Kebanyakan orang tidak boleh memberitahu iklan asli selain daripada artikel berita sebenar, menurut penyelidikan baru.

Terdapat pelbagai cara untuk mengelakkan pengiklanan, seperti menggunakan perisian penyekat iklan, penghantaran cepat melalui iklan, atau memilih perkhidmatan penstriman media percuma seperti Netflix. Ini telah memaksa pengiklan untuk mendapatkan kreatif untuk meletakkan mesej mereka di depan pengguna digital. Juga dikenali sebagai kandungan yang ditaja, iklan asli memasukkan mesej berbayar terus ke dalam campuran bersama artikel berita.

Buzzfeed adalah pengiklan awal pengiklanan asli sebagai model membuat keuntungan, tetapi hari ini New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, Boston Globe, dan hampir semua laman berita utama menguntungkan dari kandungan yang dibayar oleh pengiklan. Satu anggaran dari Forbes mengatakan bahawa iklan asli akan menjadi industri 21 bilion $ 2021 dan menyumbang hampir 75 peratus daripada semua hasil iklan pada masa itu.

Bukan hanya ada kandungan yang lebih seperti ini, lebih baik juga. Begitu lebih baik bahawa ia mula mengeluarkan pembaca palsu. Dan itu menyusahkan, kata Michelle Amazeen, penolong profesor pengiklanan di Sekolah Komunikasi Universiti Boston.

Dalam penyelidikannya yang baru, walaupun kaji selidik dalam taliannya memberitahu peserta bahawa mereka melihat iklan, ramai orang-lebih daripada 9 daripada 10-menyangka mereka melihat artikel.

"Saya fikir ia menyumbang kepada orang yang berfikir bahawa media berita berkongsi berita palsu," kata Amazeen, penulis kajian yang sama, yang muncul dalam Komunikasi dan Masyarakat Massa.

Iklan atau artikel?

Semasa percubaan dalam talian, Amazeen dan rakannya, Bartosz Wojdynski dari University of Georgia, meneliti dewasa 738 - seksyen rentas orang dari semua peringkat umur, dengan pelbagai peringkat pendidikan, kedua-dua pihak berkahwin dan tunggal, dan dari seluruh spektrum politik.

Semasa tinjauan, para peserta melihat kandungan dari iklan Bank of America yang sebenarnya, sekeping perkataan 515 yang bertajuk "Obsesi Smartphone Amerika Meluas ke Perbankan Dalam Talian," yang mana Brandpoint, sebuah agensi pemasaran kandungan yang dicipta untuk bank.

Para peserta melihat iklan tersebut, yang termasuk penzahiran mengenal pasti sebagai iklan-Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan menghendaki pengiklan memasukkan pendedahan seperti itu dan kemudian menjawab beberapa soalan.

Peserta mempunyai pelbagai pendidikan. (Kredit: Michelle Amazeen)

Amazeen mendapati bahawa antara 1 yang kurang daripada individu 10 yang dapat mengenal pasti bahagian Bank of America sebagai pengiklanan, orang cenderung lebih muda, lebih berpendidikan, dan lebih cenderung untuk menggambarkan pertunangan mereka dengan media berita untuk tujuan maklumat. Sebaliknya, orang yang menyalahgunakan iklan untuk artikel berita yang sah pada umumnya lebih tua, kurang berpendidikan, dan lebih cenderung untuk menggunakan media berita untuk tujuan hiburan.

"Kami mendapati bahawa orang lebih mudah menerima apa yang mereka lihat jika mereka tahu apa yang mereka baca," kata Amazeen, walaupun mereka tahu mereka membaca iklan.

Jika, sebaliknya, pengiklan membuat kesulitan untuk mengesan kandungan sebagai iklan, sejumlah besar orang mempunyai reaksi negatif apabila mereka menyedari kebenaran.

"Banyak orang menyamakan perkara ini dengan berita palsu," kata Amazeen. "Kepercayaan dalam media berada pada tahap rendah .... Saya tidak mencadangkan ia hanya dari pengiklanan asal, tetapi saya fikir ia adalah faktor penyumbang. "

Adakah label 'kandungan tajaan' cukup?

