Adakah itu benar-benar setem kelulusan? iStock/Getty Images Plus
Jika anda pernah mendapatkan sebotol pelembap berlabel "dipatenkan" atau "diluluskan FDA", anda mungkin perlu berfikir dua kali. Didalam kajian baru-baru daripada beratus-ratus iklan, saya mendapati bahawa suplemen dan produk kecantikan sering mengelirukan menggunakan istilah ini untuk mencadangkan keselamatan atau keberkesanan.
Sebagai profesor undang-undang, saya mengesyaki ini mengelirukan pengguna, mungkin juga berbahaya. Mempunyai paten hanya bermakna anda boleh menghalang orang lain daripada membuat, menggunakan, menjual atau mengimport ciptaan anda. Ini tidak bermakna ciptaan itu berfungsi atau ia tidak akan meletup di muka anda.
"Diluluskan FDA," sementara itu, bermaksud manfaat produk didapati melebihi risikonya untuk tujuan tertentu – bukannya ia berkualiti tinggi atau berisiko rendah secara umum.
Disesatkan oleh label
Saya ingin tahu sama ada syarikat mengeksploitasi jenis salah faham ini, jadi saya menganalisis beratus-ratus iklan daripada media cetak, televisyen dan sosial yang menyebut paten atau kelulusan FDA. Saya mendapati bahawa pengiklan membuang istilah ini dengan cara yang mengelirukan.
Sebagai contoh, saya menemui iklan untuk suplemen probiotik yang menyatakan, "Buktinya ada dalam paten"; iklan untuk produk penyingkiran tahi telinga yang menyatakan "formula yang dipatenkan adalah selamat, berkesan dan terbukti secara klinikal"; dan iklan untuk ubat sakit kepala yang menjadikan perkataan "diluluskan FDA" sebagai titik fokus visual yang berani.
Inilah bahagian yang berkenaan: Saya melihat semua jenis produk dan mendapati bahawa istilah ini paling kerap muncul dalam iklan untuk perkara yang anda makan atau sapu pada kulit anda, seperti makanan tambahan, racun serangga, ubat gigi dan losyen.
Itu mungkin bukan kebetulan. Produk seperti ini tidak dikawal ketat, namun pengguna ingin tahu ia selamat. Nampaknya pengiklan sedang menjatuhkan nama kerajaan untuk membuat orang berfikir begitu sahaja.
Risiko kepada pengguna? dan kepada inovasi
Satu bahaya adalah jelas: Iklan dengan rujukan yang samar-samar kepada pihak berkuasa kerajaan boleh memperdayakan pengguna untuk menganggap produk lebih selamat atau lebih berkesan daripada yang sebenarnya. Malah, terdapat beberapa bukti ini sudah berlaku.
Risiko lain ialah ini mewujudkan insentif yang songsang untuk perniagaan. Syarikat boleh memilih untuk melepaskan inovasi sebenar, sebaliknya menumpukan pada mendapatkan paten yang meragukan atau persetujuan peraturan untuk teruskan dalam perlumbaan pengiklanan.
Amalan ini boleh memesongkan persaingan, membebankan agensi kerajaan dengan permohonan paten yang remeh dan menghalang peserta baharu daripada bersaing dalam pasaran yang mereka tidak boleh menggunakan taktik pengiklanan yang serupa.
Soalan kekal
Walaupun kajian saya telah memberi penerangan tentang kekerapan kaedah pengiklanan yang rumit ini digunakan, ia meninggalkan beberapa persoalan besar yang tidak terjawab. Apa sebenarnya yang membuatkan pengguna bertindak balas dengan begitu baik kepada istilah seperti "dipatenkan" atau "diluluskan FDA"? Dan siapa yang paling mungkin keliru dengan taktik ini?
Sebagai langkah seterusnya, saya merancang untuk menjalankan tinjauan menyeluruh terhadap pengguna, bersama-sama dengan temu bual mendalam, untuk meneroka bagaimana label ini bergema secara emosi. Saya berharap dapat menyelaraskan dengan penyelidik dari psikologi dan kajian media. Penyelidikan mengikut garisan ini boleh menawarkan penggubal dasar bukti kukuh yang mereka perlukan untuk membuat perubahan kepada undang-undang.
Apakah rupa perubahan tersebut? Untuk satu perkara, undang-undang boleh memudahkan kumpulan pengguna untuk mendakwa di mahkamah persekutuan berhubung iklan yang mengelirukan. Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan juga boleh memberi lebih banyak beban kepada syarikat untuk membuktikan iklan mereka adalah jujur. Perubahan ini boleh membuat perbezaan besar dalam memastikan syarikat memujuk pembeli tanpa mengelirukan mereka.
Pada masa iklan berada di mana-mana dan rakyat Amerika kehilangan kepercayaan terhadap institusi – dan satu sama lain – kepentingan untuk tuntutan produk yang benar adalah tinggi.
Michael Mattioli, Profesor Undang-undang dan Felo Fakulti Louis F. Niezer, Universiti Indiana
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Badan Mengekalkan Skor: Otak Minda dan Badan dalam Penyembuhan Trauma
oleh Bessel van der Kolk
Buku ini meneroka hubungan antara trauma dan kesihatan fizikal dan mental, menawarkan pandangan dan strategi untuk penyembuhan dan pemulihan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Nafas: Sains Baharu Seni yang Hilang
oleh James Nestor
Buku ini meneroka sains dan amalan pernafasan, menawarkan pandangan dan teknik untuk meningkatkan kesihatan fizikal dan mental.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
The Plant Paradox: Bahaya Tersembunyi dalam Makanan "Sihat" Yang Menyebabkan Penyakit dan Berat Badan
oleh Steven R. Gundry
Buku ini meneroka kaitan antara diet, kesihatan dan penyakit, menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Kod Kekebalan: Paradigma Baharu untuk Kesihatan Sebenar dan Anti-Penuaan Radikal
oleh Joel Greene
Buku ini menawarkan perspektif baharu tentang kesihatan dan imuniti, menggunakan prinsip epigenetik dan menawarkan pandangan serta strategi untuk mengoptimumkan kesihatan dan penuaan.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Panduan Lengkap Puasa: Sembuhkan Tubuh Anda Melalui Puasa Selang Selang, Hari Bergantian dan Berpanjangan
oleh Dr. Jason Fung dan Jimmy Moore
Buku ini meneroka sains dan amalan berpuasa yang menawarkan pandangan dan strategi untuk meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan keseluruhan.
