Banjir akibat Badai Irma di Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Pengiklan memahami bahawa menyediakan pengguna dengan fakta tidak akan menjual produk. Untuk membolehkan orang berhenti dan memberi perhatian, pengiklanan yang berjaya menyampaikan maklumat dengan mudah dan dengan cangkuk emosi supaya pengguna notis dan, semoga membuat pembelian.

Ahli sains komunikasi iklim menggunakan prinsip-prinsip mesej yang sama - visual, tempatan dan dramatik - untuk menyediakan fakta yang akan mendapat perhatian orang ramai. Pemesejan semacam itu bertujuan untuk membantu orang memahami risiko yang berkaitan dengannya, dan mungkin mengubah kelakuan mereka sebagai hasilnya.

Sebagai saintis sosial yang mempelajari keberkesanan strategi komunikasi perubahan iklim, kami menjadi penasaran tentang mesej tertentu yang kami dapati talian. Beberapa rumah yang diiklankan untuk dijual di Florida Selatan disertai dengan iklan banner dengan mesej seperti "Banjir menyakitkan nilai rumah. Ketahui lebih lanjut sebelum anda membeli. Ketahui secara percuma sekarang. "Iklan telah ditaja oleh Yayasan Jalan Pertama melalui laman web mereka BanjirIQ.com. Asas bukan keuntungan menyediakan foto udara terperinci banjir sekarang dan masa depan akibat daripada kenaikan paras laut.

Rakan sekerja saya and I memutuskan untuk meninjau penduduk pantai selatan Florida untuk lebih memahami bagaimana maklumat mempengaruhi sikap dan pendapat mereka. Adakah mesej-mesej ini dibangunkan oleh a organisasi tidak berasaskan keuntungan menukar persepsi penduduk pantai yang tinggal di kawasan rendah tentang ancaman banjir pesisir akibat kenaikan paras laut?

Menentukan bahaya kepada harta oleh ZIP

Peta boleh menjadi satu cara untuk melihat risiko banjir yang berpotensi. www.FloodiQ.com, Pengarang disediakan

Banyak kajian tentang komunikasi dan tindak balas perubahan iklim telah berdasarkan tinjauan kebangsaan atau lebih banyak tinjauan tempatan mengenai daerah-daerah dan negara-negara yang terdedah kepada pelbagai banjir pesisir. Kami memfokuskan kaji selidik kami ke rantau tunggal dan populasi dengan risiko terbesar: mereka yang tinggal di kod ZIP sepanjang pantai Florida Selatan di mana kebarangkalian banjir di kawasan kejiranan tempatan sangat tinggi.

Dengan kebenaran Yayasan First Street untuk menghasilkan semula peta mereka yang mewakili apa banjir di masa depan mungkin kelihatan seperti itu, kami telah membangunkan tinjauan untuk memahami keberkesanan mesej disesuaikan. Bagaimanakah pemesejan ini dapat mempengaruhi kepercayaan penduduk terhadap perubahan iklim dan paras laut? Kami juga bertanya sama ada penduduk percaya komuniti dan rumah mereka berisiko.

Kami meninjau lebih daripada 1,000 penduduk yang tinggal di 166 kod pos di Florida Selatan antara Oktober dan Disember 2018. Semua mereka yang ditinjau berisiko sama ada langsung atau tidak langsung kesan banjir ke rumah mereka, termasuk penurunan nilai hartanah sebagai harta pantai adalah dilihat sebagai destinasi yang kurang diingini.

Kami mencuba penduduk tujuh kawasan metropolitan termasuk Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach dan Palm Beach, dan Pantai Vero. Setengah sampel menerima peta bandar mereka sendiri, diberikan pada skala supaya blok bandar mereka kelihatan. Peta-peta menggambarkan apa yang boleh berlaku hanya 15 tahun dari sekarang pada kadar semasa kenaikan paras laut jika terdapat Kategori 3 badai yang disertai oleh banjir ribut banjir.

Adakah maklumat visual membuat perbezaan?

Kajian ini bertujuan untuk menilai bagaimana penduduk dapat melihat kelemahan harta dan komuniti mereka terhadap ribut yang teruk. Kami meminta penduduk mengenai gabungan politik mereka dan sokongan mereka terhadap dasar seperti undang-undang zon, cukai petrol dan langkah-langkah lain untuk menangani perubahan iklim.

Yang menghairankan, kami mendapati bahawa mereka yang melihat peta rata-rata, kurang berkemungkinan mengatakan bahawa mereka percaya bahawa perubahan iklim sedang berlaku daripada mereka yang tidak melihat peta.

Lebih jauh lagi, mereka yang melihat peta kurang berkemungkinan daripada responden kaji selidik yang tidak melihat peta percaya bahawa perubahan iklim bertanggungjawab terhadap peningkatan intensiti badai. Responden yang mengelaskan diri mereka sebagai Republikan mempunyai tanggapan negatif terkuat terhadap peta.

Mereka yang melihat peta tidak mungkin percaya bahawa perubahan iklim wujud, bahawa perubahan iklim meningkatkan keparahan ribut atau paras laut yang meningkat dan berkaitan dengan perubahan iklim. Lebih teruk lagi, pendedahan kepada peta saintifik tidak mempengaruhi kepercayaan bahawa rumah mereka sendiri mudah terdedah kepada banjir atau kenaikan paras laut akan mengurangkan nilai harta setempat.

Nilai harta dapat dikurangkan dengan ancaman banjir pesisir. Foto Shutterstock.com/Phonlamai

Selaras dengan tinjauan kebangsaan, pengenalan parti adalah peramal yang paling kuat mengenai persepsi umum tentang perubahan iklim dan kenaikan paras laut. Walau bagaimanapun, majoriti pemilik rumah menafikan bahawa terdapat risiko terhadap nilai harta benda mereka, tanpa menghiraukan hubungan politik.

Apa yang diperlukan untuk menukar fikiran?

Kami percaya bahawa motivasi daripada responden kami, kepercayaan asas mereka ketika membentuk pendapat, adalah penting ketika mencerminkan hasil survei ini. Khususnya, orang sering memproses maklumat atau belajar dengan cara yang melindungi kepercayaan mereka yang ada atau mereka penyokong partisan.

Dalam kes kepercayaan umum responden tentang perubahan iklim dan hubungannya dengan kenaikan paras laut, mereka yang dipunyai oleh Parti Republikan mungkin telah menolak peta sama ada kerana mereka mencabar pendirian parti mereka mengenai isu itu atau kerana mereka tidak melihat maklumat yang boleh dipercayai berdasarkan pandangan sebelumnya. Dalam hal pandangan responden kami tentang kesan masa depan kenaikan paras laut pada nilai harta, semua pemilik rumah yang kami kaji, tanpa mengira kepuasan mereka, mungkin telah termotivasi oleh kepentingan kewangan peribadi mereka untuk menolak tanggapan bahawa paras laut kenaikan akan mengurangkan nilai harta mereka sendiri.

Adalah penting untuk menekankan bahawa maklumat yang disasarkan mengenai perubahan iklim boleh membawa kepada kesan yang tidak diingini. Walaupun maklumat yang tepat dan mudah diserap adalah penting, ia akan mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk mengubah cara orang memahami maklumat. Seperti yang diketahui oleh pengiklan, ia memerlukan lebih daripada fakta untuk menjual sebarang produk.

Mengenai Pengarang

Risa Palm, Profesor Pengajian Bandar dan Kesihatan Awam, Georgia State University dan Toby W. Bolsen, Profesor Madya, Politik Amerika, Sains Politik, Georgia State University

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

Kewangan Adaptasi Iklim dan Pelaburan di California

oleh Jesse M. Keenan
Buku ini berfungsi sebagai panduan kepada kerajaan tempatan dan perusahaan swasta ketika mereka menavigasi perairan yang tidak berlesen untuk melabur dalam penyesuaian dan ketahanan perubahan iklim. Buku ini berfungsi bukan sahaja sebagai panduan sumber untuk mengenal pasti sumber pembiayaan yang berpotensi tetapi juga sebagai pelan untuk pengurusan aset dan proses pembiayaan awam. Ia menonjolkan sinergi praktikal antara mekanisme pendanaan, serta konflik yang mungkin timbul antara pelbagai kepentingan dan strategi. Walaupun fokus utama karya ini adalah di Negeri California, buku ini menawarkan wawasan yang lebih luas tentang bagaimana negara, kerajaan tempatan dan perusahaan swasta dapat mengambil langkah-langkah penting yang pertama dalam melabur dalam penyesuaian kolektif masyarakat terhadap perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Penyelesaian Berasaskan Alam kepada Adaptasi Perubahan Iklim di Kawasan Bandar: Hubungan antara Sains, Dasar dan Amalan

oleh Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Buku akses terbuka ini menyatukan penemuan dan pengalaman penyelidikan dari sains, dasar dan amalan untuk mengetengahkan dan membahaskan kepentingan penyelesaian berasaskan alam semula jadi untuk penyesuaian perubahan iklim di kawasan bandar. Penekanan diberikan kepada potensi pendekatan berasaskan alam untuk mewujudkan pelbagai faedah bagi masyarakat.

Sumbangan pakar memberikan cadangan untuk mewujudkan sinergi antara proses dasar yang sedang berjalan, program ilmiah dan pelaksanaan praktikal perubahan iklim dan langkah-langkah pemuliharaan alam di kawasan bandar global. Tersedia di Amazon

Pendekatan Kritikal terhadap Adaptasi Perubahan Iklim: Wacana, Dasar dan Amalan

oleh Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Kelantangan yang disunting ini menyatukan kajian kritikal mengenai wacana, dasar, dan amalan penyesuaian perubahan iklim dari perspektif multi disiplin. Menggambarkan contoh-contoh dari negara-negara termasuk Colombia, Mexico, Kanada, Jerman, Rusia, Tanzania, Indonesia dan Kepulauan Pasifik, bab-bab menerangkan bagaimana langkah penyesuaian ditafsirkan, diubah, dan dilaksanakan di peringkat akar umbi dan bagaimana langkah-langkah ini berubah atau mengganggu hubungan kuasa, pluralismm perundangan dan pengetahuan tempatan (ekologi). Secara keseluruhannya, buku ini mencabar perspektif adaptasi perubahan iklim dengan mengambil kira isu kepelbagaian budaya, hakikat alam sekitar dan hak asasi manusia, serta pendekatan feminis atau intersectional. Pendekatan inovatif ini membolehkan menganalisis konfigurasi baru pengetahuan dan kuasa yang berkembang dalam nama adaptasi perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Dari Penerbit:
Pembelian di Amazon pergi untuk membiayai kos membawa anda InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, and ClimateImpactNews.com tanpa sebarang kos dan tanpa pengiklan yang mengesan tabiat melayari anda. Walaupun anda mengklik pada pautan tetapi tidak membeli produk-produk terpilih ini, apa-apa lagi yang anda beli dalam lawatan yang sama di Amazon memberi kami komisen kecil. Tiada kos tambahan untuk anda, jadi sila sumbangkan kepada usaha. Anda juga boleh gunakan pautan ini untuk digunakan untuk Amazon pada bila-bila masa supaya anda boleh membantu menyokong usaha kami.