Media sosial: aktivisme politik yang baru? Kredit: Sarah Stewart. (cc 2.0)
Selepas pilihan raya AS 2016, banyak akaun muncul daripada pencipta kandungan yang buruk yang menguntungkan dengan menyiarkan kandungan palsu di media sosial. Yang paling berjaya terlibat dalam "Semangat anti-Clinton," mempromosikan pencalonan Donald Trump dan menyebarkan berita sayap kanan, semuanya untuk keuntungan.
Editor Buzzfeed Craig Silverman menerangkan bagaimana "remaja di Balkan " memperoleh sehingga US $ 3,000 sehari "penyokong penyokong Trump." MSNBC and NPR mewawancarai pencipta yang beroperasi sebagai ahli "industri baru."
Begitu juga, Tomi Lohren, tuan rumah media sosial sayap kanan dan "Agitator liberal," telah diterangkan oleh The New York Times sebagai "Bintang media kanan yang semakin meningkat. "Dia juga muncul pada"The Daily Show dengan Trevor Noah"
Beroperasi di sisi lain spektrum politik, beberapa bintang media sosial yang paling popular di dunia telah mempromosikan penglibatan sivik dan menganjurkan sebab-sebab liberal. Semasa pilihan raya, beberapa pencipta telah secara terang-terangan berpisah - berhujah untuk Hillary Clinton dan memprotes terhadap Trump. Sejak pilihan raya, pencipta ini telah menyertai Mac Wanita dan membantah dasar dan perintah Eksekutif Trump.
Aktivisme mereka juga amat berbahaya. Pencipta kandungan keusahawanan ini bukan hanya menimbulkan risiko menyerang peminat mereka, tetapi juga mungkin kehilangan pendapatan iklan dan penaja merek.
Pencipta kandungan adalah bintang media sosial yang menyiarkan kandungan asal pada platform seperti YouTube, Facebook, Twitter, Instagram dan Snapchat. Kandungan mereka menarik berjuta-juta peminat dengan siapa pencipta ini membina komuniti. Pencipta boleh membuat wang yang besar dari pengiklanan, muat turun muzik, menjual barangan, langganan, acara langsung dan banyak lagi. Kami telah menghabiskan masa dua tahun yang lalu menyelidik fenomena ini dan implikasi politiknya.
Ini kebanyakan pencipta milenium mewakili komuniti peminat yang lebih muda yang lebih progresif daripada penonton media tradisional yang lebih lama. Mereka lebih cenderung untuk menyokong penjagaan kesihatan sejagat, belanjawan pertahanan yang lebih rendah dan jenama sosialisme Bernie Sanders. Bagaimanapun, selepas pilihan raya baru-baru ini dan polarisasi, pandangan dan nilai politik mereka yang dikongsi menjadi lebih jelas.
Politik Vloggers
Kebanyakan pencipta berita palsu beroperasi secara rahsia, jarang muncul di kamera untuk mendedahkan identiti atau motif mereka. Lahren muncul di hadapan sebuah meja berita seperti pengulas Fox News dan seorang pekerja berbayar Glenn Beck's The Blaze, sebuah organisasi media konservatif. Sebaliknya, pencipta kandungan progresif adalah pembajak utama yang dibiayai sendiri yang menghasilkan kandungan mereka sendiri dan mengendalikan perniagaan mereka sendiri. Capaian mereka dan pengaruh berpotensi sangat besar.
Sejak 2007, Vlogbrothers, juga dikenali sebagai Hank dan John Green, telah mewujudkan rangkaian saluran YouTube 44 dengan hampir 10 juta pelanggan. Video mereka telah dilihat lebih daripada 1.5 bilion kali. Vlogbrothers juga beroperasi di Twitter, Tumbler dan Facebook. Mereka telah mengagregasi komuniti peminat besar yang dikenali sebagai Nerdfighters. The Greens vlog mengenai banyak topik, termasuk isu sosial seperti Pelarian Syria and jurang gaji jantina. Vlogbrothers juga dilancarkan Projek untuk Awesome, yang menggalakkan komuniti dan pencipta mereka untuk mengumpul dana bagi pihak penyebab kegemaran mereka.
Semasa kempen, Vlogbrothers menghasilkan video yang membandingkan Trump dan Clinton pelan penjagaan kesihatan dan membahaskan sama ada pilihan raya boleh dicetuskan. Mereka melancarkan kempen "keluar undian" yang memaparkan video 54 dengan arahan untuk "Cara Mengundi di Setiap Negeri"- termasuk ketenteraan, pengundi antarabangsa dan wilayah yang tidak diperbadankan.
Berikutan kemenangan Trump, mereka meminta maaf kepada 1.3 juta peminat kerana tidak melakukan lebih banyak untuk membantu Clinton dipilih. Sejak itu, mereka telah menyebarkan vlog yang kritikal terhadap pentadbiran Trump, termasuk perintah eksekutifnya melarang pelarian Islam.
