Penyihir, diktator, pengiklan dan ahli sains semua tahu. Ia boleh dilakukan mempengaruhi orang tanpa mereka menyedarinya. Teknik ini, yang dikenali sebagai "priming", melibatkan memperkenalkan rangsangan - sebuah perkataan, imej atau bunyi - yang mempunyai kesan pada tingkah laku seseorang kemudian, walaupun mereka tidak dapat mengingati rangsangan di tempat pertama.
Sebagai contoh, kajian telah menyarankan bahawa jenis muzik dimainkan di kedai boleh mempengaruhi jumlah wain Jerman atau Perancis yang dibeli dan orang itu lebih patriotik jika mereka sebelum ini menunjukkan bendera negara mereka. Walau bagaimanapun, beberapa hasil ini tidak direplikasi dengan baik.
Ramai ahli akademik dan pengiklan mendakwa bahawa semacam semacam ini adalah "tidak sedarkan diri" atau "subliminal". Namun, tuntutan ini sering tidak mendapat sokongan yang ketat. Kesedaran boleh dikawal atau dikelirukan dengan konsep perhatian. Orang mungkin memberi perhatian ringkas kepada jenis muzik atau kata-kata yang digunakan untuk menyemai, atau secara langsung melihat imej sebelum sikap atau tindakan mereka diukur (walaupun mereka mendakwa mereka tidak dapat mengingatnya).
Tetapi sekarang ahli sains saraf dari institusi termasuk Universiti East London akhirnya menunjukkan bahawa imej objek bahkan boleh menjadi perdana apabila kita memberi perhatian kepada sesuatu yang lain - dengan mengukur aktiviti otak.
Eksperimen
Dalam kajian pertama, orang telah berulang kali menunjukkan gambar dua objek yang biasa (misalnya, kereta atau anjing) - satu di sebelah kanan dan satu di sebelah kiri skrin. Perhatian pemerhati secara rawak diarahkan ke salah satu daripada kedua-dua lokasi: bingkai persegi dilancarkan sebentar ke satu sisi skrin untuk membuat peserta melihat di rantau itu. Objek itu kemudian ditunjukkan, di rantau ini peserta melihat dan di rantau mereka mengabaikan, untuk pecahan sesaat - terlalu pendek untuk dapat secara sedar melihat objek yang diabaikan.
Namun dengan menggunakan pengukuran elektro-encephalografi (EEG), penyelidik mendapati bahawa pengulangan objek yang diabaikan mempengaruhi aktiviti otak. Mengenai 150-250 milisaat selepas melihatnya, para peserta menunjukkan lonjakan aktiviti otak kerana pemprosesan imej. Kita tahu bahawa kerana aktiviti itu berlaku di rantau temporo-parietal, yang biasanya terlibat dalam pemprosesan di mana dalam persekitaran visual sesuatu objek, tetapi juga dalam menyediakan tindakan yang berkaitan dengan penglihatan. Ia adalah kawasan otak di belakang dan di atas telinga anda.
Lobak otak. Sebastian023 / wikimedia, CC BY-SA
Bukan sahaja aktiviti otak manusia, tetapi juga tingkah laku mereka dipengaruhi oleh objek yang diabaikan: orang lebih cepat bertindak balas (dengan menekan butang) ke objek yang pernah ditunjukkan, tetapi telah diabaikan, berbanding objek baru.
Kajian serupa, diterbitkan di Frontiers, mengesahkan keputusan ini. Kajian ini disiasat untuk kedua-dua objek yang diabaikan dan didatangkan. Seperti dahulu, tugas itu hanya untuk menamakan objek yang dilihat pada skrin, tidak mengingatnya. Objek itu adalah salah satu dari dua yang ringkas, dan hanya satu yang dihadiri. Kami berminat sama ada objek yang berulang akan dilihat lebih cepat berbanding objek baru. Sekali lagi, penyebuan menghasilkan tindak balas yang lebih cepat untuk kedua-dua objek yang dihadiri dan tidak dijaga objek yang pernah dilihat sebelumnya, dan ini disertai dengan perubahan dalam aktiviti otak.
Hasil daripada dua makmal yang berbeza itu menunjukkan bahawa objek yang diabaikan kelihatannya dilihat secara automatik - iaitu tanpa perhatian dan tanpa kesedaran. Menariknya, ini hanya berlaku apabila objek ditunjukkan pada pandangan biasa atau umum untuk kali pertama.
Jika objek ditunjukkan dengan cara yang agak baru, seperti "split" (dipotong menjadi dua bahagian yang menukar sisi), penyetaan automatik tidak berlaku. Sekiranya seseorang tidak memberi perhatian kepada objek tersebut dan kemudian ditunjukkan semula, seolah-olah pemerhati tidak pernah melihatnya sebelum ini.
Bukan kerana objek perpecahan sentiasa sukar untuk diakui: jika orang telah menghadiri lokasi objek berpecah, mereka masih menunjukkan kesan serapan untuk imej-imej novel objek (kemudian diulang sebagai versi utuh). Ia seolah-olah perhatian bertindak sebagai gam untuk mengikat bahagian objek bersama-sama, dan kemudian mengaktifkan model yang disimpan oleh otak untuk objek itu dalam ingatan. Hanya mengabaikan objek yang perlu dilihat dalam format yang biasa atau pandangan untuk mempengaruhi persepsi dan prestasi.
Keputusan ini menunjukkan bahawa otak manusia mengambil lebih banyak maklumat dari alam sekitar daripada yang difikirkan sebelumnya. Teori perhatian dalam pemprosesan visual sering mengandaikan bahawa maklumat tanpa pengawasan tidak diproses sama sekali.
Fakta yang tidak menghiraukan maklumat visual dapat dikesan dan diakui oleh otak, walaupun para peserta mengabaikannya, artinya kita lebih mudah dipengaruhi oleh informasi visual harian (seperti pesan iklan) daripada yang dipikirkan sebelumnya. Ini mungkin bermakna peraturan - seperti membenarkan peletakan produk di TV - mungkin memerlukan pemikiran semula.
Hasilnya juga penting bagi mereka yang mengalami kerosakan di kawasan otak yang terlibat dalam pengenalan objek, dari segi diagnosis dan rawatan. Sebagai contoh, orang mungkin dapat mengenali objek dalam pandangan normal, tetapi tidak berpandangan. Sekiranya ahli neuropsychologi memeriksa ini, mereka mungkin dapat menentukan di mana di otak kerosakan telah berlaku.
Tentang Pengarang
Volker Thoma, Pembaca dalam Kognisi dan Neurosains, University of East London
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
at InnerSelf Market dan Amazon
