Pendedahan berterusan kepada pengikut bermakna tekanan berterusan ke atas pengaruh untuk membuat kandungan. Rawpixel.com / Shutterstock

A Pengundian 2019 mendapati bahawa kanak-kanak lebih suka menjadi YouTuber daripada angkasawan. Ia menjadi tajuk utama dan membawa kepada banyak rungutan tentang "kanak-kanak zaman sekarang". Tetapi tidak menghairankan bahawa golongan muda - sehingga 1.3 juta di UK – ingin menjana pendapatan mereka dengan mencipta kandungan media sosial.

Pasaran pengaruh global dianggarkan bernilai $13.8 bilion (£11.2 bilion) pada tahun 2021. Pengaruh individu seperti Zoella dan Deliciously Ella amat bernilai £4.7 juta dan £2.5 juta, masing-masing. Kira-kira 300,000 orang berumur 18-26 tahun sudah menggunakan penciptaan kandungan sebagai sumber pendapatan tunggal mereka.

Gaya hidup yang kita lihat diiklankan di media sosial menarik, tetapi adakah mempengaruhi laluan kerjaya yang berdaya maju? Di bawah bahagian luar yang berkilat terletak pendapatan tidak menentu, ketidaksamaan gaji berdasarkan jantina, bangsa dan kecacatan serta isu kesihatan mental. Dalam kajian saya dengan pengaruh perjalanan dan pencipta kandungan, saya telah memerhatikan kesan ini, yang perlu diketahui oleh golongan muda yang berharap untuk menjadi pengaruh.

Pengaruh yang berjaya akan menjadi orang pertama yang mendakwa bahawa sesiapa sahaja boleh berjaya dalam industri. Peserta Love Island yang bertukar menjadi pengaruh Molly Mae Hague telah dikritik kerana berkata bahawa setiap orang "mempunyai 24 jam yang sama dalam sehari", kerana pada hakikatnya, hanya sedikit orang yang "menjadikannya" secara kewangan sebagai pengaruh.

Pakar ekonomi media sosial Brooke Erin Duffy menyelidik kerjaya blogger fesyen, vlogger kecantikan dan pereka. Dalam buku dia (Tidak) Mendapat Gaji Untuk Melakukan Apa yang Anda Suka, dia menemui jurang yang besar antara mereka yang mencari kerjaya yang menguntungkan sebagai pengaruh dan orang lain. Bagi kebanyakan orang yang cuba menjadi influencer, projek keghairahan mereka dalam penciptaan kandungan sering menjadi kerja percuma untuk jenama korporat.

Dalam Laporan April 2022, jawatankuasa Digital, Budaya, Media dan Sukan (DCMS) Parlimen mengenal pasti perbezaan gaji sebagai isu utama dalam industri influencer. Terdapat jurang gaji berdasarkan jantina, bangsa dan kecacatan. Laporan DCMS dirujuk kajian 2020 daripada kumpulan MSL, firma perhubungan awam global, yang mendapati jurang gaji kaum sebanyak 35% wujud antara pengaruh kulit putih dan Hitam.

Adesuwa Ajayi, bakat kanan dan perkongsian ketua di AGM Talent, memulakan akaun Instagram bernama Jurang Gaji Pengaruh untuk menyerlahkan perbezaan ini. Akaun ini menyediakan platform di mana pempengaruh berkongsi cerita secara awanama tentang pengalaman mereka bekerjasama dengan jenama. Selain jurang perkauman, akaun tersebut juga telah mendedahkan jurang gaji yang dialami oleh orang kurang upaya dan pengaruh LGBTQ+.

Laporan DCMS juga menyatakan "kekurangan sokongan dan perlindungan pekerjaan yang meluas". Kebanyakan influencer bekerja sendiri, sering mengalami pendapatan yang tidak konsisten dan kekurangan perlindungan yang datang dengan pekerjaan tetap - seperti kelayakan untuk gaji sakit dan cuti.

Risiko bekerja sendiri diburukkan lagi dalam industri pengaruh dengan ketiadaan piawaian industri dan ketelusan gaji yang sedikit. Pengaruh sering terpaksa menilai nilai mereka sendiri dan menentukan bayaran untuk kerja mereka. Akibatnya, pencipta kandungan sering tidak menghargai kerja kreatif mereka sendiri, dan ramai yang akhirnya bekerja secara percuma.

Kuasa kepada platform

Pengaruh juga sering bergantung pada algoritma - program komputer di belakang tabir yang menentukan siaran yang ditunjukkan, mengikut susunan, kepada pengguna. Platform berkongsi sedikit butiran tentang algoritma mereka, namun mereka akhirnya menentukan siapa dan apa yang mendapat keterlihatan (dan pengaruh) di media sosial.

Dalam kerja dia dengan Pengaruh Instagram, pakar algoritma Kelley Cotter menyerlahkan bagaimana mengejar pengaruh menjadi "permainan keterlihatan". Pengaruh berinteraksi dengan platform (dan algoritmanya) dengan cara yang mereka harap akan diberi ganjaran dengan keterlihatan. Dalam penyelidikan saya, saya mendapati bahawa pempengaruh berkongsi detik yang semakin intim dan peribadi dalam hidup mereka, menyiarkan tanpa henti dalam usaha untuk kekal relevan.

Ancaman halimunan adalah sumber ketidakamanan yang berterusan untuk pengaruh, yang berada di bawah tekanan berterusan untuk memberi platform dengan kandungan. Jika mereka tidak melakukannya, mereka mungkin "dihukum" oleh algoritma - mempunyai siaran yang disembunyikan atau dipaparkan di bawah pada hasil carian.

Krisis kesihatan mental

Kehadiran dalam talian yang berterusan akhirnya membawa kepada salah satu isu paling meluas dalam industri pengaruh: kebimbangan kesihatan mental. Pengaruh boleh menyambung ke ruang kerja platform dan khalayak mereka pada bila-bila masa siang atau malam – bagi kebanyakan orang, terdapat bukan lagi pemisahan yang jelas antara pekerjaan dan kehidupan. Ditambah dengan ketakutan kehilangan keterlihatan, ini boleh menyebabkan pempengaruh bekerja secara berlebihan dan menghadapi masalah kesihatan mental seperti keletihan.

Keterlihatan dalam talian juga meletakkan pencipta kandungan pada risiko penyalahgunaan dalam talian yang ketara –- kedua-duanya berhubung dengan penampilan mereka atau perkara yang mereka lakukan (atau tidak menyiarkan), tetapi juga persepsi negatif untuk mempengaruhi sebagai kerjaya. Potensi penyalahgunaan dalam talian boleh membawa kepada masalah kesihatan mental dan fizikal, termasuk kemurungan, kebimbangan, dismorfia badan dan gangguan makan.

Walaupun menjadi seorang influencer mungkin kelihatan menarik kepada lebih ramai orang, bahagian bawah industri yang gelap perlu dilihat dan diperbaiki melalui peraturan pekerjaan yang dipertingkatkan dan perubahan budaya yang diterajui industri.

Tentang Pengarang

Nina Willment, Rakan Penyelidik, Jabatan Geografi, Universiti York

Buku berkaitan:

Lima Bahasa Cinta: Rahsia Cinta Yang Kekal

oleh Gary Chapman

Buku ini meneroka konsep "bahasa cinta," atau cara individu memberi dan menerima cinta, dan menawarkan nasihat untuk membina hubungan yang kukuh berdasarkan persefahaman dan rasa hormat bersama.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Tujuh Prinsip untuk Membuat Perkahwinan Berfungsi: Panduan Praktikal daripada Pakar Perhubungan Terkemuka Negara

oleh John M. Gottman dan Nan Silver

Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan nasihat untuk membina perkahwinan yang berjaya berdasarkan penyelidikan dan amalan, termasuk petua untuk komunikasi, penyelesaian konflik dan hubungan emosi.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Come as You Are: Sains Baharu Mengejutkan yang Akan Mengubah Kehidupan Seks Anda

oleh Emily Nagoski

Buku ini meneroka sains keinginan seksual dan menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan keseronokan seksual dan hubungan dalam perhubungan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Dilampirkan: Sains Baharu Keterikatan Dewasa dan Cara Ia Dapat Membantu Anda Menemui—dan Mengekalkan—Cinta

oleh Amir Levine dan Rachel Heller

Buku ini meneroka sains keterikatan dewasa dan menawarkan pandangan serta strategi untuk membina hubungan yang sihat dan memuaskan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Penyembuhan Hubungan: Panduan Langkah 5 untuk Memperkuat Perkahwinan, Keluarga, dan Persahabatan Anda

oleh John M. Gottman

Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan panduan 5 langkah untuk membina hubungan yang lebih kukuh dan bermakna dengan orang tersayang, berdasarkan prinsip hubungan emosi dan empati.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.