Sama ada anda menempah tiket kapal terbang pada saat-saat akhir, berharap untuk mendapatkan tempat duduk untuk konsert popular atau ingin menonton perlawanan bola sepak pramusim yang hambar, anda mungkin menghadapi apa yang dikenali sebagai harga dinamik.

Dengan menggunakan strategi ini, syarikat-syarikat melaraskan caj yang dikenakan sebagai tindak balas kepada permintaan. Mereka boleh mengurangkan atau menaikkan harga setinggi yang ditanggung oleh pasaran dalam masa nyata untuk memaksimumkan wang yang mereka peroleh melalui jualan.

Di samping penerbangan and pasukan sukan, rangkaian hotel, syarikat penyewaan kereta, platform perkongsian pengangkutan, syarikat hiburan, laluan pelayaran dan mana-mana peruncit yang menjual barangan bermusim atau barangan panas menggunakan penetapan harga dinamik.

Ia bergantung pada perisian khusus dan algoritma canggih untuk memantau dengan teliti baki bilangan produk yang tersedia, berserta berapa banyak masa yang tinggal sebelum barang mesti dijual atau dibazirkan. Harga akan diselaraskan dengan sewajarnya.

Mengapa penetapan harga dinamik penting

Industri sukan dan hiburan mempunyai insentif yang besar untuk menggunakan penetapan harga dinamik.

Oleh kerana tiket untuk acara sukan dan hiburan boleh dijual semula, sebarang jurang antara nilai muka tiket tersebut dan apa yang sanggup dibayar oleh peminat akan menyebabkan pembukaan pasaran untuk broker.

Untuk acara popular seperti perlawanan playoff atau jelajah sekali sedekad, broker berteknologi maju boleh mendapatkan sejumlah besar tiket daripada penjual asal dan menjualnya semula dengan harga yang tinggi yang tidak memberi manfaat kepada pasukan sukan, artis atau tempat.

Apabila sesebuah pasukan, syarikat hiburan atau vendor yang telah diupahnya menggunakan penetapan harga dinamik, sekurang-kurangnya idealnya, lebih banyak hasil tiket mengalir ke dalam poket orang yang bertanggungjawab untuk acara tersebut. Iaitu, jika penonton konsert akhirnya akan membayar US$449 untuk menyaksikan persembahan Taylor Swift, adalah lebih masuk akal bagi mereka untuk membayar vendor rasmi jumlah itu, bukan calo yang membayar $75 untuk tiket yang mereka tidak pernah berniat untuk gunakan.

Kegagalan tiket Swift, Springsteen

Untuk memaksimumkan wang yang diperoleh melalui jualan, penetapan harga dinamik adalah wajar. Walau bagaimanapun, layanan yang adil merupakan faktor penting dalam keputusan penetapan harga memandangkan pelanggan tidak mahu dieksploitasiItulah mungkin sebabnya pasukan sukan dan syarikat hiburan telah enggan menetapkan harga pada tahap yang sangat tinggi yang mungkin menjejaskan reputasi mereka.

Apabila penetapan harga dinamik mengakibatkan orang ramai berasa tertekan, bantahan awam boleh berlaku. Satu contoh yang baik berlaku pada musim panas 2022 apabila Ticketmaster, penjual dan pengedar tiket terkemuka di AS, kipas yang dikenakan bayaran $5,000 setiap satu atau lebih untuk beberapa tempat duduk terbaik untuk Jelajah Bruce Springsteen 2023.

Peminat Taylor Swift mengesyaki perkara yang sama berlaku pada November 2022 selepas prajualan untuk jelajahnya yang seterusnya – yang pertama dalam tempoh empat tahun – rosakSistem Ticketmaster mengalami kerosakan di tengah-tengah permintaan yang tinggi – kira-kira 2 juta tiket telah terjual dalam satu hari – mengakibatkan harga jualan semula yang sangat tinggi, mengecewakan peminat. Seorang eksekutif Ticketmaster memberitahu saya bahawa harga dinamik tidak digunakan dan harga telah ditetapkan sepanjang jualan.

