Memikirkan buku kegemaran. Krakenimages.com/Shutterstock

Krisis kos sara hidup menyebabkan ramai orang bergelut untuk membeli keperluan asas seperti makanan dan pemanas untuk kediaman mereka. Sebaliknya, sepuluh lelaki terkaya di dunia menggandakan harta mereka semasa wabak COVID manakala 99% orang menjadi lebih teruk.

Walaupun ini adalah perbandingan dua keterlaluan, ramai orang cuba untuk "mengikuti kaum Jones" - melihat apa yang dimiliki oleh orang di sekeliling mereka dan berusaha untuk mendapatkan perkara yang sama. Membandingkan kekayaan material dan sumber dengan orang di sekeliling anda adalah lebih biasa apabila orang lain lebih baik. Sukar untuk tidak tertanya-tanya mengapa orang lain mempunyai kereta yang lebih bagus atau pakaian yang lebih baik.

Banyak sokongan penyelidikan kecenderungan ini, termasuk kita sendiri. Sebagai contoh, apabila kami meminta rakyat Amerika menonton video tentang penyelidikan tentang ketidaksamaan pendapatan di negara mereka sendiri, tidak menghairankan, ia membuatkan mereka berfikir tentang kekayaan mereka sendiri dan bagaimana ia dibandingkan dengan orang di sekeliling mereka.

Dan kami mendapati bahawa tidak kira betapa kayanya seseorang itu. Orang yang agak kaya masih cenderung untuk melihat ke atas dengan cara ini. Hampir selalu ada seseorang yang mempunyai lebih banyak wang atau memiliki kereta yang lebih baik, rumah yang lebih besar atau alat terkini.

Tetapi sementara wang mungkin tidak membelikan anda kebahagiaan, menunjukkan penyelidikan kami bahawa pemilikan kegemaran sebenarnya boleh membantu anda berasa lebih gembira apabila menghadapi ketidaksamaan pendapatan. Berfikir tentang satu harta benda yang berharga - walaupun sesuatu yang kecil seperti buku kegemaran yang dihadiahkan oleh rakan atau kenang-kenangan dari perjalanan - boleh membantu mengelakkan perasaan kekurangan ini dan sebenarnya meningkatkan kesejahteraan anda.

Kami menggunakan Pekali Gini – ukuran umum ketidaksamaan pendapatan – untuk menganalisis lebih daripada 31,000 siaran Instagram dari 138 negara. Kami mendapati bahawa siaran cenderung untuk menyampaikan kurang kegembiraan di tempat yang mempunyai lebih banyak ketidaksamaan pendapatan (iaitu, apabila pekali Gini lokasi jawatan meningkat).

Kami menumpukan pada siaran tentang harta kegemaran (yang menggunakan hashteg seperti #favouritething, #favthing), membandingkannya dengan siaran tentang perkara kegemaran secara umum, iaitu perkara yang bukan "milik". Siaran terakhir menggunakan hashtag seperti #fashion atau #favoritepeople.

Siaran yang menggunakan hashteg tentang penggunaan umum dan perkara kegemaran yang tidak "dimiliki", seperti muzik atau rakan, biasanya kurang gembira dan disiarkan di kawasan yang mempunyai lebih banyak ketidaksamaan pendapatan. Tetapi apabila kami melihat siaran yang menggunakan hashtag tentang harta benda kegemaran, seperti #favouritething atau #favthing, kami mendapati terdapat hubungan yang lebih lemah dengan ketidaksamaan pendapatan.

Jadi sama ada siaran itu gembira atau tidak tidak dikaitkan dengan kesaksamaan kawasan yang disiarkan. Oleh itu, siaran tentang harta kegemaran ini kurang terjejas oleh ketidaksamaan pendapatan.

