Eric Greitens bergambar dengan senapang berkuasa tinggi dan komando dalam iklan politik.
Republikan Eric Greitens, calon untuk kerusi Senat AS terbuka Missouri, terkejut penonton dengan a iklan politik dalam talian baharu pada Jun 2022 yang menggalakkan penyokongnya pergi "memburu RINO."
Muncul dengan senapang patah dan senyuman menyeringai, Greitens mengetuai pemburuan RINO, singkatan untuk "Republicans In Name Only" yang mengejek. Bersama askar bersenjata, Greitens menyerbu sebuah rumah di bawah penutup bom tangan asap.
"Sertai krew MAGA," kata Greitens dalam video itu. “Dapatkan permit memburu RINO. Tiada had bagging, tiada had tag dan ia tidak akan luput sehingga kita menyelamatkan negara kita.”
Iklan itu berasal daripada calon yang telah berulang kali mendapati dirinya dalam kontroversi, setelah meletak jawatan sebagai gabenor Missouri di tengah-tengah tuduhan serangan seksual dan dakwaan pembiayaan kempen yang tidak betul yang mencetuskan siasatan selama 18 bulan yang akhirnya membebaskannya daripada sebarang salah laku undang-undang.
Iklan politik itu turut dilancarkan – dan dengan pantas dialih keluar – daripada Facebook dan dibenderakan oleh Twitter pada ketika negara masih berdamai dengan pemberontakan di Capitol AS dan terkedu akibat tembakan beramai-ramai Tulsa, Oklahoma, Uvalde, Texas, Buffalo, New York and Taman Highland, Illinois.
Iklan itu terus beredar di YouTube melalui pelbagai sumber berita.
Seruan Greitens kepada senjata politik bukanlah perkara baru.
Dalam iklan gabenor 2016 beliau, Greitens muncul menembak senapang mesin gaya Gatling ke udara dan menggunakan senapang M4 untuk mencipta letupan di medan untuk menunjukkan penentangannya terhadap pentadbiran Obama.
Perkara yang diwakili oleh iklan Greitens, dalam pandangan kami, ialah evolusi penggunaan senjata api dalam iklan politik sebagai rayuan berkod untuk pengundi kulit putih.
Walaupun mereka mungkin agak samar-samar pada masa lalu, calon semakin membuat rayuan ini kelihatan lebih militan dalam perang budaya mereka terhadap idea dan ahli politik yang mereka lawan.
Senjata sebagai lambang keputihan
Sebagai sarjana komunikasi, kami telah mengkaji cara-cara yang putih kejantanan telah mempengaruhi populisme konservatif kontemporari.
Kami juga telah meneliti cara-cara bagaimana tarikan kaum kepada pengundi kulit putih telah berkembang di bawahnya strategi Selatan GOP, yang permainan panjang bahawa konservatif telah bermain sejak 1960-an untuk melemahkan Parti Demokrat di Selatan dengan mengeksploitasi permusuhan kaum.
Dalam beberapa karya terbaru kami, kami telah meneliti cara penggunaan senjata api dalam iklan kempen untuk mewakili politik identiti kulit putih, atau ahli sains politik Ashley Jardina telah menjelaskan sebagai cara perpaduan kaum kulit putih dan ketakutan terpinggir telah dimanifestasikan dalam gerakan politik.
Secara simbolik, senjata api di AS secara sejarah dikaitkan dengan mempertahankan kepentingan orang kulit putih.
Dalam bukunya "Dimuat: Sejarah Melenyapkan Pindaan Kedua, " ahli sejarah Roxanne Dunbar-Ortiz dokumen bagaimana Bapa Pengasas Amerika asalnya diilhamkan daripada Pindaan Kedua sebagai perlindungan untuk militia sempadan kulit putih dalam usaha mereka untuk menundukkan dan menghapuskan Orang Asli. Pindaan Kedua juga direka untuk melindungi pemilik hamba Selatan yang takut akan pemberontakan.
Akibatnya, hak untuk membawa senjata tidak pernah dibayangkan oleh pengasas sebagai kebebasan individu yang dipegang oleh Orang Asli dan orang kulit berwarna.
Seperti yang digambarkan dalam buku Richard Slotkin “Gunfighter Nation: The Myth of the Frontier in Twentieth-Century America,” filem popular dan genre sastera koboi putih, hipermaskulin dan penembak api yang glamor Barat "mentamadunkan" sempadan liar untuk menjadikannya selamat untuk homestead berkulit putih.
Berdasarkan tradisi ini, budaya senjata api kontemporari meromantikkan "lelaki yang baik dengan pistol" sebagai pelindung keamanan yang patriotik dan benteng terhadap pencerobohan kerajaan.
Undang-undang senjata api kontemporari menggambarkan perbezaan kaum yang bersejarah mengenai siapa yang diberi kuasa dan dalam keadaan apa individu dibenarkan menggunakan kekerasan maut.
Sebagai contoh, apa yang dipanggil "berpegang teguh pada undang-undang telah digunakan secara sejarah untuk mewajarkan pembunuhan lelaki kulit hitam, terutamanya dalam Kes Trayvon Martin.
Penyokong kawalan senjata Everytown untuk Keselamatan Gun telah mendapati bahawa pembunuhan berpunca daripada penembak kulit putih yang membunuh mangsa kulit hitam "dianggap wajar lima kali lebih kerap berbanding ketika penembak berkulit hitam dan mangsa berkulit putih."
Politik identiti putih militan
Menampilkan pistol dalam iklan politik telah menjadi cara mudah untuk menarik perhatian, tetapi penyelidikan kami mendapati bahawa maknanya telah berubah sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
Dalam perlumbaan 2010 untuk pesuruhjaya pertanian Alabama, Dale Peterson telah dipaparkan dalam iklan memegang pistol, memakai topi koboi dan bercakap dalam seri Selatan yang mendalam tentang keperluan untuk mencabar "samseng dan penjenayah" dalam kerajaan.
Gayanya terbukti menghiburkan.
Dalam iklan politik 2010 ini, Dale Peterson dari Alabama muncul dengan senapang di bahunya.
Walaupun Peterson menduduki tempat ketiga dalam perlumbaannya, penganalisis politik seperti majalah Time Dan Fletcher mengata yang dia cipta salah satu iklan kempen terbaik yang pernah ada.
Pada tahun yang sama, Pam Gorman dari Republikan Arizona bertanding untuk Kongres AS.
Dia menggunakan senjata api dalam iklan politik lebih jauh dengan muncul di kawasan belakang rumah dan menembak senapang mesin, pistol, AR-15 dan revolver dalam iklan yang sama.
Walaupun dia mendapat perhatian kerana taktik provokasinya, Gorman akhirnya kalah kepada Ben Quayle, anak kepada bekas Naib Presiden Dan Quayle, dalam 10 calon utama.
Selain daripada nilai kejutan, senjata api dalam iklan menjadi simbol penentangan terhadap pentadbiran Obama.
Dalam iklan politik 2014 ini, calon kongres Alabama Will Brooke menggunakan senapang berkuasa tinggi untuk menembak lubang dalam perundangan Obamacare.
Sebagai contoh, pada 2014, calon kongres AS Will Brooke dari Alabama berlari an iklan dalam talian dalam sekolah rendah Republikan menunjukkan dia memuatkan salinan perundangan Obamacare ke dalam trak, memandunya ke dalam hutan dan menembaknya dengan pistol, senapang dan senapang serangan.
Tidak selesai, sisa salinan itu kemudiannya dibuang ke dalam pemotong kayu. Walaupun Brooke tewas di peringkat utama tujuh penjuru, iklannya mendapat perhatian negara.
Seruan untuk mempertahankan cara hidup konservatif menjadi semakin pelik – dan menjadi taktik biasa untuk calon GOP.
Sebelum Greitens, calon kongres AS Kay Daly dari North Carolina melepaskan senapang patah pada penghujungnya iklan semasa kempennya yang tidak berjaya pada 2015 meminta penyokong menyertainya dalam memburu RINO.
Iklan itu menyerang lawan utamanya, penyandang Rep. Renee Elmers, seorang Republikan dari North Carolina, kerana membiayai Obamacare, "Planned Butcherhood" dan melindungi hak "penganggu kanak-kanak asing haram."
Sebelum dia menimbulkan kemarahan Trump, Brian Kemp mendaki pengundian dalam perlumbaan Georgia untuk gabenor pada 2018 dengan iklan bertajuk “Jake” di mana dia menemu bual teman lelaki anak perempuannya.
Sambil memegang senapang patah di pangkuannya sambil duduk di atas kerusi, Kemp menggambarkan dirinya sebagai orang luar konservatif yang bersedia untuk mengambil "gergaji rantai kepada peraturan kerajaan" dan menuntut penghormatan sebagai patriark keluarganya.
Iklan kitaran terkini membina perkembangan senjata ini sebagai simbol rintangan putih.
Dalam iklan politik 2022 ini, Marjorie Taylor Greene memakai cermin mata hitam gelap dan membawa senapang berkuasa tinggi.
Wakil GOP konservatif Marjorie Taylor Greene, dari Georgia, menjalankan sebuah iklan untuk hadiah senjata pada 2021 yang dia buat sebagai tindak balas terhadap apa yang dia dakwa sebagai mempersenjatai pengganas Islam oleh Biden serta Speaker Dewan Nancy Pelosi yang didakwa menyelinap Green New Deal dan perundangan liberal lain ke dalam cadangan belanjawan.
Menembakkan senjata dari trak, dia mengumumkan akan "menghancurkan agenda sosialis Demokrat."
Perang budaya berterusan
Mengelilingi dirinya dengan askar, Greitens melangkah lebih jauh daripada yang sebelum dia dalam lelaran terbaru penggunaan senjata api Republikan ini.
Tetapi strateginya bukan luar biasa untuk parti yang semakin bergantung pada imej provokasi tentangan ganas untuk bercakap dengan pengundi kulit putih.
Walaupun keganasan 6 Januari, konservatif masih menggali parit mereka sendiri.
Tentang Pengarang
Ryan Neville-Shepard, Profesor Komunikasi Bersekutu, Universiti Arkansas and Casey Ryan Kelly, Profesor Pengajian Komunikasi, Universiti Nebraska-Lincoln, Universiti Nebraska-Lincoln
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Mengenai Kezaliman: Dua Puluh Pengajaran dari Abad Kedua Puluh
oleh Timothy Snyder
Buku ini menawarkan pengajaran daripada sejarah untuk memelihara dan mempertahankan demokrasi, termasuk kepentingan institusi, peranan individu warganegara, dan bahaya autoritarianisme.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Masa Kita Sekarang: Kuasa, Tujuan, dan Perjuangan untuk Amerika yang Adil
oleh Stacey Abrams
Penulis, seorang ahli politik dan aktivis, berkongsi visinya untuk demokrasi yang lebih inklusif dan adil serta menawarkan strategi praktikal untuk penglibatan politik dan mobilisasi pengundi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Bagaimana Demokrasi Mati
oleh Steven Levitsky dan Daniel Ziblatt
Buku ini mengkaji tanda-tanda amaran dan punca kerosakan demokrasi, menggunakan kajian kes dari seluruh dunia untuk menawarkan pandangan tentang cara menjaga demokrasi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Rakyat, No: Sejarah Ringkas Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Penulis menawarkan sejarah gerakan populis di Amerika Syarikat dan mengkritik ideologi "anti-populis" yang dihujahnya telah membantutkan pembaharuan dan kemajuan demokrasi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Bagaimana Ia Berfungsi, Mengapa Ia Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Fikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan gambaran keseluruhan demokrasi, termasuk kekuatan dan kelemahannya, dan mencadangkan pembaharuan untuk menjadikan sistem lebih responsif dan bertanggungjawab.