Walau bagaimanapun, Ticketmaster telah penetapan harga dinamik yang dikatakan sebagai piawaian industri, jadi jangan harap ia akan hilang dalam masa terdekat.

Tentang Pengarang

Owunc Yilmaz, Penolong Profesor Operasi, Universiti Colorado Boulder

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku yang disyorkan:

Modal dalam Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty. (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)

In Modal dalam Abad Dua Puluh Pertama, Thomas Piketty menganalisis koleksi data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kelapan belas, untuk mendedahkan corak ekonomi dan sosial utama. Tetapi trend ekonomi bukanlah perbuatan Tuhan. Aksi politik telah membendung ketidaksamaan berbahaya pada masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Satu kerja cita-cita yang luar biasa, keaslian, dan kekakuan, Modal dalam Twenty-First Century mengorientasikan pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan berhadapan dengan kita dengan pelajaran yang mengejutkan untuk hari ini. Penemuannya akan mengubah perdebatan dan menetapkan agenda untuk generasi pemikiran tentang kekayaan dan ketidaksamaan.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Kebahagiaan Alam: Bagaimana Perniagaan dan Masyarakat Membangunkan dengan Melabur dalam Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.

Apa yang bernilai alam semula jadi? Jawapan kepada soalan-yang secara tradisinya telah dirangka dalam alam sekitar ini syarat-merevolusikan cara kita menjalankan perniagaan. dalam Fortune Alam, Mark Tercek, Ketua Pegawai Eksekutif The Nature Conservancy dan bekas jurubank pelaburan, dan penulis sains Jonathan Adams berhujah bahawa sifat bukan sahaja asas kesejahteraan manusia, tetapi juga pelaburan komersil paling bijak yang boleh dilakukan oleh mana-mana perniagaan atau kerajaan. Terumbu karang, dataran banjir dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan mentah atau sebagai halangan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, malah penting untuk kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau undang-undang atau inovasi perniagaan. Fortune Alam menawarkan panduan penting kepada ekonomi dan alam sekitar.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Beyond Kemarahan: Apa yang telah berlaku dengan ekonomi kita dan demokrasi kita, dan bagaimana untuk menyelesaikannya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat pada masanya, Robert B. Reich berpendapat bahawa apa-apa yang baik yang berlaku di Washington melainkan rakyat adalah bertenaga dan dianjurkan untuk pastikan Washington bertindak dengan kebaikan awam. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran yang lebih besar. Beyond Kemarahan menghubungkan titik, menunjukkan mengapa bahagian peningkatan pendapatan dan kekayaan akan ke bahagian atas telah terikat pekerjaan dan pertumbuhan untuk orang lain, melemahkan demokrasi kita; menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis tentang kehidupan awam; dan berpaling ramai rakyat Amerika terhadap satu sama lain. Beliau juga menjelaskan mengapa cadangan "hak regresif" mati salah dan menyediakan pelan tindakan yang jelas tentang apa yang mesti dilakukan sebaliknya. Berikut adalah pelan tindakan untuk semua orang yang mengambil berat tentang masa depan Amerika.

Klik di sini untuk maklumat lanjut atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Ini Mengubah Semua: Menduduki Wall Street dan pergerakan% 99
oleh Sarah van Gelder dan kakitangan YES! Majalah.

Ini Menukar Semua menunjukkan bagaimana gerakan Menduduki beralih kepada cara orang melihat diri mereka sendiri dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percayai adalah mungkin, dan penglibatan mereka sendiri dalam mewujudkan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan sekadar 1%. Percubaan untuk merpati gerakan ini yang terdesentralisasi dan cepat berkembang telah menyebabkan kekeliruan dan salah tanggapan. Dalam jumlah ini, para editor dari YES! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar protes untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan personaliti yang berkaitan dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini mempunyai sumbangan dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lain-lain, serta aktivis Occupy yang ada di sana dari awal.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.