LightField Studios / Shutterstock.com

25 Disember, seperti yang kita semua ketahui, adalah hari ulang tahun Yesus Kristus, perayaan Kristian di mana mitos dari tiga raja yang mengembara jauh untuk memberi hadiah kepada "raja yang baru lahir" memberi inspirasi kepada tradisi Kristian moden pemberian hadiah. Hadiah awal digunakan untuk menjadi buah-buahan atau kacang-kacangan, tetapi sebagai perbuatan ini mengambil lebih penting, hadiah menjadi lebih besar dan kurang sederhana, dan diletakkan di bawah pokok.

Midwinter telah menjadi tempoh perayaan untuk millenia, tetapi Krismas seperti yang kita tahu hari ini mempunyai asal-usulnya dalam Victoria Britain. Di zaman Victoria, idea Krismas sebagai cuti keluarga, dengan pemberian hadiah, pokok, dan makan malam yang intim menjadi pusat perayaan ini. Briton secara tradisinya merayakan kelahiran Kristus dengan massa beragama. Oleh itu, perkataan "Kristus" dan "massa" datang bersama untuk membentuk perkataan Krismas.

Dari A Christmas Carol oleh Charles Dickens, 1843. Wikimedia Commons

Charles Dickens mendefinisikan Krismas Inggeris dengan kisahnya, A Christmas Carol, yang menghubungkan nilai-nilai Kristian dengan idea berkongsi dan "kemurahan hati yang penuh semangat". Buku beliau membantu mempopularkan apa yang telah berlaku di Britain, dan dikreditkan dengan menyebarkan tradisi perayaan. Buku beliau dijual dalam percetakan pertama pada 1843 dan menetapkan nada untuk kebangkitan pertengahan Victoria cuti Krismas dengan mencerminkan dan menguatkan visi Dickensian Krismas.

Tradisi folklorik awal yang berkaitan dengan sambutan perayaan ini adalah "Old Father Christmas", yang pertama kali dijumpai pada pertengahan abad ke-17 sebagai simbol keceriaan. Pada awal abad ke-19, dia digambarkan sebagai seorang lelaki kurus yang mempromosikan minum dan berpesta semasa musim cuti. Tetapi pada tahun 1874, Bapa Krismas telah berkembang menjadi seorang lelaki yang berpakaian bulat jubah berjalur merah dan hijau dan Holly di kepalanya.

Versi awal Bapa Krismas ini kebanyakannya dikaitkan dengan perayaan dewasa, tetapi pada zaman Victoria dengan fokus baru mereka kepada keluarga, Bapa Krismas mula dikaitkan dengan gagasan memberi hadiah. Imej Krismas diterbitkan semula dalam budaya yang popular melalui medium media massa; majalah dan teater. Imej-imej ini ditakrifkan secara visual dan bagaimana ia patut dirayakan.

Bapa Krismas pada tahun 1879, dengan mahkota holly dan mangkuk issail yang digunakan untuk penghantaran hadiah kanak-kanak. 'Fun' (London, England), Isu 763, ms 256.

Menjelang abad ke-20, pengiklanan massa menjadi perkara biasa. Mesej pengguna kini disiarkan kepada orang awam melalui papan iklan, majalah, radio, dan kemudian imej televisyen bergerak. Pengiklanan Massa adalah apa yang membolehkan idea Krismas yang perlahan berkembang sebagai satu masa untuk memberi hadiah untuk pergi ke arus perdana, dan akhirnya, untuk menentukan Krismas itu sendiri.

Perniagaan menyedari bahawa Krismas boleh menjadi pemutar wang yang cemerlang. Iklan bermusim mula menekankan tindakan "pemberian hadiah" sebagai sebahagian besar masa Krismas dengan memperlihatkan Bapa Natal secara fizikal memaparkan produk berjenama ke pasaran pengguna yang semakin berkembang. Pautan antara ikon Krismas dan barangan pengguna ini sangat jelas dalam pengiklanan, seperti digambarkan dalam iklan ini dari Newball & Mason untuk menjual pelbagai jenis minuman beralkohol. Pengiklanan mengambil cerita dongeng Bapa Krismas dan menghubungkannya dengan jenama fizikal, mengubah mitos menjadi realiti, sesuatu yang dapat disentuh, dibaui, dan berpengalaman.

Pada tahun 1937 Coca Cola memperkenalkan dunia kepada versi ringkas dan mudah diakses Ayah Christmas berpakaian merah Coca-Cola, kali ini tanpa tanjung tradisional. Dalam iklan mereka, dia dinamakan Santa Claus, mengikut tradisi Amerika. Santa Claus menjadi tanda keperibadian dan memberikan cecair coklat keperibadian dan wajah, mengaitkan minuman dengan salah satu perayaan barat tahunan yang paling bahagia. Coke mengulangi mesej yang sama setiap bulan Disember, dan nama "Santa" perlahan-lahan menggantikan "Bapa Krismas" di tempat yang popular di UK juga. Ini membawa kepada lelaki yang sesuai menjadi ikon yang paling berkaitan dengan Krismas.

Iklan Krismas Coca Cola masih kukuh.

{vembed Y = lTev1oQntx0}

Di Britain, jenama terus menyatakan idea yang dicerminkan oleh Dickens bahawa Krismas adalah masa untuk meraikan dan menyatukan keluarga. Ratu Victoria dan Albert merayakan dengan pokok Krismas, dan perlahan-lahan konsep meletakkan hadiah-hadiah di bawah pokok dihiasi berlangsung. Pada abad ke-20, idea Bapa Krismas membawa hadiah dan meninggalkannya di bawah pokok menjadi popular, dengan itu menghubungkan konsep Santa menyampaikan hadiah dengan kegembiraan perkongsian.

Satu tahun 1965 iklan menjual perakam pita, sebagai contoh, menunjukkan hadiah keluarga pembukaan keluarga putih pada hari Krismas yang merekodkan anak bermain di drum barunya. Imej ini cuba meyakinkan pengguna bahawa mereka boleh menunjukkan "cinta" melalui perbuatan pemberian hadiah, suatu idea yang masih mempunyai daya tarikan sebenar hari ini.

Pengiklanan Krismas moden telah beralih lagi untuk mencerminkan masyarakat kita yang pelbagai budaya dan yang lebih sekular. Dalam iklan televisyen Selfridges terkini, "A Christmas for Modern Times", kumpulan kawan berbilang kaum ditunjukkan untuk meraikan "fantasi masa depan" Krismas. "Keluarga pilihan" ini berkongsi hadiah, makanan dan minuman dengan satu sama lain, dan kemudian pergi menari di kelab malam. Penambahan pergi ke disko untuk meneruskan perayaan Krismas mencerminkan bentuk-bentuk ceria dan kemunculan yang lebih baru sejauh mana idea Krismas kini dikeluarkan dari agama.

{vembed Y = VbnjObIsfsE}

Syukurlah, pelakon keluarga nuklear putih kini, sebahagian besarnya, diserahkan kepada iklan Natal yang bersejarah. The 2019 John Lewis ad "Edgar yang luar biasa"Dan Ikea's #Hebat Setiap Hari kedua-duanya menampilkan pelakon berbilang kaum yang meraikan Krismas bersama-sama. Perwakilan visual dari penanda ulang tahun Krismas evolusi cuti dari satu putih menjadi satu inklusif. Krismas tidak lagi bercuti Kristian - tetapi masa untuk dirayakan oleh semua orang.

Ini sudah tentu sesuatu yang kita perlu berterima kasih - tetapi sekarang ia telah digantikan oleh agama yang mudah dilihat, perniagaan besar yang akan sangat senang semua.

Tentang Pengarang

Carl W. Jones, Pensyarah Kanan, Sekolah Media dan Komunikasi, Universiti Westminster

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku yang disyorkan:

Modal dalam Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty. (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)

In Modal dalam Abad Dua Puluh Pertama, Thomas Piketty menganalisis koleksi data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kelapan belas, untuk mendedahkan corak ekonomi dan sosial utama. Tetapi trend ekonomi bukanlah perbuatan Tuhan. Aksi politik telah membendung ketidaksamaan berbahaya pada masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Satu kerja cita-cita yang luar biasa, keaslian, dan kekakuan, Modal dalam Twenty-First Century mengorientasikan pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan berhadapan dengan kita dengan pelajaran yang mengejutkan untuk hari ini. Penemuannya akan mengubah perdebatan dan menetapkan agenda untuk generasi pemikiran tentang kekayaan dan ketidaksamaan.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Kebahagiaan Alam: Bagaimana Perniagaan dan Masyarakat Membangunkan dengan Melabur dalam Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.

Apa yang bernilai alam semula jadi? Jawapan kepada soalan-yang secara tradisinya telah dirangka dalam alam sekitar ini syarat-merevolusikan cara kita menjalankan perniagaan. dalam Fortune Alam, Mark Tercek, Ketua Pegawai Eksekutif The Nature Conservancy dan bekas jurubank pelaburan, dan penulis sains Jonathan Adams berhujah bahawa sifat bukan sahaja asas kesejahteraan manusia, tetapi juga pelaburan komersil paling bijak yang boleh dilakukan oleh mana-mana perniagaan atau kerajaan. Terumbu karang, dataran banjir dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan mentah atau sebagai halangan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, malah penting untuk kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau undang-undang atau inovasi perniagaan. Fortune Alam menawarkan panduan penting kepada ekonomi dan alam sekitar.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Beyond Kemarahan: Apa yang telah berlaku dengan ekonomi kita dan demokrasi kita, dan bagaimana untuk menyelesaikannya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat pada masanya, Robert B. Reich berpendapat bahawa apa-apa yang baik yang berlaku di Washington melainkan rakyat adalah bertenaga dan dianjurkan untuk pastikan Washington bertindak dengan kebaikan awam. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran yang lebih besar. Beyond Kemarahan menghubungkan titik, menunjukkan mengapa bahagian peningkatan pendapatan dan kekayaan akan ke bahagian atas telah terikat pekerjaan dan pertumbuhan untuk orang lain, melemahkan demokrasi kita; menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis tentang kehidupan awam; dan berpaling ramai rakyat Amerika terhadap satu sama lain. Beliau juga menjelaskan mengapa cadangan "hak regresif" mati salah dan menyediakan pelan tindakan yang jelas tentang apa yang mesti dilakukan sebaliknya. Berikut adalah pelan tindakan untuk semua orang yang mengambil berat tentang masa depan Amerika.

Klik di sini untuk maklumat lanjut atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.

Ini Mengubah Semua: Menduduki Wall Street dan pergerakan% 99
oleh Sarah van Gelder dan kakitangan YES! Majalah.

Ini Menukar Semua menunjukkan bagaimana gerakan Menduduki beralih kepada cara orang melihat diri mereka sendiri dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percayai adalah mungkin, dan penglibatan mereka sendiri dalam mewujudkan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan sekadar 1%. Percubaan untuk merpati gerakan ini yang terdesentralisasi dan cepat berkembang telah menyebabkan kekeliruan dan salah tanggapan. Dalam jumlah ini, para editor dari YES! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar protes untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan personaliti yang berkaitan dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini mempunyai sumbangan dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lain-lain, serta aktivis Occupy yang ada di sana dari awal.

Klik di sini untuk maklumat lanjut dan / atau untuk memerintahkan buku ini di Amazon.