Mengapa Syarikat Begitu Pantas Untuk Menyokong Kehidupan Hitam

Mengapa Syarikat Begitu Pantas Untuk Menyokong Kehidupan Hitam
Orang muda telah menguasai tunjuk perasaan Black Lives Matter.
STRF / STAR MAX / IPx

Tidak setiap hari anda melihat syarikat menukar gear sedikit pun.

Tidak lama dahulu, beberapa syarikat memberi banyak perhatian kepada Black Lives Matter. Hari ini, setelah tunjuk perasaan George Floyd, nampaknya seolah-olah kebanyakan syarikat utama termasuk Apple, Amazon dan Facebook telah menyokong gerakan itu - atau sekurang-kurangnya berjanji berjuta-juta dolar untuk memerangi perkauman dan berikrar akan melakukan lebih banyak untuk mengakhiri diskriminasi di tempat kerja mereka.

Oleh itu, bagaimana syarikat dengan cepat memutuskan untuk menyesuaikan diri dengan Black Lives Matter?

Seperti apa sahaja, biasanya terdapat banyak alasan. Tetapi, sebagai sarjana yang mengkaji psikologi tingkah laku pengguna dan bagaimana syarikat bertindak balas terhadapnya, saya percaya ada yang menonjol: orang muda.

Mengapa Syarikat Begitu Pantas Untuk Menyokong Kehidupan Hitam
CC BY-ND

Pengundian pasca-Floyd mendapati bahawa hampir 90% anggota Generasi Z - mereka yang lahir dari tahun 1997 hingga 2005 - percaya orang Afrika Amerika diperlakukan secara berbeza dan menyokong Black Lives Matter. Itu berbanding dengan adil 60% responden di bawah 30 tahun yang mengatakan bahawa mereka menyokong pergerakan itu pada tahun 2016. Lebih daripada dua pertiga Generasi Z dan milenium berfikir jenama harus lebih terlibat dalam Black Lives Matter.

Apatah lagi sekumpulan orang yang terutamanya jangan mengikuti berita memperhatikan liputan George Floyd, dengan 83% kanak-kanak berumur 18 hingga 29 tahun mengikuti berita dengan teliti.


 Dapatkan yang terbaru dari InnerSelf


Walaupun sebahagian besar orang Amerika dari semua peringkat umur dan demografi telah bertindak balas terhadap pembunuhan Floyd dengan mengakui perkauman sistemik yang melanda sistem peradilan jenayah, pandangan generasi Y dan Z sangat penting kerana menarik pengguna yang lebih muda sangat penting untuk pertumbuhan masa depan jenama. Sehingga 2020, terdapat 82 juta milenium dan 86 juta anggota Gen Z di Amerika Syarikat, berbanding dengan 69 juta baby boomer.

Hasilnya, daya pengeluaran milenium - lahir dari tahun 1981 hingga 1996 - kini dianggarkan sekitar AS $ 2.5 trilion setahun, menurut YPulse, yang meneliti generasi muda. Itu boleh berkembang dengan ketara pada tahun-tahun mendatang sebagai mereka mewarisi kekayaan $ 68 trilion dari ibu bapa baby boomer mereka, yang akan menjadi salah satu pemindahan kekayaan terbesar pada zaman moden ini.

Kuasa perbelanjaan Generasi Z jauh lebih rendah, kerana sebilangan kecil dari mereka telah memasuki tenaga kerja, tetapi Morgan Stanley meramalkan perbelanjaan mereka akan meningkat pada tahun-tahun mendatang.

dan sebilangan besar milenium mengatakan bahawa penting bahawa syarikat yang mereka beli dari berkongsi nilai mereka, yang juga berlaku untuk Gen Z.

Juga perlu diperhatikan bahawa jenama menyatakan sokongan mereka terhadap pergerakan tersebut terutamanya melalui media sosial, iaitu tempat milenium utama belajar mengenai jenama.Perbualan

Mengenai Penulis

Eugene Y. Chan, Profesor Madya, Purdue University

Artikel ini diterbitkan semula daripada Perbualan di bawah lesen Creative Commons. Membaca artikel asal.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf pada

icon-facebooktwitter-iconrss-icon

 Dapatkan Yang Terbaru Dengan E-mel

{Emailcloak = mati}

DARIPADA EDITOR

Mengapa Saya Perlu Mengabaikan COVID-19 dan Mengapa Saya Tidak
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Saya dan isteri Marie adalah pasangan bercampur. Dia orang Kanada dan saya orang Amerika. Selama 15 tahun yang lalu kami menghabiskan musim sejuk kami di Florida dan musim panas kami di Nova Scotia.
Surat Berita InnerSelf: November 15, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Minggu ini, kita merenungkan pertanyaan: "dari mana kita pergi dari sini?" Sama seperti ritus mana pun, sama ada kelulusan, perkahwinan, kelahiran anak, pemilihan penting, atau kehilangan (atau penemuan)…
Amerika: Menuju Kereta Kita ke Dunia dan Bintang
by Marie T Russell dan Robert Jennings, InnerSelf.com
Nah, pilihan raya presiden AS kini berada di belakang kita dan sudah tiba masanya untuk membuat penilaian. Kita mesti mencari jalan persamaan antara muda dan tua, Demokrat dan Republikan, Liberal dan Konservatif untuk benar-benar membuat…
Surat Berita InnerSelf: Oktober 25, 2020
by Kakitangan InnerSelf
"Slogan" atau sub-tajuk untuk laman web InnerSelf adalah "Sikap Baru --- Kemungkinan Baru", dan itulah tema buletin minggu ini. Tujuan artikel dan pengarang kami adalah untuk…
Surat Berita InnerSelf: Oktober 18, 2020
by Kakitangan InnerSelf
Hari-hari ini kita tinggal di gelembung mini ... di rumah kita sendiri, di tempat kerja, dan di tempat awam, dan mungkin dalam fikiran kita sendiri dan dengan emosi kita sendiri. Namun, hidup dalam gelembung, atau merasa seperti kita…