Satu lagi cara menonton televisyen telah muncul.

Lebih daripada dua juta penonton menyaksikan beberapa permainan bola sepak NFL pada Khamis malam di Twitter setiap tiga minggu terakhir, dan beberapa juta lagi menggunakannya untuk menonton debat presiden pertama.

Bagi mereka yang tidak, inilah cara ia berfungsi: Selepas membuka aplikasi Twitter dan mengklik Momen, anda klik "menonton secara langsung" untuk menyertai aliran langsung. Jika anda meletakkan kedudukan telefon anda secara mendatar, anda akan melihat imej skrin penuh siaran - sama sekali tidak berbeza dengan menonton video lain. Tetapi jika anda memegang telefon anda secara menegak, suapan langsung diasingkan ke bahagian atas skrin ketiga; di bawah adalah suapan Twitter hashtags yang berkaitan dengan acara tersebut. (Anda juga boleh menontonnya pada skrin komputer.) Live "Twittercast" adalah perkembangan terbaru yang saya pelajari dalam tahun-tahun 15 yang menyelidiki perniagaan perniagaan televisyen AS yang berubah.

Dua peristiwa ini menggambarkan potensi yang berbeza untuk video yang didistribusikan Twitter. Tidak menawarkan pengalaman permainan "berubah" lagi. Tetapi kedua-dua eksperimen ini, tiba-tiba berturut-turut, mendedahkan masa depan TV langsung, yang tidak terjejas dengan ketara oleh perkhidmatan seperti Netflix dan Amazon.

Itu jelas akan berubah.

Kesepakatan berlaku

Jadi mengapa NFL menyiarkan Twitter menunjukkan permainan ini? Twitter telah membayar AS $ 10 juta untuk hak-hak (walaupun dilaporkan bukan pembida tertinggi). Tetapi kelebihan yang besar ialah pengaturcara mengumpulkan lebih banyak maklumat mengenai penonton yang menonton di Twitter daripada siaran atau kabel. Mengetahui lebih lanjut mengenai siapa penonton anda dan bagaimana mereka menonton boleh menjadi berharga kepada pengiklan.

Sementara itu, Twitter memaksa berjuta-juta kerana bola sepak mempunyai pangkalan penggemar yang luas, yang merupakan cara terpantas untuk mendapatkan khalayak untuk mencuba sesuatu yang baru.

Tetapi mengapa anda, penonton, ingin menonton permainan bola sepak di Twitter? Nah, untuk satu, ia membolehkan anda menonton jika tidak terdapat televisyen yang tersedia.

NFL terkenal menjaga hak televisyennya dengan ketat, dan mereka yang tidak melanggan pemegang lesen permainan Khamis malam - CBS, NBC atau NFL Network - kekurangan akses yang sah kepada permainan.

Twittercast mencipta pilihan bebas-langganan, mana-mana sahaja, mana-mana skrin - walaupun digunakan dalam keadaan biasa sebagai duduk dengan keluarga anda di atas sofa sambil menonton sesuatu yang lain di TV.

Pengalaman tontonan yang lebih baik?

Tetapi dalam lelaran semasa, jika anda berada di mana-mana berhampiran TV yang menunjukkan permainan, anda akan mahu menonton permainan di sana. Apabila saya menggunakan Twittercast, terdapat kelewatan yang ketara, biasanya sekitar 30 saat (hasil dari isu teknologi yang dipanggil Latensi).

Ini bermakna jika anda berada berdekatan dengan orang yang menonton permainan di televisyen, anda akan mendengar tindak balas mereka dengan bermain besar sebelum ia dilancarkan di skrin anda. Selain itu, jika anda mempunyai isyarat skor yang dihantar ke telefon anda, anda mungkin tahu apa yang berlaku sebelum anda melihatnya.

Keperluan untuk melihat acara sukan dalam masa nyata adalah salah satu sebab mereka telah kebal terhadap perubahan teknologi masa depan - streaming, atas permintaan atau rakaman DVR - telah dilakukan pada jadual rangkaian program skrip.

Pada masa lalu, rangkaian telah cuba menggunakan perbincangan media sosial untuk menggalakkan penonton untuk bertukar kepada siaran terjadual. Dengan mempromosikan hashtags atau mempunyai penulis dan pelakon hidup tweet semasa acara itu, mereka berharap dapat mencipta acara media dan perbualan di sekitar episod mingguan.

Percubaan Twittercast untuk melakukan hal yang sama, tetapi batas watak 140 medium boleh menghalang berapa banyak perbualan yang dapat berlaku. Suapan yang kelihatan apabila melihat secara menegak hanya terdiri daripada orang yang tidak dikenali yang telah menyertakan hashtag berkaitan dengan permainan. Untuk mengakses komuniti Twitter anda sendiri, anda perlu meninggalkan skrin permainan untuk beralih ke suapan rumah anda. Suapan Twitter berdasarkan hashtag permainan tidak benar-benar perbualan - lebih banyak penyiaran beribu-ribu reaksi peminat, kebanyakannya berulang-ulang dan cetek.

Debat Twittercast memberikan beberapa kontras dalam hal ini. Ada lebih banyak untuk terlibat dan mampu mencetuskan tindak balas yang lebih pelbagai, yang menjadikannya kelihatan seperti menguping banyak perbualan yang berbeza.

Apa ini bermakna masa depan

Kedua-dua Twittercast ini tidak revolusioner. Tetapi mereka menimbulkan persoalan yang menarik mengenai pembangunan seterusnya televisyen yang diedarkan di internet.

Televisyen tidak akan lagi menjadi medium yang didiami secara besar-besaran. Tetapi acara media - sama ada pertandingan sukan, peristiwa seperti pidato politik atau berita berbaur - terus dihargai kerana membolehkan penonton menonton acara terbentang dalam masa nyata.

Walaupun NFL dan perdebatan percubaan Twittercast menunjukkan Twitter bermaksud peranan utama dalam mengedarkan video secara langsung, ini tentunya bukan satu-satunya permainan di kota. Periscope, apl live streaming yang dimiliki oleh Twitter, dan Facebook Live (perlu diberi perhatian sebagai sumber polis menembak video musim panas ini) juga mencari perniagaan berdasarkan internet-diedarkan, video secara langsung.

Tetapi mencari model perniagaan untuk hidup, video yang diedarkan di internet adalah rumit. Kebanyakan acara media tidak dirancang, terutamanya bencana dan kecemasan yang memberi inspirasi kepada kami untuk merapatkan skrin. Selain itu, kebanyakan situasi yang benar-benar menuntut video secara langsung - selain daripada acara sukan - tidak sesuai untuk gangguan komersil.

Sama seperti model perniagaan yang berbeza boleh didapati untuk video lain yang diedarkan di internet - Pembiayaan pelanggan Netflix berbanding pergantungan YouTube kepada pengiklan - model yang berbeza akan berkembang untuk televisyen secara langsung. Ia semua bergantung kepada penonton yang dikumpulkan dan sama ada penonton bersedia untuk membayarnya.

Tentang Pengarang

Amanda Lotz, Profesor Pengajian Komunikasi dan Seni Layar & Budaya, Universiti Michigan

Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada Perbualan. Membaca artikel asal.

Buku berkaitan:

at InnerSelf Market dan Amazon