Berbaju. Nitiphonphat/Shutterstock
Musim bunga secara tradisinya adalah musim untuk pembersihan yang baik - dan mungkin pembersihan. Mengambil stok dan mempunyai sedikit tin declutter menyegarkan perkara di dalam negara.
Satu cara baharu yang popular daripada melakukan ini melibatkan penyasaran almari pakaian anda dengan membuat inventori digital pakaian anda – dan kemudian menjejaki pakaian anda. Anda perhatikan harga, jenama dan kategori pakaian anda (serta kasut dan beg) dan kemudian merekodkan jumlah penggunaan yang diperolehi.
Ideanya ialah memiliki maklumat ini kemudiannya boleh membawa kepada pilihan yang lebih baik pada masa hadapan, sama ada itu menjimatkan wang atau mempunyai pendekatan yang lebih mampan terhadap fesyen.
dan pilihan yang lebih baik diperlukan. Industri pakaian di Eropah menduduki tempat keempat dari segi memudaratkannya kesan alam sekitar selepas perumahan, pengangkutan dan makanan.
Pakaian sangat kurang digunakan, dengan bilangan kali pakaian itu dipakai dilaporkan menurun sebanyak 36% global antara 2000 dan 2015. Di UK dianggarkan 65% wanita dan 44% lelaki mempunyai pakaian dalam almari pakaian mereka yang mereka masih belum dipakai, manakala satu tinjauan mendapati bahawa ramai wanita menganggap pakaian dipakai sekali atau dua kali menjadi "tua".Jadi sementara jenama bersaing dengan perkhidmatan dalam talian untuk menawarkan jumlah pakaian yang semakin meningkat untuk digunakan, di tengah-tengah alat popular untuk menjual pakaian itu anda tidak perlu lagi, kami tertanya-tanya sama ada penjejakan digital boleh menjadikan almari pakaian anda lebih mampan.
Untuk penyelidikan kami, kami bekerja dengan Simpan Almari Pakaian Anda, sebuah aplikasi yang direka untuk membantu orang ramai mengatur dan mengkategorikan pakaian mereka. Kami menemu bual pengguna untuk mengetahui sama ada pendigitalan almari pakaian mereka membawa kepada sebarang perubahan yang ketara.
Dari awal, kami mendapati pengguna berasa cemas dan tidak berpuas hati dengan tingkah laku pakaian dan pengurusan almari pakaian mereka. Terdapat aspirasi untuk lebih memahami apa yang ada di dalam almari pakaian mereka dan cara mereka menggunakan pakaian mereka.
Seorang wanita memberitahu kami: “Secara peribadi, saya akan berasa lebih gembira jika saya rasa saya membuat keputusan yang benar-benar bernas [tentang pakaian yang saya beli] dan ia bukan datang dari tempat yang cemas, atau tempat yang sentiasa berasa seperti ada beberapa pakaian. jurang baru dalam almari pakaian saya yang perlu saya isi.”
Seorang lagi berkata: “Saya banyak berfikir tentang mengurangkan jejak eko gaya hidup saya. Dan saya fikir pakaian adalah satu kawasan di mana saya kecewa kerana saya rasa nilai saya tidak selaras dengan tingkah laku saya.”
Dia menambah: "Saya rasa kita sepatutnya mengambil lebih sedikit, tetapi kemudian saya boleh menjadi cemas dan tertekan dan berasa seperti saya memerlukan sesuatu, dan kedua-dua perkara itu tidak serasi."
Buat dan perbaiki
Bagi kebanyakan orang, proses awal organisasi yang diperlukan untuk memuat naik foto pakaian ke apl menjadi detik refleksi dan peluang untuk mencabar dan mengubah corak tingkah laku sedia ada. Usaha terbabit turut membuahkan rasa menghargai pakaian yang sudah dimiliki.
Aspek penting ini ialah keupayaan untuk mengukur apa yang ada di dalam almari pakaian - dan ramai orang yang kami bercakap terkejut (atau terkejut) dengan jumlah pakaian yang mereka miliki.
Seorang berkata: "Saya menyedari bahawa 50% daripada almari pakaian saya adalah dari Primark. Ia tidak masuk akal dan saya seperti, 'Ya Tuhanku!'”
Dia menyambung: "Saya tahu bahawa apabila saya pergi ke Primark, saya menjadi gila tetapi saya tidak mempunyai gambaran keseluruhan penuh tentang semua perkara yang saya miliki."
Seorang lagi mengulas: “Saya pasti berasa lebih teratur. Melihat semula pakaian lama membuatkan saya melihat apa yang saya ada di dalam almari saya. Itu bagus, kerana saya [selama ini] mahu membeli sesuatu yang baharu, tetapi menyedari saya tidak perlu membelinya.”
Tindak balas seperti ini adalah perkara biasa, kerana pengguna apl mula memahami – dan berusaha untuk mengubah – corak tingkah laku mereka di sekitar pakaian. Item ditemui semula dan digunakan semula dengan cara yang membuatkan pemilik merasakan mereka "membeli-belah dari almari pakaian mereka sendiri".
Apabila mereka menyedari betapa banyak wang yang telah mereka belanjakan untuk pakaian, beberapa helaian diketepikan untuk dibaiki supaya boleh dipakai semula, sementara yang lain diberikan.
Secara keseluruhannya, kami mendapati bahawa penggunaan pakaian mencetuskan kebimbangan pengguna – tetapi penggunaan apl boleh membantu orang berasa lebih mengawal almari pakaian mereka. Penjejakan data tentang tingkah laku mereka memberi pengguna rasa lebih mengawal tindakan mereka dan tempat mereka boleh membuat perubahan.
Peluang untuk mengukur dan mendapatkan cerapan dengan cara ini dilihat sama dengan penyelesaian digital lain - seperti penjejak kecergasan boleh pakai yang merekodkan data dan boleh memberikan galakan motivasi.
Menyedari lebih banyak pakaian yang mereka miliki telah membawa perubahan kepada selera orang untuk memiliki lebih banyak. Oleh itu, dengan krisis perubahan iklim, dan apabila pendapatan dihimpit oleh kos sara hidup, mungkin sudah tiba masanya untuk meninggalkan aplikasi membeli-belah – dan meluangkan sedikit masa untuk membiasakan diri dengan pakaian yang sudah anda miliki.
Deirdre Shaw, Profesor Pemasaran dan Penyelidikan Pengguna, Universiti Glasgow and Katherine Duffy, Pensyarah Kanan dalam Pemasaran, Universiti Glasgow
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