Walaupun pengiklan dikehendaki untuk mendedahkan iklan mereka, biasanya dengan label seperti "tajaan" atau "promosi berbayar," tidak semua pendedahan adalah sama. Bergantung pada saiz, penempatan, dan faktor lain, sesetengah pengiklan dan penerbit lebih awal daripada orang lain mengenai sifat kandungan mereka. Amazeen berkata kekurangan keperluan standard bagi pendedahan iklan asli adalah menimbulkan masalah kepada orang yang tidak mengenali apa yang ditaja cerita dan apa berita berita.

Satu risiko besar, Amazeen berkata, jika seseorang tidak menyedari bahawa mereka melihat kandungan yang dipromosikan, mereka mungkin menganggap mereka mendapat keseluruhan cerita mengenai topik tertentu.

Majoriti peserta tinjauan dikenal pasti sebagai Demokrat, Bebas, atau Republikan. (Kredit: Michelle Amazeen)

"Pengiklanan sepatutnya benar dan tepat, menurut Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan," kata Amazeen. Tetapi, iklan sering "meninggalkan maklumat tertentu yang tidak sesuai untuk perspektif apa yang mereka cuba sampaikan."

Dalam usaha untuk membanteras ketidakpercayaan orang ramai, sesetengah organisasi berita mengambil inisiatif yang lebih agresif untuk membantu pembaca mengenal pasti kandungan sebenar berbanding kandungan yang ditaja. Tetapi, dengan iklan asli menyebarkan kebanyakan berita berita, keadaan kekeliruan berterusan terhadap kandungan-apa yang editorial, apa yang ditaja, dan apa yang hanya palsu palsu-merendam air.

'Menembak diri di kaki'

"Banyak organisasi berita warisan dan digital sahaja melakukan pelaporan penyiasatan yang hebat dan memecahkan cerita penting, tetapi pada masa yang sama, mereka menembak diri mereka di kaki," kata Amazeen.

Politico, sebagai contoh, menjalankan pangkalan data palsu yang dipenuhi dengan berita bahawa wartawan atau pembaca mendapati mengandungi video, gambar, atau maklumat palsu. Walau bagaimanapun, suapan berita Politico tersebar secara sporadis dengan artikel-artikel pengiklan yang dilabel sebagai ditaja.

"Keprihatinan Politico dengan asal-usul ketidaksinian politik nampaknya cukup kaya memandangkan kerja dengan Cambridge Analytica," Amazeen menulis dalam tweet 2018 Oktober.

Semasa kempen presiden 2016, firma perundingan politik Cambridge Analytica membantu menyasarkan iklan 10,000 kepada khalayak yang berlainan. Brittany Kaiser, yang merupakan pengarah pembangunan perniagaan Cambridge Analytica pada masa itu, memanggil satu iklan asli di Politico, "perkara yang paling berjaya kami ditolak."

Pada bulan Mac 2018, satu artikel dalam Penjaga melaporkan, "Salah satu iklan yang paling efektif, menurut Kaiser, adalah iklan pengiklanan di politico laman web politik Politico, yang juga diprofilkan dalam persembahan. Grafik interaktif, yang kelihatan seperti sekeping kewartawanan dan berupa senarai '10 kebenaran menyusahkan tentang Yayasan Clinton,' muncul untuk beberapa minggu untuk orang dari senarai negeri-negeri swing utama apabila mereka melawat laman web ini. Ia dihasilkan oleh pasukan Politico dalaman yang mencipta kandungan yang ditaja. "

Iklan pada Politico, yang telah dilabelkan di bahagian sebagai "Penaja diwujudkan kandungan" dan "iklan dibayar dan dicipta oleh Donald J. Trump," mendapat purata empat minit penglibatan daripada pembaca di negeri-negeri swing utama.

"Barisan berhati-hati adalah apabila anda mula mencampurkan berita dengan iklan dan mengaburkan barisan-itu di mana anda perlu mengambil langkah kembali dan benar-benar berfikir tentang apa yang anda lakukan," kata Amazeen.

Mengenai Penulis

Institut Akhbar Amerika membiayai penyelidikan.

sumber: Boston University

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon