Perlindungan dinding ke dinding. Pengiklanan gadai janji mempunyai pitchman baru. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

Pemasar sepatutnya menjadi orang yang berdaya cipta - dan cuba mentafsirkan pemikiran mereka kadang-kadang boleh menjemput keturunan ke dalam kesia-siaan kritikan sastera. Walau begitu, keputusan Halifax untuk membina kempen pinjaman gadai janji terkini sekitar Kucing Top berhak mendapat perhatian, kerana ia mungkin hanya memberi tahu kami tentang landskap yang berubah di landskap membeli rumah UK.

Mari kita mula-mula mengingatkan diri kita siapa Cat Terbaik. Dia pemimpin pemimpin kumpulan geng New York. Dia tinggal di tong sampah belakang dan membelanjakan banyak masa untuk meretas kemarahan kubur tempatan. Dia seorang penyangak yang sayang, tentu saja, tapi dia seorang tukang hustler dan tukang becak. Rutinnya sehari-hari biasanya terdiri daripada usaha untuk membuat wang dengan cepat, mengelakkan penangkapan, tiba di rumah di belakang gumpalan susu sebelum tengah malam, mengalirkan botol susu dicuri, melepaskan botol kosong di atas pagar, memakai baju tidurnya dan tidur.

Sukar untuk membayangkan seseorang mahu individu tersebut sebagai jiran, apatah lagi bersedia untuk memberinya perjanjian cashback tetap dua tahun pada kadar permulaan 1.94%. Mungkin akan ada iklan susulan di mana dia bergerak di sebelah Pegawai Dibble.

 Ikon baru untuk pembeli rumah aspirasi?

{youtube}NToYkBYezZA{/youtube}

Ia juga bernilai mengingati asal-usul Cat Top, memandangkan sebuah sekolah pemikiran yang popular adalah watak itu didasarkan pada Phil Silvers ' Sarjan Bilko, boleh dikatakan konman yang paling ditentukan dalam sejarah televisyen. Ingatlah bahawa Maurice Gosfield bukan sahaja memainkan stooge utama Bilko, Duane Doberman peribadi, tetapi juga menyuarakan foil ketua Top Cat, Benny the Ball.

Begitu juga model peranan mencari gadai janji yang menghantui polis yang menghampiri perjalanan yang diilhamkan oleh penampan bilik barrack dengan kecanduan perjudian yang kronik? Adakah ini benar-benar mesej mesin pemasaran Halifax mahu menyampaikan? The garis rasmi adalah penglibatan Top Cat menunjukkan Halifax "sebagai wajah unik perbankan". Sifat yang mulia, tetapi pemasaran yang tidak bercanggah.

Catnip selepas krisis

Secara terang-terangan, tidak mungkin pelanggan akan digalakkan untuk mengenal pasti dengan Top Cat hanya kerana dia berkongsi penderitaan yang mereka hadapi. Sebaliknya ia hanya boleh menjadi soal persoalan era.

Lagipun, Top Cat adalah produk daripada 1960s. Memang benar pameran itu kadang-kadang muncul di Rangkaian Kartun, dan juga ditayangkan semula oleh BBC hanya beberapa tahun yang lalu, tetapi hakikatnya adalah ia paling mudah menyerang kord dengan orang-orang kita untuk siapa kanak-kanak adalah memori yang jauh . Jika Halifax mahu merayu kepada pembeli kali pertama dalam 20s dan 30 mereka - generasi milenium - maka mengapa tidak Ren dan Stimpy, He-Man and Skeletor or Beavis dan Butthead di skrin kami, memburu tawaran kadar tetap yang menarik?

Istana Greyskull: Memaparkan harta tanah tiga tempat di Eternia yang dicari

{youtube}7yeA7a0uS3A{/youtube}

Inisiatif terkini dalam pasaran gadai janji menawarkan beberapa petunjuk. Awal bulan ini, sebagai contoh, sebagai tindak balas kepada apa yang digambarkan sebagai "keperluan yang berkembang dari pelanggan kami", Halifax menaikkan had umurnya kepada peminjam kepada 80, dengan itu membolehkan seorang 55 tahun untuk mengambil pinjaman 25 tahun.

Di seluruh negara disambut dengan sewajarnya oleh up atas batasnya sendiri ke 85. Henry Jordan, ketua gadai janji syarikat, bercakap tentang pelanggan yang "selalunya kaya dengan aset, dengan ekuiti yang besar di rumah mereka, dan ingin mempunyai kelonggaran untuk meminjamnya".

Jadi peminjam semakin tua? Ya dan tidak. Secara terang-terangan, di seluruh negara mengakui kemudahan barunya boleh menjadi "pelbagai keperluan pinjaman gadai janji".

Siapa awak, anak kucing?

Bolehkah ini di mana rakan kucing kami benar-benar sesuai dengan gambaran yang lebih besar? Peranan membintangi Cat yang paling tinggi mungkin tidak menandakan bahawa peminjam telah berputus asa pada milenium per se, tetapi ia dapat memberi petunjuk pada penerimaan baru bagaimana ibu bapa atau datuk nenek mereka membantu membiayai impian rumah mereka. Adakah yang terbaik Hanna-Barbera mewakili semacam percakapan subliminal untuk apa yang dipanggil "Bank of Mum and Dad"?

Pemilihan Majlis Pinjaman Gadai Janji (CML) yang terperinci adalah rumit untuk mendapatkan - lebih rumit, katakan, daripada mengamankan gadai janji jika anda seorang kucing yang tinggal di dalam tong. Sekiranya anda ingin melihat perbualannya - peratusan gadai janji yang disokong oleh penjamin, misalnya - anda perlu menjadi ahli yang membayar yuran.

Namun begitu data seperti CML yang disediakan dengan jelas dapat dengan jelas menunjukkan Pembiakan pembeli kali pertama pada tahun-tahun sejak krisis kewangan. Sejajar dengan itu, pelbagai tinjauan, termasuk satu baru-baru ini diterbitkan oleh pelan broker pelaburan, telah menggariskan skala cabaran pemilikan rumah yang dihadapi ribuan milenium, yang kebanyakannya takut mereka tidak akan dapat menginjakkan kaki di tangga perumahan tanpa bantuan dari keluarga mereka.

Secara umumnya, perkara utama adalah bahawa banyak milenium mempunyai sedikit hutang yang adil dan ramai ibu bapa (atau datuk nenek moyang) mempunyai sedikit wang tunai yang adil. Inilah pemikiran di belakang Gadai janji Keluarga Spring Barclays ', yang membolehkan seorang pelanggan membeli rumah tanpa deposit peminjam jika orang yang disayanginya - dan betapa sangat mencintai mereka mesti - dapat memberikan 10% harga harta sebagai keselamatan.

Kucing Teratas, anda kecewa, adakah anda menipu kita sekali lagi selepas semua tahun ini? Adakah anda benar-benar hanya mengetuk kemurahan generasi X? Di bawah baju rompi cap dagang dan peniaga jerami, adakah anda tidak lebih daripada seorang tukang jahit untuk boomer bayi yang baik hati? Atau adakah kita hanya menjadi terlalu sinis dalam zaman tua, anak-anak ustaz? Sukar untuk mengatakan dengan pasti; tetapi pastinya sesuatu yang bernilai mendapat animasi.

Mengenai Pengarang

Robert Webb, Profesor Madya Perbankan, Universiti Nottingham. Penyelidikan semasa beliau mengkaji kekeliruan pencen di UK dan sedang membangunkan kaedah untuk menganalisis isu risiko operasi di institusi kewangan bersama dengan melihat pengeluaran ekuiti perumahan dalam memimpin sehingga krisis kewangan

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon