Minggu lepas, USA Today/Gannett menyiarkan iklan pekerjaan untuk wartawan Taylor Swift, mencari wartawan dan pencipta kandungan berpengalaman untuk "menangkap impak muzik dan budaya Taylor Swift".

Ini bukan kali pertama Swift menjadi tumpuan kerja profesional dan akademik. Pada tahun 2022, Institut Clive Davis Universiti New York mengumumkan kursus yang memberi tumpuan kepada Swift, diajar oleh Brittany Spanos Rolling Stone. Mereka juga memberikan Swift ijazah kedoktoran kehormat dalam seni halus, sebagai "salah seorang artis yang paling prolifik dan terkenal dalam generasinya".

Universiti lain di seluruh dunia mengikuti dengan kursus khusus mereka sendiri, termasuk "Psikologi Taylor Swift","Buku Lagu Taylor Swift"Dan"Sastera: Versi Taylor".

Walaupun pemuzik dan selebriti telah menjadi subjek tarikan kami selama beberapa dekad, jarang sekali mereka menerima perhatian individu sedemikian. Kerjaya Swift yang mengagumkan boleh dikaji dari pelbagai perspektif, termasuk pemasaran, fandom, perniagaan dan penulisan lagu, untuk menamakan beberapa.

Jadi kenapa Taylor Swift?

Dari perspektif muzik, Swift telah memecahkan banyak rekod. Bulan lepas, dia menjadi artis wanita pertama dalam sejarah Spotify untuk mencapai 100 juta pendengar bulanan.

Swift telah mencapai 12 album nombor satu di Billboard, paling banyak oleh artis wanita, memintas Barbra Streisand awal tahun ini.

Dia adalah artis solo wanita pertama dan satu-satunya yang memenanginya Grammy Album Tahun Ini tiga kali, untuk Fearless (2009), 1989 (2015) dan Folklore (2020) – masing-masing dalam genre muzik yang berbeza. Ini merupakan penghargaan kepada penulisan lagu Swift yang mahir, dan menunjukkan keupayaannya untuk menyesuaikan krafnya untuk khalayak yang berbeza.

Terdapat jangkaan untuk artis wanita untuk sentiasa mencipta semula diri mereka, sesuatu Swift merenung dalam dokumentari Netflixnya Miss Americana:

Artis wanita yang saya kenali perlu membuat semula diri mereka 20 kali ganda lebih banyak daripada artis lelaki, atau anda tiada pekerjaan.

Sepanjang kerjayanya, Swift telah berkembang daripada penyanyi muzik country yang memenangi anugerah kepada salah satu bintang pop terbesar di dunia. Setiap satu daripada sepuluh album studio asalnya mempunyai tema dan estetika yang tersendiri, yang telah diraikan dalam Jelajah Eras juggernaut Swift.

Lawatan itu, yang baru sahaja menamatkan pusingan pertamanya di AS, dijangka menjadi yang paling berjaya sepanjang masa, meningkatkan pendapatan pelancongan dan pelancongan tempatan di sepanjang perjalanan. A anggaran laporan terkini lawatan itu boleh membantu menambah AS$5 bilion (A$7.8 bilion) yang monumental kepada ekonomi dunia.

'Apa yang saya lakukan ialah cuba, cuba, cuba'

Tetapi untuk mengukur impak Swift dengan muziknya sahaja akan mengehadkan.

Swift telah memainkan peranan penting dalam mengubah permainan perniagaan untuk pemuzik. Dia mengambil bahagian dalam label rekod dan perkhidmatan penstriman, menyokong tawaran yang lebih baik untuk artis.

Dalam 2015, Apple Music menukar dasar pembayarannya selepas Swift menulis sebuah surat terbuka berkempen untuk mendapatkan pampasan yang lebih baik.

Paling ketara, dia mengambil pendirian terhadap bekas label rekodnya, Big Machine Records, selepas itu tidak memberinya peluang untuk membeli semula rakaman induknya yang asal. Katalog belakangnya akhirnya dijual kepada eksekutif muzik Scooter Braun, memulakan a perbalahan yang sangat umum.

Walaupun dia bukan artis pertama yang mengejar tuannya, dia telah menjana perhatian yang besar kepada isu yang sering diabaikan. Sudah tentu, Swift berada dalam kedudukan yang istimewa – dia boleh mengambil risiko yang tidak mampu dilakukan oleh ramai artis lain. Tetapi dengan kuasa ini dia mendorong perbualan mengenai kontrak dan nilai muzik, membuka jalan kepada artis baru muncul.

Dalam usaha untuk mengawal semula kerja awalnya, Swift mengumumkan dia akan merakam semula enam album pertamanya. Setiap album yang dirakam semula telah menyertakan tambahan trek peti besi, lagu yang belum dikeluarkan sebelum ini meninggalkan rakaman asal.

Keluaran ini masing-masing telah disertakan dengan kempen promosi yang mantap, termasuk barangan baharu dan berbilang, versi edisi terhad bagi setiap rekod untuk dikumpulkan oleh peminat.

Keluaran Speak Now (Versi Taylor) menandakan separuh jalan proses ini, yang telah membuahkan hasil yang besar. Fearless (Versi Taylor), Red (Versi Taylor) dan Speak Now (Versi Taylor) semuanya telah menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada yang asal.

Ini sebahagian besarnya disebabkan oleh sokongan tidak berbelah bahagi daripada peminatnya, yang dikenali sebagai "Swifties". Mereka telah menerima rakaman baharu itu, memalukan sesiapa sahaja yang memainkan versi asal "dicuri".

Kuasa Swifties

Peminat setia Swift terkenal dengan tahap penyertaan dan kreativiti mereka yang tinggi. Peminat telah menghabiskan banyak masa membuat pakaian tangan untuk konsert, dan membincangkan teori yang terperinci dalam talian.

Swift mempunyai reputasi untuk meninggalkan petunjuk, dikenali sebagai Easter telur, dalam lirik, video muzik, siaran media sosial dan wawancaranya. Terdapat akaun peminat yang didedikasikan untuk menganalisis telur Paskah ini, mengkaji corak dan frasa nombor tertentu untuk menemui petunjuk tentang perkara yang mungkin dilakukan Swift seterusnya.

Swift dan Taylor Nation, cawangan pasukan pengurusannya, menggalakkan tingkah laku ini dengan memberi ganjaran kepada peminat atas penyertaan mereka.

Untuk keluaran akan datang pada tahun 1989 (Taylor's Version), Swift telah melancarkan satu siri teka-teki di Google, yang peminat mesti menyelesaikan bersama-sama untuk mendedahkan nama-nama trek peti besi yang akan datang.

Swifties secara kolektif menyelesaikan 33 juta (ya, itu juta) teka-teki dalam masa kurang daripada 24 jam. Permainan memainkan peranan ganda - bukan sahaja Swift mengumumkan tajuk lagu peti besi, tetapi dia menuntut semula carian Googlenya dalam proses.

Fandom Swift merentas generasi. Dia seorang milenium yang sangat penting, dan ramai peminat telah membesar dengan Swift sejak dua dekad yang lalu. Malah ada yang mula membawa anak-anak mereka ke konsert, menyiarkan video daripada mereka ditetapkan ke jambatan untuk Long Live.

Dia juga menemui penonton yang lebih muda di TikTok, sebuah platform kebanyakannya digunakan oleh Gen Z. Digelar mesra "SwiftTok” oleh peminat (dan sekarang Swift sendiri), pengguna menyiarkan video untuk terlibat dengan Swifties lain dan mengambil bahagian dalam komuniti.

Lagu Swift sering digunakan dalam trend popular. Keluaran Midnights tahun lepas mempunyai banyak tarian Bejeweled and Karma, tetapi katalog lama Swift juga mendapat sambutan yang baik. Campuran semula Kisah Cinta menjadi virus dalam 2020, yang membantu generasi baharu menemui muzik lamanya. Terbaru, lagunya August telah digunakan untuk berlari di pantai dan berpusing pusing dengan haiwan kesayangan anda.

Dia juga sejajar rapat dengan rancangan dewasa muda seperti The Summer I Turned Pretty, yang mempunyai menampilkan 13 lagunya sepanjang dua musim pertama rancangan itu. Muzik Swift sangat penting kepada cerita itu pengarang Jenny Han hampir berdedikasi buku kedua untuknya.

Swift terus mendominasi perbualan budaya melalui muziknya, keputusan perniagaan dan ramai peminat setia.

Pada masa ini, populariti Swift berada pada tahap tertinggi sepanjang masa, dan mungkin mudah untuk mengetepikan gembar-gembur ini sebagai trend yang berlalu. Tetapi jika 17 tahun pertama ini adalah sesuatu yang perlu dilalui, Swift telah membuktikan dia berada di dalamnya untuk jangka masa panjang, dan layak untuk masa kita.

Kate Pattison, Calon Phd, Universiti RMIT

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.