Data media sosial anda sangat berharga. 13_Phunkhod/Shutterstock.com

Perundangan baharu yang dicadangkan oleh senator AS Mark R. Warner dan Josh Hawley berusaha untuk melindungi privasi dengan memaksa syarikat teknologi mendedahkan "nilai sebenar"data mereka kepada pengguna.

Secara khususnya, syarikat yang mempunyai lebih daripada 100 juta pengguna perlu menyediakan setiap pengguna dengan penilaian nilai kewangan data mereka, serta mendedahkan pendapatan yang dijana oleh "memperoleh, mengumpul, memproses, menjual, menggunakan atau berkongsi data pengguna"Di samping itu, Akta PAPAN DASHBOARD akan memberi pengguna hak untuk padam data mereka daripada pangkalan data syarikat.

Sebagai penyelidik Dalam meneroka implikasi etika dan politik platform digital dan data raya, saya bersimpati dengan cita-cita rang undang-undang untuk meningkatkan ketelusan dan memperkasakan pengguna. Walau bagaimanapun, menganggarkan nilai data pengguna bukanlah mudah dan saya percaya tidak akan menyelesaikan isu privasi.

Pengumpul data

Data yang dikumpul oleh syarikat teknologi bukan sahaja terdiri daripada maklumat pengenalan tradisional seperti nama, umur dan jantina. Sebaliknya, seperti yang dinyatakan oleh sejarawan Harvard, Rebecca Lemov, ia merangkumi "Tweet, suka Facebook, Twitch, carian Google, komen dalam talian, pembelian satu klik, malah melihat-tetapi-melangkau-gambar dalam suapan anda"

Dalam erti kata lain, data raya mengandungi detik-detik kehidupan manusia yang biasa tetapi intim. Dan, jika Facebook merakam interaksi anda dengan rakan dan keluarga, carian lewat malam anda di Google, dan arahan ruang tamu anda di Alexa, bukankah anda ingin tahu, seperti yang dicadangkan oleh rang undang-undang itu, apa yang anda "data bernilai dan kepada siapa ia dijual"?

Walau bagaimanapun, pengiraan nilai data pengguna tidaklah semudah itu. Anggaran tentang nilai data pengguna sangat berbeza. Ia termasuk penilaian kurang daripada satu dolar untuk data orang biasa kepada US$100 yang sedikit lebih murah untuk pengguna Facebook. Seorang pengguna menjual datanya dengan harga $2,733 di KickstarterUntuk mencapai angka ini, dia terpaksa berkongsi data termasuk ketukan kekunci, pergerakan tetikus dan tangkapan skrin yang kerap.

Malangnya, Akta DASHBOARD tidak menyatakan bagaimana ia akan menganggarkan nilai data pengguna. Sebaliknya, ia menjelaskan bahawa Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa, sebuah agensi kerajaan persekutuan yang bebas, “hendaklah membangunkan kaedah atau kaedah-kaedah untuk mengira nilai data pengguna.” Saya percaya, suruhanjaya itu akan segera menyedari bahawa menganggarkan nilai data pengguna merupakan satu tugas yang mencabar.

Satu kajian menganggarkan bahawa profil Facebook pengguna bernilai kira-kira $100. nevodka/Shutterstock.com

Lebih daripada peribadi

Undang-undang yang dicadangkan ini bertujuan untuk memberikan pengguna lebih ketelusan. Walau bagaimanapun, privasi bukan lagi semata-mata soal data peribadi. Data yang dikongsi oleh beberapa orang dapat memberikan wawasan tentang kehidupan ramai orang.

Suka Facebook, sebagai contoh, boleh membantu meramalkan orientasi seksual pengguna dengan tahap ketepatan yang tinggi. Target telah menggunakan data pembeliannya untuk meramalkan pelanggan mana yang hamil. Kes ini mendapat perhatian meluas selepas peruncit mendapati seorang remaja perempuan hamil sebelum bapanya.

