoalkan pertemuan antara e-buku dan buku cetak dari segi perjuangan, walaupun semua bukti menunjukkan kehidupan bersama mereka secara damai?
Jawapan kepada soalan-soalan ini melangkaui e-book dan memberitahu kami lebih banyak tentang campuran keseronokan dan ketakutan yang kami rasakan mengenai inovasi dan perubahan. Dalam penyelidikan kami, kita membincangkan bagaimana idea satu "membunuh" yang lain telah sering mengikuti pembukaan teknologi baru.
Semuanya berlaku sebelum ini
Sebelum muncul teknologi digital, pengkritik telah meramalkan kematian media sedia ada. Selepas televisyen dicipta, banyak radio mendakwa akan mati. Tetapi radio akhirnya bertahan dengan mencari kegunaan baru; Orang ramai mula mendengar kereta, semasa tunggangan kereta api dan di lantai kilang.
Mitos buku yang hilang itu bukanlah perkara baru. Seawal 1894, terdapat spekulasi bahawa pengenalan fonografi akan mengeja kematian buku: Mereka akan digantikan dengan apa yang kita panggil audiobooks hari ini.
Ini terjadi lagi dan lagi. Filem, radio, televisyen, hiperpautan and telefon pintar - semua berkomplot untuk memusnahkan buku cetak sebagai sumber budaya dan hiburan. Ada yang mendakwa akhir buku akan menghasilkan budaya regresi dan penurunan. Yang lain membayangkan utopian niaga hadapan digital, melebihkan kelebihan e-buku.
Ia bukan secara kebetulan bahawa idea kematian buku itu berlaku pada momen perubahan teknologi. Kisah ini, sebenarnya, menyampaikan dengan sempurna campuran harapan dan ketakutan yang mencirikan reaksi terdalam kita terhadap perubahan teknologi.
Naratif perubahan teknologi
Untuk memahami mengapa tindak balas ini begitu biasa, kita harus mempertimbangkan bahawa kita membuat bon emosi dengan media kerana mereka menjadi sebahagian daripada kehidupan kita. Banyak kajian telah menunjukkan bagaimana orang membangun hubungan rapat dengan objek seperti buku, televisyen dan komputer. Kadang-kala, kami juga memanfaatkannya, memberi nama kepada kereta kami atau menjerit di komputer riba kami kerana tidak berfungsi dengan betul. Akibatnya, kemunculan teknologi baru seperti e-pembaca - tidak hanya menunjukkan perubahan ekonomi dan sosial. Ia juga menyebabkan kita menyesuaikan hubungan kita dengan sesuatu yang telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian kita.
Akibatnya, kita mendapati diri kita merindui apa yang biasa kita ketahui, tetapi tidak ada lagi. Dan sebabnya seluruh industri membangunkan produk retro dan teknologi lama. Penyebaran akhbar percetakan di Eropa abad 15, misalnya, membuat orang mencari manuskrip asli. Peralihan dari senyap ke filem bunyi dalam 1920s dirangsang nostalgia untuk bentuk yang lebih tua. Perkara yang sama berlaku dalam peralihan dari analog ke fotografi digital, dari vinil ke CD, atau dari hitam ke putih ke televisyen warna. Tidak hairanlah, e-pembaca merangsang penghargaan baru untuk kualiti bahan buku "lama" - dan juga untuk mereka bau yang sering tidak menyenangkan.
Orang-orang yang masih bimbang tentang kehilangan buku cetak mungkin yakin: Buku telah mengalami banyak revolusi teknikal, dan berada dalam kedudukan terbaik untuk bertahan hidup ini.
Namun, mitos media yang hilang akan terus memberikan kisah menarik mengenai kedua-dua kuasa teknologi transformatif dan keengganan kita untuk berubah. Sebenarnya, salah satu strategi yang kita gunakan untuk memahami perubahan adalah penggunaan corak naratif yang boleh didapati dan biasa, seperti naratif kematian dan berakhir. Mudah diingat dan menyebarkan, kisah kematian media mencerminkan kegembiraan kita untuk masa depan, serta ketakutan kita kehilangan sebahagian daripada dunia intim kita - dan akhirnya, dari diri kita sendiri.
Mengenai Pengarang
Simone Natale, Pensyarah dalam Komunikasi dan Pengajian Media, Universiti Loughborough dan Andrea Ballatore, Pensyarah, Birkbeck, University of London
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
at InnerSelf Market dan Amazon
