Untuk beberapa hari pada akhir Februari, pengguna media sosial telah dipertaruhkan oleh perdebatan mengenai warna pakaian yang disiarkan di Tumblr: Adakah pakaian itu berwarna biru dan hitam, atau putih dan emas? Lebih daripada sejuta tweet, yang dikaitkan dengan hashtag #thedress, #whiteandgold dan #blackandblue, mengubah perdebatan menjadi fenomena media sosial.

Laporan daripada pengilang pakaian kini telah mendedahkan warna sebenarnya - kombo biru dan hitam yang bergaya - tetapi terperinci ini tidak menghalang kami daripada mengagumi betapa cepatnya pendapat orang ramai terpolarisasi di antara kedua-dua pilihan (putih dan emas v hitam dan biru).

Lebih-lebih lagi, jika pakaian itu berwarna biru dan hitam, mengapa begitu banyak orang menganggapnya putih dan emas? Ramai yang telah menawarkan alasan biologi dan neurologi mengapa demikian. Tetapi penyelidikan kami menunjukkan bahawa kemunculan dan polarisasi pendapat umum mungkin dijelaskan sebagai akibat yang tidak diinginkan dari pengaruh orang terhadap satu sama lain.

Mengapa Adakah Pandangan Berfungsi secara Spontan?

Selama sedekad yang lalu, saintis komputer, ahli sosiologi dan ahli fizik telah cuba memahami bagaimana segmen internet yang luas seolah-olah secara spontan berkumpul pada pendapat. Dari kepercayaan tentang keselamatan vaksinasi untuk ketidaksepakatan terhadap perubahan iklim, pendapat popular terus muncul dan berkembang dengan cara yang tidak dapat diramalkan.

Kebanyakan apa yang kita tahu mengenai proses ini datang daripada model matematik dan simulasi komputer. model itu, bagaimanapun, tidak boleh mengambil kira kekayaan tingkah laku manusia, dan dengan itu gagal memberikan penjelasan yang memuaskan bagaimana perubahan yang kompleks dalam pendapat umum muncul.

Mujurlah, teknologi internet baru telah memungkinkan untuk mengkaji secara eksperimen bagaimana ratusan atau bahkan beribu-ribu orang berinteraksi serentak dapat menghasilkan kepercayaan kolektif baru.

Baru-baru ini, kolaborator saya, Andrea Baronchelli, dan saya menjalankan eksperimen berasaskan Web untuk melihat sama ada kita boleh "membesar" pergeseran berskala besar dalam pendapat kolektif.

Boleh Shifts Dalam Pendapat dibuat?

Untuk kajian kami, yang diterbitkan pada bulan lepas di Prosiding National Academy of Sciences, kami mencipta permainan penamaan dalam talian di laman web kami, Makmal Inovasi Sosial. Peserta ditempatkan dalam rangkaian sosial yang besar dengan pemain lain, tetapi dibenarkan untuk berinteraksi dengan hanya sebahagian kecil peserta lain dalam rangkaian mereka.

Setiap kali mereka berinteraksi, matlamat mereka adalah untuk menyelaraskan dengan pemain lain dalam usaha untuk bersetuju dengan perkataan atau idea. Sebagai contoh, peserta dalam beberapa kajian kami ditunjukkan wajah dan diminta untuk memilih nama untuknya. Pada masa yang sama, pemain lain juga akan memilih nama.

Matlamat kami adalah untuk melihat sama ada orang akhirnya akan memilih nama-nama yang akan selaras dengan satu sama lain. Cabarannya adalah bahawa setiap orang berinteraksi dengan beberapa orang lain, masing-masing juga berinteraksi dengan beberapa orang lain, dan sebagainya, menjadikannya sangat sukar bagi peserta untuk memikirkan bahasa yang sama.

Apa yang kami dapati adalah mengejutkan: Jika orang dihubungkan dalam rangkaian tempatan, mereka dapat dengan mudah menyelaraskan dengan rakan-rakan mereka, tetapi pendapat yang popular tidak pernah terbentuk. Walau bagaimanapun, jika peserta diletakkan dalam rangkaian di mana mereka berinteraksi dengan lebih banyak orang asing, semuanya berubah. Selepas beberapa pusingan bermain, orang yang tidak pernah berinteraksi sebelum memulakan secara spontan menyelaraskan pada pendapat yang sama. Apabila ini bermula, norma dominan dengan cepat muncul dan hampir serta-merta, semua orang dalam populasi mencapai kesepakatan.

Kajian-kajian ini menunjukkan bahawa perkembangan rangkaian sosial dalam talian yang menyediakan rakyat dengan akses yang lebih besar kepada kenalan sosial yang baru boleh memberi kesan bukan sahaja kadar di mana orang berkumpul di pendapat awam yang baru, tetapi juga bagaimana demokratik proses pembentukan pendapat akan.

Manipulasi pendapat mengenai 'The Dress'

Masukkan The Dress. Kami ingin tahu sama ada ia akan menjadi mungkin untuk memanipulasi pendapat yang dominan tentang warna pakaian - misalnya, mendapat semua orang untuk menyelaraskan "hitam dan biru"? Lebih penting lagi, kita mahu tahu jika kita kemudian boleh menggunakan sebilangan kecil orang ramai untuk menggerakkan pendapat alternatif (misalnya, "putih dan emas") dan berjaya mendapatkan semua orang untuk bersetuju mengenai norma baru.

Seperti organisasi akar umbi dengan misi, kami ingin melihat sama ada kami boleh mengubah pandangan konsensus pada pakaian.

Dengan menggunakan reka bentuk percubaan yang sama seperti di atas, kami menjalankan kajian pada Mac 3 untuk melihat sama ada perubahan kepercayaan popular tentang warna pakaian boleh digerakkan oleh sebahagian kecil daripada peserta - mencipta perubahan besar dalam pendapat popular mengenai warna pakaian.

Dalam percubaan ini, kami menunjukkan kepada orang-orang gambar pakaian yang terkenal dan biarkan mereka memilih dari enam pilihan warna yang berbeza, secara rawak, (hitam / ungu, putih / emas, putih / tan, hitam / biru, hitam / emas, dan putih / biru ). Segera, keseluruhan rangkaian itu bersatu dengan semua orang yang mengatakan "hitam / biru."

Kami kemudian menetapkan seperempat penduduk untuk berkumpul yang mengubah pendapat mereka kepada "putih / emas." Pada mulanya, minoriti ini diabaikan, dan norma hitam / biru seolah-olah tidak berubah. Walau bagaimanapun, selepas beberapa pusingan berinteraksi dengan pemain lain, golongan minoriti mula mendapat daya tarikan, akhirnya menyebabkan peralihan menarik dalam rangkaian. Norma itu pergi dari persetujuan penuh pada "hitam / biru", hingga setengah mengatakan "hitam / biru" dan setengah mengatakan "putih / emas."

Kami meneruskan kajian ini untuk melihat sama ada apa-apa perubahan dalam pendapat umum akan muncul. Kami mendapati, dengan jelas, kumpulan minoriti dapat menolak pandangan mereka untuk menjadi pendapat yang dominan. Menjelang akhir pusingan terakhir, semua orang dalam populasi berkata "putih / emas"! Grafik di bawah menggambarkan ini.

Corak pendapat tentang pakaian berubah dari masa ke masa. Damon Centola

Kuasa interaksi sosial yang luar biasa untuk membentuk pendapat umum amat mengasyikkan. Pembengkakan besar dalam kepercayaan terkoordinasi dapat muncul sebagai fungsi mudah orang berinteraksi dengan satu sama lain, tanpa pemimpin atau insentif tertentu yang mendorong keyakinan orang.

Tetapi, yang lebih mengejutkan ialah kajian kami menunjukkan bahawa sebagai rangkaian sosial menjadi semakin terhubung, menjadi lebih mudah bagi pelopor kecil individu yang komited untuk mempunyai pengaruh yang luar biasa terhadap proses ini, mengalihkan keseimbangan pendapat umum dari satu perspektif ke sebaliknya.

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan
Baca artikel asal.

Tentang Pengarang

Damon Centola adalah Profesor di Sekolah Komunikasi Annenberg di University of Pennsylvania. Penyelidikannya menggunakan sains sosial dan model komputasi berasaskan web untuk mengkaji kesan rangkaian sosial mengenai tingkah laku kesihatan, kerjasama sosial, penyelesaian masalah kolektif, dan kemunculan konsensus politik berbanding polarisasi.

Tempah berkaitan:

at

Terima kasih kerana melawat InnerSelf.com, mana ada 20,000 + rencana mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baharu dan Kemungkinan Baharu." Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Langgan kepada Majalah InnerSelf, diterbitkan setiap minggu, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. lahirnya Magazine telah diterbitkan sejak tahun 1985.