Pengundi kadang-kadang tidak bertindak balas terhadap perjalanan rasa bersalah ketika organisasi cuba menggalakkan mereka untuk membuang undi. Penyelidikan menunjukkan kaedah lain lebih berjaya. Unsplash Ofer Berenstein, Universiti Calgary
Walaupun peningkatan kumulatif hampir 10 peratus dalam jumlah pengundi di pilihan raya persekutuan Kanada antara 2008 dan 2015, kadar pemilihan pengundi negara kekal sederhana. Dan mereka kira-kira 20 peratus lebih rendah daripada mereka sebelum 1990s.
Kadar semasa ini bermakna kerajaan sedang dibentuk dengan sokongan minoriti penduduk.
Walaupun menggalakkan penyertaan politik kepada pengundi muda yang berumur 18 ke 34 telah agak berjaya, dua masalah kekal sebagai pendekatan pilihan raya persekutuan Kanada:
1) Orang muda masih mengundi pada kadar yang lebih rendah berbanding pengundi yang lebih tua pada usia mereka;
2) Upaya sosialisasi politik melalui sistem pendidikan tidak menargetkan pengundi yang berusia 35 ke 54, jadi kadar abstensi dalam kumpulan ini tetap malar.
Satu cara yang mungkin untuk meningkatkan jumlah pemilih ialah kempen bukan partisan untuk menggalakkan orang ramai untuk mengundi. Walau bagaimanapun, kempen ini sering kali tidak berkesan. Sebagai seseorang yang penyelidikannya telah mengkaji usaha untuk menggalakkan orang ramai untuk mengundi, Saya percaya mereka tidak berkesan kerana mereka membuat rayuan yang salah.
Masalah dengan kempen penggalak pengundi
Kempen perolehan pengundi sering dihasilkan oleh organisasi dan orang yang menganggap pengundian dan penyertaan politik sebagai tindakan yang diperlukan oleh mana-mana warganegara dalam demokrasi.
Contoh kempen pemilih pengundi di 1990 yang tidak merayu kepada pengundi kadang-kadang. Pilihan Raya Kanada, Pengarang disediakan
Tetapi penonton sasaran mereka bukan pengundi mungkin tidak merasakan cara yang sama. Menurut penyelidikan awal saya, bukan pengundi melihat kempen sedemikian sebagai pemacu moral yang tidak tulus - ada yang percaya ada penglibatan politik dan apa yang benar-benar dikehendaki ahli politik adalah orang yang hanya mengundi untuk mereka, bukan lawan mereka.
Bukan pengundi juga menekankan hakikat bahawa pengundian adalah perbuatan sukarela. Jika anda mempunyai hak untuk mengundi, mereka berhujah, anda juga berhak menjauhkan diri, jadi keputusan mereka untuk tinggal di rumah harus dihormati.
Jadi apa yang boleh dilakukan untuk memperbaiki bagaimana untuk menyampaikan kepentingan pengundian kepada bukan pengundi?
Penyelidikan saya mencadangkan penyelesaiannya terletak dalam mengubah pemesejan. Daripada menegaskan bahawa pengundian adalah akta moral atau manifestasi tugas kewarganegaraan, kita harus menggalakkan bukan pengundi untuk berfikir secara bebas mengenai faedah peribadi dan motivasi untuk mengambil bahagian dalam pilihan raya, dan untuk membuat alasan mereka sendiri untuk mengundi.
Sesiapa yang terlibat dalam perbualan awam mengenai pengundian harus dilatih untuk mempertimbangkan hujah-hujah ini, dan bukannya moralisasi yang mungkin datang secara semula jadi kepada mereka.
Mengikut pengundi 'tidak biasa'
Berdasarkan penemuan saya, saya mencadangkan lima cadangan asas yang boleh meningkatkan keberkesanan kempen bukan partisan yang bertujuan menggalakkan pengundian, kebanyakannya di kalangan segmen penduduk yang dipanggil pengundi tidak biasa - orang yang hanya mengundi sahaja:
1) Kandungan tempatan lebih disukai untuk kandungan yang diimport. Banyak kempen mengimpikan idea dan bahkan kempen penuh dari negara lain. Tetapi pengundi tidak biasa bertindak balas negatif terhadap kandungan yang diimport, menganggapnya sebagai tiruan dan tidak jujur.
Sebaliknya, mereka bertindak balas dengan lebih positif terhadap kandungan yang dihasilkan dalam sistem politik mereka dan mencerminkan realiti politik mereka.
Cadangan ini amat penting kepada pertubuhan bukan kerajaan yang pelbagai, seperti Rock the Vote atau kumpulan penglibatan sivil yang menjalankan kempen di beberapa negara.
2) Pengundi tidak lazim menghilangkan diri daripada kenyataan fakta - yang mereka anggap sebagai merendahkan dan menghotbahkan - dan bertindak balas secara positif kepada soalan-soalan terbuka yang mengajak mereka untuk berfikir dan membincangkan perkara-perkara dengan istilah mereka sendiri.
Satu contoh kempen positif, dan paparan yang bersih, mudah, disukai oleh pengundi yang kadang-kadang. StudentVote.ca, Pengarang disediakan
Kata-kata slogan pengundi keluar mengundi juga harus positif, bukan negatif, jadi pengundi sesekali tidak merasakan mereka bersalah sebagai pengundi. Bahasa negatif hanya akan membuat pengundi tidak biasa merasa bersalah, dan slogan seperti: "Jika anda tidak mengundi, jangan mengadu," adalah antara perkara-perkara yang paling buruk yang boleh diberitahu, penyelidikan saya ditentukan.
Sebaliknya, a StudentVote.ca slogan: "Satu Juta Alasan untuk Mengundi. Apa itu? "Adalah soalan yang positif yang menerima reaksi terbaik dari pengundi dan bukan pengundi.
3) Pengundi tidak lazim bertindak balas dengan lebih baik kepada bahasa yang tidak menangani pilihan raya secara khusus (berfikir, bayangkan, ingin) berbanding dengan bahasa yang lebih politik (pilihan, menghitung, mengundi). Kata-kata tidak langsung menggalakkan interaksi, penglibatan dan pertimbangan rayuan, manakala bahasa langsung dianggap sebagai janji kosong oleh penganjur mengundi.
Untuk menggambarkan perkara ini, pertimbangkan tindak balas bukan pengundi khas untuk slogan "Undi Anda adalah Katakan Anda" - poster Pilihan Raya 1990s Kanada. Dalam penyelidikan saya, seorang wanita berusia 39 berusia dari selatan Alberta mengatakan ini mengenai iklan: "Seperti mereka benar-benar peduli apa yang saya fikirkan."
4) Reka bentuk yang mudah dan mudah berfungsi dengan baik. Penemuan penyelidikan saya adalah konsisten dalam memperlihatkan bahawa ramai orang, bukan hanya pengundi yang kadang-kadang, lebih suka reka bentuk yang bersih dan dapat dipahami dari segi visual. Selain itu, pengundi bukan penggemar kata-kata aneh. Itu bukan untuk mencadangkan orang tidak mahu melihat imej atau simbol sama sekali, atau bahawa semua wordplay harus ditolak. Mereka hanya perlu digunakan secara sederhana.
5) Negara-negara seperti Kanada yang mempunyai suara harus berhenti menggunakan X dan sebaliknya gunakan tanda semak, kedua-dua undi itu sendiri dan dalam bahan pemasaran mereka, dan membenarkan apa-apa menandakan pada undi. Terlalu ramai orang mengaitkan X dengan jawapan yang tidak betul semasa tahun-tahun sekolah mereka. Pada masa yang terpencil, peserta kajian saya mengambil imbasan imejan, di dalam undi atau di bahan pemasaran, kebanyakannya membuat persatuan negatif.
Lima prinsip ini adalah yang paling asas untuk menerima pakai. Mana-mana organisasi - agensi pilihan raya, NGO, bahkan ahli keluarga yang cuba meyakinkan orang tersayang untuk mengundi - harus menggunakannya.
Tentang Pengarang
Ofer Berenstein, Alumni, Universiti Calgary
Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.
Buku berkaitan:
Perang Mengundi: Siapa Yang Mencuri Undi Anda--dan Cara Mendapatkannya Kembali
oleh Richard L. Hasen
Buku ini meneroka sejarah dan keadaan semasa hak mengundi di Amerika Syarikat, menawarkan pandangan dan strategi untuk melindungi dan mengukuhkan demokrasi.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Rakyat, No: Sejarah Ringkas Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Buku ini menawarkan sejarah populisme dan anti-populisme dalam politik Amerika, meneroka kuasa yang telah membentuk dan mencabar demokrasi selama ini.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Biar Rakyat Pilih Presiden: Kes Memansuhkan Kolej Pilihan Raya
oleh Jesse Wegman
Buku ini berhujah untuk pemansuhan Kolej Pilihan Raya dan penerimaan undi popular negara dalam pilihan raya presiden Amerika.
Klik untuk maklumat lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Bagaimana Ia Berfungsi, Mengapa Ia Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Fikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan panduan yang jelas dan mudah diakses untuk demokrasi, meneroka sejarah, prinsip dan cabaran kerajaan demokratik dan menawarkan strategi praktikal untuk mengukuhkan demokrasi di Amerika Syarikat dan di seluruh dunia.
