Jualan Boxing Day adalah bahagian penting dalam musim perayaan Australia.
Setiap tahun pada 26 Disember, alur berita selalu memaparkan cerita tentang pembeli yang teruja beratur di gedung membeli-belah utama yang berharap mendapat tawaran murah dan produk yang banyak diskaun. Walaupun laporan sedemikian menggambarkan jualan hari itu sebagai tradisi yang dihormati masa, ia hanya ritual baru-baru ini.
. asal usul Boxing Day tarikh kembali ke Zaman Pertengahan, apabila tuan Inggeris memberi hamba mereka cuti sehari selepas perayaan Krismas. Hamba-hamba akan diberikan kotak yang berisi sisa makanan dan makanan untuk dikongsi bersama keluarga mereka. Pada tahun 1871 hari itu diiktiraf secara rasmi sebagai cuti umum di United Kingdom. Tanah jajahan Australia kemudian mengikutinya.
Pada abad ke-19 dan awal abad ke-20, cuti Hari Tinju sebahagian besarnya adalah hari rehat dan hiburan. Acara sukan komuniti sering diadakan - tradisi yang berterusan di Australia dengan Ujian Hari Tinju di Melbourne dan perlumbaan kapal layar Sydney ke Hobart.
Memandangkan Boxing Day ialah cuti umum rasmi, peruncit utama seperti gedung serbaneka tidak dibenarkan berdagang. Kedai-kedai ini hanya dibuka semula untuk perniagaan tiga hingga lima hari selepas Krismas. Peruncit pastinya mengiklankan "tawaran pasca Krismas", tetapi kebanyakannya menggunakan tempoh ini untuk menyediakan jualan stok tahunan yang bermula sejurus selepas Hari Tahun Baru.
Apabila hari menjadi tentang membeli-belah
Peralihan beransur-ansur berlaku semasa ledakan ekonomi selepas perang dunia kedua.
Apabila perbelanjaan pengguna meningkat, persaingan antara peruncit semakin sengit. Bersemangat untuk mendahului pek, Myer mengiklankan "jualan pra-stok” pada tahun 1954. Ketika orang lain memulakan jualan stok selepas Krismas mereka lebih awal, mereka menjadi bahagian penting dalam kitaran tahunan runcit.
Menjelang tahun 1980-an, waktu dagangan runcit berada di bawah tekanan. Sejak awal abad ke-20, runcit terhad kepada 9 pagi-6 petang pada hari bekerja dan 9 pagi-tengah hari pada hari Sabtu. Mengubah corak kerja bermakna ramai warga Australia hanya dapat membeli-belah dalam keadaan tergesa-gesa pada pagi Sabtu. Sepanjang 1980-an dan 1990-an, waktu dagangan telah dilanjutkan secara berperingkat di setiap negeri.
Liberalisasi waktu dagangan runcit Victoria bertepatan dengan persaingan yang semakin sengit di seluruh sektor gedung serbaneka. Daimaru, sebuah gedung serbaneka Jepun, membuka cawangan di Melbourne pada 1991. Dalam perjuangannya untuk mencuri bahagian pasaran daripada Myer dan David Jones, Daimaru mempelopori inisiatif baharu, termasuk dagangan 24 jam menjelang Krismas dan berdagang pada Hari Tinju.
Untuk mempromosikan jualan Boxing Day dan menjana buzz sebenar, Daimaru mengiklankan sebilangan kecil produk diskaun yang sangat besar. Jualan penghancur pintu ini berjaya. Orang ramai beratur pada awal pagi untuk menjerat salah satu tawaran. Apabila pintu dibuka, kekacauan berlaku apabila pembeli yang hiruk pikuk benar-benar menyerbu masuk ke dalam kedai.
Mengejar tawar-menawar menjadi terlalu serius
Daya tarikan jualan penghapus pintu mendapat sambutan pada tahun 1993 apabila seorang pembeli yang tidak sabar-sabar kehilangan hujung jarinya di pintu roller kedai. Kerana bimbang akan berlaku pembunuhan beramai-ramai, diskaun yang melampau kemudiannya telah digugurkan, tetapi orang ramai yang berharap untuk mendapatkan harga murah kekal. Menjelang tahun 2000, jualan Boxing Day telah menjadi tradisi yang berakar umbi.
Walaupun kebaharuan itu telah pudar, jualan Boxing Day tetap menjadi acara yang menarik. Kru berita televisyen terus merakam keseronokan apabila kedai dibuka manakala akhbar melaporkan tentang saiz orang ramai dan apa yang didedahkan tentang keadaan runcit dan ekonomi secara amnya.
Menjelang 2018, peralihan yang boleh dilihat telah berlaku. Lebih sedikit orang yang beratur dan kedai dibuka kemudian. Kedai serbaneka utama bukan lagi peruncit dominan yang pernah mereka miliki. Rangkaian jenama yang lebih luas dan produk yang lebih murah boleh didapati di tempat lain, terutamanya dalam talian, di mana tawaran boleh diperolehi tanpa rasa kecewa berurusan dengan pembeli-belah lain yang panik.
Ketibaan membeli-belah dalam talian
Beli-belah dalam talian mengubah corak beli-belah Australia kerana pemburu murah kini boleh mengakses jualan luar negara seperti Black Friday di Amerika Syarikat. Dipentaskan pada hari selepas Kesyukuran, Black Friday ialah hari paling sibuk bagi runcit Amerika yang turut memulakan musim beli-belah Krismas. Jualan melimpah ruah kerana peruncit bermati-matian mengejar pembeli.
Dalam talian telah menjadi sebahagian daripada jualan ini, dengan Black Friday dilanjutkan kepada Cyber Monday. Warga Australia yang membeli-belah dalam talian telah menyertainya.
Pada tahun 2022 warga Australia membelanjakan anggaran A$7.1 bilion sepanjang tempoh jualan Black Friday. Walaupun angka ini diatasi oleh $23.5 bilion yang diramalkan untuk tempoh jualan Boxing Day, realitinya ialah jurang semakin mengecil dengan pantas.
Tahun ini, diramalkan perbelanjaan Australia pada Black Friday akan melebihi perbelanjaan untuk Boxing Day.
Adakah Black Friday akan mengatasi Boxing Day?
Jadi, adakah jualan Boxing Day ditakdirkan untuk menjadi satu lagi tradisi yang hilang? Diskaun besar dan kemudahan membeli-belah dalam talian pastinya telah membantu pertumbuhan pesat Black Friday. Walau bagaimanapun, kelebihan sebenar adalah masa. Pembeli bukan sahaja menggunakan jualan ini untuk diri mereka sendiri, mereka boleh melakukan membeli-belah Krismas mereka pada masa yang sama. Gabungan sedemikian bermakna Black Friday telah cepat menjadi perlawanan dalam peruncitan Australia.
Sudah tentu, jualan Boxing Day tidak mati. Di mana sahaja terdapat tawaran murah, akan sentiasa ada pembeli yang bersedia untuk membeli. Daripada bersaing dengan Black Friday, nampaknya cabaran bagi peruncit Australia adalah untuk mencipta semula tradisi jualan Boxing Day.
Mungkin sudah tiba masanya untuk membawa balik tawaran pemusnah pintu.
Robert Crawford, Profesor Pengiklanan, Universiti RMIT
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku yang disyorkan:
Modal dalam Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty. (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)
In Modal dalam Abad Dua Puluh Pertama, Thomas Piketty menganalisis koleksi data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kelapan belas, untuk mendedahkan corak ekonomi dan sosial utama. Tetapi trend ekonomi bukanlah perbuatan Tuhan. Aksi politik telah membendung ketidaksamaan berbahaya pada masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Satu kerja cita-cita yang luar biasa, keaslian, dan kekakuan, Modal dalam Twenty-First Century mengorientasikan pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan berhadapan dengan kita dengan pelajaran yang mengejutkan untuk hari ini. Penemuannya akan mengubah perdebatan dan menetapkan agenda untuk generasi pemikiran tentang kekayaan dan ketidaksamaan.
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.
Kebahagiaan Alam: Bagaimana Perniagaan dan Masyarakat Membangunkan dengan Melabur dalam Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.
Apa yang bernilai alam semula jadi? Jawapan kepada soalan-yang secara tradisinya telah dirangka dalam alam sekitar ini syarat-merevolusikan cara kita menjalankan perniagaan. dalam Fortune Alam, Mark Tercek, Ketua Pegawai Eksekutif The Nature Conservancy dan bekas jurubank pelaburan, dan penulis sains Jonathan Adams berhujah bahawa sifat bukan sahaja asas kesejahteraan manusia, tetapi juga pelaburan komersil paling bijak yang boleh dilakukan oleh mana-mana perniagaan atau kerajaan. Terumbu karang, dataran banjir dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan mentah atau sebagai halangan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, malah penting untuk kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau undang-undang atau inovasi perniagaan. Fortune Alam menawarkan panduan penting kepada ekonomi dan alam sekitar.
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.
Beyond Kemarahan: Apa yang telah berlaku dengan ekonomi kita dan demokrasi kita, dan bagaimana untuk menyelesaikannya -- oleh Robert B. Reich
Dalam buku ini tepat pada masanya, Robert B. Reich berpendapat bahawa apa-apa yang baik yang berlaku di Washington melainkan rakyat adalah bertenaga dan dianjurkan untuk pastikan Washington bertindak dengan kebaikan awam. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran yang lebih besar. Beyond Kemarahan menghubungkan titik, menunjukkan mengapa bahagian peningkatan pendapatan dan kekayaan akan ke bahagian atas telah terikat pekerjaan dan pertumbuhan untuk orang lain, melemahkan demokrasi kita; menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis tentang kehidupan awam; dan berpaling ramai rakyat Amerika terhadap satu sama lain. Beliau juga menjelaskan mengapa cadangan "hak regresif" mati salah dan menyediakan pelan tindakan yang jelas tentang apa yang mesti dilakukan sebaliknya. Berikut adalah pelan tindakan untuk semua orang yang mengambil berat tentang masa depan Amerika.
Klik di sini untuk maklumat lanjut atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.
Ini Mengubah Semua: Menduduki Wall Street dan pergerakan% 99
oleh Sarah van Gelder dan kakitangan YES! Majalah.
Ini Menukar Semua menunjukkan bagaimana gerakan Menduduki beralih kepada cara orang melihat diri mereka sendiri dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percayai adalah mungkin, dan penglibatan mereka sendiri dalam mewujudkan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan sekadar 1%. Percubaan untuk merpati gerakan ini yang terdesentralisasi dan cepat berkembang telah menyebabkan kekeliruan dan salah tanggapan. Dalam jumlah ini, para editor dari YES! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar protes untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan personaliti yang berkaitan dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini mempunyai sumbangan dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lain-lain, serta aktivis Occupy yang ada di sana dari awal.
Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.
