Terdapat banyak perkara semula jadi yang anda tidak mahu makan. Timothy Valentine / Flickr 

Pengeluar dan peruncit segala-galanya dari kertas tandas hingga rumah mahu anda mempercayai bahawa produk mereka "hijau". Lebih banyak lagi adalah "pencucian hijau" produk mereka.

Pencucian hijau adalah tuntutan mengelirukan manfaat alam sekitar yang dilampirkan pada produk. Ini adalah pemasaran yang menipu yang dirancang untuk menggambarkan produk atau syarikat sebagai peduli terhadap alam sekitar.

Semua orang akan menjadi hijau, tetapi di mana standard mereka?

Syarikat pemasaran persekitaran yang berpusat di Amerika TerraChoice mendapati bahawa produk yang berlabel "hijau" meningkat sebanyak 73% dari tahun 2009 hingga 2010. Kedai kotak besar menawarkan peratusan yang lebih tinggi (22.8%) produk dengan label "hijau" daripada peruncit khas (11.5%) dan kedai butik hijau (12.8%).

Syarikat dan produk semakin melabelkan barang dan perkhidmatan pengguna sebagai "ramah lingkungan", "lestari" atau "ramah lingkungan". Tuntutan pengguna untuk "eco-label" berusaha untuk mendedahkan apabila produk atau perkhidmatan mempunyai kesan negatif atau tidak dapat diabaikan.

Peraturan International Organisation for Standards (ISO) ISO14024 adalah penanda aras antarabangsa untuk pelabelan eko.

Eko-label kerajaan Australia (dikawal selia oleh Majlis Perlindungan dan Warisan Alam Sekitar) mematuhi ISO14024. Eco-label juga diatur di bawah Akta Perlindungan Alam Sekitar dan Pemuliharaan Biodiversiti (1999).

Terdapat langkah sukarela yang tersedia untuk produk "hijau" yang benar-benar. Ekolabel Pilihan Alam Sekitar Australia dianugerahkan oleh Good Environmental Choice Australia (GECA).

Piawaian GECA mematuhi ISO14024, berdasarkan amalan terbaik antarabangsa, dan mempertimbangkan produk atau perkhidmatan sepanjang kitaran hayatnya; iaitu, mereka melihat sumber, pembuatan, penggunaan dan pelupusan produk.

Label hanya boleh menceritakan sebahagian cerita

Akta Amalan Perdagangan Australia (1974) melarang syarikat membuat tuntutan yang mengelirukan dan menipu, hijau atau sebaliknya. Banyak contoh "pencucian hijau" mungkin tidak melanggar Undang-Undang Amalan Perdagangan tetapi mereka tidak berguna untuk pengguna atau persekitaran.

Taktik pencucian hijau menunjukkan produk "hijau" berdasarkan sekumpulan atribut yang tidak munasabah dan mengabaikan masalah alam sekitar yang penting.

Kertas, misalnya, tidak semestinya lebih disukai oleh alam sekitar kerana ia berasal dari hutan yang dituai secara lestari. Isu-isu persekitaran penting lain dalam proses pembuatan kertas, termasuk tenaga, pelepasan gas rumah kaca, dan pencemaran air dan udara perlu diambil kira.

Selalunya produk dilabel "hijau" tanpa bukti, atau tuntutannya tidak dapat dibuktikan dengan maklumat yang mudah diakses atau oleh pihak ketiga yang boleh dipercayai. Contoh biasa adalah produk tisu yang menuntut pelbagai peratusan kandungan kitar semula pasca pengguna.

Kadang kala label tidak jelas, kurang jelas, atau begitu luas sehingga maksud sebenar mereka mungkin disalahpahami oleh pengguna. "Semuanya semula jadi" adalah contoh. Arsenik, uranium, merkuri, dan formaldehid semuanya berlaku secara semula jadi, dan beracun. "Semua semula jadi" tidak semestinya "hijau".

Tuntutan persekitaran lain mungkin benar tetapi tidak membantu pengguna mencari produk yang lebih mesra alam. "Bebas CFC" adalah contoh biasa. "Bebas CFC" bukan "hijau" karena CFC dilarang oleh undang-undang.

Begitu juga, slogan seperti "kenderaan utiliti sukan yang efisien bahan bakar" mengalihkan perhatian pengguna daripada kesan persekitaran yang lebih besar.

Bukan mode yang tidak berbahaya

Gambar "Hijau" atau mendakwa bahawa paket itu boleh dikitar semula atau terbiodegradasi tanpa mengira kandungannya juga mengganggu. Pengguna harus menentukan sama ada produk itu diperakui oleh pihak ketiga dan bertanya sama ada produk itu mematuhi piawaian nasional dan antarabangsa yang sah (ISO14024).

"Pencucian Hijau" bermasalah bagi pengguna tenaga. Loji janakuasa Victoria Hazelwood menghasilkan 8% elektrik nasional Australia dan 25% elektrik Victoria. Sebuah kilang bakar arang batu coklat, ia juga menghasilkan 3% pelepasan karbon Australia.

Hazelwood dimiliki oleh International Power. International Power dimiliki oleh gergasi global GDF Suez. GDF Suez mempunyai rangkaian produk promosi dan pengiklanan yang memiliki kelayakan tenaga bersihnya dan pada masa yang sama "pencucian hijau" atas pemilikan tanaman seperti Hazelwood.

"Pencucian Hijau" mempunyai akibat yang serius. Ia dapat mengelakkan perubahan hijau yang sebenar. Ini mengalihkan perbelanjaan untuk produk dengan faedah yang tidak dapat diabaikan atau tidak ada. Ia menghalang produk yang benar-benar hijau daripada membezakannya. Dan ini mendorong lebih banyak "greenwash" daripada inovasi produk.

Greenpeace mendakwa bahawa syarikat jatuh ke atas diri mereka sendiri untuk menunjukkan bahawa mereka sedar dari persekitaran. Pengguna merasa semakin sukar untuk membezakan antara syarikat yang benar-benar berdedikasi untuk membuat perbezaan dan syarikat yang menggunakan tirai hijau untuk menyembunyikan motif gelap.

Mengenai Penulis

Jo Coghlan, Pensyarah Politik Australia dan Antarabangsa, Southern Cross University

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

Kewangan Adaptasi Iklim dan Pelaburan di California

oleh Jesse M. Keenan
Buku ini berfungsi sebagai panduan kepada kerajaan tempatan dan perusahaan swasta ketika mereka menavigasi perairan yang tidak berlesen untuk melabur dalam penyesuaian dan ketahanan perubahan iklim. Buku ini berfungsi bukan sahaja sebagai panduan sumber untuk mengenal pasti sumber pembiayaan yang berpotensi tetapi juga sebagai pelan untuk pengurusan aset dan proses pembiayaan awam. Ia menonjolkan sinergi praktikal antara mekanisme pendanaan, serta konflik yang mungkin timbul antara pelbagai kepentingan dan strategi. Walaupun fokus utama karya ini adalah di Negeri California, buku ini menawarkan wawasan yang lebih luas tentang bagaimana negara, kerajaan tempatan dan perusahaan swasta dapat mengambil langkah-langkah penting yang pertama dalam melabur dalam penyesuaian kolektif masyarakat terhadap perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Penyelesaian Berasaskan Alam kepada Adaptasi Perubahan Iklim di Kawasan Bandar: Hubungan antara Sains, Dasar dan Amalan

oleh Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Buku akses terbuka ini menyatukan penemuan dan pengalaman penyelidikan dari sains, dasar dan amalan untuk mengetengahkan dan membahaskan kepentingan penyelesaian berasaskan alam semula jadi untuk penyesuaian perubahan iklim di kawasan bandar. Penekanan diberikan kepada potensi pendekatan berasaskan alam untuk mewujudkan pelbagai faedah bagi masyarakat.

Sumbangan pakar memberikan cadangan untuk mewujudkan sinergi antara proses dasar yang sedang berjalan, program ilmiah dan pelaksanaan praktikal perubahan iklim dan langkah-langkah pemuliharaan alam di kawasan bandar global. Tersedia di Amazon

Pendekatan Kritikal terhadap Adaptasi Perubahan Iklim: Wacana, Dasar dan Amalan

oleh Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Kelantangan yang disunting ini menyatukan kajian kritikal mengenai wacana, dasar, dan amalan penyesuaian perubahan iklim dari perspektif multi disiplin. Menggambarkan contoh-contoh dari negara-negara termasuk Colombia, Mexico, Kanada, Jerman, Rusia, Tanzania, Indonesia dan Kepulauan Pasifik, bab-bab menerangkan bagaimana langkah penyesuaian ditafsirkan, diubah, dan dilaksanakan di peringkat akar umbi dan bagaimana langkah-langkah ini berubah atau mengganggu hubungan kuasa, pluralismm perundangan dan pengetahuan tempatan (ekologi). Secara keseluruhannya, buku ini mencabar perspektif adaptasi perubahan iklim dengan mengambil kira isu kepelbagaian budaya, hakikat alam sekitar dan hak asasi manusia, serta pendekatan feminis atau intersectional. Pendekatan inovatif ini membolehkan menganalisis konfigurasi baru pengetahuan dan kuasa yang berkembang dalam nama adaptasi perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Dari Penerbit:
Pembelian di Amazon pergi untuk membiayai kos membawa anda InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, and ClimateImpactNews.com tanpa sebarang kos dan tanpa pengiklan yang mengesan tabiat melayari anda. Walaupun anda mengklik pada pautan tetapi tidak membeli produk-produk terpilih ini, apa-apa lagi yang anda beli dalam lawatan yang sama di Amazon memberi kami komisen kecil. Tiada kos tambahan untuk anda, jadi sila sumbangkan kepada usaha. Anda juga boleh gunakan pautan ini untuk digunakan untuk Amazon pada bila-bila masa supaya anda boleh membantu menyokong usaha kami.