Adakah anda akan menolak naik taraf percuma ke kelas pertama untuk duduk di sebelah rakan dalam jurulatih? Sumber Imej/Koleksi DigitalVision/Getty Images
Orang ramai akan sering mengorbankan pengalaman yang lebih baik dan memilih pengalaman yang kurang menyeronokkan jika ia bermakna mereka boleh melakukannya bersama orang yang disayangi – sama ada pasangan romantik, kawan rapat atau saudara mara. Itulah penemuan utama penyelidikan kami diterbitkan dalam Journal of Consumer Psychology pada April 2023.
Sebagai contoh, apabila menaiki penerbangan, dua rakan mungkin memutuskan untuk duduk di tempat duduk bersebelahan dalam koc daripada menerima peningkatan percuma ke tempat duduk yang tidak bersebelahan dalam kelas pertama. Kegagalan memilih kebersamaan boleh membawa akibat, seperti dalam "Seinfeld" episod di mana Elaine mengalami penghinaan kelas ekonomi, yang membawa kepada kemarahan terhadap Jerry selepas dia memilih untuk menerima peningkatan.
Kami menjalankan lima kajian dalam pelbagai tetapan dan menampilkan ikatan sosial yang berbeza, termasuk persahabatan dan hubungan romantis. Dalam satu kajian, lebih separuh daripada orang memilih dua tempat duduk bersebelahan jauh dari pentas berbanding dua tempat duduk tidak bersebelahan lebih dekat dengan pentas apabila membayangkan mereka menghadiri persembahan Cirque du Soleil bersama rakan rapat, berbanding dengan hanya kira-kira satu pertiga yang memilih tempat duduk bersebelahan apabila membayangkan menghadiri bersama seorang kenalan.
Dalam kajian lain, kami bertanya kepada pelajar sama ada mereka mahu makan satu coklat dengan orang lain - sama ada rakan baru atau orang yang tidak dikenali - atau dua coklat sahaja. Separuh orang memilih pengalaman yang dikongsi - tetapi hanya jika orang lain adalah rakan. Lebih sedikit orang - 38% - memilih pengalaman yang dikongsi jika orang itu adalah orang yang tidak dikenali.
Mengapa ia penting?
Satu sebab orang mengutamakan jarak fizikal dengan rakan kongsi rapat adalah kerana mereka ingin mencipta kenangan bersama. Yang penting, orang percaya bahawa jarak fizikal boleh mengganggu penciptaan kenangan bersama, dan oleh itu mereka melupakan pengalaman yang menyeronokkan selain daripada orang yang mereka sayangi.
Ini juga penting bagi syarikat yang ingin meningkatkan pengalaman pelanggan, seperti syarikat penerbangan yang menawarkan peningkatan percuma atau masa menunggu yang lebih singkat. Penemuan kami mencadangkan bahawa, sebagai contoh, pengguna yang melancong dengan rakan kongsi mungkin tidak mengambil kesempatan daripada perkhidmatan seperti TSA PreCheck, ruang istirahat VIP syarikat penerbangan atau naik taraf percuma jika ia hanya tersedia untuk diri mereka sendiri. Ia juga membantu menjelaskan mengapa pengguna tidak suka bila syarikat penerbangan memisahkan keluarga dalam tugasan tempat duduk mereka.
Walau bagaimanapun, kami juga telah menguji beberapa inisiatif yang boleh digunakan oleh pemasar untuk menggalakkan orang ramai memilih pengalaman berkualiti tinggi yang memerlukan mereka berjauhan daripada rakan kongsi mereka. Dalam percubaan lain, kami menyifatkan perjalanan menaiki kereta api sama ada sebagai bahagian yang menyeronokkan dalam persiaran atau sebagai cara praktikal untuk sampai ke destinasi akhir. Lebih ramai peserta menerima peningkatan percuma - walaupun ia memerlukan duduk berasingan daripada pasangan romantik mereka - apabila mereka menganggap perjalanan kereta api sebagai utilitarian. Itu kerana mereka kurang mengambil berat tentang mencipta kenangan bersama semasa pengalaman itu.
Apa yang masih belum diketahui
Kami masih tidak tahu bagaimana keutamaan ini mempengaruhi kualiti perhubungan.
Sebagai contoh, bilakah masa berpisah dengan pasangan anda sebenarnya boleh mengeratkan hubungan? Dan bagaimanakah pasangan harus membahagikan masa mereka antara aktiviti berkualiti rendah yang dilakukan bersama dan aktiviti berkualiti tinggi dilakukan secara bersendirian? Satu pilihan untuk aktiviti berasingan, contohnya, mungkin apabila aktiviti yang diingini oleh satu pasangan tidak menarik minat yang lain.
Selain itu, memandangkan orang ramai percaya kedekatan fizikal adalah prasyarat untuk mencipta kenangan bersama, bagaimanakah pasangan yang tinggal di tempat yang berbeza juga boleh memupuk kenangan bersama? Soalan ini amat penting memandangkan bagaimana COVID-19 telah membolehkan lebih ramai orang bekerja dan belajar dari jauh.
Mengenai Pengarang
Ximena Garcia-Rada, Penolong Profesor Pemasaran, Texas A & M University; Michael Norton, Profesor Pentadbiran Perniagaan, Universiti Harvard, dan Rebecca K. Ratner, Profesor Pemasaran, Universiti Maryland
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Lima Bahasa Cinta: Rahsia Cinta Yang Kekal
oleh Gary Chapman
Buku ini meneroka konsep "bahasa cinta," atau cara individu memberi dan menerima cinta, dan menawarkan nasihat untuk membina hubungan yang kukuh berdasarkan persefahaman dan rasa hormat bersama.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Tujuh Prinsip untuk Membuat Perkahwinan Berfungsi: Panduan Praktikal daripada Pakar Perhubungan Terkemuka Negara
oleh John M. Gottman dan Nan Silver
Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan nasihat untuk membina perkahwinan yang berjaya berdasarkan penyelidikan dan amalan, termasuk petua untuk komunikasi, penyelesaian konflik dan hubungan emosi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Come as You Are: Sains Baharu Mengejutkan yang Akan Mengubah Kehidupan Seks Anda
oleh Emily Nagoski
Buku ini meneroka sains keinginan seksual dan menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan keseronokan seksual dan hubungan dalam perhubungan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Dilampirkan: Sains Baharu Keterikatan Dewasa dan Cara Ia Dapat Membantu Anda Menemui—dan Mengekalkan—Cinta
oleh Amir Levine dan Rachel Heller
Buku ini meneroka sains keterikatan dewasa dan menawarkan pandangan serta strategi untuk membina hubungan yang sihat dan memuaskan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Penyembuhan Hubungan: Panduan Langkah 5 untuk Memperkuat Perkahwinan, Keluarga, dan Persahabatan Anda
oleh John M. Gottman
Penulis, pakar perhubungan terkemuka, menawarkan panduan 5 langkah untuk membina hubungan yang lebih kukuh dan bermakna dengan orang tersayang, berdasarkan prinsip hubungan emosi dan empati.
