"Iklan untuk anak-anak dihasilkan untuk membuat mereka merasa teruja. Mereka melakukan banyak perkara dalam iklan anak-anak untuk menaikkan anak secara emosional," kata Matthew Lapierre. "Kanak-kanak tidak mempunyai sumber kognitif dan emosi untuk menarik diri kembali, dan itulah sebabnya ia menjadi isu khusus bagi mereka." (Kredit: Eric Peacock / Flickr)
Ada berita buruk bagi ibu bapa yang sering menjatuhkan anak-anak mereka di depan TV untuk berehat: Ia mungkin akhirnya meninggalkan ibu dan ayah lebih tertekan, menurut penyelidikan baru.
Kenapa? Kerana semakin banyak televisyen yang ditonton oleh anak-anak, semakin banyak mereka terdedah kepada mesej iklan. Semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin besar kemungkinan mereka bersikeras untuk membeli barang ketika mereka pergi bersama ibu bapa mereka ke kedai - dan mungkin membuat keributan jika diberitahu "tidak."
Semua itu, kata para penyelidik, boleh menyumbang kepada tahap tekanan keseluruhan ibu bapa, lebih dari satu perjalanan membeli-belah.
“Secara umum, lebih banyak pendedahan televisyen bermaksud lebih banyak pendedahan kepada kandungan yang dikomersialkan. Walaupun saya streaming, jika saya menonton lebih banyak lagi… ”
Kajian baru di Jurnal Antarabangsa Pengiklanan meneroka kemungkinan kesan tabiat menonton televisyen kanak-kanak terhadap tahap tekanan ibu bapa mereka.
"Semakin banyak iklan yang dilihat oleh kanak-kanak, semakin banyak mereka meminta sesuatu dan semakin banyak konflik yang dihasilkan," kata penulis utama Matthew Lapierre, seorang penolong profesor di jabatan komunikasi di College of Social and Behavioral Sciences di University of Arizona.
"Apa yang belum kita lihat sebelumnya adalah apa kesan potensinya pada orang tua. Kami tahu anak-anak meminta sesuatu, kami tahu ia menimbulkan konflik, tetapi kami ingin mengajukan soalan seterusnya: Mungkinkah ini menyumbang kepada tekanan ibu bapa secara keseluruhan? "
Kajian menunjukkan bahawa ia boleh.
Cara ibu bapa bercakap dengan anak-anak mengenai iklan TV
Terdapat beberapa perkara yang boleh dilakukan oleh ibu bapa, mungkin yang paling jelas adalah membatasi masa skrin.
"Kandungan komersial ada kerana: untuk menimbulkan tingkah laku pembelian. Jadi, jika ini adalah masalah, mungkin matikan TV, ”kata Lapierre.
Sudah tentu, yang lebih mudah dikatakan daripada dilakukan, dia mengakui.
Perkara lain yang boleh dicuba oleh ibu bapa, terutamanya kerana iklan yang ditujukan kepada anak-anak meningkat sepanjang cuti: Pertimbangkan bagaimana mereka bercakap dengan anak-anak mereka mengenai kepenggunaan.
Para penyelidik melihat keberkesanan tiga jenis komunikasi yang berkaitan dengan pengguna ibu bapa-anak:
- Komunikasi kolaboratif adalah ketika ibu bapa mencari input anak mengenai keputusan pembelian keluarga — misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Saya akan mendengar nasihat anda mengenai produk tertentu atau jenama"
- Komunikasi kawalan adalah apabila ibu bapa menunjukkan kawalan sepenuhnya dalam interaksi yang berkaitan dengan ibu bapa-anak pengguna-misalnya, dengan mengatakan perkara seperti, "Jangan berdebat dengan saya ketika saya mengatakan tidak pada permintaan produk anda."
- Komunikasi iklan adalah ketika ibu bapa bercakap dengan anak-anak mereka mengenai mesej iklan — misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Iklan akan mengatakan apa sahaja untuk membuat anda membeli sesuatu. "
Mereka mendapati bahawa, secara umum, komunikasi kolaboratif dikaitkan dengan tekanan ibu bapa yang kurang. Walau bagaimanapun, kesan perlindungan komunikasi kolaboratif menurun apabila permulaan pembelian anak-anak dan tingkah laku paksaan - seperti berdebat, merengek, atau melemparkan amarah - meningkat.
Kedua-dua komunikasi kawalan dan komunikasi pengiklanan dikaitkan dengan lebih banyak inisiatif pembelian dan tingkah laku paksaan anak-anak, para penyelidik mendapati, menunjukkan bahawa kurang melibatkan diri dalam gaya komunikasi itu boleh bermanfaat.
Walau bagaimanapun, apabila kanak-kanak mempunyai tahap pendedahan televisyen yang lebih tinggi, kesan perlindungan daripada terlibat dalam komunikasi iklan kurang berkurang.
