Catatan yang berjaya cenderung untuk mendorong tindakan selanjutnya daripada pembaca. Shutterstock

Dunia mula melihat kemerosotan Facebook secara beransur-ansur, dengan 15 juta pengguna AS merosot antara 2017 dan tahun lepas.

Walau bagaimanapun, Facebook kekal rangkaian sosial terbesar di dunia. Sehingga akhir tahun lepas, hampir 60% daripada Orang Australia mempunyai akaun Facebook, separuh daripadanya log masuk setiap hari.

Dan walaupun kebanyakan daripada kita secara intuitif memahami apa yang orang lain anggap menarik, terdapat kajian yang semakin meningkat tentang penglibatan dalam talian dan ciri-ciri kandungan viral.

Untuk kajian saya, saya mengkaji lebih daripada 1,200 siaran daripada 266 pengguna Facebook - orang biasa berumur 21-40 tahun – untuk mengenal pasti penyebut biasa antara siaran Facebook yang "berjaya".

Kongsikan jika anda setuju

Untuk kajian ini, saya memutuskan untuk membezakan antara "suka" dan komen. Saya menganggap suka sebagai bentuk penghargaan yang lebih mudah, dan komen sebagai cara penglibatan yang lebih aktif – ia memerlukan masa, usaha dan pemahaman yang lebih mendalam tentang kandungan.

Saya dapati catatan yang menunjukkan prestasi yang agak baik dari segi penglibatan (lebih daripada lima komen), boleh dicirikan oleh ciri linguistik tertentu.

Catatan yang berjaya cenderung untuk mendorong tindakan selanjutnya daripada pembaca, atau menggunakan humor untuk menarik perhatian.

Perbualan di suapan Facebook biasanya bermula dengan "cerita", yang bermaksud catatan yang mengandungi naratif. Contohnya, apa yang sedang dilakukan oleh rakan, video atau swafoto.

Antara kandungan yang saya kaji, siaran yang lebih popular meminta respons, biasanya melalui soalan atau permintaan seperti "klik pada pautan lucu ini".

Hanya menambah "apa pendapat anda tentang ini?" pada akhir siaran berkemungkinan akan meningkatkan penglibatan - dan ini benar untuk siaran dengan pelbagai perkara.

Saya juga mendapati catatan yang mudah difahami menunjukkan prestasi yang lebih baik, berbanding dengan catatan yang samar-samar atau mengelirukan - kadangkala dirujuk sebagai vaguebooking, seperti contoh ini:

Ketawa adalah ubat yang terbaik

Humor juga meningkatkan penglibatan.

Kajian menunjukkan perbualan didorong oleh jenaka menggalakkan penglibatan dan inklusiviti.

Saya juga memerhatikan perkara ini, dengan catatan lucu mendapat lebih banyak respons. Begitu juga, catatan yang tidak terlalu lucu lebih cenderung mendapat sambutan jika menerima komen lucu.

Perbualan yang berterusan juga merangsang penglibatan selanjutnya. Pengguna Facebook yang berjaya bukan sahaja menyiarkan kandungan, mereka juga membalas komen pada siaran mereka.

Mesej untuk dibawa pulang?

Walaupun kejayaan kandungan Facebook juga bergantung pada tetapan privasi, bilangan rakan yang dimiliki pengguna, seberapa aktif pengguna dan seberapa popular mereka di luar Facebook, catatan yang direka bentuk secara strategik dapat memberikan kelebihan kepada mana-mana pengguna dengan cepat.

Dan kemungkinan besar anda boleh menggunakan prinsip yang sama pada platform lain seperti Twitter atau Instagram.

Tentang Pengarang

Matteo Farina, Pensyarah Adjung, Universiti Flinders

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

Lima Bahasa Cinta: Rahsia Cinta Yang Kekal

oleh Gary Chapman

Buku ini meneroka konsep "bahasa cinta," atau cara individu memberi dan menerima cinta, dan menawarkan nasihat untuk membina hubungan yang kukuh berdasarkan persefahaman dan rasa hormat bersama.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Tujuh Prinsip untuk Membuat Perkahwinan Berfungsi: Panduan Praktikal daripada Pakar Perhubungan Terkemuka Negara

oleh John M. Gottman dan Nan Silver

Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan nasihat untuk membina perkahwinan yang berjaya berdasarkan penyelidikan dan amalan, termasuk petua untuk komunikasi, penyelesaian konflik dan hubungan emosi.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Come as You Are: Sains Baharu Mengejutkan yang Akan Mengubah Kehidupan Seks Anda

oleh Emily Nagoski

Buku ini meneroka sains keinginan seksual dan menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan keseronokan seksual dan hubungan dalam perhubungan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Dilampirkan: Sains Baharu Keterikatan Dewasa dan Cara Ia Dapat Membantu Anda Menemui—dan Mengekalkan—Cinta

oleh Amir Levine dan Rachel Heller

Buku ini meneroka sains keterikatan dewasa dan menawarkan pandangan serta strategi untuk membina hubungan yang sihat dan memuaskan.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan

Penyembuhan Hubungan: Panduan Langkah 5 untuk Memperkuat Perkahwinan, Keluarga, dan Persahabatan Anda

oleh John M. Gottman

Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan panduan 5 langkah untuk membina hubungan yang lebih kukuh dan bermakna dengan orang tersayang, berdasarkan prinsip hubungan emosi dan empati.

Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan