Kenapa Itu Tembakau Besar Itu Menulis Buku Peraturan Kebenaran Post

Selepas dua bulan kacau sebagai presiden, Donald Trump banyak dikreditkan dengan menulis semula buku peraturan politik. Kami menyaksikan era baru politik pasca-Trump, di mana gangguan dan kekeliruan adalah pusat, dan cerita kritikal dibuang sebagai "berita palsu". Perbualan

Ribuan inci tiang telah menganalisis presiden baru. The Guardian memanggilnya "tuan gangguan". Rolling Stone berhujah bahawa dia mempunyai "mencetuskan kekecohan"Dengan mencipta" taufan kegelisahan ". Tetapi sementara gaya kepimpinannya telah dikritik kerana menjadi huru-hara dan dibuat pada kuku, kita sebenarnya telah melihatnya sebelum ini. Ia datang dari industri tembakau playbook sinis.

Mari kembali ke pertengahan Disember 1953, ke hotel New York Plaza. Di sini diadakan pertemuan antara presiden empat syarikat tembakau terbesar di AS dan John Hill, pengasas syarikat perhubungan awam (PR), Hill dan Knowlton (H&K).

Industri tembakau sedang dalam krisis. Tiga tahun terdahulu di UK, dua ahli epidemiologi yang dihormati, Richard Doll dan Austin Bradford Hill, telah menerbitkan a kertas mengenai hubungan kausal antara merokok dan kanser. Dan kini, Reader's Digest, kemudian penerbitan terbanyak di dunia, menjalankan artikel bertajuk "Kanser oleh kadbod", Mengambil penemuan ilmiah arus perdana.

Bagaimanakah syarikat-syarikat ini akan menghentikan perokok daripada berputus asa? Jawapannya: kempen perhubungan awam yang paling kreatif dan menarik yang pernah dilihat. Strategi PR yang dirancang di Plaza di 1953 adalah mengenai kempen perhubungan awam dua arah untuk "mendapatkan industri keluar dari lubang" dan "menghentikan panik awam". Satu memo yang digariskan: "Hanya ada satu masalah - keyakinan, dan cara untuk menetapkannya; jaminan awam, dan cara menciptanya. "

grafik langganan dalaman

Menjelang Januari 1954, industri telah menerbitkan "Kenyataan Frank"Dalam penerbitan media 448 di seluruh AS, mencapai beberapa orang 43m. Kenyataan itu menimbulkan keraguan tentang sains yang mengaitkan merokok dengan kesihatan yang tidak baik dan berjanji kepada perokok bahawa ia akan mewujudkan Jawatankuasa Penyelidikan Industri Tembakau yang kini tidak berfungsi, menyewa saintis terbaik untuk mendapatkan kebenaran. Apa yang tidak dikatakan ialah jawatankuasa itu akan menyokong "hampir tanpa pengecualian, projek yang tidak berkaitan langsung dengan merokok dan kanser paru-paru". Obfuscation dan lencongan adalah kunci kepada strategi, seperti "fakta alternatif".

Jubah asap

Kempen untuk menolak apa-apa kesan kesihatan dari merokok akan berlangsung selama beberapa dekad dan direplikasi oleh syarikat-syarikat bahan api fosil dan beberapa dalam industri makanan dan minuman. Walaupun kritikan yang berat, kaedah ini masih dalam drama hari ini daripada ahli-ahli politik yang bercakap tentang perubahan iklim kepada Trump dan Brexit.

Sepanjang separuh kedua abad ke-20, industri tembakau, yang dipandu oleh guru PR di H&K, belajar mengalihkan perhatian sepanjang masa. Pada tahun 1968, seorang eksekutif dari H&K mengulangi sudut media terbaik untuk majalah industri, Penyelidikan Tembakau dan Kesihatan:

Yang paling penting jenis cerita adalah yang menimbulkan keraguan dalam sebab dan akibat teori penyakit dan merokok. Tajuk tajam mata harus sangat memanggil titik - Kontroversi! Percanggahan! Faktor-faktor lain! Tidak diketahui!

Tahun berikutnya, kini memo dalaman yang dipetik dengan baik dari Brown dan Williamson, anak syarikat British American Tobacco (BAT), menggariskan bagaimana:

Keraguan adalah produk kami kerana ia adalah cara terbaik untuk bersaing dengan 'badan fakta' yang wujud dalam minda orang ramai. Ia juga merupakan cara untuk mewujudkan kontroversi.

Industri ini memelihara kontroversi hidup dengan menyemai keraguan. Terdapat "tiada bukti yang ketara", "tiada bukti klinikal". Perdebatan itu "Tidak dapat diselesaikan" dan "masih terbuka" kerana tidak ada "terbukti secara statistik" atau "terbukti secara saintifik". Terdapat "tiada bukti saintifik". Ia adalah klinikal dan sinis. "Permintaan untuk bukti saintifik selalu merupakan formula untuk tidak bertindak dan kelewatan dan biasanya reaksi pertama yang bersalah," mengakui ketua penyelidikan di BAT di 1976.

Satu lagi cara ialah mencari fakta alternatif. Di 1970, Helmut Wakeham, ketua penyelidikan dan pembangunan Philip Morris, menulis: "Mari kita hadapi. Kami berminat dengan bukti yang kami percaya menafikan dakwaan bahawa merokok menyebabkan penyebab penyakit. "

Cue: Trump

Sembilan tahun kemudian, di 1979, Trump membeli sebuah kisah 11 yang akan menjadi Trump Tower, hanya tiga minit berjalan kaki dari New York Plaza. Pada masa ini, industri juga menafikan bukti bahaya kesihatan asap rokok. Sekali lagi, industri menubuhkan organisasi untuk menjalankan penyelidikan dan mengalihkan perhatian dari kebenaran. Untuk membingungkan lagi perdebatan, ia membentuk kumpulan-kumpulan depan yang bertindak bagi pihaknya dan organisasi hak perokok untuk mempromosikan hujah-hujah industri.

Menara Trump telah selesai di 1984, tahun yang membentuk gelaran novel terkenal George Orwell. Novel ini menggambarkan masa depan penapisan dystopian, Big Brother dan kebenaran yang dimanipulasi.

Orang ramai mula memahami tahap sebenar kebenaran manipulasi industri tembakau melalui Perjanjian Penyelesaian Master 1998, yang memaksa dokumen dalaman sebelum ini dipublikasikan. Keputusan undang-undang memaksa penutupan Jawatankuasa Penyelidikan Industri Tembakau, yang digambarkan sebagai contoh "sebuah kenderaan perhubungan awam yang canggih berdasarkan premis menjalankan penyelidikan saintifik bebas - untuk menafikan kemudaratan merokok dan memberi jaminan kepada orang ramai".

Di 2004, tahun bahawa Trump dan menaranya mendapat perhatian dalam siri televisyen terkenal The Apprentice, penyelidikan oleh ahli epidemiologi UK Sir Richard Doll dianggarkan semasa kempen penafian tahun 50, beberapa orang 6m telah dibunuh oleh tembakau di UK sahaja.

Sejak kerja dalamannya didedahkan dalam 1990, industri tembakau telah berusaha untuk mengubah kedudukannya sebagai bertanggungjawab, memandangkan buku panduan korporat dan politik berkembang. Tetapi ketika sekali industri tembakau memasuki saintis, kedua-dua Brexiteers dan Trump telah cepat menyerang pakar. "Orang di negara ini mempunyai cukup pakar," katanya Michael Gove pada kemuncak kempen Brexit.

Trump dan penasihatnya nampaknya telah mengambil buku main ke tahap yang baru. Selepas berturut-turut dengan saiz orang pelantikannya, penasihat Trump Kellyanne Conway telah dikritik secara meluas kerana menggunakan istilah "fakta alternatif".

Penggunaan istilah beliau telah menghasilkan sendiri Wikipedia page, yang nota "frasa digambarkan secara meluas sebagai Orwellian". Menjelang Januari 26, 2017, jualan buku itu Sembilan belas Empat puluh Empat telah meningkat sebanyak 9,500%, yang mana The New York Times dan lain-lain yang dikaitkan dengan penggunaan frasa Conway.

Bagaimanapun, industri itu mula-mula di sana. Brown dan Williamson juga membangunkan jenama rokok yang dipanggil "Fakta", yang membolehkannya memutarbelitkan bahasa merokok dan kesihatan, dan agensi periklanan membangunkan "fakta semasa" dan "konsep fakta alternatif".
"Adakah fakta rokok yang lebih selamat?" memohon satu dokumen dari 1970s. "Pengkritik tuntutan merokok bahawa rokok adalah berbahaya. Kami tidak bersetuju ... Itu bukan tuntutan. Itulah Fakta. "

Tentang Pengarang

Andrew Rowell, Felo Penyelidik Kanan, University of Bath dan Karen Evans-Reeves, Fellow Penyelidik, Kumpulan Penyelidikan Kawalan Tembakau, University of Bath

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku-buku yang berkaitan

at InnerSelf Market dan Amazon