Apabila kucing bertindak lebih seperti anjing, orang berkata mereka akan menghabiskan lebih banyak wang pada mereka. pixfix / shutterstock.com

Video kucing boleh memerintah internet, tetapi anjing mempunyai penguasaan hati pemiliknya - sekurang-kurangnya jika perbelanjaan adalah panduan.

Pemilik anjing menghabiskan AS $ 240 sebulan menjaga haiwan kesayangan mereka, berbanding dengan $ 193 untuk kucing, menurut 2017-2018 National Pet Owners Survey dari American Pet Products Association. The wang tambahan pergi terutamanya ke arah Lawatan doktor haiwan dan asrama anjing, tetapi pemilik anjing juga lebih banyak berbelanja untuk merawat, dandanan dan mainan.

Kertas baru saya, "Anjing Mempunyai Sarjana, Kucing Mempunyai Kakitangan, "Menyinari cahaya pada sebabnya.

Satu pasaran yang semakin meningkat

Orang Amerika lebih banyak membelanjakan penjagaan haiwan peliharaan kerana peningkatan jumlah isi rumah AS memiliki haiwan.

Sedikit lebih dua pertiga daripada semua isi rumah AS sendiri sekurang-kurangnya satu hewan peliharaan, dari 56 peratus dalam 1988, tahun pertama Penyiasatan Pemilik Binatang Kebangsaan.

Dan hampir separuh isi rumah memiliki anjing, sedangkan hanya 38 yang mempunyai kucing. Kecenderungan generasi mencadangkan kecenderungan ini berkembang, kerana milenium lebih cenderung mengamalkan anjing, sementara boomer bayi cenderung menjadi peminat kucing.

Ini mengakibatkan a pasaran yang semakin berkembang untuk produk dan perkhidmatan yang berkaitan dengan haiwan kesayangan, yang mencecah AS $ 72 bilion di 2018, naik dari $ 46 bilion sedekad lebih awal.

Kesediaan untuk membayar

Kajian saya membina penyelidikan terdahulu menunjukkan bahawa pemilik anjing adalah sanggup berbelanja lebih banyak pada haiwan kesayangan mereka daripada pemilik kucing - termasuk untuk menyelamatkan nyawa mereka.

Satu sebab yang dicadangkan adalah bahawa pemilik anjing mempunyai bon yang lebih kuat untuk haiwan kesayangan mereka, yang mendorong mereka untuk berbelanja lebih banyak pada perkara-perkara seperti penjagaan veterinar.

Penyelidikan saya menemui faktor utama yang menunjukkan mengapa pemilik anjing merasa lebih terikat dengan haiwan peliharaan mereka: Anjing lebih terkenal daripada kucing. Apabila pemilik merasakan haiwan peliharaannya, perasaan yang kuat terhadap pemilikan psikologi dan lampiran emosional berkembang. Dan pemilik haiwan kesayangan mahu menjadi tuan - bukan hamba.

Seperti penyelidik pemasaran yang lain, kerja saya menggunakan "kesediaan untuk membayar" sebagai penunjuk ekonomi, bukan emosi, nilai pemilik tempat pada haiwan kesayangan mereka. Ia menunjukkan - dan membandingkan - berapa banyak pemilik haiwan kesayangan akan membayar untuk menyelamatkan nyawa haiwan mereka.

Pemilik anjing sanggup membayar dua kali lebih banyak daripada pemilik kucing untuk pembedahan menyelamatkan nyawa. AP Photo / Angie Wang

Siapa yang berkuasa?

Oleh itu saya menjalankan tiga eksperimen dalam talian untuk meneroka peranan pemilikan psikologi dalam penilaian ini.

Dalam percubaan pertama, saya bertanya kepada pemilik anjing atau kucing untuk menulis tentang tingkah laku haiwan mereka supaya saya dapat mengukur perasaan kawalan dan pemilikan psikologi mereka. Peserta kemudian membayangkan haiwan kesayangan mereka menjadi sakit dan menunjukkan yang paling mereka sanggup membayar untuk pembedahan menyelamatkan nyawa.

Pemilik anjing, rata-rata, mengatakan mereka akan membayar $ 10,689 untuk menyelamatkan nyawa mereka, sedangkan pemilik kucing menawarkan kurang dari separuh itu. Pada masa yang sama, pemilik anjing cenderung untuk melihat lebih banyak kawalan dan pemilikan psikologi terhadap haiwan kesayangan mereka, menunjukkan ini mungkin menjadi sebab perbezaan perbelanjaan.

Sudah tentu, korelasi bukan penyebab. Jadi dalam percubaan kedua, saya bertanya kepada peserta berapa banyak yang mereka akan bayar untuk menyelamatkan nyawa haiwan mereka selepas saya mengganggu pemilikan mereka. Saya melakukan ini dengan meminta para peserta membayangkan tingkah laku haiwan mereka adalah hasil latihan yang diterima dari pemilik sebelumnya.

Seperti yang dijangkakan, mengganggu perasaan pemilikan mereka dihapuskan perbezaan dalam penilaian antara anjing dan kucing.

Oleh kerana pemilik haiwan ingin mengawal haiwan mereka, dan sejak kucing kurang dikawal daripada anjing, eksperimen ketiga langsung pergi ke titik: Adakah pemilik menilai anjing atau kucing untuk kepentingan sendiri atau untuk tingkah laku yang patuh?

Untuk mengetahui, saya sekali lagi menanya responden kaji selidik untuk menerangkan sejauh mana mereka bersedia membayar untuk menyelamatkan nyawa haiwan kesayangan mereka, tetapi kali ini saya secara rawak memberikan satu daripada empat senario: Peserta diberitahu sama ada mereka memiliki anjing, kucing, anjing yang berkelakuan seperti kucing, atau kucing yang berkelakuan seperti seekor anjing.

Peserta melaporkan mereka akan membayar $ 4,270 untuk menyelamatkan nyawa anjing mereka, tetapi hanya $ 2,462 untuk kucing mereka. Walau bagaimanapun, corak ini dibalikkan apabila tingkah laku haiwan itu berubah, dengan kucing anjing yang berkelakuan bernilai $ 3,636, tetapi anjing yang berkelakuan kucing hanya $ 2,372.

Keputusan ini dengan jelas menunjukkan bahawa tingkah laku haiwan adalah yang membuat orang bersedia membayar.

Sarjana atau pelayan

Penemuan ini menegaskan bahawa pemilikan psikologi adalah faktor pemacu dalam penilaian anjing yang lebih tinggi.

Orang merasakan pemilikan kerana mereka menyangka bahawa mereka boleh mengawal kelakuan haiwan mereka. Penyelidikan ini membezakan jenis kawalan yang mungkin paling merangsang perasaan pemilikan: Ia bukan hanya kawalan fizikal, seperti dapat mengambil haiwan atau menyeretnya dengan tali. Sebaliknya, ia adalah pematuhan sukarela haiwan dengan keinginan pemiliknya.

Tidak kira betapa comel dan cuddly kitties anda mungkin, mereka tidak boleh bersaing dengan anjing ketika datang untuk memberikan pemilik hewan peliharaan rasa penguasaan mereka mencari.

Tentang Pengarang

Colleen P. Kirk, Penolong Profesor Pemasaran, Institut Teknologi New York

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon