Anjing dilihat lebih cenderung untuk melompat tanpa melihat - mungkin sifat yang dikongsi dengan pemiliknya. Artur Debat/Moment melalui Getty Images
Pemilik anjing cenderung untuk mengambil risiko yang lebih besar dan bertindak balas lebih kepada iklan berorientasikan ganjaran. Pemilik kucing, sebaliknya, lebih berhati-hati dan lebih cenderung untuk bertindak balas terhadap iklan yang menekankan penghindaran risiko. Itu adalah dua penemuan utama daripada penyelidikan semakan rakan baharu yang saya karang bersama.
Anjing saya Midoo sentiasa bersemangat untuk menyertai saya dalam pelbagai aktiviti dan tidak pernah teragak-agak untuk menunjukkan keterujaannya apabila orang ramai muncul di depan pintu. Sebaliknya, kucing saya Mipom lebih berwaspada dan curiga apabila dia berada di sekeliling orang yang tidak dikenali, menjaga jarak yang selesa dari orang ramai. Saya tertanya-tanya, adakah perangai am mereka mempunyai kesan ke atas tingkah laku saya sendiri atau keputusan yang saya buat?
Ini adalah soalan yang saya harap dapat dijawab dalam satu siri 11 kajian yang saya jalankan dengan rakan profesor pemasaran Xiaojing Yang and Yuwei Jiang.
Pasangan pertama kajian kami melihat data pemilikan haiwan peliharaan di negeri AS dan membandingkannya dengan beberapa langkah pengambilan risiko mentah. Sebagai contoh, kami mendapati bahawa orang di negeri yang mempunyai bahagian pemilik anjing yang lebih tinggi, seperti North Dakota, mempunyai prevalens jangkitan COVID-19 yang lebih tinggi pada tahun 2020 berbanding negeri yang mempunyai lebih banyak pemilik kucing, seperti Vermont. Walaupun kami mengawal orientasi politik dan pembolehubah lain, keputusan kami hanya menunjukkan korelasi. Sebab pemilikan anjing seolah-olah dikaitkan dengan lebih banyak kes COVID-19, sebagai contoh, mungkin kerana pemilik anjing mengambil lebih banyak risiko – atau mereka hanya perlu membawa haiwan peliharaan mereka berjalan-jalan dengan lebih kerap, yang bermaksud pendedahan yang lebih besar.
Dalam kajian lain, kami ingin mendapatkan data peringkat individu, jadi kami menggunakan alat tinjauan dalam talian untuk merekrut 145 pemilik sama ada kucing atau anjing - bukan kedua-duanya. Kami memberi peserta khayalan AS$2,000 dan meminta mereka untuk melabur mana-mana bahagiannya sama ada dalam dana saham berisiko atau dana bersama yang lebih konservatif. Pemilik anjing, yang membentuk 53% peserta, lebih berkemungkinan untuk melabur dalam saham dan juga meletakkan lebih banyak wang pada risiko berbanding pemilik kucing.
Hasil kajian ini juga bersifat korelasi. Jadi dalam kajian lain kami berusaha untuk mendokumentasikan sebab akibat.
Sebagai contoh, kami meminta 225 orang untuk melihat empat iklan cetakan yang memaparkan sama ada kucing atau anjing dan kemudian memutuskan cara memperuntukkan pelaburan $2,000, seperti dalam kajian terdahulu. Kami mendapati bahawa pendedahan kepada anjing menyebabkan peserta lebih cenderung untuk melabur lebih banyak wang dalam saham.
Kucing dikatakan lebih berhati-hati secara semula jadi. Jodie Griggs/The Image Bank melalui Getty Images
Satu lagi kajian merekrut 283 pelajar dan meminta mereka mengimbas kembali pengalaman masa lalu yang melibatkan kucing atau anjing. Mereka kemudian secara rawak membaca iklan untuk perniagaan urut yang sama ada menekankan bagaimana urutan meningkatkan metabolisme, meningkatkan imuniti dan meremajakan badan - mesej yang ditemui ahli psikologi menarik minat orang yang mencari ganjaran - atau cara mereka melegakan sakit badan, melegakan ketegangan dan mengurangkan tekanan - frasa yang cenderung berfungsi lebih baik pada orang yang berhati-hati. Kami memberitahu mereka bahawa syarikat itu menawarkan kad hadiah $50 kepada beberapa peserta berdasarkan jumlah yang mereka sanggup bida.
Pelajar yang mengingati semula interaksi dengan anjing menawarkan bida dengan ketara lebih tinggi apabila mereka terdedah kepada iklan berorientasikan ganjaran dan bukannya mengelak risiko. Sebaliknya, mereka yang mengingati kucing menawarkan bida yang lebih tinggi apabila mereka melihat iklan tertumpu pada penghindaran risiko.
Kami percaya kesan ini berlaku kerana orang ramai membentuk persatuan mental tentang perangai dan personaliti stereotaip haiwan peliharaan – anjing seperti Midoo bersemangat, kucing seperti Mipom berhati-hati. Akibatnya, apabila terdedah kepada anjing atau kucing, perkaitan ini naik ke peringkat teratas dan mempengaruhi keputusan dan tingkah laku, kesan yang disahkan oleh kajian kami.
Mengapa ia penting?
Haiwan peliharaan, terutamanya anjing dan kucing, adalah lazim dan memainkan peranan penting dalam kehidupan berpuluh juta orang.
Di Amerika Syarikat, 70% isi rumah memiliki sekurang-kurangnya satu haiwan peliharaan. Dan 50% mengatakan mereka memiliki sekurang-kurangnya seekor anjing, manakala 40% mempunyai kucing.
Kerana haiwan peliharaan memberikan rasa persahabatan, ramai orang menganggap anjing dan kucing sebagai kawan dan ahli keluarga. Oleh itu, adalah wajar untuk tertanya-tanya sama ada rakan berbulu kita memberi pengaruh kepada kita, sama seperti rakan manusia dan ahli keluarga kita.
Penyelidikan kami mencadangkan mereka melakukannya.
Apa yang masih belum diketahui
Kami merancang untuk mengkaji kesan lain yang mungkin haiwan peliharaan terhadap keputusan dan tingkah laku orang ramai. Sebagai contoh, ada kemungkinan bahawa interaksi dengan anjing atau kucing boleh membuatkan orang ramai atau kurang bersedia untuk terlibat dalam penggunaan yang mudah dilihat. Kami juga ingin mengkaji sama ada interaksi dengan haiwan peliharaan boleh menjejaskan kecenderungan orang ramai untuk menderma kepada tujuan amal dan melibatkan diri dalam aktiviti lain yang bertujuan untuk memberi manfaat kepada orang lain.
Tentang Pengarang
Lei Jia, Penolong Profesor Pemasaran, Universiti Negeri Kent
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku mengenai Haiwan Peliharaan daripada senarai Penjual Terbaik Amazon
"Panduan Pemula untuk Ketangkasan Anjing"
oleh Laurie Leach
Buku ini ialah panduan komprehensif untuk ketangkasan anjing, termasuk teknik latihan, peralatan dan peraturan pertandingan. Buku ini termasuk arahan langkah demi langkah untuk latihan dan bersaing dalam ketangkasan, serta nasihat untuk memilih anjing dan peralatan yang betul.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Revolusi Latihan Anjing Zak George: Panduan Lengkap untuk Membesarkan Haiwan Kesayangan Sempurna dengan Kasih Sayang"
oleh Zak George dan Dina Roth Port
Dalam buku ini, Zak George menawarkan panduan komprehensif untuk latihan anjing, termasuk teknik peneguhan positif dan nasihat untuk menangani isu tingkah laku biasa. Buku ini juga termasuk maklumat tentang memilih anjing yang betul dan bersiap sedia untuk kedatangan haiwan peliharaan baharu.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"The Genius of Dogs: Bagaimana Anjing Lebih Pintar daripada Yang Anda Fikirkan"
oleh Brian Hare dan Vanessa Woods
Dalam buku ini, pengarang Brian Hare dan Vanessa Woods meneroka kebolehan kognitif anjing dan hubungan unik mereka dengan manusia. Buku ini mengandungi maklumat tentang sains di sebalik kecerdasan anjing, serta petua untuk meningkatkan ikatan antara anjing dan pemiliknya.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
"Buku Panduan Anak Anjing Bahagia: Panduan Definitif Anda untuk Penjagaan Anak Anjing dan Latihan Awal"
oleh Pippa Mattinson
Buku ini ialah panduan komprehensif untuk penjagaan anak anjing dan latihan awal, termasuk nasihat untuk memilih anak anjing yang betul, teknik latihan, dan maklumat kesihatan dan pemakanan. Buku ini juga termasuk petua untuk bersosial dengan anak anjing dan bersiap sedia untuk ketibaan mereka.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