Ini bermakna menggalakkan orang ramai berfikir secara berbeza tentang perkara yang mereka sudah miliki boleh membantu sesetengah orang mengatasi ketidaksamaan dengan lebih baik. Daripada memfokuskan pada jumlah yang anda miliki, yang cenderung memburukkan lagi perbandingan sosial dan menjejaskan kebahagiaan, sebaliknya fokus pada harta kegemaran anda. Penyelidikan kami menunjukkan bahawa orang yang melakukan ini cenderung membuat perbandingan material yang lebih sedikit, dan hasilnya lebih gembira.

Hanya ingat perkara kegemaran anda

Harta berharga tidak semestinya mahal. Daripada kenang-kenangan yang dibeli semasa melancong ke luar negara, kepada kusyen bersulam nenek anda, jersi bola sepak yang mengingatkan anda tentang rakan sepasukan sekolah lama anda, atau pun baju-t lusuh kumpulan kegemaran anda, barang-barang tersebut boleh dirasakan tidak ternilai bagi pemiliknya kerana ia unik dan nilainya mengatasi sebarang jenis harga.

Dalam kajian berbilang negara yang berasingan menggunakan soal selidik dalam talian, kami meminta 1,370 peserta dari China, India, Pakistan, UK, Sepanyol, Rusia, Chile dan Mexico untuk menerangkan sama ada setiap item pakaian yang mereka beli baru-baru ini atau satu item kegemaran. pakaian. Selepas peserta menerangkan perkara ini, kami bertanya kepada mereka tentang kesejahteraan mereka, serta persepsi mereka terhadap ketidaksamaan pendapatan di negara mereka.

Mereka yang memikirkan tentang pembelian pakaian baru-baru ini melaporkan kesejahteraan yang lebih rendah apabila memikirkan tentang ketidaksamaan pendapatan di negara mereka. Sebagai perbandingan, mereka yang bercakap tentang sehelai pakaian kegemaran tidak begitu terjejas oleh ketidaksamaan pendapatan yang mereka rasa di sekeliling mereka.

Tiga lagi percubaan dalam talian dengan lebih 2,000 peserta mendedahkan bahawa apabila orang diingatkan tentang harta benda kegemaran mereka, mereka berasa kurang terjejas oleh ketidaksamaan pendapatan kerana mereka membuat lebih sedikit perbandingan material.

Dalam salah satu kajian ini, kami mendapati bahawa hanya menerangkan pemilikan kegemaran menyebabkan orang kurang cenderung untuk membandingkan kekayaan mereka dengan harta orang lain. Apabila orang berhenti membuat perbandingan ini, mereka lebih gembira – malah mereka yang tinggal di tempat yang mempunyai lebih banyak ketidaksamaan pendapatan.

#FavouriteThing

Penyelidikan kami menunjukkan faedah memfokuskan pada beberapa perkara kegemaran yang kami miliki, dan bukannya memikirkan jumlah harta benda yang kami ada dan perkara lain yang kami perlukan untuk "mengikuti perkembangan Jones".

Aliran ciri teg seperti #ThrowbackThursday menggalakkan orang ramai menyiarkan foto pada tema tertentu. Dalam nada yang sama, menggalakkan lebih ramai orang menyiarkan foto harta benda kegemaran mereka menggunakan hashtag seperti #FavouriteThing boleh melakukan banyak perkara untuk membantu meningkatkan kegembiraan semasa krisis kos sara hidup.

Ketidaksamaan pendapatan berleluasa dan krisis kos sara hidup hanya memburukkan kesannya. Tetapi kita semua memiliki sesuatu yang kita sayangi yang boleh menghalang kita daripada membandingkan diri kita dengan orang lain dan membantu melindungi kesejahteraan kita dalam persekitaran ekonomi yang sukar ini.

Tentang Pengarang

Jingshi (Joyce) Liu, Pensyarah Pemasaran, City, University of London; Amy Dalton, Profesor Madya Pemasaran, Hong Kong Universiti Sains dan Teknologi, dan Anirban Mukhopadhyay, Profesor Perniagaan Antarabangsa Gaya Hidup dan Pengerusi Profesor Pemasaran, Hong Kong Universiti Sains dan Teknologi

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.