“Secara keseluruhan, kami mendapati bahawa komunikasi kolaboratif antara ibu bapa dan anak-anak adalah strategi yang lebih baik untuk mengurangkan tekanan pada ibu bapa. Namun, strategi komunikatif ini menunjukkan pulangan yang berkurang apabila anak-anak meminta lebih banyak produk atau terlibat dalam konflik pengguna dengan ibu bapa, ”kata penulis kajian Eunjoo Choi, seorang pelajar doktor dalam komunikasi.
Kajian ini berdasarkan data tinjauan dari 433 ibu bapa kanak-kanak berumur 2 hingga 12 tahun. Para penyelidik memberi tumpuan kepada anak-anak yang lebih muda kerana mereka mempunyai daya beli yang lebih bebas dan menghabiskan lebih banyak masa untuk membeli-belah dengan ibu bapa mereka daripada anak-anak yang lebih tua, kata Lapierre.
Selain menjawab pertanyaan mengenai gaya komunikasi mereka, ibu bapa dalam kajian ini juga menjawab pertanyaan yang dirancang untuk mengukur:
- Berapa banyak televisyen yang ditonton oleh anak mereka dalam sehari.
- Seberapa kerap anak mereka meminta atau menuntut produk semasa perjalanan membeli-belah, atau menyentuh produk tanpa meminta.
- Seberapa kerap anak mereka melakukan tingkah laku paksaan tertentu semasa perjalanan membeli-belah.
- Tahap tekanan ibu bapa.
Mengubah hiburan tidak bermaksud lebih sedikit iklan
Lapierre mengakui bahawa cara orang mengambil hiburan berubah. Dengan meningkatnya perkhidmatan DVR dan penstriman, banyak penonton tidak lagi terdedah kepada iklan tradisional rangkaian atau TV kabel. Walau bagaimanapun, pengiklan mencari cara kreatif di sekitarnya, melalui taktik seperti penempatan produk dan penjenamaan bersepadu - memasukkan nama produk atau syarikat ke dalam naratif pertunjukan - kata Lapierre. Dan iklan kepada kanak-kanak tetap menjadi industri bernilai berbilion dolar.
“Secara umum, lebih banyak paparan televisyen bermaksud lebih banyak pendedahan kepada kandungan yang dikomersialkan. Walaupun saya streaming, jika saya menonton lebih banyak lagi, saya mungkin melihat penjenamaan yang lebih bersepadu, ”kata Lapierre.
Iklan yang ditujukan untuk kanak-kanak - yang sering menampilkan banyak warna terang, muzik yang optimis, dan watak yang mencolok - boleh sangat memujuk, kerana, secara perkembangan, anak-anak tidak sepenuhnya mampu memahami maksud iklan, kata Lapierre.
"Iklan untuk anak-anak dihasilkan untuk membuat mereka merasa bersemangat. Mereka melakukan banyak perkara dalam iklan anak-anak untuk menaikkan anak secara emosional, ”kata Lapierre. "Kanak-kanak tidak mempunyai sumber daya kognitif dan emosi untuk menarik diri kembali, dan itulah sebabnya ia menjadi isu khusus bagi mereka."
Mengenai pengarang
Buku berkaitan:
Berikut ialah 5 buku bukan fiksyen mengenai keibubapaan yang kini merupakan Penjual Terbaik di Amazon.com:Kanak-Kanak Seluruh Otak: 12 Strategi Revolusi untuk Memupuk Minda Membangun Anak Anda
oleh Daniel J. Siegel dan Tina Payne Bryson
Buku ini menyediakan strategi praktikal untuk ibu bapa untuk membantu anak-anak mereka mengembangkan kecerdasan emosi, pengawalan kendiri dan daya tahan menggunakan cerapan daripada sains saraf.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Disiplin Tanpa Drama: Cara Seluruh Otak untuk Menenangkan Kekacauan dan Memupuk Fikiran Anak Anda yang Membangun
oleh Daniel J. Siegel dan Tina Payne Bryson
Pengarang The Whole-Brain Child menawarkan panduan kepada ibu bapa untuk mendisiplinkan anak-anak mereka dengan cara yang menggalakkan peraturan emosi, penyelesaian masalah dan empati.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Cara Bercakap Supaya Kanak-kanak Mendengar & Mendengar Jadi Kanak-Kanak Akan Bercakap
oleh Adele Faber dan Elaine Mazlish
Buku klasik ini menyediakan teknik komunikasi praktikal untuk ibu bapa berhubung dengan anak-anak mereka dan memupuk kerjasama dan rasa hormat.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
The Montessori Toddler: Panduan Ibu Bapa untuk Membesarkan Insan yang Ingin Tahu dan Bertanggungjawab
oleh Simone Davies
Panduan ini menawarkan cerapan dan strategi kepada ibu bapa untuk melaksanakan prinsip Montessori di rumah dan memupuk sifat ingin tahu semulajadi, berdikari dan suka belajar anak kecil mereka.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Ibu Bapa yang Aman, Kanak-kanak Bahagia: Cara Berhenti Menjerit dan Mula Berhubung
oleh Dr Laura Markham
Buku ini menawarkan panduan praktikal kepada ibu bapa untuk mengubah minda dan gaya komunikasi mereka untuk memupuk hubungan, empati dan kerjasama dengan anak-anak mereka.
