Artikel New York Times "Orang 258, Tempat dan Perkara Donald Trump Telah Dihina di Twitter"Adalah penunjuk yang baik tentang tahap wacana nomini Parti Republik untuk presiden AS pada pilihan raya November. Penghinaan Trump sering dibaca seperti kerja seorang kanak-kanak, tetapi saya ingin menggambarkannya sebagai "orator" kerana orang membuat kesilapan apabila mereka memecatnya dengan begitu megah. Trump menggunakan bahasa penghinaan bahasa dan taman permainan dalam perhimpunan kempennya - tetapi ini tidak bermakna dia bukan seorang pembicara yang mahir.

Ia adalah sebahagian daripada kemahiran retoriknya yang membantu dia menentang kemungkinan untuk menjadi calon Republikan dan - walaupun artikel menubuatkan azabnya - pertunjukan pengundian baru-baru ini dia telah mengurangkan lawannya ketua Hillary Clinton. Dengan anggapan bahawa antara sekarang dan November dia tidak, begitu banyak harapan, "meletup"Pilihan raya presiden mungkin lebih dekat daripada banyak berfikir. Saya ingin cuba untuk menyatakan mengapa dia begitu berkesan.

1. Masa

Masa dalam penghantaran selalu penting - dan tentu saja Trump diamalkan melalui pengalaman televisyennya. Tetapi masa juga penting pada skala yang lebih besar - dan 2016 telah menjadi tahun yang sempurna, tidak bahagia dan tidak suci untuk Trump untuk memasuki tahap yang betul. Kekecewaan dengan politik Amerika Syarikat dan keinginan untuk tokoh anti-penubuhan mencerminkan bahagian yang berakar umbi: garis kesalahan pada imigresen, hak LGBTQI, kawalan senjata dan persekitaran bergabung dengan rasa bahawa a Elit Washington mengawal di bawah ibu jari pelobi kaya.

Dengan perbezaan penting, masa juga penting kerana persamaan sekarang dengan 1929: krisis kewangan, menghancurkan penjimatan, pengangguran, kemurungan gaji dan kemiskinan. Ini menimbulkan rasa tidak percaya kepada golongan elit, keluhan kolektif dan mencari kambing hitam. Penjelasan ringkas, janji-janji besar dan pertembungan penubuhan - Tanda dagang Trump - dapat berkembang dalam persekitaran ini.

2. Banner-waving

Sempadan antara kedua-dua pihak AS - dan di UK antara kedua-dua pihak dalam referendum EU - boleh dikesan dalam slogan anti-imigresen: membina dinding, kita mahu negara kita kembali, melindungi sempadan kita, melanggar titik. Ia adalah kerana, tidak walaupun, kesederhanaan tadika mereka, bahawa slogan saiz gigitan ini sangat kuat.

Ini bukan kerana kandungan semantik mereka - sama ada mereka "masuk akal" atau tidak. Mereka dikelompokkan menangis. Daripada perang kata-kata, kedua-dua belah Atlantik sedang menghadapi a perang identiti. Menyerang slogan kerana mereka kurang terperinci merindui titik. Begitu juga, melihat dasar-dasar Trump (membina tembok, melarang umat Islam, dll) sebagai "dasar" sebenarnya salah. Ini adalah sebahagiannya berkesan kerana mereka tidak seperti dasar kempen konvensional dan "perniagaan seperti biasa".

3. Pemecatan peraturan

Sesetengah penceramah adalah berkesan kerana mereka mengawal topik yang dibahaskan: mewujudkan kerangka rujukan atau menetapkan agenda. Tetapi Trump melanggar peraturan dalam kempen yang dipandu oleh "Anda dipecat!" Jenama sensasi yang terus mengubah soalan mengenai detail dan dasar ke dalam pertempuran keperibadian dan identiti.

Clinton boleh secara fahaman membongkar Trump atas dasar, tetapi sayangnya untuk kemnya, Trump telah mengubah ini - dan mungkin tahun-tahun pilihan raya berikutnya - ke smack-talk musim panas. Penghinaan Trump menandakan pesaingnya menggunakan formula yang sama dengan jenama "penjahat" dalam WWE wrestling: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz dan, tentu saja, "Crooked Hillary".

4. pengalaman

Mengurangkannya kepada yang tidak masuk akal, lawannya runtuh pengalaman Trump untuk musim 14 The Apprentice. Tetapi ketika ia sering kali ditertawakan sebagai tidak relevan untuk menunaikan tugas presiden, orang merindukan cara yang relevan untuk berkempen untuk tugas presiden. Apprentice memberikan pengiktirafan rumah Trump dan aura kejayaan. Sama pentingnya, ia juga menyediakan latihan yang sesuai untuk kempen kartun yang menghina yang tidak diharapkan - dan tiada siapa yang bersedia untuk melakukannya.

Ia memberi kita satu-satunya kempen yang boleh dijalankan oleh Trump. Ketakutan yang diletakkan dengan baik tentang nilai latihan ini telah memotivasi Barack Obama berhati-hati berulang kali bahawa pilihan raya ini "bukanlah TV realiti" dan cuba beralih fokus kepada Clinton sebagai calon yang paling layak dalam sejarah.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Sama ada dipotong ini dipersoalkan. Obama mengecam "kepercayaan dan pengalaman luas" Trump di Majlis Makan Malam Koresponden Rumah Putih 2011. Ia menghilangkan senyuman dari wajah Trump tetapi lima tahun pada mesej itu nampaknya tidak tersekat.

5. Mengawal kitaran berita

Trump seolah-olah dapat memberi makan wartawan cerita-cerita hebat di kehendaknya. Petikan yang aneh - seperti penjelasan anehnya pada bulan Februari: "Saya tidak suka berperang dengan Paus"- menonjol tajuk tajam dan menjadikannya mudah untuk menghasilkan salinan atau klik.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Ini telah memberikan bahan api percuma kepada kempen jauh lebih murah daripada Clinton. Minggu lalu menyaksikan perubahan dalam taktik oleh Clinton: serangan langsung terhadap Trump, membanteras "ideologi rasis" dalam ucapan yang nama diperiksa lawannya tidak kurang dari 80 kali.

Secara konvensyen, ahli politik menggunakan "lawan saya", untuk menafikan masa air nama saingan mereka. Tetapi penamaan Trump membolehkan Clinton untuk melukisnya sebagai terpisah dari partinya, yang menggarisbawahi berbeza dengan Parti Republik yang sederhana dan calon Republikan sebelumnya. Pemeriksaan nama meletakkannya di syarikat pelampau. Ia adalah profesional, cemerlang, mahir, forensik. Jadi apa yang dilakukan oleh Trump? Dia menarik skandal keluar dari poketnya - memanggil Clinton sebagai "orang bodoh" dan mencetuskan satu lagi persengketaan dengan seorang yang terkenal sarapan pagi anjung TV.

ini serangan balik boleh menjadi sangat berkesan sebahagiannya kerana ia mewujudkan simetri palsu: Clinton mengatakan Trump bersifat perkauman, Trump mengatakan Clinton adalah orang yang besar - mereka sama buruk dengan satu sama lain. Ia adalah teknik permainan kanak-kanak lama.

Awal tahun ini, amaran dikeluarkan bahawa "Mengganggu Brexiters adalah cara yang pasti untuk menghilangkan hujah". Penyokong Clinton membuat kesilapan selari jika mereka terlepas pandang atau mengejek apa yang membuat Trump berjaya. Apa yang boleh dilakukan oleh Trump yang mungkin dilakukan oleh pemungut, tetapi ia adalah luar biasa - dan menakutkan.

Tentang Pengarang

Kevin Morrell, Profesor Strategi dan Fakulti Kerjaya British Mid-Career, Warwick Business School, University of Warwick

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at

Terima kasih kerana melawat InnerSelf.com, mana ada 20,000 + rencana mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baharu dan Kemungkinan Baharu." Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Langgan kepada Majalah InnerSelf, diterbitkan setiap minggu, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. lahirnya Magazine telah diterbitkan sejak tahun 1985.