Keupayaan ramalan sedemikian bermakna maklumat peribadi bukan sahaja terkandung dalam data pengguna. Syarikat juga boleh membuat kesimpulan tentang maklumat peribadi anda, berdasarkan korelasi statistik dalam data sebilangan pengguna. Bagaimanakah nilai data sedemikian boleh dikurangkan kepada nilai dolar individu? Ia lebih daripada jumlah bahagiannya.

Tambahan pula, keupayaan untuk menggunakan analisis statistik bagi mengenal pasti orang yang tergolong dalam kategori kumpulan boleh memberi implikasi privasi yang meluas. Jika penyedia perkhidmatan boleh gunakan analitik ramalan Untuk meneka orientasi seksual, bangsa, jantina dan kepercayaan agama pengguna, apakah yang dapat menghalang mereka daripada mendiskriminasi atas dasar itu?

Setelah dilepaskan, teknologi ramalan akan terus berfungsi walaupun pengguna memadamkan bahagian data mereka yang membantu membuatnya.

Kawalan melalui data

Kepekaan data bukan sahaja bergantung pada kandungannya, tetapi juga bagaimana kerajaan dan syarikat boleh menggunakannya untuk memberi pengaruh.

Ini jelas dalam diri saya penyelidikan semasa mengenai rancangan China sistem kredit sosialKerajaan China merancang untuk menggunakan pangkalan data kebangsaan dan "penarafan kepercayaan" untuk mengawal selia tingkah laku warganegara China.

Google, Amazon dan Facebook “kapitalisme pengawasan,” seperti yang dihujahkan oleh penulis Shoshana Zuboff, juga menggunakan data ramalan untuk “menyesuaikan dan membimbing tingkah laku kita ke arah hasil yang paling menguntungkan"

Pada tahun 2014, pendedahan tentang bagaimana Facebook telah bereksperimen dengan suapannya untuk mempengaruhi keadaan emosi pengguna berakhir dengan bantahan awam. Walau bagaimanapun, kejadian ini hanya menunjukkan bagaimana platform digital, secara amnya, boleh menggunakan data untuk memastikan pengguna terlibat dan, dalam proses itu, menjana lebih banyak data.

Privasi data adalah sama pentingnya dengan keupayaan teknologi besar untuk membentuk kehidupan peribadi anda dan juga tentang apa yang diketahuinya tentang anda.

Sistem kredit sosial China akan menggunakan data internet untuk menilai tingkah laku seseorang. pcruciatti/Shutterstock.com

Siapa yang dicederakan

Sebenarnya, pengdataan, dengan segala implikasi privasinya, tidak memberi kesan yang sama rata kepada semua orang.

Data raya bias tersembunyi and diskriminasi rangkaian terus menghasilkan semula ketidaksamaan berkaitan jantina, bangsa dan kelas. Wanita, minoriti dan golongan miskin dari segi kewangan paling terjejas. Profesor UCLA, Safiya Umoja Noble, sebagai contoh, telah menunjukkan bagaimana Kedudukan carian Google mengukuhkan stereotaip negatif tentang wanita berwarna.

Memandangkan ketidaksamaan sedemikian, bagaimanakah nilai berangka boleh menangkap nilai "sebenar" data pengguna?

Kekurangan kekhususan undang-undang yang dicadangkan ini membimbangkan. Walau bagaimanapun, yang lebih membimbangkan mungkin ialah desakannya bahawa ketelusan data akan dicapai dengan mendedahkan nilai kewangan sahaja. Penilaian berangka terhadap nilai kewangan tidak mencerminkan kuasa data untuk meramalkan tindakan kita atau membimbing keputusan kita.

Akta DASHBOARD bertujuan untuk menjadikan perniagaan data lebih telus dan memperkasakan pengguna. Walau bagaimanapun, saya percaya ia akan gagal memenuhi janji ini. Jika penggubal undang-undang ingin menangani privasi data, mereka perlu mengawal selia bukan sahaja pengewangan data, tetapi juga menangani nilai dan kos data dalam kehidupan orang ramai dengan lebih meluas.

Tentang Pengarang

Samuel Lengen, Penyelidik Bersekutu di Institut Sains Data, Universiti Virginia

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.