Mengemaskini 'Rock the Vote'
{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}
Pencipta kandungan LGBTQ yang terkenal juga aktif dalam politik, termasuk vlogger kecantikan Ingrid Nilsen. Dia menemu bual Presiden Obama dan menghadiri kedua-dua politik konvensyen bagi pihak YouTube. Advokasinya menyerupai kerjasama MTV "Rock the Vote" dengan perbezaan penting yang Nilsen mewakili usahawan perniagaan kecil, bukan konglomerat media multinasional.
Beberapa pencipta menawarkan sokongan partisan untuk Clinton dan terhadap Trump. Pencipta LGBTQ Tyler Oakley memperjuangkan Clinton kepada sembilan juta pelanggan YouTube dan enam juta pengikut Twitter. Oakley mencatatkan temu bual dengan Clinton pada malam pilihan raya bertajuk "Mesyuarat Masa Depan Puan Presiden. "Selain daripada tindak balas afirmatif 66,000 (" thumbs up "), Oakley menerima lebih daripada 10,000" thumbs down "daripada peminat yang mungkin juga berhenti melanggan salurannya dan kehilangan pendapatannya. Sejak pilihan raya, Oakley terus menyiarkan secara serentak untuk menentang Trump, termasuk mengkritik peranan presiden dalam serbuan Yaman. Di samping itu, kedua-dua Nilsen dan Oakley mencatatkan mengenai menghadiri Marches Wanita.
Kempen Clinton terlibat dengan pencipta ini. Clinton menghadiri a Dewan Bandar dengan pencipta yang mengajukan soalan tentang keprihatinan kepada komuniti penggemar mereka. Beberapa pencipta bekerjasama dengan Hillary untuk Amerika untuk menggalakkan peminat mereka memilihnya dalam kempen yang dipanggil #Stronger Bersama. Ini termasuk penari Afrika-Amerika Todrick Hall, Penyanyi LGBTQ Sam Tsui dan pelawak Afrika-Amerika Glozell.
Bunuh diri YouTube
YouTuber Casey Neistat menyiarkan video memihak kepada Clinton yang menggambarkan Trump sebagai "megalomaniac yang dipandu oleh apa-apa tetapi ego." Dia juga berani mengkritik pencipta lain kerana tidak berminat. Video ini mencapai lebih daripada lima juta penonton. Sebagai tindak balas, Philip DeFranco menuduh Neistat "melepaskan massa yang membenci." BBC mempersoalkan sama ada Neistat telah melakukan "bunuh diri YouTube" dengan mempromosikan topik politik yang mungkin menyinggung perasaan penggemar, jenama dan penaja.
Neistat belum dapat dihalang. Satu video yang menunjukkan dia menyertai protes lapangan terbang sebagai tindak balas terhadap larangan imigresen anti-Islam Trump yang tertarik tiga juta pandangan.
Sesetengah pencipta telah terbukti kurang mahir, jika tidak terlalu buruk, pada memaparkan topik politik ke dalam platform mereka - atau sekurang-kurangnya menuntut bahawa niat mereka. PewDiePie adalah pencipta kandungan yang paling berjaya di dunia, dengan pelanggan 53 juta di YouTube sahaja. Kandungannya adalah campuran permainan video bersama dengan jenaka kejutan remaja. Walau bagaimanapun, selepas menyiarkan satu siri video anti-Semitik, yang dituntutnya sebagai satira politik kasar, YouTube membatalkan program Scare PewDiePienya di platform langganan mereka Red, sementara Maker Studio milik Disney merosakkan kontrak pengurusannya dengannya. Backlash ini menegaskan bagaimana pencipta kandungan telah menjadi pemain tengah, jika bukan penyerang, dalam arena budaya dan politik media sosial.
Selepas pilihan raya, Clinton mencerminkan pengaruh yang merosakkan berita palsu mengenai politik. Beliau menggambarkan fenomena ini sebagai "wabak" dengan "akibat dunia nyata." Sebaliknya, aktivis pencipta progresif ini boleh dikatakan mewakili paliatif. Sekurang-kurangnya, mereka mengesahkan bagaimana medium media sosial baru ini dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan pandangan politik yang pelbagai. Paling banyak, walaupun mereka tidak berjaya dalam pilihan raya lalu, para pejuang kebudayaan generasi seterusnya ini boleh membuktikan penting untuk memenangi seterusnya.
Tentang Pengarang
David Craig, Fellow di Pusat Media Peabody dan Penolong Klinikal Profesor Komunikasi, Universiti Southern California, Sekolah Perundingan untuk Komunikasi dan Kewartawanan Annenberg dan Stuart Cunningham, Pengarah Pusat Kecemerlangan ARC untuk Industri Kreatif dan Inovasi, Queensland Universiti Teknologi
Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.
Buku-buku yang berkaitan
at InnerSelf Market dan Amazon
