Sekiranya mereka menjumpai sampah semasa mereka mengayuh, apa yang akan mereka lakukan? Marlin Levison / Star Tribune melalui Getty Images
Takeaways
· Orang dapat merasakan "kepemilikan psikologi," rasa keterikatan diri, bahkan untuk taman dan tempat awam yang lain.
· Perasaan ini mendorong mereka untuk melihat harta benda yang tidak mereka miliki sebagai lebih berharga dan meningkatkan rasa tanggungjawab mereka untuk menjaganya.
· Satu siri empat kajian baru-baru ini mendapati bahawa langkah-langkah murah seperti menyuruh pengunjung taman untuk merancang laluan mereka atau menghantar tanda-tanda menyambut dapat memberikan faedah yang besar
Adakah anda berjalan-jalan di laluan awam? Apa yang berlaku apabila anda menemui sampah?
Sekiranya anda bertindak balas seperti yang anda lakukan di rumah dengan mengambil sampah dan membuangnya dengan betul, anda mengalami apa yang disebut oleh pakar pemasaran “pemilikan psikologi"
Rasa pemilikan itu dapat berkembang dalam pelbagai keadaan. Contohnya, anda mungkin mempunyai perasaan memiliki kereta atau rumah yang anda pilih tetapi belum membayarnya.
Tingkah laku ini bertentangan dengan teori ekonomi yang dikenali sebagai “tragedi itu. " Teori ini berpendapat bahawa tanah awam dan sumber-sumber bersama yang lain dapat diabaikan kerana tidak ada pemilik yang merasa berkewajiban untuk menjaganya.
Berdasarkan saya penyelidikan di kawasan ini, Saya dapati bahawa orang mungkin merasakan kepemilikan terhadap taman dan tempat awam lain tanpa benar-benar memilikinya.
Empat kajian
Rakan saya Joann Peck, Colleen P. Kirk and Andrea W. Luangrath dan saya tertanya-tanya adakah kita boleh membuat pengunjung ke taman untuk bertindak lebih seperti mereka memiliki tanah.
Walaupun orang sering merasakan ini berlaku secara intuitif sepanjang masa, kita secara langsung mengukur kejadiannya semasa menjalankan satu siri empat kajian.
Pertama, kami pergi ke sebuah tasik di Wisconsin di mana orang boleh menyewa kayak dan meminta separuh daripada penyewa kayak untuk datang dengan nama panggilan mereka sendiri untuk tasik. Kami kemudian memerhatikan dari pantai sama ada setiap kayaker cuba mengambil sampah yang ditempatkan secara strategik semasa mendayung mereka. Para kayakers yang kami minta untuk memikirkan nama panggilan untuk tasik itu berusaha untuk mengambil sampah sebanyak 41%. Itu jauh lebih tinggi daripada kadar 7% untuk orang lain.
Seterusnya, kami meminta separuh pemain ski merentas desa di taman awam untuk merancang laluan mereka di peta taman. Selebihnya mendapat peta tanpa arahan tersebut. Sekali lagi, tindakan mudah merancang laluan nampaknya membuat perbezaan. Orang-orang yang telah merancang jalan raya adalah 2.5 kali lebih mungkin membayar sumbangan untuk membayar sewa mereka, dan mereka juga menyatakan lebih bersedia untuk menjadi sukarelawan dan mempromosikan taman itu melalui media sosial.
Dua kajian lain yang kami lakukan adalah dalam talian. Kami menguji kesan tanda "Selamat datang ke taman anda" dan tanda kehadiran yang menunjukkan jumlah pengunjung taman hipotesis. Melalui simulasi ini, kami mendapati bahawa tanda-tanda selamat datang akan meningkatkan tingkah laku yang bermanfaat, sementara tanda-tanda yang menunjukkan bahawa terdapat banyak pengunjung lain akan memberi kesan sebaliknya.
Kami berharap pengurus taman awam memanfaatkan penemuan kami. Menyambut pelawat ke taman "anda" atau memikirkan nama samaran untuk tasik mudah dilaksanakan dan murah. Namun mereka adalah cara yang berkesan untuk memotivasi dan mendorong orang untuk menjaga tempat-tempat ini, sama ada dengan sukarela, mengambil sampah atau bahkan mempromosikan kawasan tersebut.
Tentang Pengarang
Suzanne Shu, Profesor Pemasaran John S. Dyson, Universiti Cornell
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Mengenai Kezaliman: Dua Puluh Pengajaran dari Abad Kedua Puluh
oleh Timothy Snyder
Buku ini menawarkan pengajaran daripada sejarah untuk memelihara dan mempertahankan demokrasi, termasuk kepentingan institusi, peranan individu warganegara, dan bahaya autoritarianisme.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Masa Kita Sekarang: Kuasa, Tujuan, dan Perjuangan untuk Amerika yang Adil
oleh Stacey Abrams
Penulis, seorang ahli politik dan aktivis, berkongsi visinya untuk demokrasi yang lebih inklusif dan adil serta menawarkan strategi praktikal untuk penglibatan politik dan mobilisasi pengundi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Bagaimana Demokrasi Mati
oleh Steven Levitsky dan Daniel Ziblatt
Buku ini mengkaji tanda-tanda amaran dan punca kerosakan demokrasi, menggunakan kajian kes dari seluruh dunia untuk menawarkan pandangan tentang cara menjaga demokrasi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Rakyat, No: Sejarah Ringkas Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Penulis menawarkan sejarah gerakan populis di Amerika Syarikat dan mengkritik ideologi "anti-populis" yang dihujahnya telah membantutkan pembaharuan dan kemajuan demokrasi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Bagaimana Ia Berfungsi, Mengapa Ia Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Fikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan gambaran keseluruhan demokrasi, termasuk kekuatan dan kelemahannya, dan mencadangkan pembaharuan untuk menjadikan sistem lebih responsif dan bertanggungjawab.