Yang Perlu Anda Ketahui Mengenai Krim Pemutih Kulit Produk yang memutihkan kulit mungkin berubah nama tetapi masih menjual keputihan melalui kata-kata yang dikodkan dan formula farmasi yang tidak berubah. (Shutterstock)

Syarikat seperti Unilever, L'Oreal and Johnson & Johnson yang diumumkan baru-baru ini mereka tidak akan lagi menjual produk yang menyebut "pemutihan kulit."

Syarikat-syarikat ini sekarang akan menyesuaikan bagaimana mereka memasarkan produk mereka, terutama di media sosial. Walau bagaimanapun, mereka akan terus mempromosikan krim dan serum yang dirumuskan untuk kesan pemutihan kulit. Syarikat-syarikat ini telah mengembangkan istilah lain selain "pemutihan kulit" untuk mempromosikan produk mereka.

{vembed Y = Cjzvvgmg1NU} 

Pemutihan kulit terbukti merosakkan, secara fizikal dan mental. Tetapi penjualan meningkat. Pakar meramalkan pasaran akan bernilai AS $ 31.2 bilion menjelang 2024.

Pasaran bernilai berbilion dolar untuk produk pemutih kulit adalah tanda perkauman komoditi yang berkekalan. Pemutihan kulit sekaligus merupakan industri globalisasi lama dan baru muncul. Wanita (dan beberapa lelaki) memutihkan kulit mereka dengan menggunakan produk yang mengurangkan atau menekan biosintesis dan fungsi melanin.


grafik langganan dalaman


Produk juga dipasarkan kepada wanita kulit putih dengan janji menjadikan kulit dan wajah penuaan wanita putih kelihatan halus, bebas keriput dan kelihatan lebih muda. Sebagai perawatan anti-penuaan, pemutihan kulit diformulasikan untuk menghilangkan tanda-tanda penuaan yang kelihatan seperti bintik-bintik usia.

Jadi sebenarnya, produk pemutih kulit telah dipasarkan di bawah label yang berbeza seperti pencerah kulit sekurang-kurangnya 20 tahun kebelakangan.

Transformasi dari keputihan kepada kesejahteraan

Istilah bunyi perubatan seperti kosmetik and skinceutical telah lama digunakan untuk memasarkan produk pemutih kulit kepada wanita kulit putih untuk melawan bintik-bintik usia, kulit kusam, hiperpigmentasi, dan lain-lain. Kata-kata kod ini secara meluas mempromosikan mesej bahawa kulit yang baik kelihatan muda dan bercahaya.

Dalam pemasaran produk pemutih kulit, kulit yang lebih ringan mewujudkan keputihan bukan hanya sebagai tanda perbezaan kaum tetapi juga sebagai penanda keistimewaan kelas. Penjenamaan semula dan pemasaran khusus produk pemutih kulit dipermudah oleh fakta bahawa ini adalah produk penekan melanin dengan sifat farmaseutikal.

Yang Perlu Anda Ketahui Mengenai Krim Pemutih Kulit Iklan untuk produk penjagaan kulit Vichy Laboratoire menunjukkan kulit yang lebih cerah sebagai hasil yang diinginkan. (Amina Mire), Pengarang disediakan

Semakin banyak, pengiklanan kosmetik pemutih kulit menggunakan istilah yang boleh diganti dengan keputihan: bercahaya, berseri, lut sinar, terang dan jelas. Istilah-istilah ini membentuk pemutihan kulit sebagai sumber kesihatan yang sihat dan kewanitaan muda.

Sementara itu, tidak ada kerangka peraturan yang jelas untuk produk ini. Ini menjadikannya lebih mudah untuk penjenamaan semula dan pemasaran produk pemutihan kulit yang tidak berkesudahan.

Panji anti penuaan

Pemutihan kulit telah dipasarkan sebagai bagian dari memerangi penuaan, yang berarti ia juga dianggap sebagai cara yang sah untuk merawat kulit seseorang. Wanita diberitahu berulang kali bahawa mendapatkan dan menjaga kulit yang bersinar pada semua usia adalah syarat standard untuk kewanitaan dan kecantikan.

Apabila syarikat mempromosikan pemutihan kulit di bawah panji kesejahteraan anti-penuaan kepada wanita kulit putih kelas menengah, amalan ini sering dipertahankan, baik oleh pengguna dan industri kosmetik, sebagai cara yang sah untuk menjana semula tubuh wanita kulit putih yang menua dan melindungi dari persekitaran kemerosotan, tekanan moden, pencemaran udara dan banyak lagi. Dengan cara ini, iklan untuk pemutih kulit anti-penuaan seharusnya dirumuskan untuk mempromosikan kesejahteraan dengan memulihkan, menjana semula dan melindungi kulit wanita kulit putih dari kesan berbahaya akibat kerosakan sinar matahari dan tanda-tanda penuaan yang disebabkan oleh persekitaran.

Idea bahawa peningkatan pigmentasi merupakan proses penuaan pramatang yang tidak sihat memudahkan promosi produk pemutihan kulit kepada wanita kulit putih dan wanita yang berwarna. Perkaitan simbolik keputihan dengan penampilan muda dan kesejahteraan anti-penuaan telah mendorong penyelidikan dan pengembangan dan pemasaran massa produk pemutihan kulit berasaskan teknologi tinggi dengan tuntutan anti-penuaan.

Hasilnya, industri ini mengajak semua wanita, tanpa mengira etnik, bangsa dan atau kewarganegaraan, untuk mencari kulit yang halus, berseri dan awet muda, yang bebas dari bintik usia dan hiperpigmentasi, dengan menggunakan produk pemutih kulit.

Keinginan sesat untuk keputihan

Dalam dua dekad yang lalu, produk pemutih kulit telah dipromosikan di majalah berkilat, kedai dalam talian, spa kesihatan kelas atas, butik kesihatan, gedung serbaneka dan laman web yang dikendalikan oleh syarikat kosmetik. Hal ini berkaitan dengan tekanan bahawa globalisasi pemutihan kulit lebih bergantung pada keinginan untuk keputihan yang salah.

Industri kosmetik, farmasi dan bioteknologi akan berterusan melabur dalam produk pemutih kulit dengan menggunakan istilah yang menunjukkan bahawa kulit yang baik kelihatan awet muda - dan putih.

Syarikat kosmetik dan farmasi terkemuka telah menyatakan bahawa mereka tidak akan lagi menyebut pemutihan kulit. Namun mereka akan terus mempromosikan produk yang menghasilkan kesan pemutihan kulit. Kekurangan perubahan yang nyata ini memperlihatkan betapa persimpangan ras, jantina, kewanitaan dan usia terus membentuk globalisasi, normalisasi dan pengarusutamaan industri pemutih kulit.Perbualan

Tentang Pengarang

Amina Mire, Profesor Madya Teori Perlumbaan Critica dan wanita dan Kesihatan, Carleton University

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

Badan Mengekalkan Skor: Otak Minda dan Badan dalam Penyembuhan Trauma

oleh Bessel van der Kolk

Buku ini meneroka hubungan antara trauma dan kesihatan fizikal dan mental, menawarkan pandangan dan strategi untuk penyembuhan dan pemulihan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Nafas: Sains Baharu Seni yang Hilang

oleh James Nestor

Buku ini meneroka sains dan amalan pernafasan, menawarkan pandangan dan teknik untuk meningkatkan kesihatan fizikal dan mental.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

The Plant Paradox: Bahaya Tersembunyi dalam Makanan "Sihat" Yang Menyebabkan Penyakit dan Berat Badan

oleh Steven R. Gundry

Buku ini meneroka kaitan antara diet, kesihatan dan penyakit, menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Kod Kekebalan: Paradigma Baharu untuk Kesihatan Sebenar dan Anti-Penuaan Radikal

oleh Joel Greene

Buku ini menawarkan perspektif baharu tentang kesihatan dan imuniti, menggunakan prinsip epigenetik dan menawarkan pandangan serta strategi untuk mengoptimumkan kesihatan dan penuaan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Panduan Lengkap Puasa: Sembuhkan Tubuh Anda Melalui Puasa Selang Selang, Hari Bergantian dan Berpanjangan

oleh Dr. Jason Fung dan Jimmy Moore

Buku ini meneroka sains dan amalan berpuasa yang menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan