TY Lim melalui Shutterstock

Menjadi vegan kelihatannya menjadi kemarahan di Britain. Berita bahawa McDonald's telah melancarkan sebuah "Happy Meal" berasaskan tumbuhan baru untuk kanak-kanak berdasarkan "bungkus" vegan nampaknya menanggung idea ini. Tawaran baru McDonald adalah yang terbaru dalam gelombang pelancaran produk vegan atau vegetarian, termasuk Sosej vegan Gregg, Marks & Spencer baru pelbagai vegan, dan Waitrose's pengembangan barisan produk berasaskan tumbuhannya.

The Happy Meal bagaimanapun, sangat menarik - makanan segera makanan segera yang bertujuan untuk kanak-kanak, tidak seperti kebanyakan produk makanan arus perdana, menggabungkan penggunaan makanan dan pertunangan bersimpati dengan haiwan. Sehingga kini, Happy Meals telah mengalihkan minat kanak-kanak terhadap watak-watak itu dan jauh dari kebenaran yang tidak berpuas hati terhadap eksploitasi haiwan yang besar, yang badannya dibungkus dalam kotak makan.

Dengan membuat satu titik bahawa salah satu pilihan Happy Meal kini bebas daging, apakah perhatian chidlren akan ditarik kepada realiti bahawa ada haiwan mati dalam pilihan lain? Dan sebagai kanak-kanak digalakkan untuk menjaga haiwan tertentu - sambil masih belajar norma-norma sosial yang kita cintai dan yang kita gunakan - bagaimana mungkin mereka bertindak balas?

Tali dalam mempromosikan satu produk menggunakan imejan yang lain, misalnya dengan menyerahkan patung atau mainan yang berkaitan dengan filem yang popular dengan produk makanan yang tidak berkaitan. Tie-in yang bertujuan untuk kanak-kanak sering melibatkan mainan berdasarkan haiwan dari budaya kanak-kanak yang popular sekarang yang memanfaatkan kecintaan anak-anak terhadap filem, pameran TV atau permainan yang mereka wakili. Mereka diberikan percuma dengan makanan berkotak yang biasanya terdiri daripada burger atau nugget, kentang goreng dan minuman ringan.

Menurut penulis makanan Eric Schlosser, McDonald menjual atau mengeluarkan lebih banyak mainan 1.5 bilion setiap tahun, menyumbang hampir satu pertiga daripada semua mainan baru yang diberikan kepada kanak-kanak Amerika.

Terdapat ironi di tempat kerja di sini - menggunakan haiwan mainan sebagai promosi untuk makanan berasaskan makanan mengganggu kanak-kanak dari binatang yang mati yang bahagian badannya berada dalam kotak. Matlamatnya adalah untuk mengarahkan perhatian kanak-kanak kepada mainan antropomorfik dan mengalihkan perhatian mereka dari idea daging sebenar haiwan yang dieksploitasi yang sebenarnya dimakan. Kanak-kanak dengan ini disosialisasikan untuk membezakan beberapa haiwan - watak-watak yang mempunyai nama - sesuai untuk penglibatan emosi, dari orang lain yang telah dikurangkan menjadi objek untuk digunakan.

Run Ayam dan cerita lain

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

Di 2000, Burger King memasarkan a Makan Kelab Kanak-Kanak ikatan dengan filem Chicken Run animasi. Filem ini mengikuti sekumpulan ayam yang cuba melarikan diri dari ladang ayam yang menghasilkan pai ayam. Para petani adalah penjahat dan penonton dijemput untuk memihak kepada ayam kerana mereka menahan nasib mereka. Jalanan ayam nampaknya mencabar eksploitasi ayam sebagai makanan - jadi bagaimana Burger King Burger mempromosikan simpati untuk watak ayam antropomorphised bersama mempromosikan penggunaan daging ayam sebenar?

kajian kami mencadangkan bahawa mainan digayakan dengan cara yang meminimumkan sambungan antara watak mainan dan haiwan sebenar yang dibentangkan sebagai makanan. Mainan Main Chicken, sebagai contoh, meminimumkan watak-watak "haiwan" - mainan menggabungkan sebagai satu set untuk membina sebuah pesawat, jadi watak ayam menjadi mesin apabila dipasang. Oleh itu, perhatian kanak-kanak diarahkan untuk membina mesin mainan dan bukannya memikirkan haiwan.

Sebaliknya, filem-filem seperti Lion King (1994) atau 101 Dalmations (1996) ciri-ciri watak haiwan yang hidup sejati-hidupnya, sekurang-kurangnya dalam budaya Barat yang dominan, dilihat sebagai sumber makanan. Mainan yang muncul dalam makanan segera promosi untuk filem-filem ini lebih akurat dan individu secara anatomis. Sesetengah Mainan raja singa - watak-watak dari filem itu telah digunakan oleh pelbagai peruncit makanan cepat saji untuk mempromosikan penawaran mereka - telah menggerakkan anggota badan, yang mengakibatkan tahap interaktiviti antara anak dan mainan. Tetapi mengingati binatang kesayangan mainan itu tidak menimbulkan ancaman kepada haiwan kesayangan makanan itu.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Lebih baru-baru ini, makanan makanan segera kanak-kanak tidak dipaparkan sebagai banyak ikatan filem seperti yang pernah mereka lakukan. Semasa McDonald's Promosi makanan gembira, yang mengiringi hidangan vegetarian yang baru, adalah Pokémon warisan makhluk multimedia fiksyen - yang menampilkan watak-watak hidup yang tidak berasaskan haiwan.

Promosi baru-baru ini telah dipaparkan Haiwan Jam and Burung Marah watak. Kedua-dua ini adalah permainan bertema haiwan dalam talian untuk kanak-kanak yang mempunyai watak haiwan yang sangat bergaya. Oleh itu, risiko hubungan antara mainan, makanan dan kehidupan haiwan nyata yang bernilai melindungi diminimumkan oleh peningkatan jarak antara watak mainan dan spesies yang dapat dikenal pasti, nyata.

Cinta dan kesetiaan

McDonald's sentiasa bergantung pada mendapatkan kesetiaan pengguna kanak-kanak dan Makanan Sedapnya telah menjadi cara yang sangat berjaya menarik perhatian mereka sambil mengalihkan perhatian mereka dari fakta bahawa apa yang mereka makan adalah daging haiwan yang mereka paling mungkin sangat peduli jika mereka menemui mereka dalam kehidupan sebenar.

Tetapi sekarang gergasi makanan cepat saji - dan juga banyak peruncit makanan lain - menyedari kekuatan yang semakin meningkat dari paun / vegetarian vegan. Oleh itu, ia akan menarik untuk melihat bagaimana syarikat-syarikat ini terus menggalakkan pelanggan muda mereka untuk mengasihi beberapa haiwan sambil berharap mereka akan terus bersemangat makan makhluk lain.

Tentang Pengarang

Kate Stewart, Pensyarah Utama dalam Sosiologi, Nottingham Trent University dan Matthew Cole, Pensyarah dalam Sosiologi, Universiti Terbuka

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon