Jagaan lelaki kini adalah a berbilang bilion di seluruh dunia, terima kasih kepada peningkatan jumlah lelaki yang lebih banyak menghabiskan penampilan mereka. Pembersih muka, pelembap, jalur pori dan produk penyingkiran rambut kini lazimnya dipaparkan dalam banyak kabinet bilik mandi lelaki - dan kini juga, solek.

Memandangkan sudah ada a jurucakap model Cover Girl lelaki, keseluruhannya bahagian kecantikan di kedai-kedai khusus untuk lelaki dan artikel dalam majalah lelaki memuji kebaikan produk seperti concealer, nampaknya 2018 akan menjadi tahun apabila solek lelaki berjalan di arus perdana.

Syarikat-syarikat solek telah cuba menjual kepada lelaki selama beberapa dekad. Tetapi cabaran besar, seperti yang diketahui setiap pemasar, semakin ramai lelaki percaya bahawa solek boleh menjadi lelaki. Sesetengah syarikat cuba melakukan ini dengan memilih nama yang lebih jelas - maskara penjenamaan semula kepada manscara, pelindung mata kepada lelaki, asas kepada pelembap berwarna. Lain-lain berhujah yang terdiri daripada lelaki memberikan "faedah maskulin" dengan menyusun garis rahang yang lebih jelas, dengan menarik wanita, atau dengan menetapkan "masalah kulit" yang disebut " "Janggut tajam" dan "mata tidak bermaya").

Salah satu cara yang lebih berkesan untuk mendapatkan lelaki untuk membeli adalah melalui vlogging solek lelaki. Dalam jumlah yang semakin meningkat, lelaki menyediakan tutorial solek untuk lelaki lain (dan kadang-kadang wanita) melalui YouTube dan tapak penyumbat lain. Vlogs sangat popular di kalangan penonton yang lebih muda, dengan a kajian baru-baru mendapati lebih daripada separuh daripada 16 hingga 24 tahun-tahun, menyaksikan vlog pada bulan lalu. Ramai juga lebih cenderung untuk melihat vog daripada BBC atau saluran terestrial lain.

Iklan tersembunyi

Rias wajah adalah salah satu topik yang paling popular dengan vlogs - dan vlogs mengenai solek oleh YouTubers lelaki seperti Patrick Starrr, James Charles and Jeffree Star mempunyai pelanggan 6m di antara mereka. Mengenai 11% daripada mereka yang menonton adalah lelaki and hampir 20% berada di bawah umur 17 tahun.

Vlogging solek boleh menjadi perniagaan yang lumayan untuk lelaki. Vloggers solek atas mendapat puluhan ribu pound sebulan dari langganan mereka sahaja. Dan banyak pembajak juga membawa jenama dan garisan pakaian mereka sendiri.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Syarikat juga akan bekerja keras untuk mendapatkan produk mereka yang dipaparkan dalam video ini - sama ada melalui kontrak percuma atau kontrak rasmi dengan vlogger itu sendiri. Dengan cara ini maka, ulasan solek mungkin tidak memihak jika syarikat yang membuat produk yang diketengahkan membiayai video tersebut.

Tetapi sementara beberapa video ini benar-benar mengatakan iklan itu bukannya kandungan editorial, penafian itu cenderung hilang pada penonton. Satu tinjauan baru-baru ini di Amerika Syarikat misalnya, mendapati bahawa beberapa penonton vlog mengatakan mereka menonton video untuk idea produk, tetapi mereka menonton untuk tujuan hiburan.

Pengiklanan palsu

Sudah tentu, pencahayaan yang menyedihkan, sudut kamera yang strategik dan juga "penghawa dingin yang hidup" juga boleh menjadikan vlogger kelihatan lebih menarik daripada yang konvensional - yang bermaksud bahawa keupayaan sebenar make up sering dibesar-besarkan. Penipuan sedemikian telah mendapat masa lalu kempen media cetak lain diharamkan tetapi vlog seolah-olah mengelak peraturan sedemikian.

Dan ini bermakna iklan untuk produk kini semakin meraih apa yang dulu menjadi pasaran yang tidak dieksploitasi - lelaki. Lelaki juga kini merasakan beberapa penampilan yang sama tekanan yang telah dialami oleh wanita sejak sekian lama. Sebagai feminis Jean Kilbourne berkata mengenai peningkatan seksual badan lelaki dan wanita dalam iklan:

Ini bukanlah jenis persamaan jantina yang dipersoalkan oleh sesiapa sahaja.

Bagi pembalut solek lelaki, peranan jantina tradisional adalah langkah positif, dalam masyarakat di mana norma dan harapan jantina kukuh. Tetapi dengan ini terdapat kos: lebih banyak tekanan pada lelaki untuk melihat cara tertentu (tidak dapat dipungkiri).

Tekanan yang bertambah

penyelidikan menunjukkan bahawa seperti ramai wanita, lelaki hari ini semakin tidak berpuas hati dengan tubuh mereka. Ramai mempunyai hubungan yang bermasalah dengan makanan dan beralih kepada protein shake - dan juga steroid - dalam usaha terdesak untuk memenuhi tekanan ini.

Ia mengejutkan bahawa lelaki berasa seperti ini, memandangkan kebanyakan imej masuk majalah popular, laman web temu janji dan porno adalah kurus otot, lelaki muda - yang cukup banyak sentiasa mempunyai kepala penuh rambut.

Walau bagaimanapun, kajian ini juga menunjukkan masih ada "standard berganda jantina" dalam cita-cita ini di mana lelaki mempunyai sedikit lebih "bilik goyang"Bulat penampilan mereka berbanding wanita. Khususnya, masih terdapat perwakilan yang lebih realistik dari lelaki berbanding wanita di media popular - memikirkan Sean Connerys dan Seth Rogans di dunia.

Ia mungkin walaupun solek lelaki akan memadamkan standard penampilan berganda gender ini - membuang "bilik goyang" ini. Menambah kepada tekanan untuk lelaki bukan sahaja berotot dan tinggi, tetapi juga tidak mempunyai liang, keriput atau kecacatan kulit.

Oleh itu, walaupun solek lelaki mungkin mewakili cara di mana lelaki memecahkan norma jantina, ia juga menghasilkan tekanan tambahan bagi lelaki untuk melihat "sempurna" - untuk mempunyai kulit tanpa cacat, kening kuat dan tulang pipi tajam. Dan seberapa ramai wanita tahu, solek mempunyai sisi gelap - semakin banyak anda memakainya, lebih banyak anda percaya bahawa anda tidak boleh menjadi menarik tanpa itu.

Tentang Pengarang

Glen Jankowski, Pensyarah Kanan di Sekolah Sains Sosial, Leeds Beckett Universiti

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon